印度《印度教徒報》11月1日文章，原題：“光棍節(jié)”：來自北京的直播“買它，買它，買它！”李佳琦對著他的智能手機喊出這句話。10月21日，這名28歲的主播現(xiàn)身淘寶平臺開始直播帶貨時，數(shù)百萬觀眾已經(jīng)等候多時。他在直播間推薦了一些世界頂級奢侈品牌的化妝品等產(chǎn)品，當(dāng)7小時的直播結(jié)束時，收看直播的觀眾達(dá)到了不可思議的1.6億人次。僅在那一天，李佳琦和另一位廣受歡迎的主播薇婭——就帶動了創(chuàng)紀(jì)錄的1億美元銷售額。

10月21日的這場直播促銷活動只是更大的年度雙11購物節(jié)的預(yù)熱。今年，雙11對于消費者乃至整個中國經(jīng)濟(jì)都具有特殊意義。網(wǎng)購，尤其是今年在直播的推動下，已經(jīng)成為國內(nèi)消費的驅(qū)動器。對于在疫情之年苦苦掙扎、越來越指望中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以恢復(fù)業(yè)務(wù)的各個品牌來說，這簡直就是生命線。

有關(guān)雙11規(guī)模的一切都是驚人的。在去年11月11日的24小時內(nèi)，中國消費者花掉超過600億美元，淘寶的銷售額獨占鰲頭，其競爭對手京東和其他中國零售商都從中分得了一杯羹。據(jù)報道，阿里巴巴旗下的物流公司菜鳥今年將包下大約700個貨運航班。

事實上，這種網(wǎng)購繁榮景象在許多方面都是中國努力把國內(nèi)消費提升為經(jīng)濟(jì)增長驅(qū)動器的關(guān)鍵。在新冠疫情暴發(fā)后，這一雄心顯得比以往更加急迫。第三季度，中國經(jīng)濟(jì)較上年同期增長4.9%，在全球主要經(jīng)濟(jì)體中風(fēng)景獨好。

但中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇在很大程度上是由政府開支推動的，9月份的工業(yè)產(chǎn)出增長了5.8%，得益于基礎(chǔ)設(shè)施項目投資激增。中國政府明白這是不可持續(xù)的。9月份的消費增長了3.3%，但前三季度同比仍然下降7.2%。消費開支的持續(xù)復(fù)蘇將是中國經(jīng)濟(jì)回升向好的關(guān)鍵。

每年，雙11都會成為中國消費經(jīng)濟(jì)健康狀況的非官方晴雨表。隨著11月11日的到來，今年更是如此：中國經(jīng)濟(jì)的命運將取決于“光棍節(jié)”這天消費者是否會“買買買”?！?/p>

（作者阿南思·克里希南，陳康譯）