張正琴

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)集群的形成對(duì)我國(guó)農(nóng)村現(xiàn)代化和城鎮(zhèn)化建設(shè)具有積極的推動(dòng)作用。該文在分析六安市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，針對(duì)六安市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出了如何培育大別山區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務(wù);產(chǎn)業(yè)集群;對(duì)策;大別山區(qū)

中圖分類號(hào) F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A文章編號(hào) 1007-7731（2020）19-0019-03

Study on the Cultivation of Agricultural E-commerce Industry Cluster in Dabie Mountains District

——Taking Lu′an as an Example

ZHANG Zhengqin

（Economics and management College，West Anhui University，Lu′an 237012，China）

Abstract：Under the background of "Internet agriculture" new economic era，the formation of agricultural e-commerce cluster plays a positive role in promoting the modernization and urbanization of rural areas in China.Based on the analysis of the current situation of the development of Lu′an agricultural industrial cluster，this paper put forward some countermeasures and suggestions on how to cultivate the agricultural e-commerce industrial cluster in Dabie Mountain area.

Key words：Agricultural e-commerce;Industrial clusters;Countermeasures;Dabie Mountains district

2020年7月14日阿里研究院發(fā)布了《2020阿里農(nóng)產(chǎn)品電商報(bào)告》，2019年農(nóng)產(chǎn)品在阿里平臺(tái)上的交易總額是2000億元。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球化農(nóng)優(yōu)品健康生活消費(fèi)給農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展創(chuàng)造了廣闊天地，也為我國(guó)培育和發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群帶來(lái)新機(jī)遇。

1 六安市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

六安市地處大別山區(qū)西部，地理環(huán)境優(yōu)越，農(nóng)業(yè)資源豐富，盛產(chǎn)100多種名優(yōu)特稀農(nóng)副產(chǎn)品。近幾年六安市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，已形成優(yōu)質(zhì)糧油、蔬菜、林果、茶葉、畜禽、水產(chǎn)、竹木、羽絨、中藥材等9大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，2019年實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值240多億元。同時(shí)，該市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)效果顯著，已形成大別山生態(tài)食品、生物醫(yī)藥、木竹家居、綠色食品等特色產(chǎn)業(yè)。目前，全市入駐農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達(dá)325家，引導(dǎo)各類社會(huì)資本、金融資本投入近30億元。

2 六安市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

2017年以來(lái)，六安市政府為推動(dòng)電商扶貧，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新模式，要求各地加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的上行培育，提升農(nóng)村電子商務(wù)工作，支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，以委托生產(chǎn)、訂單農(nóng)業(yè)等方式，帶動(dòng)農(nóng)戶按標(biāo)準(zhǔn)種植、生產(chǎn)、加工、包裝，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售，改變以往銷售難的問(wèn)題，加快農(nóng)村電子商務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展。2019年涉足電子商務(wù)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體已達(dá)到4000多個(gè)，10余家農(nóng)業(yè)電商企業(yè)的年銷售額超過(guò)1000萬(wàn)元，年網(wǎng)銷額超100萬(wàn)元品牌將近20個(gè)，已形成了以六安瓜片、霍山石斛、六安羽絨為主的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷體系。2019年1—11月農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷額91.33億元（見(jiàn)表1），全年農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售90多億元，涌現(xiàn)了徽六瓜片、過(guò)灣農(nóng)業(yè)、大別山百合、安徽龍華竹業(yè)、金寨三個(gè)農(nóng)民等年網(wǎng)銷超億元的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和裕安丁集婚紗、舒城童車童床等電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。目前，市內(nèi)已建成霍山縣大別山電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、六安電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園、金寨互聯(lián)網(wǎng)+大廈、霍邱萬(wàn)安電商創(chuàng)業(yè)園、舒城縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、舒城徽網(wǎng)在線電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)（六安）羽絨制品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、蜂狂購(gòu)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、安徽裕安翔盛電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、六安市鴻建電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、渠道網(wǎng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、大別山農(nóng)產(chǎn)品電商孵化基地等12個(gè)電子商務(wù)園區(qū)。

3 六安市農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式

目前，六安市農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式主要有3種。一是政府+運(yùn)營(yíng)商+村級(jí)合伙人的運(yùn)營(yíng)服務(wù)模式，這是目前主要的運(yùn)營(yíng)模式。在實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目時(shí)，以1家龍頭電商企業(yè)作為運(yùn)營(yíng)商，建設(shè)運(yùn)營(yíng)農(nóng)村電子商務(wù)縣級(jí)服務(wù)中心，招募村級(jí)合伙人，設(shè)立村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)。二是特色館模式，在知名電商平臺(tái)設(shè)立市、縣特色館（特產(chǎn)館），集中展示和銷售本地農(nóng)特產(chǎn)品。六安市已建成淘寶特色中國(guó)六安館、霍山館、舒城館，京東霍山館、舒城館，一號(hào)店霍山館，郵樂(lè)農(nóng)品霍山館、舒城館、金寨館，蘇寧易購(gòu)金寨館等。其中郵樂(lè)農(nóng)品霍山館兼有線上虛擬館與線下實(shí)體館，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣糜危c各大旅行社合作，吸引外地游客進(jìn)館體驗(yàn)購(gòu)物，建館以來(lái)已接待游客1萬(wàn)余人，線下銷售100余萬(wàn)元，線上銷售500多萬(wàn)元，有力推動(dòng)了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的銷售和宣傳。三是龍頭企業(yè)+農(nóng)戶形式，電子商務(wù)龍頭企業(yè)收購(gòu)農(nóng)戶的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工和包裝，在網(wǎng)上進(jìn)行銷售。如徽六茶業(yè)、三個(gè)農(nóng)民、過(guò)灣農(nóng)業(yè)、大別山百合等企業(yè)，利用自身的品牌和線上銷售渠道，與農(nóng)戶和專業(yè)合作社合作開(kāi)展電子商務(wù)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

4 六安市培育農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群存在的問(wèn)題

4.1 發(fā)展速度較快，但總體規(guī)模不大 2019年以來(lái)，六安市積極組織召開(kāi)全市農(nóng)村電商優(yōu)化升級(jí)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，要求加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品上行培育，推廣多種農(nóng)村電商利益連接合作模式，全面提升農(nóng)村電商工作，積極推廣實(shí)施“電商企業(yè)+基地+合作社”、“你種我銷、你養(yǎng)我賣”等新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。截至2019年10月，全市農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)上銷售總額達(dá)到80億元，同比增長(zhǎng)46%。同時(shí)，市政府舉辦第二屆六安好網(wǎng)貨大賽，挖掘適合網(wǎng)銷的本地產(chǎn)品，培育一批帶動(dòng)力強(qiáng)、有影響力的電商企業(yè)，優(yōu)選出“三十鋪板鴨”、“徽六六安瓜片水青”、“五彩空心掛面”、“啟航臻品小榨花生油”等十佳六安好網(wǎng)貨，“過(guò)彎牌富硒米”、“特級(jí)?？祷羯矫柞?、“萬(wàn)佛山牌舒城小蘭花”等25個(gè)產(chǎn)品入選安徽省“百佳好網(wǎng)貨”。六安市政府已經(jīng)開(kāi)始全面建設(shè)“六安茶谷”、“西山藥庫(kù)”、“江淮果嶺”等特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，一些農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌如“長(zhǎng)壽金家寨”、“大別山的問(wèn)候”等影響力開(kāi)始顯露，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間巨大。但是當(dāng)前很多農(nóng)業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平較低，土地流轉(zhuǎn)成本高，融資難度大;農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、驗(yàn)收到包裝、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸整個(gè)過(guò)程的制度還不夠完善，相關(guān)管理制度不規(guī)范，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，很多產(chǎn)品的品牌影響力較弱，特別是網(wǎng)售產(chǎn)品的品質(zhì)問(wèn)題難以保證，物流成本高，這些都嚴(yán)重制約了農(nóng)業(yè)電商集群化的發(fā)展。

4.2 物流配送體系不健全 農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，配送成本高，冷鏈物流配送體系欠缺，很多農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品無(wú)法保證送達(dá)前保持新鮮狀態(tài)，很多地方的物流只能到達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)層級(jí)，沒(méi)有真正深入農(nóng)村。設(shè)有村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站的地方，通常都是村民到服務(wù)站領(lǐng)取，無(wú)法做到輻射到每家每戶;未設(shè)村級(jí)服務(wù)站的地方，以及村民郵寄商品，物流服務(wù)一般只能到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。六安市農(nóng)村電商雖然發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但缺少專業(yè)的第三方國(guó)際物流和市內(nèi)配送物流?，F(xiàn)有的物流運(yùn)輸企業(yè)規(guī)模小，分散，無(wú)法實(shí)現(xiàn)資源共享，更無(wú)法發(fā)揮物流行業(yè)高效、低成本的優(yōu)勢(shì)。

4.3 缺乏電子商務(wù)人才和技術(shù)支持 當(dāng)前，農(nóng)業(yè)電商集群發(fā)展中遇到的最大障礙就是缺乏既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂經(jīng)營(yíng)管理的人才，導(dǎo)致很多鄉(xiāng)村資源和產(chǎn)品難以通過(guò)電商平臺(tái)推向全國(guó)乃至全球市場(chǎng)。未來(lái)幾年農(nóng)業(yè)電商人才特別是縣域網(wǎng)商對(duì)電商人才的需求量非常大，運(yùn)營(yíng)推廣、美工設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析3類人才最為稀缺。六安地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，與一、二線城市以及東南沿海城市相比，較為落后的經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境限制了人才的發(fā)揮空間，導(dǎo)致不少有能力的優(yōu)秀電商人才不愿意來(lái)六安發(fā)展。

5 加大大別山區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群培育的對(duì)策建議

5.1 發(fā)揮政府引領(lǐng)作用，加大政策扶持 發(fā)展和培育農(nóng)業(yè)電商集群，各級(jí)政府應(yīng)出臺(tái)專門的政策文件，從培育電商主體、建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園、完善物流支撐體系、優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境、建立相關(guān)保障措施等方面對(duì)其進(jìn)行支持與促進(jìn)。特別是要加強(qiáng)資金支持，建設(shè)和完善縣域物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)和增加物流補(bǔ)貼，支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，促進(jìn)網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的種植、生產(chǎn)、加工、包裝標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化，加強(qiáng)對(duì)外溝通交流，積極舉辦和參加各項(xiàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。2019年六安市政府制定了《六安市農(nóng)村電商優(yōu)化升級(jí)實(shí)施方案》和《關(guān)于電商物流降本增效促進(jìn)電商發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，制定了各項(xiàng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商集群發(fā)展的政策，包括參加或舉辦各類推介活動(dòng)，宣傳推廣六安市的好網(wǎng)貨、好產(chǎn)品，擴(kuò)大社會(huì)影響，如組織電商茶企、電商農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參加第五屆六安茶谷開(kāi)茶節(jié)“4.26六安茶消費(fèi)日”電商酬賓惠民活動(dòng)。在安徽省網(wǎng)商大會(huì)期間，六安市4個(gè)貧困縣區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品參加淘寶薇婭公益扶貧直播，在約2h的直播中共銷售了約7.5萬(wàn)單，銷售額280余萬(wàn)元。

5.2 提升品牌形象，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略 發(fā)展農(nóng)業(yè)電商集群，應(yīng)立足本地資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)品種結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，打造特色品牌和優(yōu)勢(shì)品牌，以特色產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)電商發(fā)展，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，通過(guò)品牌培育為特色產(chǎn)業(yè)的銷售市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)前，六安市大力推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已經(jīng)取得顯著成效，已形成六安瓜片、霍山黃芽、皖西羽絨、金寨高山有機(jī)米、萬(wàn)佛湖魚(yú)頭、皖西黑毛豬、霍山石斛、大別山茶油等知名品牌;金安區(qū)謝郢村申報(bào)的“金杯塘”、“謝郢”等3件農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)已獲準(zhǔn)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)，主打綠色果蔬、生態(tài)水產(chǎn)及有機(jī)大米等特色品牌。

5.3 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 發(fā)展農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)集群需要國(guó)家和各地方政府大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、交通、電信、物流等方面建設(shè)，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和“最后一公里”。近年來(lái)，六安市在實(shí)施城鄉(xiāng)公交一體化工程基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)客運(yùn)、物流、郵政、快遞等為一體的農(nóng)村綜合運(yùn)輸服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)，同時(shí)支持建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，發(fā)展倉(cāng)配一體化，通過(guò)招商引資，落戶了投資額10億元以上的吉寶皖江國(guó)際冷鏈物流園、金寨大別山物流園等一批初具規(guī)模的企業(yè)冷鏈物流中心。這些舉措大大改善了該市電商發(fā)展的不利局面。

5.4 加大人才培訓(xùn)力度 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展需要大量的電子商務(wù)人才，首先應(yīng)積極推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化園區(qū)的建設(shè)，為外來(lái)人才和本地人才提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。通過(guò)提供一定的資金資助、解決生活問(wèn)題等措施，有針對(duì)性地引進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)家等高素質(zhì)人才及電商專業(yè)人才進(jìn)入農(nóng)村的農(nóng)業(yè)電商建設(shè)中來(lái)。其次，政府應(yīng)聯(lián)合教育機(jī)構(gòu)制定完善的電商素質(zhì)和人才培養(yǎng)方案，對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行電商技能培訓(xùn)，讓農(nóng)民和電商能熟練掌握并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行電商交易。六安市及下屬各縣區(qū)從2014年開(kāi)始成立了六安市電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會(huì)、六安市電子商務(wù)協(xié)會(huì)、六安市網(wǎng)店協(xié)會(huì)及縣級(jí)電商協(xié)會(huì)。商務(wù)局牽頭組織了多場(chǎng)電子商務(wù)培訓(xùn)，參訓(xùn)人員涵蓋政府公務(wù)員、企業(yè)負(fù)責(zé)人、企業(yè)電子商務(wù)從業(yè)人員、大學(xué)生村官等，僅2019年全市累計(jì)培訓(xùn)13000多人，在促進(jìn)電子商務(wù)技術(shù)交流、培養(yǎng)和引進(jìn)電商人才方面發(fā)揮了積極作用。

6 結(jié)語(yǔ)

基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，不僅能帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富，改善生活質(zhì)量，而且在推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展以及加快城鎮(zhèn)化建設(shè)中都起到積極作用。加快大別山區(qū)脫貧致富，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，需要改變農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工模式、提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和建立優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈配送機(jī)制以及做好產(chǎn)品宣傳推廣，這樣才能更好更快地推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張冉，范生萬(wàn)，王丘.安徽省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究[J].安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2012（5）：51-55.

[2]高城.安徽電商如何“換擋提速”[N].安徽日?qǐng)?bào)，2014-11-18.

[3]劉建偉.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎[N].農(nóng)民日?qǐng)?bào)，2014-11-03.

[4]曹翔.大數(shù)據(jù)視域下農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群動(dòng)力機(jī)制研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2019（10）：134-135.

[5]杜理明.電商產(chǎn)業(yè)集群視角下隴南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2018（1）：6-9.

[6]田真平，謝印成，王歡.蘇南農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展路徑研究[J].電子商務(wù)，2017（10）：29-31.

（責(zé)編：徐世紅）