聶森 李冰月

摘要：如今，諸多設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入了全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和模式。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中其主要的設(shè)計(jì)內(nèi)容是基于對(duì)空間的理解和現(xiàn)代與歷史的空間效果的融合。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最重要的是將視覺和信息以設(shè)計(jì)的手段進(jìn)行最喜歡的表現(xiàn)，也是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該著重考慮和重視的內(nèi)容。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以視覺為藝術(shù)鑒賞方式，將可視的信息傳遞給被傳達(dá)者，通過對(duì)視覺和信息的綜合了解，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加具有現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);視覺表達(dá);信息傳遞

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?qū)⑺囆g(shù)信息以可視化的信息形式傳遞，以視覺符號(hào)的形式進(jìn)行信息的形成，一般來看視覺符號(hào)的形式有文字，圖形或者是圖案以及色彩等。通過對(duì)視覺符號(hào)的組合和變化，形成別具特色的視覺傳達(dá)藝術(shù)作品。視覺符號(hào)中所蘊(yùn)含的信息和藝術(shù)內(nèi)容，如何以更加清晰簡(jiǎn)潔明確的方式進(jìn)行傳遞和表達(dá)，也是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中需要考慮研究視覺和信息的設(shè)計(jì)內(nèi)容的意義和目的。

1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)背景

從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展來看，其經(jīng)過了漫長(zhǎng)且重要的歷史變化，設(shè)計(jì)所積累的歷史氣息和文化積淀都非常濃厚。通過設(shè)計(jì)符號(hào)作為設(shè)計(jì)需要結(jié)合想要表達(dá)的信息進(jìn)行傳遞。在以前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中比如說海報(bào)或者是廣告牌。傳統(tǒng)模式下都是以紙質(zhì)版的信息表達(dá)形式為主，如今，現(xiàn)代化信息技術(shù)普及非常快速，結(jié)合多媒體形式進(jìn)行視覺信息表達(dá)，通過電視，互聯(lián)網(wǎng)等將更多的藝術(shù)信息等傳遞給更多的人看。從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，互聯(lián)網(wǎng)信息的普及加速了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)信息傳遞和表達(dá)。此外，不僅僅是傳遞的媒介有所轉(zhuǎn)變，從所傳遞的藝術(shù)信息和視覺傳達(dá)的視覺符號(hào)上來看，也進(jìn)行了相關(guān)的藝術(shù)信息更新，藝術(shù)符號(hào)之間互相搭配形成與傳統(tǒng)形式不同的多樣表達(dá)內(nèi)容，從宏觀角度來看這樣的視覺傳達(dá)藝術(shù)作品不僅僅是簡(jiǎn)單的藝術(shù)信息傳遞，更是和被傳達(dá)者的一次藝術(shù)文化的交流和溝通，藝術(shù)作品往往能夠給予不同欣賞者不同的審美體驗(yàn)。當(dāng)然，現(xiàn)在也有視覺傳達(dá)藝術(shù)作品應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，譬如說廣告牌，雜志，商業(yè)logo等都是商業(yè)視覺傳達(dá)藝術(shù)作品的形式。不同的作品內(nèi)容信息給人不同的藝術(shù)體驗(yàn)。

2.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)的目的和意義

2.1視覺設(shè)計(jì)的意義

從視覺設(shè)計(jì)的角度來看，視覺就是欣賞者和藝術(shù)作品之間交流和溝通的方式。通過可視化的信息表達(dá)，人們才能夠直觀的理解藝術(shù)信息所要傳達(dá)和表現(xiàn)的內(nèi)容。通過視覺傳達(dá)，人們能夠從藝術(shù)信息所要表達(dá)的內(nèi)容中進(jìn)行心理分析。因此，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，視覺設(shè)計(jì)，讓被傳達(dá)者理解和明白的藝術(shù)信息基本內(nèi)容，也從藝術(shù)審美的舒適角度進(jìn)行藝術(shù)作品的表達(dá)，都是視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮和重要的內(nèi)容。

2.2信息設(shè)計(jì)和傳遞的意義

從信息設(shè)計(jì)的角度分析，如果說視覺設(shè)計(jì)是一個(gè)視覺傳達(dá)藝術(shù)作品和欣賞者溝通的方式，則藝術(shù)信息就是通過視覺設(shè)計(jì)所要傳遞的重要內(nèi)容。沒有有意義的藝術(shù)信息的設(shè)計(jì)作品沒有任何進(jìn)行視覺傳達(dá)的意義。所以對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，視覺設(shè)計(jì)是首要和主要內(nèi)容，信息設(shè)計(jì)和表達(dá)則是次要內(nèi)容，其是一種表現(xiàn)形式，以文字，圖形，圖案等不同的視覺符號(hào)進(jìn)行體現(xiàn)的，信息表達(dá)也要有藝術(shù)審美，讓欣賞者在欣賞視覺作品中了解設(shè)計(jì)符號(hào)所傳達(dá)的信息內(nèi)容。

3.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)如何利用有效的視覺和信息設(shè)計(jì)提升表達(dá)效果

3.1均衡表達(dá)視覺內(nèi)容和信息內(nèi)容

其一，應(yīng)該均衡進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)。對(duì)于信息設(shè)計(jì)和視覺設(shè)計(jì)而言，從其在視覺傳達(dá)作品中不同的意義分析，其二者的關(guān)系應(yīng)該是相輔相成，相互促進(jìn)的。通過視覺設(shè)計(jì)的合理應(yīng)用對(duì)不同類型的設(shè)計(jì)符號(hào)進(jìn)行組合，形成具有藝術(shù)審美的二維視覺表達(dá)，以此進(jìn)行信息的傳遞和交流。視覺設(shè)計(jì)可以形成具有沖突和吸引人注意的藝術(shù)表達(dá)形式，比如說從一個(gè)網(wǎng)站的主頁面，視覺設(shè)計(jì)上采用符合主頁面風(fēng)格的沖突色彩進(jìn)行人注意力吸引。進(jìn)而形成視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)，給予欣賞者眼前一亮的感覺。進(jìn)而，通過文字或者圖案等設(shè)計(jì)符號(hào)進(jìn)行信息的融入和表達(dá)。二者均衡處理和組合，能夠呈現(xiàn)優(yōu)秀且高質(zhì)量的藝術(shù)視覺傳達(dá)作品。信息和視覺設(shè)計(jì)是相輔相成的關(guān)系，二者互相成就，當(dāng)時(shí)，以設(shè)計(jì)的背景進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)貼近現(xiàn)狀的藝術(shù)作品更能夠引起欣賞者的共鳴。

3.2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新思維融入

其次，就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者的審美意識(shí)和創(chuàng)新思維的重要性。設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)狀的設(shè)計(jì)背景和主要的設(shè)計(jì)符號(hào)設(shè)計(jì)語言進(jìn)行合理的聯(lián)想。藝術(shù)創(chuàng)作本身沒有具體的概況，可以在合理的角度發(fā)揮聯(lián)想給予藝術(shù)作品全新的靈魂。因此，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新思維很重要，基于現(xiàn)狀真實(shí)性的基礎(chǔ)上，提出不同的創(chuàng)新內(nèi)容，對(duì)視覺傳達(dá)信息進(jìn)行直觀的表達(dá)和闡述。視覺創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以從設(shè)計(jì)符號(hào)的角度分析，不同的設(shè)計(jì)符號(hào)進(jìn)行組合改變會(huì)有不同的表現(xiàn)效果，色彩不同的二維圖像給人直觀的感受不同，冷色調(diào)會(huì)讓人冷靜重視，暖色調(diào)會(huì)讓人溫暖容易理解接受。色調(diào)的選擇是以所要設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)作品的現(xiàn)實(shí)表達(dá)內(nèi)容為基準(zhǔn)進(jìn)行考慮。對(duì)于視覺傳達(dá)藝術(shù)作品而言，設(shè)計(jì)應(yīng)該不局限于一種形式，設(shè)計(jì)者以自身設(shè)計(jì)思維的多樣性為基準(zhǔn)，參考不同的設(shè)計(jì)語言和設(shè)計(jì)作品，從整體到細(xì)節(jié)，形成特別的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。

3.3增加科學(xué)技術(shù)和視覺及信息設(shè)計(jì)的融合

信息化的今天結(jié)合科學(xué)技術(shù)手段形成多媒體為載體的視覺傳達(dá)模式。多媒體形式比如說網(wǎng)站主頁的設(shè)計(jì)，電子信息屏幕的布置，商業(yè)信息顯示牌的設(shè)計(jì)以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商業(yè)logo設(shè)計(jì)都屬于科技互聯(lián)網(wǎng)形式下的視覺傳達(dá)藝術(shù)作品。以多媒體為模式進(jìn)行信息傳遞，在信息普及快速的時(shí)代更容易被公眾看到并且接受，可以說該信息手段和設(shè)計(jì)形式已經(jīng)成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)趨勢(shì)。此外，以計(jì)算機(jī)作為一個(gè)信息傳遞的平臺(tái)，增加了欣賞者對(duì)于視覺傳達(dá)藝術(shù)作品的溝通和交流。同時(shí)，融入科技技術(shù)手段也是現(xiàn)如今視覺藝術(shù)創(chuàng)作者應(yīng)該考慮和學(xué)習(xí)的新手段，讓科技技術(shù)融合提升視覺設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量和公眾接受度。

4.結(jié)語

信息化時(shí)代，視覺傳達(dá)藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)更加離不開視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容，以此為基礎(chǔ)，融合設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維和科技手段，將互聯(lián)網(wǎng)和信息手段作為藝術(shù)信息表達(dá)和呈現(xiàn)的方式之一。突出視覺作品視覺設(shè)計(jì)的效果的同時(shí)均衡信息設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，這也是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中全面考慮且應(yīng)該重點(diǎn)實(shí)施的內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅泉，信息時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特征與發(fā)展研究綜述[J]，科技與創(chuàng)新，2015（8）：20-21.

作者簡(jiǎn)介：聶森（1977.5-）男，漢族，吉林省長(zhǎng)春市人，現(xiàn)工作于吉林工商學(xué)院傳媒藝術(shù)學(xué)院，碩士，副教授。主要從事高等院校視覺傳達(dá)與平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的教學(xué)與研究工作。