宋杰

摘要：群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意來(lái)源于點(diǎn)子，是活動(dòng)策劃的基本依據(jù)。點(diǎn)子帶有較大的隨意性，但創(chuàng)意必須是創(chuàng)造性構(gòu)思的產(chǎn)物。創(chuàng)意的質(zhì)量直接關(guān)系到活動(dòng)策劃的質(zhì)量，因此必須符合活動(dòng)所需的標(biāo)準(zhǔn)?；顒?dòng)的內(nèi)容、形式和理念方面要有新意，要有亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。帶有新意的文化創(chuàng)意是引起廣大群眾的興趣，促使其積極參與文化活動(dòng)的重要條件。

關(guān)鍵詞：群眾文化;創(chuàng)意;標(biāo)準(zhǔn)

中圖分類(lèi)號(hào)：G247

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020） 20-0200-01

在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)中，文化工作者要全面認(rèn)識(shí)群眾文化藝術(shù)活動(dòng)開(kāi)展的意義和目標(biāo)，提升服務(wù)意識(shí)，在策劃活動(dòng)中以群眾為主，加強(qiáng)對(duì)人民群眾實(shí)際文化生活需求的了解，從群眾需求出發(fā)，完善群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的策劃工作，從而確保策劃的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)能夠充分發(fā)揮出其影響和作用，豐富人們的精神文明生活，推進(jìn)我國(guó)文明社會(huì)的構(gòu)建。

一、求新：具有唯一性

創(chuàng)意是創(chuàng)造性思維和構(gòu)思的結(jié)果，所謂創(chuàng)造性與制造性有本質(zhì)的區(qū)別。創(chuàng)造是有意識(shí)地對(duì)事物進(jìn)行探索性勞動(dòng)的行為，而制造是對(duì)事物進(jìn)行常規(guī)性勞動(dòng)的行為。將過(guò)去沒(méi)有的事物變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)是創(chuàng)意的根本目的。失去了新意，其創(chuàng)意也就失去了存在的價(jià)值，從某種意義上講，求新是創(chuàng)意的生命。

在社會(huì)生活中，群眾對(duì)新生事物的出現(xiàn)是十分敏感的，人們對(duì)文化需求的多樣性和多變性決定了文化創(chuàng)意的特殊地位。在眾多的文化活動(dòng)中，人們往往會(huì)把注意力集中在內(nèi)容更新、形式更獨(dú)特的活動(dòng)上。若活動(dòng)多年不變，總是老一套，群眾就會(huì)產(chǎn)生厭煩情緒而失去興趣。尤其是周期性或系列性活動(dòng)，如每年的春節(jié)花會(huì)或五月鮮花歌詠活動(dòng)等，許多單位總有一年不如一年的感覺(jué)，其原因就是沒(méi)有認(rèn)清創(chuàng)造和制造的區(qū)別。如果春節(jié)花會(huì)表演不能不斷地加入新的創(chuàng)意內(nèi)容，就會(huì)變成重復(fù)的制作過(guò)程。沒(méi)有新意的活動(dòng)，群眾對(duì)其自然變得麻木和冷淡。

二、務(wù)實(shí)：避免華而不實(shí)

在活動(dòng)策劃者的策劃過(guò)程中，一定會(huì)憑借豐富的想象力，全力設(shè)計(jì)出全新的創(chuàng)意。但策劃者必須要明白，創(chuàng)意是為了應(yīng)用，再有特色的創(chuàng)意不為實(shí)踐服務(wù)也會(huì)變成空談。因此，創(chuàng)意須遵循的一個(gè)重要原則就是“實(shí)用”。在實(shí)際運(yùn)作中，有兩個(gè)問(wèn)題應(yīng)當(dāng)引起策劃人的重視。

一些活動(dòng)的承辦方將主要精力都放在了活動(dòng)的外包裝上，如發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì)、精致的現(xiàn)場(chǎng)裝飾等等。但活動(dòng)內(nèi)容卻單調(diào)乏味，使不少群眾高興而來(lái)，敗興而去。這類(lèi)創(chuàng)意是對(duì)群眾文化活動(dòng)最大的傷害，不僅達(dá)不到滿(mǎn)足群眾需求的目的，更嚴(yán)重的是使群眾文化活動(dòng)失去了其在人民心目中的信譽(yù)和地位，對(duì)此必須要有足夠的認(rèn)識(shí)。

活動(dòng)策劃人在設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)如果忽視了操作過(guò)程中的各類(lèi)技術(shù)性因素和運(yùn)作程序規(guī)律，僅憑創(chuàng)造性的想象力產(chǎn)生創(chuàng)意，這些創(chuàng)意大多都有實(shí)用性較差的缺點(diǎn)，由此編寫(xiě)的策劃方案都會(huì)讓承辦方在運(yùn)作過(guò)程中大傷腦筋，必須要做較大修改。這樣的活動(dòng)不僅工作效率低，而且還會(huì)損失許多活動(dòng)本應(yīng)有的魅力和光彩。因此策劃人除了具有構(gòu)思能力以外，還要熟知活動(dòng)實(shí)施流程及技術(shù)要求。策劃是為了應(yīng)用，這一點(diǎn)要時(shí)刻牢記。

三、經(jīng)濟(jì)：貫徹勤儉原則

群眾文化活動(dòng)必須堅(jiān)持勤儉節(jié)約，少花錢(qián)多辦事的原則。隨著我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的飛速發(fā)展，人們的生活水平有了很大改變，對(duì)文化的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈。各級(jí)政府認(rèn)識(shí)到了群眾文化活動(dòng)的重要性，隨即加大了經(jīng)費(fèi)投入，促使我國(guó)群眾文化事業(yè)高速發(fā)展。有了經(jīng)費(fèi)的支持，群眾文化單位就有了底氣，文化活動(dòng)質(zhì)量越來(lái)越高，種類(lèi)越來(lái)越多，但同時(shí)為了加強(qiáng)社會(huì)影響力，其規(guī)模也越來(lái)越大。有人認(rèn)為，國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變了，老百姓的消費(fèi)理念變了，舉辦群眾文化活動(dòng)的指導(dǎo)思想也應(yīng)該隨之改變，把活動(dòng)辦得檔次越高越能體現(xiàn)時(shí)代特征。還有的人認(rèn)為，舉辦群眾文化活動(dòng)可以提高本地區(qū)的形象，多花點(diǎn)錢(qián)值得。

群眾文化活動(dòng)是公共文化服務(wù)體系中的一個(gè)部分，活動(dòng)中的任何浪費(fèi)現(xiàn)象都是對(duì)人民的不負(fù)責(zé)任。群眾文化活動(dòng)的目的是滿(mǎn)足廣大群眾的文化需求，但這個(gè)滿(mǎn)足感不是以經(jīng)費(fèi)的支出數(shù)量來(lái)衡量的，有些需求花錢(qián)很少甚至可以不花錢(qián)也會(huì)取得很好的社會(huì)效果，如群眾自發(fā)的歌詠活動(dòng)等等。我們所說(shuō)的勤儉并不是要求在群眾文化活動(dòng)中經(jīng)費(fèi)支出得越少越好，經(jīng)費(fèi)是活動(dòng)的必要條件，必須要得到保證。也就是說(shuō)，社會(huì)效益和群眾的滿(mǎn)意度是衡量活動(dòng)質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)雖然得到了很大發(fā)展，但各地的水平并不均衡，各級(jí)政府對(duì)群眾文化的支持能力也不相同，不顧實(shí)際情況盲目與發(fā)達(dá)地區(qū)攀比，不但無(wú)益而且有害。因地制宜、量力而行是開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的基本原則。群眾文化活動(dòng)的主辦方應(yīng)當(dāng)在了解群眾的需求和挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源上下工夫，將有限的經(jīng)費(fèi)用在最需要的地方。要學(xué)會(huì)從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的效率觀念中獲取營(yíng)養(yǎng)。節(jié)省人力、物力可以節(jié)約開(kāi)支，提高效率可以縮短活動(dòng)籌備時(shí)間，明確崗位分工，建立崗位職責(zé)規(guī)范，保證在約定的時(shí)間內(nèi)完成規(guī)定的任務(wù)，這是成功企業(yè)必須遵守的法則。群眾文化活動(dòng)的主辦方應(yīng)當(dāng)從這一法則中悟出其中的道理，策劃人更應(yīng)將這一標(biāo)準(zhǔn)作為活動(dòng)創(chuàng)意的重要原則。

文化工作者要全面掌握自身的資源情況，立足于本身，合理調(diào)配財(cái)力資源、物力資源和人力資源等，并在此基礎(chǔ)上組織規(guī)模合理的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)。

總之，群眾文化活動(dòng)創(chuàng)意是一項(xiàng)創(chuàng)造性的思維過(guò)程，因此有些人就認(rèn)為創(chuàng)意可以漫無(wú)目的地遐想，不需依據(jù)也不需法則，主意越多創(chuàng)意也就越多，其實(shí)這是一種誤解。事實(shí)證明，群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意應(yīng)迅速完成由盲目沖動(dòng)型向智慧興奮型的轉(zhuǎn)變。