吳開天

摘要：現(xiàn)階段，大眾越來越關(guān)注于會展經(jīng)濟，但是很多人對其認知較為淺薄。會展經(jīng)濟與會展業(yè)還是有所不同的，它是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，同時也是一種經(jīng)濟所產(chǎn)生的行為。站在公共經(jīng)濟學(xué)角度下，會展經(jīng)濟的相關(guān)設(shè)施與服務(wù)，都是屬于會展經(jīng)濟的混合產(chǎn)品。立足于此，本文展開一系列的分析。

關(guān)鍵詞：公共經(jīng)濟;會展;經(jīng)濟

自1851年，西方產(chǎn)生了會展經(jīng)濟，它是從英國倫敦開始，自那時首屆世界博覽會至今，已經(jīng)有了150年的歷史?，F(xiàn)階段，在很多發(fā)達國家，會展業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并且已經(jīng)很成熟，具有高額利潤，是當(dāng)前綠色產(chǎn)業(yè)中的朝陽行業(yè)，在全球信息交流、技術(shù)進步和商品交易中，也已成為十分重要的載體。

中國市場經(jīng)濟在日益完善的全球經(jīng)濟中，體制日益完善，在中國，會展經(jīng)濟也在走向成熟，越來越多的人，對“會展經(jīng)濟現(xiàn)象”有了更大的重視。尤其是近些年，上海全球財富論壇、第九次APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議，博鰲亞洲論壇等，通過這些會議，直接推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。除此之外，在北京2008奧運會、上海2010世博會等國際會展上，對北京、上海城市的經(jīng)濟，產(chǎn)生了很大的影響，直接推動了我國城市的發(fā)展。人們也已感嘆道：會展經(jīng)濟，是一個城市發(fā)展的“助推器”，而會展行業(yè)，也被全國各地當(dāng)作是優(yōu)先發(fā)展的行業(yè)。近些年，會展經(jīng)濟的屬性以及政府在會展經(jīng)濟中所扮演的角色，定位不夠明確。立足于此，本文以公共經(jīng)濟學(xué)作為出發(fā)點，對會展經(jīng)濟這一現(xiàn)象做一個初步的定位和剖析。

一、會展經(jīng)濟的屬性

對于“會展經(jīng)濟”，目前還沒有統(tǒng)一的概念，也沒有一個具體的定義。一部分人，把會展經(jīng)濟，作為一個過程，還有一部分人，將一部分的會議以及展覽活動，作為會展經(jīng)濟的一部分。不過大多數(shù)人，會將會展經(jīng)濟與會展業(yè)作為一件事來相提并論，并將此作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象以及經(jīng)濟行為。為了分析這一行為，筆者從以下視角來分析會展經(jīng)濟的概念。

其一，會展經(jīng)濟是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，同時也是一種經(jīng)濟行為。會展業(yè)并不等同于會展經(jīng)濟，會展產(chǎn)業(yè)本身并不是單一的行為，在會展業(yè)發(fā)展的過程中，為某地區(qū)產(chǎn)生的一系列的經(jīng)濟現(xiàn)象以及經(jīng)濟行為，便是會展經(jīng)濟。

其二，在區(qū)域經(jīng)濟社會的發(fā)展環(huán)境下，改善了區(qū)域經(jīng)濟的環(huán)境，為區(qū)域經(jīng)濟帶來了很大的競爭力，這時會展經(jīng)濟的最終目的。會展經(jīng)濟雖然會因為企業(yè)效益的好壞，產(chǎn)生很大的影響，但是會展企業(yè)本身的效益并不是會展經(jīng)濟所關(guān)注的重點，整個區(qū)域的效益都會因會展經(jīng)濟產(chǎn)生很大的影響。

其三，將會議以及展覽展銷作為宣傳媒介，這也是會展經(jīng)濟為之提供的重要平臺。這包含以下方面，將經(jīng)濟以及技術(shù)成果作為重點的宣傳、展示、推介、洽談、交易等為內(nèi)容的展覽展銷會，當(dāng)然，還有一些是政治、經(jīng)濟、文化交流為內(nèi)容，作為會展經(jīng)濟為內(nèi)容的重要大型會議，這與旅游資源、旅游產(chǎn)品作為依托，為地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展帶來很大的推動作用。

其四，會展經(jīng)濟也是一種跨區(qū)域的活動，立足于經(jīng)濟現(xiàn)象，成為會展經(jīng)濟現(xiàn)象，這并不包含一個地區(qū)內(nèi)部的會議和交流，只是以一種活動的形式存在。以舉辦國際性會議展覽，作為國家會展經(jīng)濟的推動，最終促進本國及國際行為，這種社會發(fā)展的經(jīng)濟現(xiàn)象，便是會展經(jīng)濟，一個城市的會展經(jīng)濟必須有全國性或者國際性的會議展覽活動，換句話說，一個城市的會展經(jīng)濟就是會展經(jīng)濟的過程。

總而言之，以各種跨區(qū)域的會議或者是展覽的形式舉辦的活動，跨區(qū)域的會議和展覽、展銷活動，會為城市帶來直接的經(jīng)濟效益，同時，也會帶來很大的社會效益，可直接改善一個地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展效益，對地區(qū)的整體競爭力有一個很好的提升，是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，也是一種經(jīng)濟行為的產(chǎn)生。

會展本身便是會展經(jīng)濟的載體，這是一種特殊的流通媒介，與傳統(tǒng)媒介不同，尤其是在功能的實現(xiàn)上。代理商、中間商、經(jīng)銷商都是屬于傳統(tǒng)流通媒介，在買賣上，隨之架起一座橋梁，為買賣雙方建立友好的交流，使他們之間最大程度的進行接觸，這還是取決于媒介的數(shù)量以及質(zhì)量之間的關(guān)系。在交換時，會展并不是交換的中間環(huán)節(jié)，對交易活動也是不參與的態(tài)度。站站交易最終的效果以及成果來看，在短時間使會展聚集了大量的生產(chǎn)商以及經(jīng)銷商，隨之建立起大范圍的接觸，完善了產(chǎn)品的介紹，對產(chǎn)品予以了解，在信息交流方面更加暢通，隨之建立起有效的聯(lián)系，在整個交易過程中，簽約并成交。立足于會展內(nèi)容來說，以概念性、理論性的東西，都可以作為會展的主題，即便是會展業(yè)本身也可以成為主題。不過，一些政治文化性的會議，或者是一些沒有展銷出來的商品，也并不是沒有會展經(jīng)濟的出現(xiàn)，這還是會產(chǎn)生很強的會展經(jīng)濟效益。比如，APEC第九次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議，對中國上海的經(jīng)濟社會影響還是很有利的。

“產(chǎn)品”的概念是非常寬泛的，這在公共經(jīng)濟學(xué)上是指，凡是能被人利用的存在物，都可以稱之為產(chǎn)品，這也包含了一般意義的產(chǎn)品或者是服務(wù)。產(chǎn)品也可以是實物，或者是非實物。即便并不是經(jīng)濟存在物，也可以稱之為產(chǎn)品，在公共經(jīng)濟的范疇內(nèi)進行分析，政治、文化都可以成為產(chǎn)品。在會展服務(wù)中，服務(wù)即是產(chǎn)品，自身的特點以及功能都包含其內(nèi)。

在產(chǎn)業(yè)內(nèi)，有很好的帶動作用，會展的相關(guān)生產(chǎn)會產(chǎn)生很多的產(chǎn)品，比如，住宿、餐飲、交通、旅行、通信、廣告、裝飾等等，可涉及多個領(lǐng)域，也會涉及到多個部門。一個新興的會展產(chǎn)業(yè)，不但可帶領(lǐng)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以培育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)濟。依照相關(guān)專家的測算，在展覽業(yè)上，很多產(chǎn)業(yè)被帶動的比例是1：9，也就是說，若收入占據(jù)1的比例，那相關(guān)行業(yè)則是9.換句話說，產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度使會展經(jīng)濟成為城市經(jīng)濟以及區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點。也會在此基礎(chǔ)上，將城市的基礎(chǔ)設(shè)施和其它的硬件設(shè)施帶來很大的提升。在城市的交通方面，住宿以及餐飲、商業(yè)方面，都會產(chǎn)生很大的拉動經(jīng)濟作用，推動其作用的發(fā)展。還可以為城市提供很大的就業(yè)機率推動經(jīng)濟的發(fā)展。最后，城市的管理以及服務(wù)水平都會因此得到提升，良好的改善了城市的發(fā)展的軟環(huán)境。

在信息的傳播方面，知識和新觀念的傳播都會產(chǎn)生很大的推動作用。在發(fā)展飛快的今天，信息技術(shù)以及手段都會通過會議和展覽得到迅速的傳播，這是如今信息的便捷性所帶來的，也體現(xiàn)了集中性以及直觀性、快速性等，有著無法替代的作用。國內(nèi)外的政府和企業(yè)，也會通過會展經(jīng)濟產(chǎn)生一定的推動作用，這是企業(yè)與消費者、企業(yè)與企業(yè)有效實現(xiàn)交流與溝通的重要載體。

經(jīng)濟貿(mào)易以及科技成果實現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)化。很多時候在交流會上，展覽以及洽談，都可以簽署購銷合同、投資、轉(zhuǎn)讓、合資意向書等等，這使城市的主辦方成為最大的受益者。

城市的知名度通過會展經(jīng)濟得到很大程度的提升，城市的人氣可以通過會展經(jīng)濟得到有效的增加，很多海內(nèi)外客商以及媒體，都會親眼目睹以及宣傳此城市的知名度，并且贊譽城市，提升其美譽度。比如，博鰲亞洲論壇的成功舉辦，瞬時間使海南小城聲名遠播。

也正是因為會展經(jīng)濟以及服務(wù)會產(chǎn)生很大的功能，結(jié)合筆者的認知，因會展內(nèi)容的不同所產(chǎn)生的會展服務(wù)也有所差異，不過總體上會因地方性的混合產(chǎn)品產(chǎn)生不同，所謂的混合產(chǎn)品，就是擁有很大范圍的正的外部效應(yīng)，隨即產(chǎn)生的私人產(chǎn)品，換句話說，擁有公共產(chǎn)品的性質(zhì)和私人產(chǎn)品的特征的產(chǎn)品。

舉辦城市可以有效使會展服務(wù)產(chǎn)品的外部效應(yīng)發(fā)揮作用。在會展開展的城市，往往會成為最大的受益者，因此，在經(jīng)濟增長的過程中，會展經(jīng)濟會成為城市的助推器，這也是很多城市爭先恐后舉辦會展的重要原因，在一個城市開展一次會展，就好比是飛機在天空撒錢，這無疑顯現(xiàn)出會展經(jīng)濟對世界展覽業(yè)的重要性。當(dāng)然，很多大型的會展活動，特別是文化性以及政治性的會展活動，對全國的影響更是深遠，這就會顯現(xiàn)出很強的外部效應(yīng)。比如，在上海開展的APEC第九次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議，不但可以將上海的城市風(fēng)貌展現(xiàn)出來，也會使上海周邊的城市獲益，中國在國際上，地位都會得到很大的提升，國際形象也會通過此得到很強的展示。2008年，全中國因背景奧運會的召開，獲益良多。

立足于經(jīng)濟活動作為出發(fā)點，將球經(jīng)濟效益。會展經(jīng)濟、成本效益的因素，都會進一步對經(jīng)濟主體的偏好有所理解，在表達上更傾向于公共部門與私人部門的定位。在會展服務(wù)的總體上，它更偏向于混合產(chǎn)品，即，半私人產(chǎn)品、半公共產(chǎn)品的特性，因此，在會展經(jīng)濟的影響上，效益和成本是較為復(fù)雜的內(nèi)容。

1、成本是主要的影響因素。在會展經(jīng)濟活動中，直接消耗的人力、物力、財力都屬于會展成本的內(nèi)容，通過這些看得到的資本的消耗，產(chǎn)生一定的影響，當(dāng)然，這不乏包含，對社會產(chǎn)生的很多的不利的影響，比如，環(huán)境的污染、社會秩序等不良的因素的影響。這都會通過內(nèi)在的成本的消耗以及外在的成本。在這些成本中，主要構(gòu)成因素有，租借會展的場館費用;在會展開展的過程中，組織以及管理要運用的成本;為會展成功開展所需要的成本等等內(nèi)容。

在外在成本的構(gòu)成因素中，會有以下方面：交通堵塞以及交通管理所產(chǎn)生的費用，當(dāng)然，這也是因會展而產(chǎn)生的因素之一。在管理上，因開展會展，政府部門所產(chǎn)生的費用的支出。還有一部分是，在參加會展的過程中，參展商以及參觀者而消耗的費用、時間等等成本。

2、會展活動會因會展的成功開展而得到相應(yīng)的效應(yīng)的影響，對效益所產(chǎn)生的影響主要是包含以下方面。其一是內(nèi)在效益，其二是外在效益。

會展的運營商會因此取得相應(yīng)的效益，這是其內(nèi)在效益。這包含了門票、參展商收取的展位租金。

會展運營商以外的各行各業(yè)都是外在效益的產(chǎn)生，同時也因公眾獲得了更多的效益。比如，上文講到的外部性效應(yīng)，包含經(jīng)濟效益、社會效益、政治效益、生態(tài)效益。立足于受益者作為主體，還可以再詳細的劃分，主辦地效益、參會者效益。

二、立足于會展經(jīng)濟，以運行主體與政府職能的分析

對會展經(jīng)濟的主體來進行有效的分析，它們之間的關(guān)系是站在國際和國內(nèi)的角度，可以吸收其有益的經(jīng)驗，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，為會展經(jīng)濟做出科學(xué)合理的建議，這對其運行體系有著十分重要的意義。依照參與主體的定位，考慮到其功能，會展經(jīng)濟應(yīng)該由四個基本的層次來構(gòu)成。

第一層次，政府方面。當(dāng)前我國政府在會展經(jīng)濟中，有著十分重要的作用，占其主導(dǎo)地位，尤其是很多會展開辦的過程中，具有政治、經(jīng)濟意義，政府都可以直接承辦。

第二層次，政府會展資源經(jīng)營者，換句話說，是展館經(jīng)營者。在會展經(jīng)濟中，展館也有很重要的位置，它是會展經(jīng)濟的載體，這是一筆巨大的資產(chǎn)，在會展活動中，是獨一項的運營，也是會展活動中獨用的資產(chǎn)。

第三層次，在展覽主辦者、展覽公司、展覽工程公司等等，展覽經(jīng)營者涉及到的會展的策劃以及籌備方面，對會展組織機構(gòu)的水平、名聲會有所要求，在組織者方面，對人員素質(zhì)也會提出相應(yīng)的要求，這會對會展的規(guī)模、質(zhì)量都會產(chǎn)生很大的影響。

第四層次，參展商。很多商業(yè)機會，都可以通過會展的開展過程而發(fā)現(xiàn)，商業(yè)機會、技術(shù)交流、產(chǎn)品展示等等，通過世界各地展出的商品，發(fā)展會展經(jīng)濟，這也是會展經(jīng)濟最為穩(wěn)固的基礎(chǔ)。觀眾的數(shù)量，質(zhì)量，會直接影響到最終會展所取得的效益。

四個層次相輔相成，在會展經(jīng)濟相互協(xié)作的過程里，構(gòu)成穩(wěn)定的發(fā)展模式。政府可以調(diào)節(jié)經(jīng)濟，在市場方面也可以來幫助市場的監(jiān)管，可有效為社會來進行服務(wù)。因此，在會展經(jīng)濟中，發(fā)展是其目的，會展經(jīng)濟國際化、商業(yè)化、專業(yè)化都可以通過政府來進行實現(xiàn)，會展相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，為會展制定其規(guī)劃，最終提供相應(yīng)的發(fā)展平臺，這會為會展經(jīng)濟帶來公平的競爭環(huán)境，同時，提供良好的社會環(huán)境。

會展的經(jīng)營者與政府建立著穩(wěn)定的關(guān)系，這是一種契約關(guān)系。政府在開展會展之前，會通過公開招標(biāo)的形式，將數(shù)家承辦者來進行一個實力的比拼，挑選專業(yè)水準(zhǔn)、展館管理經(jīng)驗較強的企業(yè)來作為托管的企業(yè)。依據(jù)協(xié)議，政府收取展覽的托管費用，以此獲得固定的收益，最終保障國有資產(chǎn)的安全與升值，形成良性循環(huán)。場館作為單一的獨立經(jīng)濟單位，不但需要向政府繳納費用，還需要定期維護展館的運營。

三、結(jié)語

在城市的發(fā)展中，會展經(jīng)濟有著十分重要的推動作用，更是政治文化交流的平臺，會展經(jīng)濟也是城市的明信片。以政治、文化、社會作為發(fā)展的目標(biāo)，會展都可以實現(xiàn)。同時也可以提升國際之間的交流和合作，最終可以將國際之間的爭端扼殺在搖籃里。發(fā)展會展經(jīng)濟，可以有效推動科技文化的交流，最終達到文化目標(biāo)。一個城市或者地區(qū)的綜合服務(wù)，都可以通過會展得到有效的提升，當(dāng)?shù)鼐用竦乃刭|(zhì)、城市的整體形象，都會通過會展經(jīng)濟帶來很大的發(fā)展和提升，最終社會目標(biāo)也會得到有效的實現(xiàn)。

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