于躍

摘要：電視媒體，作為以聲畫(huà)并茂為主要傳播特點(diǎn)的媒介，相對(duì)于紙質(zhì)媒介來(lái)說(shuō)，它具有不同的傳受特性，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，更具貼近性、親和力和吸引力，聲畫(huà)并茂的真實(shí)性與現(xiàn)場(chǎng)感。電視利用畫(huà)面可以逼真地呈現(xiàn)出物體對(duì)象的本來(lái)面貌和形象，傳達(dá)一種具體實(shí)在的真實(shí)。而通過(guò)這種傳播，更有利于調(diào)動(dòng)受眾的參與性，使受眾仿佛身臨其境。

關(guān)鍵詞：電視劇制作;現(xiàn)狀;發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G229. 2-F

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020） 20-0119-01

審視國(guó)內(nèi)和海外眾多電視臺(tái)播出的節(jié)目?jī)?nèi)容，考量觀眾收看電視節(jié)目的主要目的，我們不難發(fā)現(xiàn)電視劇確實(shí)是觀眾娛樂(lè)的主旋律。而電視劇作為電視媒體的主角，常常以其扣人心弦的故事情節(jié)和感人肺腑情緒訴，吸引著無(wú)數(shù)觀眾的眼球。

一、電視劇娛樂(lè)形式的重要地位

電視劇創(chuàng)造的新文本，在借力電視媒體的聲畫(huà)傳播的基礎(chǔ)上，本身也具有獨(dú)特的敘事策略，其鏡頭表現(xiàn)及情節(jié)設(shè)置往往可以成為吸引受眾的關(guān)鍵因素，劇情的跌宕起伏、人物的喜怒哀樂(lè)常?？梢酝鼙姰a(chǎn)生共鳴，因此，電視劇也毋庸置疑地成為人們最喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形式。電視劇的娛樂(lè)性也體現(xiàn)在其作為家庭客廳文化的一個(gè)重要組成部分，洋溢著由親情營(yíng)造出的休閑感和娛樂(lè)氛圍。在講求效率的現(xiàn)代社會(huì)，日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)給人們帶來(lái)諸多壓力，一整天繁忙的工作之余，人們開(kāi)始變得不再喜歡花更多的心思于思考之上，輕松享樂(lè)便成為了人們的追求，工作之余、茶余飯后，看幾集賞心悅目的電視節(jié)目，成為不二之選。這就促使電視劇這種最大眾化的文化消費(fèi)方式越來(lái)越受人們的青睞，而電視劇的藝術(shù)特性決定了它可以使受眾通過(guò)收看節(jié)目達(dá)到好奇窺視、精神釋放乃至自我實(shí)現(xiàn)的目的。

二、電視劇制作的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)電視劇市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中，電視臺(tái)與廣告商之間的交易形成二級(jí)市場(chǎng)，而收視率是廣告商選擇頻道投放廣告的首要標(biāo)準(zhǔn)，電視獨(dú)播劇本身所特有的獨(dú)家性質(zhì)就決定了它能夠吸引更多人關(guān)注的目光，成為收視聚集地，因此，通過(guò)對(duì)獨(dú)播劇的廣告貼片或冠名權(quán)等方式的廣告投放，往往能夠收獲“立竿見(jiàn)影”的效果。因此，對(duì)即將熱播的優(yōu)秀電視劇情有獨(dú)鐘，注意力資源的價(jià)值在這里得到了最集中的體現(xiàn)。電視獨(dú)播劇作為被某家電視臺(tái)買(mǎi)斷播出權(quán)的劇目，其獨(dú)家性具有區(qū)別于其他頻道的差異化特性，同時(shí)，符合成為頻道標(biāo)識(shí)的先天條件，在充分的宣傳推廣下便有利于頻道的品牌塑造。美國(guó)著名品牌專(zhuān)家大衛(wèi)·艾格認(rèn)為：“品牌就是產(chǎn)品、符號(hào)、人、企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)和溝通，正是這種“聯(lián)結(jié)”和“溝通”，使得電視劇獨(dú)家播出可以聚集大部分的收視人群，讓受眾對(duì)電視頻道或欄目的品牌形成長(zhǎng)期的持續(xù)期待，從而保持較高的穩(wěn)定的收視率。

從電視劇制作整體上看，電視劇的產(chǎn)量存在嚴(yán)重過(guò)?，F(xiàn)象，但是由于電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，精品電視劇的需求量也是越來(lái)越大，從熱播和讓觀眾印象深刻的電視劇掐指可算的狀態(tài)，就可以得知市場(chǎng)提供的精品電視劇遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足受眾的需求。而電視劇獨(dú)播作為買(mǎi)斷播出權(quán)的高投入的先決條件，它的精品化程度被要求得越來(lái)越高，因?yàn)楦咄度氪嬖诟唢L(fēng)險(xiǎn)，只有高質(zhì)量的電視劇得到高點(diǎn)數(shù)的收視額，才能令高投入物有所值。這環(huán)環(huán)相扣的利益相關(guān)體都從一定程度上給電視劇市場(chǎng)施加壓力，從而催生優(yōu)秀電視劇的制作。

因此，電視獨(dú)播劇的制作產(chǎn)生，在促使中國(guó)電視劇的精品頻出，促進(jìn)中國(guó)電視劇市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，豐富受眾的視覺(jué)文化上起到了舉足輕重的作用。

三、電視劇制作的投資與市場(chǎng)運(yùn)作

電視劇，這一觀眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目形式，在媒介市場(chǎng)化程度越來(lái)越高的今天，自然而然成為影視產(chǎn)業(yè)中最肥沃的投資熱土。而作為電視劇產(chǎn)品得以問(wèn)世流通的資金基礎(chǔ)，投資環(huán)節(jié)顯得尤為重要，為了保證電視劇的質(zhì)量以及在與其他電視劇競(jìng)爭(zhēng)上的有利地位，就需要很好的掌控電視劇的投資環(huán)節(jié)，調(diào)整投資力度。

投資是為了獲取效益而投入資金用于轉(zhuǎn)化為實(shí)物資產(chǎn)或金融資產(chǎn)的行為和過(guò)程，對(duì)于影視劇產(chǎn)業(yè)而言，就是獲得影視節(jié)目的精神文化產(chǎn)品及金融資產(chǎn)的拍攝制作行為與投放市場(chǎng)的過(guò)程?！焙?jiǎn)言之，對(duì)影視劇產(chǎn)業(yè)的投資與一般企業(yè)的投資具有根本性的一致，都是生產(chǎn)制作方為了生產(chǎn)其產(chǎn)品并通過(guò)市場(chǎng)獲得利潤(rùn)所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。而電視劇獨(dú)播市場(chǎng)運(yùn)作是中國(guó)電視劇市場(chǎng)化程度發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，作為一股清流，它在一定程度上撼動(dòng)了整個(gè)中國(guó)電視劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，改善了中國(guó)電視熒屏千臺(tái)一面的狀況，催促了精品電視劇的生產(chǎn)，促進(jìn)了中國(guó)電視劇市場(chǎng)的發(fā)展，作為新生事物，它又面臨著適應(yīng)整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及中國(guó)電視劇各個(gè)經(jīng)營(yíng)管理流程的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，難免弊端頻現(xiàn)，而這種情形出現(xiàn)，除了電視劇獨(dú)家播放權(quán)本身發(fā)展的一些特點(diǎn)所致之外，與中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題也息息相關(guān)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)電視劇市場(chǎng)從真正形成至今歷經(jīng)十幾年，已經(jīng)從起步階段慢慢步入了高速運(yùn)行的軌道，不可否認(rèn)，電視劇的市場(chǎng)化運(yùn)作給中國(guó)電視劇市場(chǎng)的發(fā)展注入了新鮮的血液，并推動(dòng)著中國(guó)電視劇市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，催生了一批新型的電視劇運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)策略。但與國(guó)外成熟的電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制相比，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)還處于不成熟的階段，只有電視劇制作產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)管理的不斷完善，才能構(gòu)建科學(xué)規(guī)范的運(yùn)營(yíng)管理體系。

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