郭強

摘?要：面對“融媒體”的改革熱潮，廣播音樂類節(jié)目主持人如何擺脫“放歌主播”的標(biāo)簽？如何在融媒體大環(huán)境下呈現(xiàn)出自己的主持風(fēng)格？本文通過對“音樂類節(jié)目主持人的自我創(chuàng)新”“音樂類節(jié)目的創(chuàng)新”以及“音樂類節(jié)目主持人語言風(fēng)格和自我結(jié)合的創(chuàng)新”進行論述，從而幫助音樂類節(jié)目主持人樹立自己的主持風(fēng)格。

關(guān)鍵詞：廣播音樂節(jié)目;廣播音樂類節(jié)目主持人;主持人定位;主持人語言;主持人自我

中圖分類號： G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）09-0127-03

一、廣播音樂類節(jié)目主持人自我創(chuàng)新

在廣播音樂節(jié)目中，音樂節(jié)目主持人是這檔節(jié)目的主導(dǎo)者，也是最直接的聽眾。因此，廣播音樂節(jié)目主持人在策劃本期節(jié)目時應(yīng)該考慮自己作為受眾時喜歡什么樣的節(jié)目，受眾是否喜歡這樣的主持人。如果廣播音樂節(jié)目主持人只考慮自身的想法，而不考慮受眾，就會使得主持人在受眾心目中的地位大打折扣。所以，廣播音樂類節(jié)目主持人在進行節(jié)目創(chuàng)新之前要進行自我創(chuàng)新。主持人的自我創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在主持人自身方面，如提升自我的文化修養(yǎng)、豐富語言表達(dá)形態(tài)，以及找準(zhǔn)個人主持風(fēng)格等。

（一）文學(xué)修養(yǎng)的提升與創(chuàng)新

優(yōu)秀的節(jié)目主持人擁有較高的文學(xué)修養(yǎng)，在信息傳播中會對受眾產(chǎn)生良好的影響。但如果節(jié)目主持人文化修養(yǎng)層次不高，則會導(dǎo)致其語言呈現(xiàn)散亂不集中的狀態(tài)，使受眾在聽覺方面產(chǎn)生煩躁不安的情緒，從而影響節(jié)目收聽質(zhì)量和傳播效果。所以，廣播音樂類節(jié)目主持人是文化和文明的傳承者，提升廣播音樂類節(jié)目主持人的文化修養(yǎng)可以起到弘揚社會主旋律和傳播優(yōu)秀文化的作用。

（二）語言表達(dá)的提升與創(chuàng)新

良好的語言表達(dá)在廣播音樂類節(jié)目中至關(guān)重要，隨著社會的進步，人們對語言也變得十分挑剔，如何讓受眾喜歡聽、愛聽是至關(guān)重要的。所以，廣播音樂類節(jié)目主持人要加強語言訓(xùn)練，提升自我語言表達(dá)能力，可以多聽其他優(yōu)秀的廣播音樂節(jié)目主持人的節(jié)目，取其精華，去其糟粕。

（三）主持風(fēng)格的改變與創(chuàng)新

每個人都有自己獨特的性格，因此每個主持人在主持節(jié)目時也會有自己的風(fēng)格，而目前受眾對于主持人的選擇面也很廣。所以，如何把握自己的節(jié)目風(fēng)格，贏得受眾的喜愛至關(guān)重要。廣播音樂節(jié)目主持人應(yīng)該提升自我文化修養(yǎng)，不管是生動活潑，還是恬靜柔美的主持風(fēng)格，只要能將風(fēng)格全面展現(xiàn)，就說明他業(yè)務(wù)成熟;提高自身語言表達(dá)能力，符合自身風(fēng)格定位，展現(xiàn)恰當(dāng)?shù)闹鞒诛L(fēng)格。

（四）開口時長的改變與創(chuàng)新

廣播音樂節(jié)目主持人應(yīng)全面掌握節(jié)目節(jié)奏，節(jié)目節(jié)奏是由聽眾的內(nèi)心需求決定的。相關(guān)研究表明，一檔40分鐘的音樂節(jié)目，開始的10分鐘之內(nèi)，聽眾的神經(jīng)處于新鮮狀態(tài)，對節(jié)目的好奇心也較強，主持人可以挑選一些聽眾感興趣的話題;節(jié)目進行到10～25分鐘，聽眾對節(jié)目的新鮮感逐漸減少，注意力不能完全集中，這時主持人可以暫停播放音樂，利用多種平臺與聽眾互動交流;節(jié)目進行到25～30分鐘，經(jīng)過主持人的互動交流，聽眾對音樂節(jié)目重新燃起興趣，這時主持人可以再次播放歌曲;最后的10分鐘，聽眾會再次進入疲勞期，主持人應(yīng)充分調(diào)動聽眾的積極性，并向聽眾介紹下一期的精彩內(nèi)容，令聽眾對節(jié)目有所期待。

二、廣播音樂類節(jié)目的創(chuàng)新

隨著近年來受眾文化水平的提升和大眾傳播媒介的增加，傳統(tǒng)的廣播和電視媒介受到了很大的沖擊。為應(yīng)對這一沖擊，廣播媒介應(yīng)該加強自身的創(chuàng)新力度，主要從內(nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目融合和創(chuàng)新等方面進行改變與革新。

（一）內(nèi)容的創(chuàng)新

面對當(dāng)今的傳媒趨勢和傳播態(tài)勢，媒體傳播出現(xiàn)了“內(nèi)容為王”和“渠道為王”兩種現(xiàn)象。而面對“人人都是自媒體”和“網(wǎng)絡(luò)媒體”的沖擊，“渠道為王”的地位稍顯下降，所以，“內(nèi)容為王”則成為媒體發(fā)展和創(chuàng)新的一個突破口，內(nèi)容的創(chuàng)新要體現(xiàn)在前期選題、采訪、編輯的各個方面。作為廣播音樂類節(jié)目主持人也可以遵循這樣的模式，在選擇音樂和音樂節(jié)目內(nèi)容方面進行創(chuàng)新。例如，獲得中國播音主持人金話筒獎的FM98.8陜西音樂廣播《超級麥克風(fēng)》，在節(jié)目直播過程中主持人化身音樂導(dǎo)師，受眾成為音樂創(chuàng)作者，通過平臺大聲唱出來，同時，節(jié)目在直播間加入音樂創(chuàng)作團隊，進行專業(yè)點評等。這樣不僅增強了收聽效果，更重要的是產(chǎn)生了很強的受眾傳播效果，增強了聽眾參與互動的積極性，從而更好地提升了節(jié)目的品牌效應(yīng)，提升了節(jié)目主持人在廣播音樂節(jié)目當(dāng)中的地位。河南電臺古典音樂廣播，每天通過調(diào)頻播出古典音樂，陶冶情操，使聽眾在浮躁的環(huán)境中獲得一種平靜，讓大家可以靜下心來享受生活。但這類廣播音樂節(jié)目主持人自身要有古典音樂的氣質(zhì)，這樣才可以更好地傳播古典音樂元素，傳遞優(yōu)秀的音樂文化。

（二）形式的創(chuàng)新

作為傳統(tǒng)媒體的廣播，廣播音樂節(jié)目不能一成不變，而要與時俱進，勇于創(chuàng)新。形式的創(chuàng)新不單單是一個改變，而是吸引受眾的一種形態(tài)。如果一成不變或者按部就班，只會慢慢走向衰亡，所以，創(chuàng)新廣播音樂節(jié)目形式也是十分必要的。例如，F(xiàn)M94.4鄭州音樂廣播通過和抖音合作，創(chuàng)新建立了“視頻音樂廣播媒體直播間，受眾在聽廣播的同時還可以看到現(xiàn)場樂隊的演奏，這樣不僅可以吸引受眾，提升節(jié)目品牌效應(yīng)，增加市場收益，也可以提高廣播音樂節(jié)目主持人在廣播音樂節(jié)目中的地位。除此之外，在融媒體環(huán)境下廣播音樂節(jié)目也可以加入大量線下互動來增加受眾的參與感。例如鄭州人民廣播電臺利用旗下音樂廣播和鄭州市各大高校進行合作，組成音樂廣播聯(lián)盟。通過這樣的形式形成線下線上同步呈現(xiàn)，增加受眾基數(shù)。

（三）融合的創(chuàng)新

媒體的發(fā)展不單單是個體的發(fā)展，伴隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體也在進行融合與創(chuàng)新。近年來，面對微信、微博以及“微時代”的沖擊，傳統(tǒng)媒體也有了自己的新媒體矩陣。例如，各省直轄市以及地級市和縣級市，從單一的廣播臺和電視臺轉(zhuǎn)變成為“XX廣播電視臺”或“XX廣播電視傳媒集團”等。河南省廣播電視局在2015年進行媒體融合成立了“大象融媒集團”?！度A語音樂排行榜》通過聯(lián)合全國百家音樂類電臺進行音樂聯(lián)播打榜，通過百家電臺主持人錄制形式，打破了音樂類主持人地域的限制，提升了廣播音樂類主持人在行業(yè)中的整體狀態(tài)。廣播音樂類節(jié)目進行媒體融合創(chuàng)新，可以發(fā)揮自媒體“微矩陣”，除了傳統(tǒng)有聲載體的廣播之外，其他廣播音樂類節(jié)目可以利用微博、微信來增加線下點擊量，提升節(jié)目品牌效應(yīng)，增加主持人與受眾的親密度，從而提高主持人在受眾心目中的地位。例如，某廣播傳媒公司出品的《音樂風(fēng)云榜》等榜單節(jié)目。這類節(jié)目主持人通過音樂的評析，使受眾在欣賞音樂的同時獲取音樂知識，從而讓受眾更加了解音樂，知悉音樂背景、獲得音樂感悟。而這類音樂節(jié)目主持人需要對音樂作品非常熟悉，可以說是融會貫通，這就對音樂節(jié)目主持人提出了更高的要求，需要大量的積累和感悟，才能讓受眾因為音樂而愛上你。

（四）宣傳的創(chuàng)新

作為傳統(tǒng)的廣播媒體，很多時候是在自己的廣播平臺進行宣傳。但廣播媒體作為宣傳媒體，自身同樣也需要宣傳，作為廣播音樂類節(jié)目的主持人也要做到自我宣傳。例如，三門峽廣播電視臺FM104新聞廣播，主持人楊波創(chuàng)辦《FM三門峽好聲音》，通過線上節(jié)目征集宣傳和線下歌手選拔的方式，一方面提升了主持人、節(jié)目以及頻道的宣傳;另一方面則促進了品牌的合作推廣，提升了經(jīng)濟價值，提高了創(chuàng)收能力。河南電臺娛樂976，通過線下節(jié)目“大石橋有戲”“挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄”等方式的推廣，提升了社會關(guān)注度，增強了影響力，從而提升了節(jié)目的品牌效應(yīng)。而廣播音樂節(jié)目主持人在廣播媒體發(fā)展的今天，要結(jié)合當(dāng)下媒體資源，利用節(jié)目宣傳的創(chuàng)新，增加自身的品牌效應(yīng)，推廣自己，增強廣播音樂類節(jié)目主持人在受眾心目中的地位。

三、廣播音樂類節(jié)目主持人語言風(fēng)格及自我結(jié)合

作為一名口語傳播的主持人，不僅要使用普通話，而且聲音還要圓潤、飽滿、悅耳動聽。雖然現(xiàn)在很多主持人或廣播節(jié)目注重個性，但是也無法脫離語言功底和語言特色。伴隨著廣播類型化的產(chǎn)生和細(xì)化，頻道之間的競爭也越來越大，而目前較火爆的類型化電臺除交通類、音樂類以外，就是汽車和私家車類電臺。隨著群體交流的增強，廣播呈現(xiàn)的也不是傳統(tǒng)的“一對一的傳播模式”。筆者以私家車廣播為例，探討私家車音樂類節(jié)目與其主持人的自我結(jié)合。私家車時代廣播的家庭收聽模式意味著兩個較為顯著的變化：一是營造了難得的家庭成員聚集，在一個封閉空間里共同接收信息的環(huán)境;二是女性聽眾的比例大大增加。

（一）語言修飾

廣播節(jié)目主持人在傳播時要注意語言的藝術(shù)性，而廣播音樂類節(jié)目主持人則更要注意語言的藝術(shù)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。平時大眾在口語傳播中使用的是隨意的生活用語，而主持人在節(jié)目中使用的是從生活中提煉出來的規(guī)范語言。在進行節(jié)目創(chuàng)作過程中要注意自己的語音語貌，做到吐字歸音、清晰準(zhǔn)確、圓潤飽滿。還可以針對私家車家庭化的現(xiàn)象為孩子播放專屬音樂，把復(fù)雜音樂兒童化，提升孩子的喜愛程度，從而使家長鎖定頻率，讓家庭成員在收聽、討論的過程中持續(xù)關(guān)注私家車廣播， 增加該音樂節(jié)目的影響力和互動性，穩(wěn)固私家車廣播的收聽特色，提升廣播音樂類節(jié)目主持人在受眾心目中的地位。

（二）語言性格

任何主持人和聽眾，都有自己的性格和形象。而廣播節(jié)目主持人的性格和形象則首先是通過聲音呈現(xiàn)的。所以在大部分受眾心中，廣播節(jié)目主持人的性格和形象是由主持人的語言呈現(xiàn)決定的。因此，廣播節(jié)目主持人要根據(jù)不同的節(jié)目氛圍呈現(xiàn)不同的語言性格。例如，早高峰和晚高峰的廣播音樂類電臺或廣播音樂類節(jié)目主持人的性格一般都是活潑、開朗、充滿活力的，能夠給受眾帶來活力、青春的氣息，從而增加受眾對主持人的喜愛。在“三八婦女節(jié)”“三七女生節(jié)”“母親節(jié)”“護士節(jié)”等女性節(jié)日，通過音樂滲透女性生活，關(guān)愛女性，從而增加女性私家車受眾對于私家車廣播的忠誠度和期待度。

（三）語言地域

我國幅員遼闊，是一個少數(shù)民族聚集的國家，所以主持人的語言也會受地域的限制，具有本土化氣息。而本土化的語言風(fēng)格則更會得到受眾的喜愛，增強受眾的歸屬感。作為音樂類節(jié)目主持人在節(jié)目直播過程中可以適當(dāng)加入一些本地方言作為特色，也可以通過播放本地歌曲使受眾產(chǎn)生共鳴。但是，方言的使用要注意因地制宜，要根據(jù)節(jié)目需要進行調(diào)整，從而減輕受眾的工作壓力。

在融媒體背景之下，廣播電視面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但是面對挑戰(zhàn)，只要懂得創(chuàng)新就能走得更加長遠(yuǎn)。而作為廣播中的音樂節(jié)目主持人，在面對日益挑剔的受眾時，加強自身和節(jié)目的創(chuàng)新才可以真正成為音樂和受眾的橋梁，起到紐帶的作用。

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[責(zé)任編輯：武典]