闕益明

摘要：短視頻是新媒體時代的產(chǎn)物，它內(nèi)容較短，可以單獨成片，頗受人們的喜愛。短視頻也是一種新型的新聞傳播載體，用好短視頻能讓主流媒體提高新聞傳播力和媒體影響力。本文以短視頻為/;）3X點，結(jié)合新聞傳播的相關(guān)內(nèi)容，分析短視頻時代新聞傳播的優(yōu)勢，探討短視頻時代新聞傳播的策略，旨在說明短視頻在新聞傳播中的重要性，以期指導(dǎo)實踐。

關(guān)鍵詞：短視頻;新聞傳播：優(yōu)勢：策略

一、短視頻時代新聞傳播的優(yōu)勢

（一）新聞的時效性增強

短視頻通過短、平、快的傳播方式，使新聞的時效提速發(fā)布。以抗疫為例，為了將信息更陜速、立體地傳播出去，許多媒體利用短視頻、直播等方式，讓大眾更加便捷、快速地了解疫情救治情況與日常防控知識，積極發(fā)揮了專業(yè)媒體與短視頻平臺的雙重優(yōu)勢，為打贏這場防疫阻擊戰(zhàn)貢獻了力量。據(jù)快手與前線媒體互動統(tǒng)計，抗疫期間，主流媒體生產(chǎn)原創(chuàng)短視頻超過3萬條。

（二）媒體報道形式多樣

短視頻中包含了聲音、畫面，在突發(fā)事件首發(fā)、多元媒體融合等方面優(yōu)勢較大，便于更直觀更準(zhǔn)確地傳播信息，不難看出，媒體報道形式多樣是短視頻時代新聞傳播的又一優(yōu)勢。

具體說來，短視頻連續(xù)不斷的畫面質(zhì)感更加真實和生動，社交媒體屬性加強，對受眾群體有更大的視覺沖擊力，還能夠延伸新聞觸角，對新聞內(nèi)容了解更全面直觀立體，提升新聞質(zhì)量。紅星新聞一段不到半分鐘的航拍延時影像，記錄火神山醫(yī)院4天的建設(shè)變化，播放量達到4000多萬，點贊數(shù)超100萬，漲粉超過10萬。

（三）新聞傳播成本減少

短視頻時代新聞傳播的優(yōu)勢還表現(xiàn)在新聞傳播成本減少方面。由于制作和拍攝短視頻需要的條件較少，一臺手機、一個人就可拍攝，因此，短視頻新聞傳播的成本也隨之減少。一般來說，拍攝短視頻，短視頻的時長通常為15秒，只需要運用智能手機進行拍攝，生產(chǎn)簡單，制作門檻更低，不需要專業(yè)人員和專業(yè)設(shè)備，新聞傳播成本減少對新聞傳播的優(yōu)勢不言而喻。同時，在視頻的拍攝上，也可以實現(xiàn)隨時隨地拍攝，大大縮短了視頻拍攝的時間成本，而且以短視頻的方式分享新聞，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享，也更便捷和簡單，可以實現(xiàn)實時性，新聞的時效性得到了增強。

二、短視頻時代新聞傳播的策略

（一）重視短視頻新聞內(nèi)容制作

重視短視頻新聞內(nèi)容是制作是短視頻時代新聞傳播的關(guān)鍵。對新聞傳播而言，短視頻時代的新聞傳播，仍然要堅持“內(nèi)容為王”，立足內(nèi)容傳播，重視短視頻新聞內(nèi)容制作。在具體做法上，可以采取“文本+短視頻”的形式，在短視頻新聞內(nèi)容中，配合視頻播放速度呈現(xiàn)文字，對視頻內(nèi)容進行補充或者是延展閱讀，受眾也可以在第一時間抓取到新聞內(nèi)容的關(guān)鍵節(jié)點。

（二）專題化打造短視頻新聞

短視頻豐富了現(xiàn)代新聞傳播的內(nèi)容和形式，專題化打造短視頻新聞是短視頻時代新聞傳播的重要環(huán)節(jié)。短視頻突破了新聞報道突破文字和圖片的制約，短視頻系列欄目的誕生，將一個—個碎片化的短視頻形式聯(lián)系起來，進行專題化打造，實現(xiàn)長期視頻報道，可以多角度、多側(cè)面地反映新聞事件，從而產(chǎn)生新聞欄目的品牌效應(yīng)，受到更多用戶的歡迎。

（三）優(yōu)化新聞傳播人員素質(zhì)

優(yōu)化新聞傳播人員素質(zhì)對短視頻時代新聞傳播至關(guān)重要。在短視頻時代，對新聞傳播工作者提出了更高的要求，不僅要求具備專業(yè)的新聞知識，還要具有短視頻制作能力，優(yōu)化新聞傳播人員素質(zhì)刻不容緩。在具體做法上，可以通過定期或不定期地對新聞傳播人員開展“短視頻制作與傳播”的培訓(xùn)，或是設(shè)立一些拍客訓(xùn)練營，不斷提高新聞傳播人員的短視頻拍攝和制作水平，幫助實現(xiàn)新聞傳播媒體人才的轉(zhuǎn)型。

（四）堅決整治低俗違規(guī)內(nèi)容

堅決整治低俗違規(guī)內(nèi)容是短視頻時代新聞傳播的有效舉措。在短視頻的興起和迅猛發(fā)展的形勢下，短視頻時代的新聞自由化程度較高，新聞傳播的環(huán)境更為開放，短視頻亂象乘虛而入，給短視頻新聞監(jiān)管帶來了挑戰(zhàn)。對此，短視頻新聞傳播過程中，要提高審核精準(zhǔn)度和覆蓋面，堅決整治問題視頻，抵制低俗違規(guī)內(nèi)容，嚴(yán)把內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶關(guān)，鼓勵傳播內(nèi)容積極向上，讓正能量且優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容應(yīng)獲得較高權(quán)重，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

三、結(jié)語

短視頻時代新聞傳播工作是一項綜合的系統(tǒng)工程。對新聞傳播而言，應(yīng)重視短視頻新聞內(nèi)容制作、專題化打造短視頻新聞、優(yōu)化新聞傳播人員素質(zhì)、堅決整治低俗違規(guī)內(nèi)容，積極探索短視頻時代新聞傳播的策略，只有這樣，才能不斷提高短視頻時代的新聞傳播水平，掌握新媒體的傳播規(guī)律，進而促進新聞傳播事業(yè)又好又快地發(fā)展。

（作者單位：麗水市廣播電視總臺）