呂依凡

【摘要】融媒體時(shí)代的到來，在一定程度上動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體在輿論場(chǎng)中的地位。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步而言，融媒體一方面促進(jìn)了新聞信息的傳播速度，另一方面也縮小了受眾的范圍。融媒體以新穎多元的傳播方式吸引了受眾的注意力，逐步走進(jìn)人民群眾的日常生活中，改變了人民群眾接收新聞信息的方式。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)和融媒體的影響下，逐漸失去了引領(lǐng)新聞傳播的領(lǐng)頭羊地位，在這樣的發(fā)展背景下，部分省臺(tái)和地方電視臺(tái)的收視率降低，電視臺(tái)的新聞播音也面臨著時(shí)代給予的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，但在促進(jìn)電視新聞播音的創(chuàng)新和發(fā)展過程中，其自身也具有變革和不變的堅(jiān)守。本文主要就融媒體時(shí)代電視新聞播音的變革和堅(jiān)守進(jìn)行詳細(xì)的論述。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞;變革;堅(jiān)守

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）019-120-03

Reform and persistence of TV news broadcasting in the era of media integration

Lv? Yifan

（Henan University of Technology? School of Journalism & Communications henan，zhengzhou 450001）

Abstract： the arrival of the era of media convergence has shaken the position of traditional media in the field of public opinion to a certain extent. For the development and progress of traditional media， financial media on the one hand promotes the speed of news information dissemination， on the other hand， it also reduces the scope of the audience. Financial media has attracted the attention of the audience with novel and diversified communication methods， and has gradually entered the people's daily life and changed the way people receive news information. Under the influence of the Internet and financial media， the traditional media has gradually lost its leading position in news communication. Under such a development background， the ratings of some provincial and local TV stations have been reduced， and the news broadcasting of TV stations is also facing the challenges and tests given by the times. However， in the process of promoting the innovation and development of TV news broadcasting， it has also changed and remained unchanged To stick to it. This paper mainly discusses the reform and persistence of TV news broadcasting in the era of media convergence.

Keywords： media convergence; TV news; change; persistence

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和普及使得新興媒體走進(jìn)了人民群眾的生活中，成為當(dāng)代人接收和傳遞新聞信息的重要途徑之一。傳統(tǒng)的電視新聞在媒介行業(yè)中原有的地位也受到了沖擊。在這樣的背景下，新興媒體主要影響到了電視新聞的受眾范圍、使得電視新聞的受眾人群逐漸減少。針對(duì)這一問題，電視新聞播音行業(yè)需要做出改革和創(chuàng)新，積極與新興媒體進(jìn)行融合和交流是時(shí)代的大勢(shì)所趨。融媒體時(shí)代具有將技術(shù)、資源和手段融為一體的特征，在這一時(shí)代下，電視新聞播音行業(yè)可以借助融媒體的特征，積極做出改革和創(chuàng)新。本文主要就融媒體時(shí)代電視新聞播音的具體變革堅(jiān)守進(jìn)行系統(tǒng)的分析和闡釋。

1. 融媒體時(shí)代下，電視新聞播音面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代的大背景下，人們傳遞和獲取新聞信息的途徑日益多樣化，電視新聞的播放仍然受到一定的限制，它并不和微信公眾號(hào)、官方微博等平臺(tái)一樣可以隨時(shí)隨地傳遞新聞信息。新興媒體的確為人民群眾提供了多元的新聞選擇模式，它以語言詼諧、特點(diǎn)多樣、趣味性十足而備受人民群眾的歡迎。這樣的現(xiàn)象也導(dǎo)致電視新聞播音的發(fā)展位于尷尬的處境中。但是電視新聞是代表著黨和政府的形象的，其新聞報(bào)道也更具有權(quán)威性。播音主持人的語言如果極其官方化有可能降低對(duì)受眾尤其是年輕一代的吸引力。的確，電視新聞播音在融媒體的時(shí)代下面臨著巨大的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

1.1 受眾的范圍縮小，選擇多元

融媒體時(shí)代下，微信公眾號(hào)、官方微博、抖音小視頻等新興媒體的出現(xiàn)，越來越能夠滿足人民群眾的新聞需要。它們以新聞信息傳遞快速、內(nèi)容豐富和趣味性高而受到受眾的喜愛。這從一定程度上威脅到了電視新聞播音行業(yè)的發(fā)展。人民群眾可以根據(jù)自身的新聞需要選擇不同的平臺(tái)及時(shí)獲得了解，而不需要定點(diǎn)守在電視機(jī)前來等待和關(guān)注新聞信息。這從一定程度上分化了電視新聞的受眾，影響了新聞電視節(jié)目的收視率，也使得人民群眾減少了對(duì)電視新聞播音員的關(guān)注。隨著受眾的新聞選擇日益多元化，電視新聞的受眾范圍逐漸縮小。

1.2 缺乏個(gè)性，吸引力低

新興媒體吸取了融媒體的發(fā)展特點(diǎn)，以活躍性和個(gè)性化的特點(diǎn)得到了良好的發(fā)展和進(jìn)步。但是，電視新聞播音的行業(yè)主要堅(jiān)持的是傳統(tǒng)的發(fā)展理念，播音主持的環(huán)境也較為獨(dú)立。電視新聞作為黨和政府的代表，具有一定的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，并不能像新興媒體一樣以個(gè)性化、趣味性和多元化的形式迎合受眾。電視新聞的播音比較單一，嚴(yán)重缺乏個(gè)性、主持的風(fēng)格幾乎千篇一律，這樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)就使得電視新聞的吸引力低，并不能從根本上聯(lián)系人民群眾。再者，電視新聞的制作流程也比較特殊，具有一定的局限性。加強(qiáng)自身的創(chuàng)新，積極與新興媒體進(jìn)行融合，是電視新聞提高吸引力的重要途徑之一。

1.3 話語權(quán)降低

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，每一個(gè)人既可以是新聞信息的傳遞者，也可以是新聞信息的創(chuàng)作者。融媒體時(shí)代，新聞的編輯、評(píng)論和傳播都不再只是新聞工作者的專利，越來越多的人民群眾都可以參加到新聞信息傳遞的過程中，而且新興媒體的出現(xiàn)也在一定程度上加強(qiáng)了人民群眾的參與意識(shí)和表現(xiàn)欲望。受眾自身逐漸成為自媒體，這樣的現(xiàn)象使得電視新聞播音的話語權(quán)越來越低，在輿論場(chǎng)中的領(lǐng)頭羊地位也受到了威脅。

2. 融媒體時(shí)代電視新聞播音進(jìn)行變革與堅(jiān)守的重要性

在融媒體的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)的電視新聞要想取得長(zhǎng)足的發(fā)展，保持一定的競(jìng)爭(zhēng)力，守住在輿論場(chǎng)中的重要地位，就必須對(duì)自身的新聞制造過程和主持風(fēng)格做出改革和創(chuàng)新。只有這樣，電視新聞才能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流。

電視新聞的變革要堅(jiān)持與當(dāng)下的主流價(jià)值觀念保持一致、從人民群眾中來，到人民群眾中去、創(chuàng)新自身的主持風(fēng)格，建立獨(dú)特的個(gè)性，使受眾能夠清晰的分辨出來。這有利于電視新聞提高新聞信息的傳播速度，緊密聯(lián)系人民群眾，增強(qiáng)影響力和傳播力。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想抓住受眾的眼球，滿足受眾的新聞需求并不是容易的。電視新聞在進(jìn)行變革的過程中，也必須有自我的堅(jiān)守，不能為了吸引受眾就利用噱頭或者互聯(lián)網(wǎng)復(fù)制粘貼主要的新聞信息。電視新聞的播音還是要從群眾的基本需求出發(fā)，從不同的途徑和方式進(jìn)行學(xué)習(xí)，不斷提高自身的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力。只有這樣，電視新聞播音才能創(chuàng)作出符合時(shí)代要求的新聞節(jié)目。

雖然融媒體時(shí)代給電視新聞播音行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，使其受眾的范圍減少、缺乏吸引力、話語權(quán)減少等，但是只要電視新聞播音行業(yè)能夠在當(dāng)今時(shí)代對(duì)自身做出準(zhǔn)確的定位和轉(zhuǎn)型，積極進(jìn)行創(chuàng)新，堅(jiān)守正確的新聞理念，電視新聞傳播必定會(huì)有一番大作為。

3. 融媒體時(shí)代電視新聞播音的變革

3.1 轉(zhuǎn)變思維，滿足受眾個(gè)性化的需求

電視新聞播音行業(yè)的變革和創(chuàng)新，首先體現(xiàn)在思維模式的轉(zhuǎn)變。融媒體時(shí)代的出現(xiàn)對(duì)電視新聞播音行業(yè)造成了重大的沖擊。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，電視新聞在確?；镜男侣勑畔?bào)道的同時(shí)，更加注重受眾的個(gè)性化需求，能夠從人民群眾的喜好出發(fā)，拉近與群眾之間的距離。例如：2014年元旦時(shí)的央視《新聞聯(lián)播》在結(jié)束時(shí)，以“人們說 2013就是愛你一生，2014是愛你一世，《新聞聯(lián)播》和你一起，傳承一生一世的愛和正能量。”的語言改變了《新聞聯(lián)播》高高在上的形象，瞬間拉近了與受眾之間的距離。這樣的語言不僅平民化，而且更加接地氣，體現(xiàn)出了電視新聞人員全新的理念和轉(zhuǎn)變。

3.2 培養(yǎng)綜合素質(zhì)，表現(xiàn)個(gè)性

基本的專業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)有利于電視新聞播音員展現(xiàn)出個(gè)性，吸引受眾，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力。電視新聞的播音在進(jìn)行工作時(shí)，首先要自己懂得和了解，只有在理解的基礎(chǔ)上，才能進(jìn)行正確的播音，從而展現(xiàn)出自身的才華、修養(yǎng)和個(gè)性。例如，由董卿所主持的《朗讀者》和《中國(guó)詩詞大會(huì)》兩檔節(jié)目中，因董卿自身的魅力而備受人民群眾的喜愛。這與主持人常年的文化積淀是分不開的。雖然這兩檔節(jié)目并不是新聞報(bào)道，但主持人在其中的表現(xiàn)很值得電視新聞播音員進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒。

3.3 掌握技術(shù)，增強(qiáng)融合能力

在融媒體的大背景下，電視新聞播音員要向新媒體學(xué)習(xí)，積極接觸和了解新媒體，懂得新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從而與新媒體進(jìn)行適度的融合。新媒體傳播速度快、與受眾的互動(dòng)性比較強(qiáng)，電視新聞播音可以利用發(fā)散思維，積極與新媒體進(jìn)行融合。電視新聞的播音員也可以建立自己的微博、微信公眾號(hào)等與受眾進(jìn)行聯(lián)系，這有利于加強(qiáng)互動(dòng)，增強(qiáng)新聞信息的感染力和影響力。

4. 融媒體時(shí)代電視新聞播音的堅(jiān)守

在融媒體時(shí)代下，電視新聞的播音行業(yè)有一定的創(chuàng)新舉措，但也有自我的堅(jiān)守。只有堅(jiān)守正確的輿論場(chǎng)地，積極聯(lián)系黨和人民群眾，電視新聞才能真正在當(dāng)今時(shí)代取得長(zhǎng)足發(fā)展。

4.1 堅(jiān)持正確的政治傾向，增強(qiáng)感染力

電視新聞的播音員是典型的新聞工作者，在進(jìn)行播音時(shí)，他們具有正確的政治傾向和社會(huì)責(zé)任感。電視新聞的播音員會(huì)對(duì)人民群眾進(jìn)行潛移默化的引導(dǎo)，他們對(duì)新聞的判斷和觀點(diǎn)都直接影響到新聞的導(dǎo)向。因此，雖然電視新聞的播音行業(yè)在新時(shí)代下具有一定的變革，但他們也具有自我的堅(jiān)守，這能夠從一定程度上增強(qiáng)新聞節(jié)目的感染力。

4.2 堅(jiān)持使用規(guī)范的語言

電視新聞的播音員主要是通過語言進(jìn)行新聞傳遞，他們語言的基本功展現(xiàn)著應(yīng)有的專業(yè)能力和素養(yǎng)。融媒體時(shí)代，電視新聞的播音員仍然能夠在語言表達(dá)中堅(jiān)持自我，不盲目跟風(fēng)，自覺維護(hù)和保持語言的純潔性。這體現(xiàn)出了電視新聞播音的堅(jiān)守。

5. 結(jié)語

在融媒體時(shí)代，播音主持就要從新的媒體傳播方式中學(xué)習(xí)先進(jìn)的主持方式和風(fēng)格，并加以改進(jìn)形成自己獨(dú)有的主持體系，從而滿足群眾的需求。融媒體時(shí)代的確對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，影響著電視新聞播音行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。但是在這一時(shí)代下，電視新聞播音行業(yè)能夠清醒的認(rèn)識(shí)到自身的發(fā)展弊端，并做出改變。電視新聞的播音行業(yè)能夠轉(zhuǎn)變思維模式，從而滿足人民群眾的基本新聞需求，也能夠展現(xiàn)個(gè)性，掌握技術(shù)，加強(qiáng)與新媒體的融合。難能可貴的是，電視新聞的播音行業(yè)在進(jìn)行變革的過程中，仍有自身的堅(jiān)守。為了提高新聞信息的傳播速度，擴(kuò)大影響范圍，能夠始終堅(jiān)持正確的政治方向、使用規(guī)范化的語言。這從一定程度上增強(qiáng)了新聞節(jié)目的感染力，提高了新聞信息的質(zhì)量。本文主要從融媒體對(duì)電視新聞播音的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，進(jìn)而論述了融媒體時(shí)代下電視新聞播音行業(yè)的變革和堅(jiān)守，又對(duì)其中的變革和堅(jiān)守進(jìn)行了相關(guān)的闡釋。

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