国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

探尋影視廣告中的文學(xué)

2020-10-30 01:58:01滕易錦
關(guān)鍵詞:影視廣告雙關(guān)安全帶

滕易錦

隨著新興媒體和當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、多元時(shí)代到來(lái),廣告也逐漸大量趨于影視化,影視廣告雖然片長(zhǎng)少,但要在有限的時(shí)間內(nèi)吸引到目標(biāo)人群、傳達(dá)有效信息并且還要具備其自身產(chǎn)品的創(chuàng)意特點(diǎn),這是成為優(yōu)秀影視廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一則影視廣告首先要具備它的商業(yè)性,實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值,在此基礎(chǔ)上再實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性、飽含藝術(shù)創(chuàng)作態(tài)度,才能稱(chēng)之為成功。

影視廣告的創(chuàng)意十分重要,而形成創(chuàng)意的元素可以從“文學(xué)”方面的修辭角度解讀,好的廣告創(chuàng)意能夠使人耳目一新,當(dāng)談到當(dāng)代的廣告創(chuàng)意時(shí),沒(méi)有人會(huì)忽略修辭在廣告中的主體作用,越來(lái)越多的影視廣告創(chuàng)意對(duì)修辭的運(yùn)用也越來(lái)越具體化。

影視廣告中的比喻——辭喻橫生

比喻是通過(guò)把一種事物看成另一種事物而認(rèn)識(shí)了它。也就是說(shuō)找到甲事物和乙事物的共同點(diǎn),發(fā)現(xiàn)甲事物暗含在乙事物身上不為人所熟知的特征,而對(duì)甲事物有一個(gè)不同于往常的重新的認(rèn)識(shí)。比喻在影視廣告創(chuàng)意里的作用是用形似或類(lèi)似的方法,突出事物的本體實(shí)質(zhì),從而引起觀眾的聯(lián)想,引起共鳴。在國(guó)外安全帶公益廣告《擁抱生活》中,其采用了跟其他公益廣告不同的創(chuàng)意點(diǎn),將駕駛員“開(kāi)車(chē)”的場(chǎng)所設(shè)置在家里,演員用肢體表演模擬正在開(kāi)車(chē)的場(chǎng)景,緊接著車(chē)禍發(fā)生,鏡頭慢速播放,妻子和女兒快速?zèng)_上去抱住了司機(jī),將亮片比做碎掉的汽車(chē)玻璃,在空中閃閃發(fā)光,將妻子和女兒胳膊擺出的形狀比喻成“安全帶”——在生命攸關(guān)的一刻,家人是你最重要的牽掛。在這則廣告中,其細(xì)微設(shè)計(jì)也包含暗喻,值得斟酌。將穿著黑色商務(wù)襯衫的司機(jī)比擬作一批上班族群體,將妻子和女兒比作萬(wàn)千家庭,突出安全帶和家人的重要性。這則公益廣告通過(guò)比喻等手法簡(jiǎn)短地表達(dá)了它的核心主題,快速的抓住受眾的眼球,從而能從情感上觸動(dòng)觀者,達(dá)到提醒大眾系安全帶的廣告目的。

影視廣告中的夸張——浮想聯(lián)翩

夸張是運(yùn)用豐富的想象力,在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上有目的地放大或縮小事物的形象特征,以增強(qiáng)表達(dá)效果的修辭手法,也叫夸飾或鋪張??鋸?jiān)谟耙晱V告創(chuàng)意里的作用是通過(guò)言過(guò)其實(shí)的方法,突出事物的本質(zhì),烘托氣氛??鋸埬芤鹩^眾豐富的想象和強(qiáng)烈的共鳴。但是夸張法并不等于有失真實(shí)或不要事實(shí),而是通過(guò)夸張把事物的本質(zhì)更好的體現(xiàn)出來(lái)。日本森永Carre de chocolat巧克力廣告主要講述的是其中的女主角參加“不閉眼”的挑戰(zhàn),從早晨開(kāi)始經(jīng)歷了種種困難都沒(méi)有讓她閉眼,直到女主角嘗到了這塊巧克力——美味讓她沉浸其中,情不自禁地閉上了雙眼,于是挑戰(zhàn)失敗。從視覺(jué)上來(lái)說(shuō),給予觀眾一定的沖擊力,女主角一直夸張的瞪大眼睛,吸引觀眾的好奇心,經(jīng)歷的重重困難:走路被沖撞、做飯時(shí)水蒸氣熏到眼睛、與別人接吻等等都沒(méi)有讓她閉上眼睛,獵奇感從而讓觀者持續(xù)觀看這則廣告的后續(xù)發(fā)展,在漫長(zhǎng)夸張的鋪墊下廣告主角巧克力后續(xù)登場(chǎng),觀眾由此頓悟其廣告創(chuàng)意在于夸張描述這款巧克力的口感及味道,讓觀眾產(chǎn)生好奇且產(chǎn)生購(gòu)物沖動(dòng)。

影視廣告中的雙關(guān)——隨物賦形

雙關(guān)是在一定的語(yǔ)言環(huán)境中,利用詞的多義和同音的條件,有意使得語(yǔ)句具有雙重意義,言在此而意在彼,在影視廣告創(chuàng)意中使用雙關(guān)技巧,可使得創(chuàng)意表達(dá)得含蓄而幽默,而且能加深寓意,給人以深刻印象,一般語(yǔ)音類(lèi)雙關(guān)是利用音同或音近的語(yǔ)言成分激發(fā)觀眾的聯(lián)想,使得其推理與廣告制作者明示意圖相互聯(lián)系,尋找最佳的關(guān)聯(lián)過(guò)程。餐飲方面的廣告中IHOP這個(gè)品牌主打商品是pancake松餅,本則廣告場(chǎng)景選擇獨(dú)特簡(jiǎn)約,模擬飛機(jī)駕駛室內(nèi)景象,兩位演員身穿制服,裝備較為齊全,能快速令觀眾領(lǐng)略環(huán)境。廣告中設(shè)定兩位飛行員在即將降落之際閑聊,其中提到“Ladies and gentlmen,we are preparing for pancake.(我們正準(zhǔn)備平穩(wěn)下降)”,緊接著飛機(jī)停在了IHOP餐飲店的門(mén)口,美式幽默讓畫(huà)面變得十分戲謔詼諧,于是在發(fā)布的影視廣告中用了英語(yǔ)諧音的方式表達(dá)雙關(guān)的含義,pancake既有表示平穩(wěn)降落的意思,也代表煎餅的意思,并且在句末表達(dá)主要吸引力——“限時(shí)價(jià)3.99刀,想吃多少就吃多少”,表達(dá)簡(jiǎn)短有力,在較短的時(shí)間內(nèi)傳播有效關(guān)鍵信息非常明確。

在大時(shí)代數(shù)據(jù)快速變換的今天,影視廣告的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng),廣告制作者不僅要在視覺(jué)元素上給予生動(dòng)的畫(huà)面,還要在設(shè)計(jì)元素上構(gòu)建新的表達(dá)體系,只有在充分結(jié)合自身產(chǎn)品基礎(chǔ)上做到將其風(fēng)格多元化、準(zhǔn)確闡述產(chǎn)品的功能、增加表現(xiàn)力,才能吸引顧客進(jìn)行選擇,實(shí)現(xiàn)廣告自身的商業(yè)價(jià)值。

猜你喜歡
影視廣告雙關(guān)安全帶
數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究
大觀(2023年6期)2023-12-28 06:07:58
感悟“雙關(guān)”修辭 提高習(xí)作能力
甘肅教育(2020年20期)2020-04-13 08:05:22
能救命的安全帶和安全氣囊
Let’s Go for a Ride
最甜蜜的安全帶
影視廣告制作的發(fā)展與創(chuàng)新
雙關(guān)
意林(2016年14期)2016-08-18 22:10:59
安全帶測(cè)試裝置
情感型廣告創(chuàng)意在泰國(guó)影視廣告中的運(yùn)用
新聞傳播(2015年19期)2015-07-18 11:03:27
數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用
南投市| 波密县| 永清县| 和林格尔县| 长垣县| 赤城县| 苍山县| 平乡县| 临安市| 紫金县| 呼图壁县| 仙桃市| 津市市| 色达县| 墨脱县| 古交市| 运城市| 洛浦县| 和田市| 哈密市| 石棉县| 阜阳市| 望都县| 景宁| 得荣县| 东宁县| 长武县| 平阴县| 札达县| 伊春市| 蓬安县| 德清县| 潮州市| 嵩明县| 收藏| 财经| 牙克石市| 上蔡县| 永春县| 新乐市| 手游|