左京

摘要：在步入新媒體時(shí)代之后，新聞傳播發(fā)生了較大的變化，其在傳播內(nèi)容、傳播手段等方面都有了一定程度上的革新，新聞傳播的效果隨之也得到了增強(qiáng)。而模式創(chuàng)新對(duì)于新環(huán)境下的新聞傳播十分重要，新聞傳播行業(yè)應(yīng)該抓住新媒體時(shí)代的浪潮，以此讓優(yōu)質(zhì)新聞傳播得更廣。本文以新媒體時(shí)代下新聞傳播的特征為切入點(diǎn)，對(duì)新聞傳播如何進(jìn)行模式創(chuàng)新進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;新聞傳播;創(chuàng)新

現(xiàn)如今人們獲取新聞的方式和手段開始變得越來越便捷、越來越豐富。新聞傳播行業(yè)為了滿足人們的社會(huì)需求不得不做出改變，保證自己能夠融入到新的環(huán)境中并且保持自己在新環(huán)境中源源不斷的活力。由此可見，進(jìn)行新聞傳播的模式創(chuàng)新是大勢所趨。

一、新媒體時(shí)代下的新聞傳播特征

在新媒體時(shí)代，新聞傳播主要突出了以下三個(gè)特征。

第一，就是現(xiàn)實(shí)和虛擬的密切結(jié)合，新媒體時(shí)代下任何一名受眾都能夠在網(wǎng)絡(luò)上分享視頻、圖片和文字，他們?nèi)汲蔀榱诵侣劦膫鞑フ?，由此便?shí)現(xiàn)了虛實(shí)的有機(jī)結(jié)合，但這種虛實(shí)結(jié)合雖然賦予了受眾高度的自由同時(shí)也伴隨著一定的風(fēng)險(xiǎn)，例如負(fù)面新聞不可控的發(fā)酵就會(huì)影響到社會(huì)安定等。

第二，保障了每一個(gè)個(gè)體的平等性，在新媒體的視角下每一個(gè)個(gè)體都可以拋開知識(shí)、能力和教育背景等方面的差距，站在一個(gè)平等的位置交流，在這個(gè)平臺(tái)上論述自己的觀點(diǎn)，讓自己的自由言論的權(quán)利得以發(fā)揮。

第三，就是其并不受時(shí)空的限制，在新媒體時(shí)代受眾可以隨時(shí)隨地地和新聞打交道，擺脫了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的紙媒的諸多限制，甚至可以將有趣、有價(jià)值的新聞隨時(shí)隨地分享出去。

二、新媒體時(shí)代下新聞傳播的模式創(chuàng)新

（一）保證新聞價(jià)值

新媒體時(shí)代下新聞傳播的特性很容易就會(huì)催生出同質(zhì)化的新聞內(nèi)容，因此部分媒體為了突出自身的“特殊性”往往會(huì)將新聞報(bào)道進(jìn)行二次加工，使其變得夸張失去了原本的真實(shí)性，這種沒有真實(shí)價(jià)值的新聞信息并不利于新聞傳播的健康發(fā)展。所以在進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)對(duì)有深度、有意義的新聞信息堅(jiān)持初心，以此為出發(fā)點(diǎn)不斷提升自身的新聞撰寫能力和挖掘能力，編輯出大眾喜聞樂見的內(nèi)容，努力將有關(guān)于國家發(fā)展和現(xiàn)實(shí)生活的新聞報(bào)道出來，而不是盲目地報(bào)道所謂的“新奇”事件。

另一方面，媒體還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持傳播社會(huì)主流價(jià)值觀，將真實(shí)的社會(huì)生活以真實(shí)的方式呈現(xiàn)在大眾眼前，從而將美好的生活傳遞給廣大的受眾群體。

最后，記者在傳播新聞的時(shí)候不能只顧一頭，對(duì)事件報(bào)道后的處理情況也要實(shí)時(shí)追蹤，通過這種方式幫助相關(guān)法律法規(guī)不斷進(jìn)行完善。

（二）始終堅(jiān)持做真實(shí)的報(bào)道

由上述的特點(diǎn)可知，新媒體時(shí)代下信息內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)一部分落入了廣大用戶的手中，同時(shí)隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展用戶自己就可以產(chǎn)生新聞內(nèi)容，這種自媒體的發(fā)展速度極快，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)、云媒體枝術(shù)的支撐使移動(dòng)新媒體枝術(shù)實(shí)現(xiàn)了較多的模式創(chuàng)新。但是傳統(tǒng)的電視媒體并沒有被淘汰，其相較于自媒體仍有著不可比擬的權(quán)威性和公信力。所以在新媒體時(shí)代也不能拋棄傳統(tǒng)的媒體，反而應(yīng)當(dāng)充分利用好電視媒體等的優(yōu)勢，并在其中融入新的媒體技術(shù)，幫助電視媒體等傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的健康發(fā)展，以此才能保障相關(guān)新聞內(nèi)容的可靠性和真實(shí)性，讓受眾對(duì)新聞報(bào)道懷有較高的信任度。

（三）學(xué)會(huì)在新聞報(bào)道中融入自媒體

現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)十分普及，所以自媒體已經(jīng)成為了群眾娛樂休閑的“棲息地”，自媒體人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳自己的作品，類型、風(fēng)格和內(nèi)容都大不相同，從原創(chuàng)音樂到搞笑視頻應(yīng)有盡有，優(yōu)質(zhì)的作品一般都能收獲較高的點(diǎn)擊率，有著很好的播出效果。所以新媒體時(shí)代的媒體人就可以充分借鑒自媒體的優(yōu)點(diǎn)，將新聞信息用自媒體的傳播方式報(bào)道出去，迎合現(xiàn)在人們的喜好以便提升公眾對(duì)新聞的關(guān)注度，從而將新聞的價(jià)值發(fā)揮出來。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代新聞傳播有其鮮明的特征，相關(guān)媒體要想做好模式創(chuàng)新就必須充分把握住新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，以此為切入點(diǎn)不斷提升自己，保證新聞的價(jià)值、始終堅(jiān)持做真實(shí)的報(bào)道以及學(xué)會(huì)在新聞報(bào)道中融入自媒體等，只有這樣才能創(chuàng)造并傳播大眾喜愛的、有價(jià)值的新聞，讓新聞信息真正走進(jìn)人們的日常生活中，為我國社會(huì)文化的發(fā)展貢獻(xiàn)—份力量。

（作者單位：當(dāng)代陜西雜志社）