劉祥梅

摘要：本文針對(duì)新媒體時(shí)代的報(bào)紙編輯進(jìn)行分析，要求報(bào)紙編輯以增強(qiáng)讀者的讀書意識(shí)為目的進(jìn)行文案編輯，促進(jìn)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;報(bào)紙媒體;讀者讀書意識(shí)

一、當(dāng)代報(bào)紙編輯存在的問題

（一）缺乏讀者意識(shí)

目前，由于報(bào)紙編輯沒有找到當(dāng)下新媒體時(shí)代讀者的真正需求，缺乏讀者意識(shí)，其出版的報(bào)紙也就會(huì)降低讀者的閱讀率，使得傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展受到局限。因此，為了促進(jìn)報(bào)紙媒體的發(fā)展，報(bào)紙編輯首先需要不斷找尋讀者的閱讀需求，以讀者需求為主編輯稿件內(nèi)容，這樣編出來的報(bào)紙讀者才喜歡看。這也將改變當(dāng)下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向。

另外，筆者針對(duì)報(bào)紙媒體的發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查發(fā)現(xiàn)：第一，由于報(bào)紙編輯缺乏讀者意識(shí)，所以出版的報(bào)紙閱讀率不高;第二，由于報(bào)紙編輯水平參差不齊，從而造成了很多稿件質(zhì)量低下的問題，這也是制約報(bào)紙媒體發(fā)展的原因之一。

（二）報(bào)紙內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

目前，部分報(bào)紙的內(nèi)容除了缺乏創(chuàng)新，沒有滿足讀者的閱讀需求外，其排版也缺乏視覺沖擊力，不能直接抓住讀者的眼球，也就會(huì)導(dǎo)致讀者對(duì)報(bào)紙的閱讀量大幅下降。這樣不僅制約了報(bào)紙媒體的發(fā)展，還會(huì)越來越大地挫傷讀者閱讀報(bào)紙的積極性。長(zhǎng)此以往，報(bào)紙媒體也就隨之進(jìn)入淘汰狀態(tài)。其次，據(jù)調(diào)查，有部分報(bào)社為了節(jié)約開支，降低成本，缺少對(duì)編輯進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，不利于編輯人員較高職業(yè)素養(yǎng)的形成，導(dǎo)致報(bào)紙選擇的內(nèi)容缺乏針對(duì)性，審查工作也沒有嚴(yán)格落實(shí)到位，最終影響讀者的閱讀感受。這也是導(dǎo)致報(bào)紙媒體發(fā)展不暢的主要原因之一。

（三）缺乏和讀者的互動(dòng)

如今，隨著多媒體行業(yè)的介入，讀者通過電子媒體閱讀的內(nèi)容越來越廣泛，而很多報(bào)紙編輯并沒有跟隨時(shí)代的發(fā)展，及時(shí)掌握讀者的閱讀需求，也不和讀者進(jìn)行多方面的靈活互動(dòng)，提高讀者閱讀的粘黏性，從而讓報(bào)紙媒體很難真正走進(jìn)讀者的內(nèi)心，這很不利于報(bào)紙媒體的發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯如何增強(qiáng)讀者意識(shí)

（一）合理優(yōu)化報(bào)紙版面內(nèi)容

為了不斷促進(jìn)報(bào)紙媒體的發(fā)展，首先需要把握讀者的心理，滿足讀者的閱讀需求。因此，報(bào)紙編輯需要跟隨時(shí)代的發(fā)展，合理選擇稿件，不斷提高稿件的質(zhì)量，同時(shí)也需要研究讀者的心理，改變以往的編輯思路，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)報(bào)紙內(nèi)容，通過創(chuàng)新報(bào)紙內(nèi)容滿足讀者閱讀需求，吸引更多讀者。

（二）建立主體意識(shí)和受眾意識(shí)

其次，報(bào)紙編輯需要建立讀者的主體意識(shí)和受眾意識(shí)。即編輯的內(nèi)容需要面向所有的讀者，增強(qiáng)讀者對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的接受度;另外還需要把握好讀者和報(bào)紙的關(guān)系，盡最大可能把自己融入讀者群體，充當(dāng)讀者的代表，準(zhǔn)確把握讀者的想法，從而設(shè)計(jì)出讀者感興趣的閱讀內(nèi)容，不斷創(chuàng)新，提高報(bào)紙的吸引力。

（三）加大讀者的參與力度

想要發(fā)展報(bào)紙媒體，首先需要加大讀者的參與度。首先。相關(guān)工作人員可以建立讀者溝通平臺(tái)，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足讀者更多的閱讀需求。報(bào)紙編輯也可以通過組織讀者見面會(huì)等活動(dòng)，收集讀者的意見，并且在工作中融入讀者的觀點(diǎn)。而且，報(bào)社也可以針對(duì)優(yōu)秀的編輯實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)制度，這樣有利于提高編輯人員的工作積極性，讓編輯人員以讀者為主體去選擇每期的稿件，從而能夠拉近報(bào)紙編輯和讀者的距離，有效發(fā)展報(bào)紙媒體。

（四）提升報(bào)紙編輯的專業(yè)能力

為了增強(qiáng)報(bào)紙編輯的專業(yè)技能，提高稿件質(zhì)量，報(bào)紙媒體可以借助多媒體渠道，比如微信、微博等平臺(tái)，及時(shí)掌握有利的新聞資訊，利用熱點(diǎn)事件吸引更多讀者;另一方面還能通過開展各種活動(dòng)，與讀者建立起互通和聯(lián)系的渠道，使讀者對(duì)新聞背后的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，進(jìn)而選擇閱讀報(bào)紙。

三、結(jié)語

如今，新媒體的不斷發(fā)展，從不同程度上挫傷了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展，因此為了延續(xù)報(bào)紙媒體的發(fā)展，各個(gè)部門需要多培養(yǎng)報(bào)紙編輯的專業(yè)技能，借鑒更多發(fā)展較快行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，多學(xué)會(huì)利用報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)，吸引更多讀者，從而促進(jìn)報(bào)紙媒體不斷發(fā)展。

（作者單位：重慶市璧山區(qū)融媒體中心）