紅色文化資源蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和巨大的開發(fā)潛力。在新舊媒體大融合的背景下，針對紅色文化資源傳播中各自為政、缺乏資源整合與共享、文化產(chǎn)品的附加值和創(chuàng)新性應(yīng)用程度不高等問題，應(yīng)從建設(shè)紅色文化資源數(shù)字平臺、創(chuàng)新數(shù)字化展覽展示體系、搭建多層面互動(dòng)傳播長效機(jī)制和打造紅色文化融媒體傳播品牌等方面充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，大力提升紅色文化資源的傳播能級。

紅色文化資源不僅是一筆寶貴的精神財(cái)富，更蘊(yùn)含巨大的開發(fā)潛力。在新舊媒體大融合的背景下，依托存量豐富的紅色文化資源，適時(shí)借助融媒體的優(yōu)勢，變革宣傳方式，不僅能大力提升紅色文化資源的傳播能級，為紅色文化的傳承帶來新的契機(jī)，更有利于推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，孕育新的文化業(yè)態(tài)，助力淄博經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

運(yùn)用融媒體創(chuàng)新淄博市紅色文化

資源傳播方式的必要性

隨著大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進(jìn)程加快，文化傳播的公共空間發(fā)生了巨大變革。面對這一新態(tài)勢，在紅色文化資源傳播中，整合利用報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等各類媒介優(yōu)勢，通過二次開發(fā)、跨平臺融合，推動(dòng)紅色文化資源的數(shù)字化展示，做好“紅色+”文章進(jìn)入大眾視野。綜合廣泛調(diào)研，我們認(rèn)為其必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、融通多媒體資源實(shí)現(xiàn)紅色文化資源數(shù)字化已成為大勢所趨

紅色文化資源數(shù)字化是讓紅色文化“活起來”的重要手段和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。近年來，伴隨數(shù)字中國上升為國家重大戰(zhàn)略，充分利用大數(shù)據(jù)平臺已經(jīng)成為必然趨勢。中央先后印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018-2022年）的意見》等文件，其中，明確提出要“融通多媒體資源”，做好“革命文物資源目錄和大數(shù)據(jù)庫”“適度運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，增強(qiáng)革命文物陳列展覽的互動(dòng)性體驗(yàn)性”等意見。江蘇、北京和安徽等地政府先后借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，探索紅色文化資源傳播創(chuàng)新方式。如中國江蘇網(wǎng)通過融合各展館資源制作了“追尋·銘記·傳承——中國共產(chǎn)黨在江蘇”3D虛擬展館，大幅提升了江蘇紅色文化資源的社會影響力及紅色文化產(chǎn)業(yè)衍生品開發(fā);2018年，江蘇省委新聞網(wǎng)開設(shè)《紅色基地》欄目，涵蓋近百家紅色場館，成功打造了江蘇特色紅色文化品牌，產(chǎn)生了巨大社會影響力;2019年9月，北京海淀區(qū)成立紅色文化與現(xiàn)代科技融合研究中心，用海淀的科技優(yōu)勢挖掘紅色文化內(nèi)涵，用紅色文化為國家科技創(chuàng)新企業(yè)賦能。這些探索都充分證實(shí)了淄博提出并實(shí)施文化賦能行動(dòng)的正確性和前瞻性，更為借助融媒體創(chuàng)新紅色文化資源傳播方式提供了借鑒。

2、提升淄博市紅色文化資源傳承能級亟需創(chuàng)新思路

淄博市紅色文化資源地域分布廣泛、形式多樣，這里曾經(jīng)發(fā)生過礦區(qū)工人運(yùn)動(dòng)、馬鞍山抗日保衛(wèi)戰(zhàn)等一系列重大事件，涌現(xiàn)出了焦裕祿、馬耀南、朱彥夫、孟祥民、孫建博等一大批英雄先模人物，有著數(shù)量龐大的革命舊址、紀(jì)念館所等。此外，還有很多紅色文化資源以民間歌謠、民間故事等非物質(zhì)文化的形態(tài)散落在淄博大地上。在宣傳紅色文化資源方面，淄博市委、市政府做了大量工作，取得了較大的社會影響，但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在紅色資源宣傳開發(fā)方面仍舊存在諸多待破解的難題，主要表現(xiàn)在：一是紅色文化資源分布較為分散，存在傳播各自為政的情況，缺乏整合與共享，導(dǎo)致信息不對稱，宣傳的聚合效應(yīng)和示范性不強(qiáng);二是陳列表現(xiàn)形式比較單一，缺乏體驗(yàn)式互動(dòng)等生動(dòng)形式，在大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用等方面的短板制約了戰(zhàn)略性、跨地域宣傳的可能性;三是市場拓展不力，品牌意識相對淡薄，紅色文化產(chǎn)品的附加值和創(chuàng)新性應(yīng)用程度不高;四是部分革命舊址遭到一定程度損壞，甚至已經(jīng)消失，這為紅色文化資源的傳承和保護(hù)增添了難度。紅色文化資源是不可再生的重要資源，迫切需要適時(shí)調(diào)整思路，突破傳統(tǒng)宣傳思維，通過借力新媒體技術(shù)手段，讓紅色財(cái)富在公共文化空間最大限度地發(fā)揮正能量效應(yīng)。

3、淄博市實(shí)施紅色文化資源數(shù)字化建設(shè)具備現(xiàn)實(shí)可行性

當(dāng)前，紅色文化資源數(shù)字化開發(fā)不僅融入了精神文化現(xiàn)代化的意義，更是新媒體時(shí)代激活價(jià)值的必由之路，它融合了革命傳統(tǒng)教育與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有重大的潛在社會效益和品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值。從社會效益層面看，不僅有利于在全市上下更高質(zhì)量地保護(hù)傳承這筆無形資產(chǎn)，更可以改善目前多數(shù)紅色文化展館經(jīng)營冷清的現(xiàn)狀，擴(kuò)大受眾群，在更高層面上滿足社會大眾精神層面的需求;而在品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值層面，通過建設(shè)紅色文化資源庫、線上與線下相結(jié)合打造紅色文化資源品牌，不僅能提升我市紅色文化品牌的知名度，更將有力提振我市紅色旅游、紅色文化衍生品的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)的空間重構(gòu)。隨著文化資源數(shù)字化進(jìn)程不斷推動(dòng)，部分打造精良的紅色場館可以面向全國、全社會招商，從而探索形成一種良性可持續(xù)的發(fā)展模式。

發(fā)揮融媒體優(yōu)勢創(chuàng)新淄博市

紅色文化資源傳播的建議

為了更好地借融媒體之力，提升淄博市紅色文化資源的保護(hù)與傳承工作，加快推進(jìn)全市紅色文化資源的數(shù)字化建設(shè)。我們建議在充分遵循保護(hù)挖掘與整合共享、大眾性與現(xiàn)代性原則的基礎(chǔ)上，著重做好以下幾個(gè)方面的工作：

1、建設(shè)紅色文化資源數(shù)字平臺，發(fā)揮資源聚合共享最大效應(yīng)

以淄博市范圍內(nèi)的博物館、紀(jì)念館、革命事跡展館、紅色人物為主線，重點(diǎn)圍繞對全市紅色文物、紅色遺跡和紅色人物精神的梳理整合，建設(shè)“紅色文化資源數(shù)字平臺”項(xiàng)目。充分調(diào)動(dòng)高校、市縣兩級圖書館、博物館和文化館的力量資源，開展對全市紅色文化資源的全面普查研究工作，全面掌握紅色文化資源現(xiàn)狀及問題的第一手材料，廣泛搜集相關(guān)音樂、戲劇、圖書、電影、故事視頻等資源，進(jìn)行系統(tǒng)整理和數(shù)據(jù)庫整合保存，通過打造數(shù)字平臺發(fā)布信息和共享資源。在此基礎(chǔ)上，依托數(shù)據(jù)庫平臺建設(shè)，可以拓寬資源共享范圍，以檢索服務(wù)和機(jī)構(gòu)知識庫服務(wù)等形式，實(shí)現(xiàn)人們可以通過網(wǎng)絡(luò)等多媒體方式直接檢索查詢紅色文化資源信息和紅色人物相關(guān)情況，從數(shù)字平臺搭建到信息共享拓展等層面實(shí)現(xiàn)資源聚合共享的最大效應(yīng)。

2、創(chuàng)新數(shù)字化展覽展示體系，提升全景式、立體式、延伸式展示水平

運(yùn)用前沿媒體技術(shù)，大膽創(chuàng)新紅色文化資源展覽形式。一是展館設(shè)計(jì)數(shù)字化。建設(shè)淄博紅色文化資源網(wǎng)上虛擬展館，通過現(xiàn)代技術(shù)手段，將實(shí)體展館搬到線上，依據(jù)淄博文化資源的類型，可開設(shè)序廳、紅色文化資源廳、革命歷史人物廳、紅色資源教育廳、紅色線路旅游廳、紅色文藝展示廳等特色展廳，以電視、網(wǎng)絡(luò)傳播的方式實(shí)現(xiàn)展館展覽，達(dá)到游客突破時(shí)空限制，能夠?qū)崟r(shí)、遠(yuǎn)程、多維度感受淄博紅色非物質(zhì)文化遺存的效果;二是實(shí)景演繹數(shù)字化。著重突出對紅色文化資源的體驗(yàn)塑造和互動(dòng)功能拓展，結(jié)合VR虛擬場景、3D影像等高科技虛擬技術(shù)，著重將英雄人物的生平事跡、艱辛的戰(zhàn)爭歲月和部分瀕危的紅色文化遺物等進(jìn)行虛擬呈現(xiàn)，通過小程序、小游戲?qū)崿F(xiàn)參觀者互動(dòng)，增強(qiáng)游客的視、聽、觸多維沉浸式體驗(yàn)，凸顯紅色文化傳承的感染力和實(shí)效性。

3、搭建多層面互動(dòng)傳播長效機(jī)制，形成全面覆蓋線上線下的紅色文化傳播網(wǎng)

根據(jù)淄博市紅色文化資源管理運(yùn)營現(xiàn)狀，建議構(gòu)建“點(diǎn)”“縱”“橫”三位一體互動(dòng)傳播長效機(jī)制，“點(diǎn)”即搭建淄博紅色文化資源融媒體運(yùn)營平臺。依托市縣融媒體中心，打造融媒體宣傳矩陣，建設(shè)“紅色媒體云”，利用智慧運(yùn)營平臺，集中宣傳展示淄博紅色文化，提供紅色旅游、紅色研學(xué)、黨性教育接待服務(wù)，吸引更多游客來淄博紅色旅游，接受紅色教育;“縱”即加強(qiáng)上下縱向溝通聯(lián)動(dòng)。積極爭取與國家級主流傳播平臺的層級交流合作，通過主動(dòng)搭建與高層次平臺的全方位合作，強(qiáng)化淄博紅色文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)在對外傳播方面的影響和效能，在傳播渠道和平臺方面的合作，實(shí)現(xiàn)紅色文化資源的融合、共享，形成紅色文化傳播合力;“橫”即擴(kuò)大橫向輻射范圍。注重與國外正規(guī)友好傳播機(jī)構(gòu)、主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的合作交流，打開淄博紅色文化在國際上的吸引力和影響力。

4、打造紅色文化融媒體傳播品牌，加強(qiáng)紅色文化資源的系列開發(fā)和深度轉(zhuǎn)化

一是著力開發(fā)高品質(zhì)的紅色文化類電視欄目、傳播 APP，通過電視劇、答題、競技或游戲等多種形式，為社會大眾在日常生活中學(xué)習(xí)和了解淄博紅色文化提供高質(zhì)量平臺，滿足人們利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)紅色文化知識的需求;二是積極推進(jìn)淄博紅色文化自媒體傳播“微課堂”品牌建設(shè)。完善官方微公眾服務(wù)平臺建設(shè)，組建紅色文化研究專家隊(duì)伍，從“微”入手，圍繞當(dāng)前時(shí)政熱點(diǎn)、革命精神、英雄故事等，針對不同年齡層受眾，推出一系列百姓喜聞樂見的紅色精品“微課”，精準(zhǔn)傳播，點(diǎn)對點(diǎn)推送，為紅色文化資源傳播開啟指尖上的“加油站”。

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作者簡介

馬 璇 中共淄博市委黨校講師，研究方向?yàn)橹袊厣鐣髁x理論與實(shí)踐