許雅健

摘要：老年類期刊是基于老年人閱讀習(xí)慣而流行的一種文化商品，這一類的紙質(zhì)媒體對(duì)老年人來(lái)說(shuō)比較自由，他們可以隨時(shí)隨地地進(jìn)入閱讀狀態(tài)，不受時(shí)間和空間的制約，而老年類期刊閱讀在當(dāng)前已經(jīng)成為老年人娛樂休閑的重要方式。新媒體時(shí)代的來(lái)臨，各種移動(dòng)電子終端出現(xiàn)，老年類期刊也迫切需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，以便能夠應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的快速發(fā)展?；诖耍疚木托旅襟w時(shí)代老年類期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;老年類期刊;轉(zhuǎn)型發(fā)展

一、老年類期刊的概述

老年類期刊指的是以老年人群體為讀者的文化刊物，縱觀我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，我國(guó)第一份老年類期刊誕生于1980年，名為《長(zhǎng)壽》。直至現(xiàn)在，我國(guó)的老年期刊經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，刊物越來(lái)越多，承擔(dān)著向老年人普及時(shí)政、文學(xué)、健康知識(shí)的責(zé)任，同時(shí)，改變了現(xiàn)代老年人的生活方式。就當(dāng)前我國(guó)的老年類期刊來(lái)看，其有以下幾種類型，一是以《現(xiàn)代養(yǎng)生》《養(yǎng)生保健指南》《開心康壽文摘》等為代表的醫(yī)學(xué)保健類期刊，主要就是科普一些疾病預(yù)防知識(shí)、健康知識(shí)等;二是以《中國(guó)老年》《環(huán)球老齡》等為代表的時(shí)政類期刊，主要就是收集和發(fā)表許多時(shí)政類的文章，起到普及政治資訊的作用;三是以《中國(guó)老年學(xué)雜志》等為代表的學(xué)術(shù)類期刊，主要是刊載老年醫(yī)藥學(xué)方面的最新成果，并涉及到老年社會(huì)學(xué)、老年心理學(xué)、衰老生物學(xué)中眾多學(xué)科領(lǐng)域的只是信息;四是以《老年博覽》《老干部之家》《老人春秋》《開心老年》等為代表的綜合類期刊，其刊載的內(nèi)容豐富且全面，涉及到多方面的知識(shí)，深受當(dāng)前老年人的歡迎。

二、新媒體時(shí)代老年類期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

老年類期刊在豐富老年人精神世界、開闊眼界等方面發(fā)揮出巨大的作用，但是傳統(tǒng)的老年類期刊無(wú)一不存在著受眾面窄、互動(dòng)性低、同質(zhì)化等多方面問題。其中，受眾面窄主要指的是一些較為專業(yè)的期刊，比如醫(yī)學(xué)類期刊、學(xué)術(shù)類期刊等，這些期刊的專業(yè)性較強(qiáng)，適合一些相關(guān)行業(yè)的退休老人或者一些正在從事相關(guān)行業(yè)研究的人訂閱。對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，這些類型的期刊并不受歡迎;互動(dòng)性低是眾多書面類期刊的共同問題，人們雖然有了閱讀上的體驗(yàn)，但是無(wú)法將自己的觀點(diǎn)表達(dá)給具有相同興趣的人，這一點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上新媒體的;同質(zhì)化則是指內(nèi)容上的問題，縱觀當(dāng)前市面上的老年期刊，基本上都具有內(nèi)容同質(zhì)化、風(fēng)格雷同化的傾向，雖然內(nèi)容上基本上都是為了迎合老年人的閱讀需求，但是其缺少個(gè)性化往往也會(huì)引起讀者的審美疲勞，尤其是在現(xiàn)代社會(huì)變化豐富多彩的情況下，千篇一律的內(nèi)容也無(wú)法滿足老年人了解社會(huì)的需要。

近年來(lái)，我國(guó)老齡化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，如何解決老年人晚年生活的寂寞孤獨(dú)問題，為其生活增添光彩也成為當(dāng)前大眾們重點(diǎn)關(guān)注的問題。老年類期刊無(wú)疑成為老年人晚年生活的重要調(diào)劑品，但是面對(duì)受眾面窄、互動(dòng)性低、同質(zhì)化等問題的出現(xiàn)，老年類期刊的發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。很多老年雜志的策劃編輯謹(jǐn)小慎微，每一次改動(dòng)都會(huì)讓老讀者適應(yīng)一段時(shí)間，所以在靈活度上，無(wú)法與面向其他讀者群的期刊雜志相比較，尤其是在新媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，智能手機(jī)、平板電腦、手提電腦已經(jīng)廣泛普及，雖然大多數(shù)老年人在使用一些智能設(shè)備的過程中會(huì)遇到問題，但是基于生活方式、認(rèn)知等方面的變化，很多老年人還是樂于學(xué)習(xí)怎樣使用電子設(shè)備，而且人們對(duì)知識(shí)、健康、美麗、文化、美食的追求是不分年齡的，先進(jìn)新奇的事物不僅會(huì)引起年輕人的追捧，更是會(huì)引起老年人的探索興趣，在閱讀期刊的過程中加入一些新媒體元素也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)展老年人的閱讀范圍，因而，在新媒體時(shí)代不斷發(fā)展的現(xiàn)在，我國(guó)的老年期刊也必須跟上社會(huì)發(fā)展的流行趨勢(shì)，不斷適應(yīng)飛速發(fā)展的社會(huì)需求，從而實(shí)現(xiàn)老年類期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、新媒體時(shí)代老年類期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

（一）改變老年期刊讀者的閱讀習(xí)慣

就當(dāng)前的市場(chǎng)情況來(lái)看，我國(guó)的老年類期刊在出版上主要還是以紙質(zhì)出版物為主，主要原因仍然是當(dāng)前的老年讀者群體仍在基于傳統(tǒng)方式滿足其精神文明需求上。一方面是一些老退休干部、退休知識(shí)分子和退休文化工作者從年少時(shí)就養(yǎng)成的紙質(zhì)閱讀習(xí)慣一時(shí)難以更改;另一方面是因?yàn)榻^大多數(shù)老年人的受教育程度并不高，對(duì)現(xiàn)代化媒體平臺(tái)的使用方法還沒有完全掌握。

因此，改變老年期刊讀者群體的閱讀習(xí)慣尤為重要，應(yīng)該不斷引導(dǎo)和幫助他們適應(yīng)現(xiàn)代化媒體手段，為老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展做好鋪墊。比如可以老年大學(xué)、養(yǎng)老院和或者是社區(qū)為媒介，向老年人們宣傳電子媒體，用最為簡(jiǎn)練的語(yǔ)言和方法讓他們掌握電子設(shè)備的使用方法，引導(dǎo)老年人閱讀電子刊物和紙質(zhì)刊物，感受不同媒體傳播形式的差異，幫助老年讀者感受新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。只有這樣才能夠?yàn)槔夏觐惼诳霓D(zhuǎn)型發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，保證其在轉(zhuǎn)型以后仍然會(huì)有數(shù)量巨大或者數(shù)量不斷上升的讀者群體。

（二）提高老年類期刊內(nèi)容生產(chǎn)的精準(zhǔn)洼

就市面上當(dāng)前所有的期刊來(lái)說(shuō)，老年類期刊有極強(qiáng)的穩(wěn)定性，甚至可以連續(xù)幾個(gè)年度間發(fā)表的內(nèi)容類似，而這種老年期刊是不能滿足當(dāng)前大多數(shù)老年人的閱讀需求的，尤其是近幾年退休的老年人，他們?cè)谏习嗟臅r(shí)候已經(jīng)習(xí)慣了使用電腦和智能手機(jī)，退休后一般也不會(huì)改變其日常的行為習(xí)慣，利用電腦或者手機(jī)瀏覽新聞也已經(jīng)成為他們的常態(tài)，因而當(dāng)前老年類期刊必須要面對(duì)這種現(xiàn)實(shí)，打破紙質(zhì)媒體的生產(chǎn)惰性，而是加強(qiáng)與新媒體的融合，以便提高內(nèi)容生產(chǎn)的精準(zhǔn)性。比如可以采集線上閱讀人員的地域、年齡等方面的信息，以便精準(zhǔn)地向特定人群推送內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)老年類期刊的價(jià)值。以我國(guó)著名的《中國(guó)老年》雜志為例，其是專門針對(duì)老年人群體生產(chǎn)文化產(chǎn)品的期刊，從1983年誕生伊始，《中國(guó)老年》就一直以較為傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式經(jīng)營(yíng)著，該雜志涵蓋了從60歲到90歲的年齡跨度，可以說(shuō)讀者群體非常廣泛，但是近些年來(lái)，越來(lái)越多的老年人開始使用智能設(shè)備來(lái)滿足自己所需的各類內(nèi)容信息，《中國(guó)老年》認(rèn)清現(xiàn)實(shí)后就建立了以讀者為導(dǎo)向的新的生產(chǎn)方式，在實(shí)際生產(chǎn)的過程中更加注重讀者的需求，并通過電子期刊來(lái)針對(duì)性地為教育系統(tǒng)、鐵路系統(tǒng)、老干部系統(tǒng)等多種系統(tǒng)制定其專門的內(nèi)容，甚至還根據(jù)讀者南北方差異來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容，經(jīng)過一系列變化，《中國(guó)老年》雜志也煥發(fā)了新的生機(jī)。

（三）加強(qiáng)現(xiàn)代化信息技術(shù)的應(yīng)用

現(xiàn)代社會(huì)中信息傳播的途徑越來(lái)越多，在數(shù)字傳播的支持下，更是出現(xiàn)了傳播內(nèi)容海量化、傳播渠道交互化、傳播者多樣化等鮮明特征，可以說(shuō)，在新媒體時(shí)代下，傳播內(nèi)容、服務(wù)、形式等都越來(lái)越個(gè)性化，老年人在這種生活背景下，其對(duì)閱讀形式、內(nèi)容的個(gè)性化要求也會(huì)越來(lái)越高，因此必須要加強(qiáng)現(xiàn)代化信息技術(shù)的應(yīng)用，并利用數(shù)字化平臺(tái)來(lái)滿足老年讀者的個(gè)性需求。就當(dāng)前老年人閱讀的實(shí)際來(lái)看，一些紙質(zhì)媒體在字號(hào)大小的設(shè)置上還比較有局限，一些老年人甚至需要依靠放大鏡才能夠順利進(jìn)行閱讀，而使用平板電腦等移動(dòng)終端的老年人進(jìn)行閱讀的時(shí)候可以根據(jù)自己的需要來(lái)調(diào)節(jié)字號(hào)大小，甚至閱讀背景的顏色，能夠有效提高老年人的閱讀體驗(yàn)，就這點(diǎn)來(lái)看，不少老年人也表示用平板閱讀會(huì)更加舒適。

上文中說(shuō)到的新退休人員，他們的文化水平相對(duì)較高，在退休之前的工作過程中已經(jīng)習(xí)慣依賴電腦等智能設(shè)備，如果退休后再要求他們使用紙質(zhì)媒體顯然是不現(xiàn)實(shí)的，而且很多新退休人員也會(huì)利用微博、公眾號(hào)等自媒體手段來(lái)自主創(chuàng)作、編輯、分享，相比于單純的閱讀，自己作為信息的傳播者進(jìn)行信息的分析也會(huì)使其更加有優(yōu)越感，因此也要求當(dāng)前的老年期刊必須要加強(qiáng)現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，充分利用新媒體等多種傳播形式，及時(shí)跟進(jìn)數(shù)字化的老齡新聞文化傳播，讓老年人利用數(shù)字化媒體，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的到來(lái)。

（四）強(qiáng)化發(fā)展機(jī)制建設(shè)

必要性的制度約束是保障老年類期刊在新媒體時(shí)代下走上正軌發(fā)展道路的保障，如果發(fā)展機(jī)制存在缺失，那么就會(huì)在一定程度上導(dǎo)致老年類期干U相關(guān)工作的開展出現(xiàn)無(wú)序、混亂的情況，在其實(shí)踐環(huán)節(jié)中，要是缺少發(fā)展機(jī)制的保障也會(huì)影響實(shí)際工作的針對(duì)性以及效果質(zhì)量。從我國(guó)的實(shí)際情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的影響無(wú)疑是巨大的，尤其是針對(duì)老年讀者來(lái)說(shuō)，他們過去幾十年的生活中并沒有真正接觸或者使用新媒體，受到傳統(tǒng)媒體的影響更是深入，這種情況下必須要依賴于相應(yīng)的制度約束，保證工作內(nèi)容和發(fā)展路徑不出現(xiàn)偏差，從而進(jìn)一步提高老年期刊對(duì)信息時(shí)代的適應(yīng)性。

基于此，在老年類期刊的轉(zhuǎn)型過程中，相關(guān)工作人員必須要根據(jù)本期刊的實(shí)際發(fā)展特點(diǎn)做好戰(zhàn)略規(guī)劃，深入分析新媒體時(shí)代下對(duì)期刊發(fā)展的要求，從而建設(shè)符合老年期刊媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)制。

在實(shí)際工作中，工作人員需要制定明確的目標(biāo)以及工作方法促進(jìn)期刊轉(zhuǎn)型，比如編輯人員在具體的工作環(huán)節(jié)中可以是制定本月老年期刊季度銷售量翻倍的目標(biāo)，基于這個(gè)目標(biāo)，編輯人員及其相關(guān)工作人員就需要分析當(dāng)前各類型媒體傳播形式的特點(diǎn)，嚴(yán)格篩選信息內(nèi)容的發(fā)布，根據(jù)讀者群體的愛好特點(diǎn)有針對(duì)性地選擇內(nèi)容，以便促進(jìn)老年期刊紙質(zhì)期刊和電子期刊訂閱量的上升;這個(gè)時(shí)候還需要營(yíng)銷人員深入分析市場(chǎng)，以靈活、新穎的營(yíng)銷方式提升刊物的銷售量。可以說(shuō)，在當(dāng)下的新媒體時(shí)代，老年類期刊必須要主動(dòng)出擊，樹立轉(zhuǎn)型發(fā)展的自信心，不斷落實(shí)自身的發(fā)展規(guī)劃。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的大背景對(duì)各行業(yè)都提出了新的要求，老年類期刊要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要加強(qiáng)與新媒體的融合，真正為老年人量身定做文化產(chǎn)品，使其能夠更方便、更時(shí)尚地消費(fèi)文化產(chǎn)品，真正促進(jìn)老年文化市場(chǎng)的繁榮。