張銀

摘 要：產(chǎn)品營銷中視覺傳達與創(chuàng)意的應用能夠在一定程度上提高廣告水平，獲取更多的認同感，從而提高產(chǎn)品效益，加強廣告視覺傳達與創(chuàng)意表現(xiàn)具有重要意義。文章通過對視覺傳達藝術(shù)與創(chuàng)意進行分析，結(jié)合當前應用現(xiàn)狀探討提高視覺傳達與創(chuàng)意的方法策略。

關(guān)鍵詞：廣告視覺;視覺傳達;視覺創(chuàng)意;廣告創(chuàng)意

廣告作為一種信息傳遞形式，在當前時代中，更多的被應用在企業(yè)的商業(yè)發(fā)展中，然而，傳統(tǒng)的廣告設計理念，在時代高速發(fā)展的背景下，顯然以難以達到其想要的宣傳效果，因此，若將視覺傳達設計融入其中，以色彩、圖形、文字為設計的基本要素，必然能夠使廣告的宣傳效果得以擴大，故而，在下文中，筆者將對視覺傳達設計在廣告領域的應用問題，做出分析。

1 視覺傳達設計中創(chuàng)新思維概述

作為一種獨特的設計手段，視覺傳達設計從屬于設計理念范疇，其不僅會被受傳者視覺形象感受所影響，還要體現(xiàn)出自身的特點，且不斷隨著科學技術(shù)的發(fā)展而豐富和發(fā)展著。近年來，視覺傳達設計已經(jīng)出現(xiàn)了許多新方向，如逐漸從靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)，從二維畫面向三維或四維畫面轉(zhuǎn)變。想要獲得與時俱進的效果，必須要對設計思維進行創(chuàng)新，從形式、內(nèi)容到思想層面逐一實現(xiàn)超越，這就是所謂的視覺傳達設計中創(chuàng)新思維模式。綜合來看，這一思維模式主要包含三種類型：一是發(fā)散式思維模式，即大腦在進行思維時能夠不斷拓展思維的廣度，產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，或者由此及彼，或者舉一反三，表現(xiàn)出一種擴散的狀態(tài);二是逆向思維模式，即大腦總是以與傳統(tǒng)的思維模式相反的形式進行思考，最終呈現(xiàn)出一種讓人耳目一新的創(chuàng)意感受;三是聯(lián)想性思維模式，是大腦中產(chǎn)生的某種誘因所導致的彼此聯(lián)系的不同表象，這在生活中也很常見[1]。

2 視覺傳達在廣告設計中的應用現(xiàn)狀

廣告作為一種傳播工具，在科技高速的發(fā)展之下，不斷被人熟知和認可，成為包裝信息，實現(xiàn)信息目的性傳播的主要手段。雖然以不同的特性可將其區(qū)分為多種類型，但無論哪種，都是對信息內(nèi)容以藝術(shù)形式進行的一種二次創(chuàng)作，但現(xiàn)階段，在我國的廣告領域中，其設計卻出現(xiàn)了形式單一、缺乏創(chuàng)新等問題，最終導致信息傳遞效果的不理想。具體如下：第一，形式單一。現(xiàn)階段，無論是動態(tài)食品廣告，還是靜態(tài)文字、圖片廣告，都在信息內(nèi)容上存在一定的單一性，如某種產(chǎn)品的宣傳廣告，只是邀請現(xiàn)下的流量明星代言，以明星效應提高產(chǎn)品的關(guān)注度，這種單一的方式，無疑難以達到理想的宣傳效果，因此，如何改變現(xiàn)狀，讓廣告內(nèi)容更加豐富，更符合當下大眾的需求，將是值得廣告人所深思的問題。第二，缺乏創(chuàng)意。廣告產(chǎn)業(yè)在我國興起的時間雖然較短，但卻得到了廣泛的應用，無論是公益性事業(yè)上，還是商業(yè)性的宣傳上，其出場率都相當?shù)母撸鰣雎矢?，并不意味著宣傳效果就好，目前，市面上的廣告創(chuàng)作，都疏于形式，如在色彩的選擇上，多以強烈的色調(diào)渲染信息內(nèi)容，字里行間都流露出一種商業(yè)性氣息，使大眾感到乏味。

3 廣告視覺傳達與創(chuàng)意表現(xiàn)分析

3.1 界面風格和文字設計方面

在當前新媒體背景下，形式多樣化、內(nèi)容精簡化成為廣告發(fā)展的一個趨勢。在此類廣告設計中，充分運用視覺傳達和計算機圖形處理技術(shù)，能夠更立體有效的表現(xiàn)出設計效果和廣告宣傳作用。因為廣告設計的觀感和視覺效果就是對產(chǎn)品和服務的第一印象描述，也是受眾對產(chǎn)品和服務的第一輪篩選。除了界面風格外，文字的設計也是體現(xiàn)廣告設計效果的重要組成部分，比如中國中車的廣告商標，以紅色繁體車字為基礎，加以字形字體的調(diào)整，打造出具有強烈產(chǎn)品代表性的廣告標志。在實際設計過程中，利用Photoshop進行文字設計時，還需要進行自體設計的慎重選擇，字體應簡單而不失產(chǎn)品特色，既能讓人一目了然又能透過文字看出產(chǎn)品和服務[2]。

3.2 色彩方面

在視覺傳達設計當中，色彩是非常重要的元素，色彩的運用能直接影響人們的視覺感受，色彩還可以組成圖片來呈現(xiàn)內(nèi)容。色彩搭配的不同給人們帶來的視覺沖擊和視覺效果不同，同樣色彩的組合不同也給人們帶來不同的視覺感受，比如，運用鮮艷、明亮的色彩會給人帶來輕松、愉快和積極向上的感受，而暗沉的顏色則會給人悲傷、難過、壓抑的感受。在網(wǎng)絡廣告當中，運用好色彩可以把一些簡單的產(chǎn)品變得五彩繽紛，多種色彩的搭配和運用對網(wǎng)絡廣告具有積極的影響，但是色彩的單配一定要和整體保持協(xié)調(diào)，一定要美觀，也不能過于復雜讓人們產(chǎn)生視覺疲勞，色彩的運用一定要靈活多變，來吸引人們的注意。

3.3 注重個性創(chuàng)意

目前，流于市場中的廣告作品，雷同性較強，針對這一問題，應從創(chuàng)意角度出發(fā)，增強作品的個性化設計，如某禮品的靜態(tài)廣告創(chuàng)作中，應在色彩語言上，選擇紅色，紅色代表著熱情，同時，也是喜慶的象征，而中國素來便有節(jié)日送禮的習慣，因此，色彩上需以紅色為主色調(diào)，另外，文字信息上，可采用水墨風格，更能增添作品的國風，給人以親近的感覺，而在圖片的選擇上，更應以真實為主，需要呈現(xiàn)出產(chǎn)品的真實面貌，讓人一目了然，只有讓大眾了解其本質(zhì)，才能激起其購買欲，進而實現(xiàn)廣告的商業(yè)價值。

3.4 視覺思維模式的創(chuàng)新

在眾多的廣告招貼設計中，將視覺沖擊力完美地融入其中的創(chuàng)造性的廣告招貼設計總是有著難以言說的奇妙之處，滿足了不同沖擊力對受眾的不同影響，實現(xiàn)了藝術(shù)效果的最大化。究其原因，主要是因為其設計中個性化的視覺思維的表達。設計師要注重視覺創(chuàng)新性設計，為作品增添一種畫面感與立體感，提升人們的關(guān)注度。例如，對奶制品進行廣告招貼設計時，設計師可以將盛放牛奶的容器設計成人類骨骼的形狀，再配合牛奶被倒進骨骼使骨骼變強壯的創(chuàng)意，將牛奶作用和營養(yǎng)價值進行充分體現(xiàn)，如此既符合人們?nèi)粘：扰Ｄ痰恼Ｋ季S，又在細節(jié)之處進行了創(chuàng)意性表達，無形中掌控了受眾的視覺注意力和心理變化[3]。

4 廣告視覺傳達與創(chuàng)意表現(xiàn)發(fā)展

網(wǎng)絡廣告基于技術(shù)與藝術(shù)的完美融合發(fā)展而來，是視覺傳達設計的新形式，并為之提供了更為廣闊的發(fā)展空間，未來發(fā)展前景不可估量。為了更進一步釋放網(wǎng)絡廣告中視覺傳達設計藝術(shù)的價值，相關(guān)從業(yè)者應密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)，包括傳播媒介、技術(shù)設備、視覺傳達等，以便于探索新的領域，為創(chuàng)新創(chuàng)作鋪墊基礎。綜合來講，網(wǎng)絡廣告中的視覺傳達設計藝術(shù)未來將會朝著多媒體、交互性以及民族化等多維度趨勢發(fā)展。具體而言，網(wǎng)絡科技的發(fā)展，進一步拓展了網(wǎng)絡廣告的容量，越來越多的媒介形式運用到視覺傳達設計中，尤其以富媒體為代表，從而帶給受眾更加深刻的視覺印象。同時，未來網(wǎng)絡廣告視覺傳達設計還可從交互性、趣味性等角度入手，建立資訊平臺，進而衍生出更為廣泛、深入的心理效應。

5 結(jié)語

綜上，視覺傳達設計已成為廣告產(chǎn)業(yè)繼續(xù)前行的重要因素，因此，在廣告的創(chuàng)作中，設計者一定要以真誠的態(tài)度，去學習、去思考，而非生搬硬套，以創(chuàng)新、藝術(shù)的眼光，將視覺傳達所涉知識運用到實際創(chuàng)作中，提高產(chǎn)品價值以設計促進整體營銷水平。

參考文獻

[1]陳海藝.新時期交互式網(wǎng)絡廣告設計中視覺傳達語言的研究[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019，3（24）：99-100.

[2]和一星.網(wǎng)絡廣告中的視覺傳達設計藝術(shù)探究[J].中外企業(yè)家，2019（19）：229-230.

[3]孫曉光.網(wǎng)絡廣告中的視覺傳達設計藝術(shù)探究[J].美術(shù)教育研究，2017（17）：74.