顧張逸

從2004年的《超級(jí)女聲》開(kāi)始，電視選秀逐步進(jìn)入大眾視野，到今年已經(jīng)走過(guò)十五個(gè)年頭。十五年來(lái)，從《超級(jí)女聲》的一枝獨(dú)“秀”，到現(xiàn)在的全民“秀”粉、遍地開(kāi)花，我們不僅看到了選秀節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置、賽程安排、評(píng)分依據(jù)、表演內(nèi)容、消費(fèi)對(duì)象和范圍不斷在發(fā)生變化，更能從中感受到大眾文化在這十五年來(lái)的顯著變遷。

一、我國(guó)選秀節(jié)目現(xiàn)狀概括及與早期對(duì)比的不同點(diǎn)

近年來(lái)大陸選秀綜藝日漸增多，雖然仍有不少節(jié)目中殘留著2004年《超級(jí)女聲》電視選秀的影子，但更多讓人眼前一亮的選秀節(jié)目是憑借全新的節(jié)目形式、不斷擴(kuò)大的粉絲群體以及傳播力度更大更廣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)在我們面前。

當(dāng)下選秀一個(gè)重要特征就是范圍廣，各行各業(yè)都開(kāi)始競(jìng)相“入住”選秀，同時(shí)把以往在“后臺(tái)”展現(xiàn)的選拔過(guò)程透明化，把選秀的形式與真人秀的拍攝手法相結(jié)合，這樣也會(huì)更加容易吸引大眾的眼球，制造節(jié)目爆點(diǎn)，提高收視率和點(diǎn)擊率。

另一個(gè)不同點(diǎn)體現(xiàn)在選秀最直接的產(chǎn)物——選手們的后續(xù)發(fā)展上。早期的選手們?cè)诮Y(jié)束選秀之后一般都會(huì)被不同的演藝公司簽約，大部分是從事歌手的職業(yè)，而聚焦到近幾年，大熱的選秀節(jié)目似乎逐漸把眼光向日韓的“偶像養(yǎng)成”靠攏。偶像養(yǎng)成文化源自日韓兩國(guó)的娛樂(lè)造星產(chǎn)業(yè)，用日本養(yǎng)成系女團(tuán)AKB48創(chuàng)始人秋元康的話來(lái)說(shuō)，養(yǎng)成就是“讓粉絲們看著她們?cè)谧约貉矍皾u漸成長(zhǎng)為明星”。這類節(jié)目多數(shù)組織素人經(jīng)歷系列的選拔，目標(biāo)是成團(tuán)出道，在此過(guò)程中，素人一步步成為粉絲心中的偶像，同樣，他們也掌握著對(duì)粉絲巨大的號(hào)召力。

自從2015年，《燃燒吧少年！》《蜜蜂少女隊(duì)》《夏日甜心》等偶像養(yǎng)成節(jié)目席卷熒幕，偶像養(yǎng)成元年開(kāi)始了，一直到2018年大火的《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》，這種選秀節(jié)目類型用最快的速度成為了當(dāng)代年輕人當(dāng)中一股不可忽視的文化潮流，并發(fā)展成了一場(chǎng)全民狂歡。

二、選秀現(xiàn)象背后的大眾文化變遷分析

我國(guó)學(xué)者周憲實(shí)在其著作《中國(guó)當(dāng)代審美文化研究》中指出：在當(dāng)前中國(guó)的審美文化當(dāng)中，雖然存在著主導(dǎo)文化、精英文化和大眾文化的三元格局，但人們不難發(fā)現(xiàn)，大眾文化作為一個(gè)新的文化形態(tài)，近二十年發(fā)展極為迅猛并不斷發(fā)生著改變。

從我國(guó)十五年的選秀發(fā)展過(guò)程，節(jié)目具體形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，這種變化不僅體現(xiàn)在賽制賽程上，更表現(xiàn)在選秀出生的選手們各自后續(xù)發(fā)展和粉絲群體的不同經(jīng)營(yíng)模式上，以下針對(duì)這些變化，分析其中體現(xiàn)的大眾文化變遷：

1.傳播途徑逐步從電視向網(wǎng)路轉(zhuǎn)變。不同的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)競(jìng)相出現(xiàn)，選擇甚至比電視更為多樣化，不僅如此，網(wǎng)絡(luò)也能更方便搭建出一個(gè)“觀看比賽+賽后投票”的產(chǎn)業(yè)鏈，因此不少選秀節(jié)目已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向“電視+網(wǎng)絡(luò)”直播或者直接網(wǎng)絡(luò)直播的播放形式。

2.全民投票，全民參與，觀眾在選秀中的參與度在不斷增強(qiáng)。這一點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)直播上也有直觀體現(xiàn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看，觀眾還能通過(guò)“發(fā)彈幕”等形式參與實(shí)時(shí)互動(dòng)，發(fā)表自己的評(píng)論。觀眾，或者說(shuō)是粉絲群體的權(quán)力也在不斷增長(zhǎng)，除了線上投票之外，更多的粉絲見(jiàn)面會(huì)、千握手會(huì)被舉辦，粉絲真正成為了手握權(quán)力的選擇者和參與者，甚至可以直接地左右他們偶像的命運(yùn)。

3.形式范圍的擴(kuò)大。比賽的形式不僅僅被框定在歌舞范圍內(nèi)，各行各業(yè)的杰出人物紛紛開(kāi)始加入選秀，由此導(dǎo)致的觀看選秀的對(duì)象范圍也越來(lái)越廣，覆蓋各個(gè)年齡層。

4.選秀中的選手形象的塑造也在迎合大眾需求不斷轉(zhuǎn)變。過(guò)去的選手要求在比賽中盡善盡美，任何一點(diǎn)舞臺(tái)事故都足以毀掉一個(gè)年輕人的星途。而現(xiàn)在選手們似乎要求更親民、更接地氣，觀眾更希望看到一個(gè)透明化的選秀比賽過(guò)程。

三、當(dāng)下選秀趨勢(shì)下，資本市場(chǎng)利用大眾文化心理創(chuàng)造巨額財(cái)富

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶來(lái)一個(gè)全面信息化的時(shí)代，信息的爆炸式增長(zhǎng)直接導(dǎo)致流量時(shí)代的到來(lái)。以2018年現(xiàn)象級(jí)的選秀《偶像練習(xí)生》為例，僅僅收官之戰(zhàn)便收獲超過(guò)1億人的投票量和超過(guò)125億的微博熱門話題量，而整個(gè)選秀過(guò)程也為贊助商農(nóng)夫山泉和小紅書創(chuàng)造了巨大的品牌效應(yīng)，而播放平臺(tái)愛(ài)奇藝也因?yàn)楦鞣N投票通道，在這場(chǎng)狂歡中賺得盆滿缽滿。

巨大的資本聚集和消費(fèi)能力讓整個(gè)中國(guó)資本市場(chǎng)意識(shí)到，偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目或許是下一個(gè)變現(xiàn)爆款。各類品牌商爭(zhēng)相冠名，借此帶動(dòng)大量銷售額的同時(shí)，打造自己年輕充滿活力的品牌形象。嗅覺(jué)靈敏的視頻播放平臺(tái)更是早早調(diào)整風(fēng)向標(biāo)，沖破圈層，致力打造更多選秀類節(jié)目，旨在將節(jié)目和它所承載的文化傳達(dá)給更多人。

從單純追星族的狂歡向全民熱議的轉(zhuǎn)變，背后是資本在掌握大眾心理下的操盤和遙控。

四、結(jié)語(yǔ)

選秀在十五年來(lái)的變化，深刻反映了社會(huì)大眾心態(tài)、社會(huì)群體的價(jià)值取向的變化。但是，在這個(gè)過(guò)程中也出現(xiàn)了越來(lái)越多質(zhì)疑的聲音，包括疑似抄襲國(guó)外綜藝、賽制斂財(cái)意味明顯、投票過(guò)程不夠公開(kāi)透明、部分選手素質(zhì)堪憂......全民狂歡的背后，是否早已埋下了文化透支的隱患，偶像養(yǎng)成的熱度還能持續(xù)多久，或許是進(jìn)一步研究選秀文化的重要思考點(diǎn)。但不管怎樣，選秀的改變，一定是大眾傳媒在特定文化背景下的一次次嘗試，在一定程度上滿足了大批觀眾的心理訴求，我們不應(yīng)該棄之，而應(yīng)不斷完善規(guī)則體系，真正達(dá)到選手、觀眾、資本的三方平衡，以創(chuàng)造更具特色、更能迎合大眾口味的選秀文化。

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