張萌

對于中低端消費(fèi)群體而言，人均可支配收入來源單一且有限，消費(fèi)能力受經(jīng)濟(jì)影響較為強(qiáng)烈。人們對家電產(chǎn)品價格的敏感度會更高，對非剛需型家電產(chǎn)品購買意向更弱。對于中高端消費(fèi)群體而言，個人資產(chǎn)來源豐富且可支配收入較高，依然具有購買能力。這部分群體追求生活品質(zhì)，愿意購買價格偏高的家電產(chǎn)品改善生活環(huán)境，對價格敏感度較弱。

一、大家電市場總結(jié)

2020年初注定是不平凡的，突如其來的新冠疫情給原本就不景氣的白電市場覆上了一層陰霾，根據(jù)泛博瑞咨詢推總數(shù)據(jù)顯示，一季度白電零售額同比下降就超過40%，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、冰柜出現(xiàn)不同程度的淪陷，疫情期間，一二三線市場白電滯銷給各渠道零售門店帶來不小的庫存壓力，在原本促銷力度就已捉襟見肘的當(dāng)下，五一市場仍不看好，二季度市場回暖仍有待觀察：

1、彩電

2020年1-2月，彩電線下實(shí)體店受疫情沖擊較大，從市場規(guī)模來看，1-2月零售額分別為68億元，18億元，同比分別下滑36.5%，59.3%，零售量分別為199萬臺，67萬臺，同比對應(yīng)分別下滑36.3%，50.2%。線上方面，彩電市場零售量/額同比下降相對較小，零售額分別為48億元，20億元，同比分別下滑24.1%，5.8%，零售量分別為251萬臺，114萬臺，同比對應(yīng)分別下滑10.8%，10.6%。

從周銷售情況來看，12周彩電雙線銷售情況出現(xiàn)回暖，W12線上線下銷售同比均呈上漲趨勢。線上零售額/量同比增幅均顯著高于線下零售額/量，差額于W6達(dá)頂峰，W6單周線上零售額同比上漲13%，線下零售額同比則下跌79.3%，線上零售量同比增長24.3%，線下則同比下跌70.2%，W12單周線上銷售額同比上漲14.7%，線下同比上漲26.4%，線上銷售量同比上漲41.4%，線下同比上漲29%.

從價格段銷售來看，線上線下低端市場份額同比上漲明顯，從線上市場來看，2020年1-12周800-2000元價格段，銷售量同比呈明顯上漲趨勢，線下銷售在1000-2500價格段內(nèi)，銷售量同比明顯上漲。

從城市級別表現(xiàn)來看，T4&T5級別城市表現(xiàn)較好，W1-12零售額同比下降47.5%。銷售量同比下降42.7%，相較于T1-T3級別城市，下滑相對最少。

從省份來看，W1-12多數(shù)省份呈明顯下滑趨勢，湖北受疫情影響，下滑最為嚴(yán)重，銷售額，銷售量分別下滑62.7%，59.4%，下滑幅度高居榜首。

從產(chǎn)品尺寸來看，無論線上線下市場，55英寸彩電仍是消費(fèi)者主要選擇，但同時大尺寸化愈演愈烈，65英寸及以上產(chǎn)品市場呈明顯增長趨勢。線上市場W1-12周銷售量占比達(dá)18.2%，同比上升7.6個百分點(diǎn)，線下市場W1-12周銷售量更是達(dá)21.5%。同比上升5.4個百分點(diǎn)。

從產(chǎn)品分辨率來看，疫情期間，用戶隔離居家，推動超高清視頻產(chǎn)業(yè)加速落地。鼠年春晚主分會場采用4K超高清設(shè)備，實(shí)現(xiàn)4K同步實(shí)時操作，同時制作了8K版春晚；中國電信天翼在火神山、雷神山建造現(xiàn)場用超高清鏡頭實(shí)時直播，全民進(jìn)行“云監(jiān)工”；中國移動攜手“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”，通過5G超高清技術(shù)24小時直播武漢實(shí)況；火神山醫(yī)院支援專家通過5G遠(yuǎn)程會診，開展12次危急重癥病例會診，醫(yī)學(xué)影像對顯示清晰度要求更高；醫(yī)療、教育、辦公等場景轉(zhuǎn)移到線上，遠(yuǎn)程醫(yī)療、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)辦公等音視頻應(yīng)用有所增多。得益于以上應(yīng)用場景的支持，8K電視呈爆發(fā)式增長趨勢。W1-12周線上市場銷售額同比增長47.4%，銷售量同比增長58.75，線下市場銷售額同比增長883%，銷售量同比增長1065.6%。

從產(chǎn)品功能看，疫情期間，彩電成為學(xué)習(xí)及娛樂需求的一大重點(diǎn)，消費(fèi)者更加關(guān)注眼部防護(hù)，防藍(lán)光產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，據(jù)泛博瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，防藍(lán)光產(chǎn)品1-12周銷售量較2018年提升6.3個百分點(diǎn)，達(dá)9.9%。

綜合疫情影響，未來彩電產(chǎn)品將朝8K顯示，大尺寸化，AI技術(shù)等方向發(fā)展，如海信發(fā)布的85英寸8K Pro雙屏電視；TCL發(fā)布的V8全場景AI電視、P9好萊塢劇院電視；創(chuàng)維發(fā)布的自發(fā)光壁紙電視W81、Q80智慧屏；以及紅米發(fā)布的智能電視MAX98英寸電視。

為應(yīng)對市場變化及疫情過后的不確定性，各彩電廠家紛紛加速多元化舉措，以謀突破。如海信，舉辦主題為“AI就是智慧”的AWE2020線上直播，首展卷曲屏幕激光電視和屏幕發(fā)聲激光電視，展示電視形態(tài)和聲音的未來趨勢，還展示了契合健康需求的新風(fēng)增氧空調(diào)，AI語音智能空調(diào)等智能健康產(chǎn)品；長虹則與華為合作開發(fā)全球首款5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模組，5G視頻，5G智慧交通等專業(yè)模組；康佳通過固態(tài)硬盤、嵌入式存儲及個人/家庭存儲布局存儲產(chǎn)品線，同時入局半導(dǎo)體行業(yè)；OPPO繼樂視、小米、華為、榮耀、諾基亞、一加等手機(jī)品牌之后，公開電視計(jì)劃，正式跨界進(jìn)入電視領(lǐng)域。

綜合以上信息，預(yù)測2020年“五一”期間彩電市場將呈持續(xù)下滑態(tài)勢，不會出現(xiàn)增長，保守估計(jì)，整體市場銷售額82.9億元，同比將下降10.4%，銷售量294.9萬臺，同比下降6.8%，其中，線上市場銷售額預(yù)計(jì)達(dá)23.4億元，銷售量128.1萬臺，同比分別下降3.7%，1.8%；線下市場銷售額預(yù)計(jì)達(dá)59.5億元，銷售量166.8萬臺，同比分別下降12.8%，10.2%。

2、空調(diào)

2019年受國際貿(mào)易保護(hù)主義的影響、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)波動、房地產(chǎn)市場低迷、消費(fèi)下行、氣候變化導(dǎo)致空調(diào)庫存積壓等因素影響，空調(diào)終端需求不及預(yù)，經(jīng)歷了跌跌撞撞的一年，突如其來的價格戰(zhàn)，對行業(yè)造成巨大的沖擊和影響，接轉(zhuǎn)2020年，在疫情的肆虐下，價格戰(zhàn)的停罷，或許給空調(diào)廠商帶來久違的喘息空間，但零售慘淡的現(xiàn)實(shí)，仍然讓空調(diào)廠商不得不做好2020年下半年的市場競爭籌劃工作，從泛博瑞咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2月空調(diào)市場呈現(xiàn)零售量、零售額雙下滑的局面，零售量為210.7萬臺，同比下降13.9%，較1月減少了50.2萬臺，零售額92.3億元，同比下降32.2%，較1月減少了43.8億元，下降幅度不可為不大，延續(xù)2019年的價格戰(zhàn)雖有延緩跡象，但從銷售產(chǎn)品均價來看，高端產(chǎn)品的價格仍在低位徘徊，低端產(chǎn)品銷售情況反而有所提升，線上整體均價也由2019年1-12周的3159元下降到2020年1-12周的2599元，線下均價由3924元下降至3212元，從各城市級別銷量來看，四五級市場受疫情影響相對較小，但仍較往年有不小差距，零售額同比下降了63.5%，零售量同比下降54.3%。

新能效標(biāo)準(zhǔn)即將落地，低能效產(chǎn)品加速淘汰，據(jù)泛博瑞咨詢線上1-12周數(shù)據(jù)顯示，三級能效零售額市場份額由2019年內(nèi)的55.7%下降至目前的44.2%，一級能效零售額市場份額從2019年內(nèi)的33.3%提升至2020年的50.8%，線下市場相對反應(yīng)較慢，但一級能效零售量和零售額的市場份額都有小幅提升。

前文提到，空調(diào)廠商在面對不確定的市場變化（比如受疫情影響）及用戶需求時，將會加快高端新品的推出，以應(yīng)對慘烈的市場競爭，比如美的空調(diào)推出新品舒適星II、風(fēng)語者II、領(lǐng)鮮者、東風(fēng)等，帶來新風(fēng)無風(fēng)感、微正壓換新風(fēng)、巴氏高溫除菌技術(shù)、智凈雙水洗、語音操控等；再如TCL推出I漣智慧柔風(fēng)柜機(jī)、惠而浦推出超一級能效柔風(fēng)感空調(diào)掛機(jī)TB系列和柜機(jī)YS系列等；隨著二季度疫情逐步得到控制，2月市場缺失空間，將會逐步被找回，新品的層出不窮，帶來的或許是高端低能效的嶄新篇章，亦或是再一次的價格大戰(zhàn)。

空調(diào)五一市場預(yù)測：據(jù)泛博瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，五一空調(diào)市場規(guī)模為195.9億元，同比下降9.7%，零售量為538.8萬臺，同比下降6.8%，從線上來看，零售額為44億元，同比上升5.9%，零售量為158萬臺，同比上升8.1%，從線下來看，零售額為152億元，同比下降13.4%，零售量為381萬臺，同比下降11.8%。

3、洗衣機(jī)

疫情期間，洗衣機(jī)市場零售量/額同比下降相對較小，但下降比例仍達(dá)到26.0%，從周銷售情況來看，12周洗衣機(jī)雙線銷售情況出現(xiàn)回暖，線上零售額同比增長20.3%，零售量同比增長16.9%，線下方面，零售額同比增長25.8%，零售量同比增長10.4%，從產(chǎn)品選擇來看，10KG及以上產(chǎn)品仍是消費(fèi)者主要選擇，僅10KG產(chǎn)品線上1-12周銷售額占比就達(dá)到44.0%，同比增長30.5%；另一方面，洗衣機(jī)健康功能得到關(guān)注，殺菌產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，據(jù)泛博瑞咨詢線上數(shù)據(jù)顯示，帶有殺菌除螨功能的洗衣機(jī)1-12周零售額占比較2019年提升6.4個百分點(diǎn)，達(dá)到34.4%，線下零售額占比達(dá)到41.4%，較往年同期提升10.8個百分點(diǎn)；中低端市場份額上升明顯，市場均價小幅回落，從線上市場來看，2020年1-12周900-1200元產(chǎn)品市場份額就提升至27.1%，較2019年提升10.1個百分點(diǎn)；新品方面，為應(yīng)對市場變化及疫情過后的不確定性，各洗衣機(jī)廠家紛紛推出新品，尤其在疫情的作用下，消費(fèi)者的健康防護(hù)意識不斷提升，對除菌、抗菌、護(hù)健康等功能需求程度不斷提升，廠家自然會提升此類產(chǎn)品的宣傳力度，未來傳統(tǒng)高溫除菌產(chǎn)品、其他多種除菌方式產(chǎn)品、分類洗產(chǎn)品等都將獲得發(fā)展機(jī)遇，如近期海信推出點(diǎn)的免熨蒸燙洗、15分鐘快速蒸燙、智能除毛屑的暖男S9蒸燙洗衣機(jī)；TCL推出X10復(fù)式洗衣機(jī)；惠而浦推出“分段加熱，科學(xué)去污；高溫除菌除螨，健康呵護(hù)；洗烘一體，事半功倍”的易凈系列洗衣機(jī)等，都是順應(yīng)市場變化而新生的機(jī)遇產(chǎn)品。

洗衣機(jī)五一市場預(yù)測：據(jù)泛博瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，五一洗衣機(jī)市場規(guī)模為38億元，同比下降8.7%，零售量為206萬臺，同比下降6.4%，從線上來看，零售額為13億元，同比下降5.9%，零售量為99萬臺，同比下降4.9%，從線下來看，零售額為25億元，同比下降10.0%，零售量為107萬臺，同比下降7.8%。

4、冰箱

隨著國內(nèi)的冰箱市場進(jìn)入存量時代、以及用戶對高端智能產(chǎn)品青睞程度的不斷提升，以高端智能產(chǎn)品替代低端產(chǎn)品的需求特點(diǎn)愈發(fā)凸顯，國內(nèi)冰箱企業(yè)紛紛通過技術(shù)升級、提升高端冰箱占比來拓展市場。

在疫情和市場下行的大環(huán)境下，帶有健康除菌功能的高端冰箱或成為時下最有增長空間的產(chǎn)品之一，但是我們也應(yīng)該看到，產(chǎn)品技術(shù)的升級和功能的增加與取舍，都需要時間和行業(yè)的最終檢驗(yàn)。

泛博瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，1-2月冰箱市場整體下滑26.4%，其中零售額89億元，同比下降26.4%，零售量325萬臺，同比下降19.9%，從周度數(shù)據(jù)來看，今年第12周冰箱雙線市場出現(xiàn)回暖現(xiàn)象，這與疫情得到控制有很大關(guān)系，其中線上市場第12周零售額同比上升24.5%，線下市場零售額同比上升44.4%；從分門體類型來看，多門產(chǎn)品份額持續(xù)提升，大容積及存儲保鮮功能產(chǎn)品受到青睞，以線上為例，2020年1-12周殺菌凈味產(chǎn)品市場份額同比提升5.4個百分點(diǎn)，達(dá)到51.3%，500L+大容積產(chǎn)品提升3.7%，達(dá)到29.6%；價格方面，市場價格段下移，各功能產(chǎn)品均價下探，但仍是拉動市場高端產(chǎn)品發(fā)展的重要力量

新品方面，惠而浦推出凌度pro除菌保鮮冰箱新品配置了等離子發(fā)生器，能夠通過低溫放電產(chǎn)生大量活性負(fù)離子和高能基團(tuán)，讓細(xì)菌與病毒失去活性并將其殺除，冷藏室抽屜中內(nèi)置溶菌膜，過濾與殺滅隨風(fēng)進(jìn)入空間的細(xì)菌；美的推出的果凈系列冰箱將太空深紫外技術(shù)首次應(yīng)用在冰箱上，該技術(shù)克服了前三代紫外線運(yùn)用于冰箱除農(nóng)殘技術(shù)的種種弊端，被稱為第四代技術(shù)；海信近期推出的真空系列冰箱主打保鮮、除菌功能等，新品的不斷上市，也證明了當(dāng)下家電龍頭制造商對特殊市場情況的應(yīng)對速度和技術(shù)儲備，在消費(fèi)升級態(tài)勢下，冰箱企業(yè)仍需不斷加大研發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，方能滿足消費(fèi)者不斷滋生的新需求。

冰箱五一市場預(yù)測：據(jù)泛博瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，五一冰箱市場規(guī)模為58億元，同比下降6.6%，零售量為227萬臺，同比下降3.7%，從線上來看，零售額為23億元，同比下降3.4%，零售量為134萬臺，同比下降1.6%，從線下來看，零售額為36億元，同比下降8.6%，零售量為93萬臺，同比下降6.7%。

二、廚電市場總結(jié)

疫情使然，春節(jié)至今大多數(shù)國民被長時間限制出行，“宅”家做飯也成為消費(fèi)者消遣時光的一大方式，一時間，蒸蛋糕、做涼皮被搬上了微博抖音等社交平臺的熱搜頁面。而說起做飯，不免讓人聯(lián)想到廚房中必不可少的煙機(jī)灶具等產(chǎn)品。煙機(jī)的重要性無需贅述，雖然目前農(nóng)村地區(qū)普及率依舊較低，但也已基本成為新房裝修的必選產(chǎn)品。

2017年4月，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部印發(fā)《建筑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，要求到2020年新開工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%。此后各地方政府也相繼出臺了相應(yīng)的“全/精裝修”地方政策，大力推動了精裝房市場的增長。據(jù)泛博瑞咨詢整理數(shù)據(jù)顯示，2019年我國精裝房滲透率從26.3%提升至31.2%；而從規(guī)模方面看，2019年我國精裝房開盤規(guī)模達(dá)到321.8萬套，同比上升22.7%。同時，精裝房中燃?xì)庠畹呐渲寐室堰_(dá)到接近100%，也就是說隨著精裝修房產(chǎn)市場的增長，燃?xì)庠町a(chǎn)品在這類工程渠道的規(guī)模也將不斷擴(kuò)大。

2020年4月中旬天然氣價格指數(shù)為845.7，相較去年同期下降了17.4%，并且有進(jìn)一步下探的趨勢。這也為天然氣在三四五級城市的普及提供了一定的支持。據(jù)泛博瑞線下咨詢線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度T3和T4&T5燃?xì)庠钍袌隽闶哿空急确謩e為16.0%、5.8%，增長百分點(diǎn)分別為2.7、1.5。同時傳統(tǒng)燃?xì)庠罹叩氖褂脡勖入姶艩t等其他產(chǎn)品長，無需頻繁更換，這也進(jìn)一步凸顯出燃?xì)庠町a(chǎn)品在性價比方面的優(yōu)勢點(diǎn)。

市場的下滑只是暫時的，企業(yè)不應(yīng)就此減輕在燃?xì)庠町a(chǎn)品方面的發(fā)力。目前燃?xì)庠町a(chǎn)品趨勢有以下幾點(diǎn)：

目前燃?xì)庠町a(chǎn)品還是以熱負(fù)荷為核心發(fā)力點(diǎn)，大火力產(chǎn)品依舊呈現(xiàn)出一定的增長態(tài)勢。據(jù)泛博瑞咨詢線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度熱負(fù)荷值達(dá)到4.5kW及以上的產(chǎn)品零售額占比為41.5%，相較去年同期增長了13.2個百分點(diǎn)。而從目前大火力市場各頭部品牌表現(xiàn)來看，老板、方太、萬和零售額占比分別為4.7%、21.9%、3.6%，較去年同期增長百分點(diǎn)分別為4.7、19.6、0.6，頭部品牌的發(fā)力使得大火力市場將繼續(xù)向好發(fā)展；

同時具備安全屬性的防干燒產(chǎn)品也在近兩年備受關(guān)注，市場份額也在進(jìn)一步提升，目前該市場依舊以海爾系為主，占據(jù)了六成以上的份額，同時美的、華帝等品牌也在積極布局相關(guān)機(jī)型；

隨著年輕消費(fèi)崛起，年輕人更愿意接受科技感與時尚感更突出的產(chǎn)品，外觀等方面也成為產(chǎn)品研發(fā)需要注重考慮的方向。

廚電五一市場預(yù)測：

油煙機(jī)：據(jù)泛博瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，五一油煙機(jī)市場規(guī)模為30億元，同比下降9.9%，零售量為118萬臺，同比下降8.1%，從線上來看，零售額為5億元，同比下降5.8%，零售量為34萬臺，同比下降3.9%，從線下來看，零售額為24億元，同比下降10.8%，零售量為84萬臺，同比下降9.6%。

燃?xì)庠睿簱?jù)泛博瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，五一燃?xì)庠钍袌鲆?guī)模為18億元，同比下降6.0%，零售量為153萬臺，同比下降5.1%，從線上來看，零售額為3億元，同比下降4.4%，零售量為45萬臺，同比下降2.6%，從線下來看，零售額為15億元，同比下降6.4%，零售量為108萬臺，同比下降6.1%。

洗碗機(jī)：據(jù)泛博瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，五一洗碗機(jī)市場規(guī)模為5億元，同比下降4.6%，零售量為12萬臺，同比下降1.4%，從線上來看，零售額為2億元，同比下降1.0%，零售量為6萬臺，同比上升2.9%，從線下來看，零售額為3億元，同比下降7.3%，零售量為6萬臺，同比下降5.6%。

熱水器：據(jù)泛博瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，五一熱水器市場規(guī)模為49億元，同比下降9.3%，零售量為272萬臺，同比下降6.5%，從線上來看，零售額為10億元，同比下降5.1%，零售量為81萬臺，同比下降3.5%，從線下來看，零售額為39億元，同比下降10.2%，零售量為191萬臺，同比下降7.8%。

五一及未來家電市場總結(jié)：

短期來看，疫情影響仍會持續(xù)一段時間，尤其是對目前線下門店帶來了更多的壓力，如何將疫情期間積壓的家電產(chǎn)品進(jìn)行合理消化，廠商需在零售端給與零售商更多的銷售支持力度，幫助零售商更快的度過困難期，同時廠商也應(yīng)通過此次疫情影響，更準(zhǔn)確的將用戶所想、所需變?yōu)楫a(chǎn)品研發(fā)和銷售方向的重點(diǎn)，在消費(fèi)升級的大前提下，調(diào)整研發(fā)布局，探尋更為有效的營銷手段，為未來疫情過后填補(bǔ)市場空缺做準(zhǔn)備。

從長期來看，不需僅著眼于五一的忐忑，2020年更應(yīng)該做好的是“求變”，家電市場經(jīng)歷的各種挫折，都會在家電廠商不斷求變的過程中而克服，立足消費(fèi)者，發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)，才是家電不斷向好的硬道理。