方思遠

摘要：隨著新媒體時代的到來，數(shù)字媒體和信息產(chǎn)業(yè)不斷革新，各類線上視頻和短視頻平臺取得了開創(chuàng)性的發(fā)展。尤其是抖音和快手之類的手機端短視頻平臺已成為媒體傳播中的流行力量，加上網(wǎng)絡視頻平臺進一步的資源整合和市場擴張。給傳統(tǒng)電視媒體領域帶來了前所未有的危機感，整個電視媒體行業(yè)都在進行革新升級，正在竭力擴大其社會影響力，革新報道形式、豐富報道內(nèi)容并不斷改善媒體內(nèi)容的分發(fā)機制。不斷尋找行業(yè)市場突破口，而短視頻時代的到來則較大的刺激和激發(fā)了電視媒體行業(yè)對提高自身傳播能力的迫切要求。

關鍵詞：短視頻;電視媒體;啟示

一、當下短視頻市場發(fā)展中的優(yōu)劣勢

（1）受眾群體大，傳播范圍廣

短視頻憑借其靈活的生產(chǎn)方式和快速的視頻流格式與微信、微博等社交平臺進行了成功的結合。這種類型的合作擴大了短視頻的傳播范圍，提高了其影響力，擴大了受眾群體。不同于電視媒體的傳播途徑和規(guī)模，短視頻的飛速發(fā)展超出了傳統(tǒng)平臺的想象，并重新定義了傳媒的概念，這也造成了電視媒體面臨前所未有的大危機。短視頻平臺利用自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢、傳輸優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢重新定義了媒體的性能。短視頻隨著交流空間的拓展以及與受眾群體的深度融合，迅速占據(jù)了媒體市場的較大份額，并逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊亢椭饕男畔碓辞馈?/p>

（2）貼近大眾，話題敏感度高

短視頻媒體在開發(fā)過程中具更有廣泛的受眾群體和更便捷的交流形式。同時，短視頻的制作門檻比較低，表現(xiàn)形式也更加多樣化，更貼近大眾生活，這使得短視的內(nèi)容涉面廣，豐富多彩，且傳播速度快。在短片中，公眾可以更自主的選擇自己喜愛的內(nèi)容、更自由的表達對視頻內(nèi)容的看法，更近距離的與視頻編輯者進行交流，極大地壓縮了相互之間的時間和空間，并更方便的觀看短片。因此，越來越多的觀眾喜愛上這種形式。

（3）內(nèi)容魚龍混雜，監(jiān)管不完善

短視頻的傳播途徑更多地依托于線上和手機移動平臺，其錄制和制作更加個人化，這也是媒體發(fā)展的新轉折點。但是，參差不齊的制作水準使得視頻質(zhì)量也呈現(xiàn)出極大的差異化，在內(nèi)容表達上的連續(xù)性和深度性較弱，且較多視頻內(nèi)容處于道德水平的邊緣，對文化傳承和社會風氣產(chǎn)生了一定程度上的影響。另外在短視頻的傳播過程中，平臺相應的監(jiān)管機制并不完善，對于視頻內(nèi)容的來源和真實性存在較大的監(jiān)管疏漏，直接給社會大眾帶來了不良的后果和負面的影響。

（4）泛娛樂化嚴重，價值觀突變

短視頻運營在尋求新鮮度和娛樂性方面，取材和傳播更加適應了新媒體時代人們的心理需求。在傳播過程中，特別突顯視頻內(nèi)容的話題性和表現(xiàn)形式，逐漸忽視了視頻的質(zhì)量和社會責任，漸漸變成了人們的一種消遣娛樂的基本方式，并且占有的時間越來越長，特別是對自控能力較弱的青少年來說，減少了他們學習成長的時間。另外短視頻平臺給年輕人帶來了價值觀的突變，有一些大學生直播一天就可以賺得上千塊，來錢容易后就慢慢忽視了自己所學的專業(yè)，待步入社會入職工作之后發(fā)現(xiàn)月工資就只有三五千，這種心理落差感會給年輕人帶來“學無用”的扭曲心理。更有一些虛假的新聞和不切實際的幻想等等，都在侵害年輕人的思想，所謂少年強則國家強，我們需要給青少年營造一個具有良好價值觀的成長環(huán)境。

二、電視媒體面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)

（1）媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

對于媒體而言，及時性、準確性和真實性是衡量其專業(yè)水平的最重要指標。因此近年來，媒體行業(yè)正在大力研究發(fā)展新的多媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式。然而正是因為這樣，出現(xiàn)了大量新興傳播媒體，使得在網(wǎng)絡平臺上獲取視頻內(nèi)容的方式得到了極大的便利。在當下高速發(fā)展的新媒體時代，短視頻平臺以及網(wǎng)絡平臺在信息的獲取和傳遞方面擁有出色的表現(xiàn)，也正因如此，電視媒體逐漸喪失之前擁有的獨家報道的天然優(yōu)勢，同時化和同質(zhì)化的內(nèi)容直接影響了電視媒體的發(fā)展和提升。

（2）受眾及廣告分流嚴重

隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡視頻和移動視頻的市場占有率呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，正在逐步分切傳統(tǒng)電視媒體的觀眾流。電視媒體的光環(huán)逐漸退色，受眾群體嚴重分流。收視率呈現(xiàn)出斷崖式地下跌，隨之而來的就是廣告大量流失和收益嚴重下滑。

三、轉變傳播模式，提升自身傳播能力

（1）樹立新觀念，加新媒體時代人才培養(yǎng)

在短視頻爆炸式發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，面對信息獲取的渠道越來越多，速度越來越快，資源也更豐富。電視媒體如何在短視頻的包圍中突出重圍，其中最重要的就是人才培養(yǎng)。按照時代發(fā)展的要求結合自身的行業(yè)優(yōu)勢，主動學網(wǎng)，善于用網(wǎng)，加強網(wǎng)絡內(nèi)容傳播領域的知識培訓，提高電視媒體人的個人專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，更好地適應以及應對融媒體時代的市場變化，也需要吸納優(yōu)秀的社會人才，尤其是年輕的短視頻編輯制作人才。為電視媒體注入新鮮的思想和血液。

（2）創(chuàng)新傳播模式，打造新意識形態(tài)的傳播陣地

目前，隨著微信、微博、抖音、快手等新興媒體的發(fā)展，個人行為在新媒體上的傳播力和影響力被空前放大，比如抖音，個人可以用極低成本的短視頻創(chuàng)造巨大的流量和影響力。甚至有時會超越電視媒體的影響力。電視媒體需要對各種媒體資源進行整合，創(chuàng)新傳播方式和途徑，讓自身也成為新媒體，從而搶占新媒體傳播領域的市場份額。打造電視媒體在新意識形態(tài)下的全媒體傳播陣地。

（3）加強原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)力度，弘揚正能量

電視媒體作為主流媒體，在內(nèi)容上還是有一定的局限性，不可能做到像短視頻平臺那樣包羅萬象，也不容許出現(xiàn)任何低俗和價值觀扭曲的內(nèi)容。想要突出重圍，就必須要加大原創(chuàng)視頻生產(chǎn)力度，原創(chuàng)性是新媒體的生命力所在，正能量則是電視媒體生命力的根基。需要將二者有機緊密的結合起來，激發(fā)電視媒體的內(nèi)在潛力，深耕優(yōu)質(zhì)的，正能量的原創(chuàng)內(nèi)容，摒棄機械化和說教型的表達方式，抓住新媒體傳播中個體溝通的便捷特性和短視頻的快速生產(chǎn)傳輸優(yōu)點。讓精彩的、積極的、真實的內(nèi)容和細節(jié)贏得人民群眾的“積極點贊”和“熱烈轉發(fā)”，以此來增強電視媒體在當下社會中的傳播力、影響力和號召力。

參考文獻：

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（作者單位：浙江衛(wèi)視）