徐廣

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和快速發(fā)展，“第四媒體”的出現(xiàn)逐漸打破了舊的國際傳播格局，國際傳播趨向全球化、快速化，打破了傳播時間、空間、介質(zhì)、內(nèi)容的限制。新媒體使得傳播主體多元化，傳播模式不再是傳統(tǒng)媒體中的“一對多”，而是“多對多”，提高了受眾傳播的積極性和主動性。要想提高我國國際傳播能力就要提升媒介素質(zhì)，能夠明辨是非和信息的真實性，內(nèi)容為王，做好內(nèi)容建設(shè)。

關(guān)鍵詞：新媒體;國際傳播能力;加強

一、新媒體時代國際傳播力的新特征

國際傳播不同國內(nèi)的媒體傳播，它是以國家為傳播主體，傳播受眾包括其他國家和民族在內(nèi)的人民。國際傳播的目的是為了提升在國際上國家和政府的形象，他的傳播范圍是世界范圍內(nèi)的，傳播范圍廣，傳播環(huán)境的也更加的復(fù)雜難以預(yù)測。評判一個國家國際傳播能力的強弱的核心指標就是這個國家話語權(quán)的大小。國家話語權(quán)的表達是通過國家傳媒體系來完成的不僅國家傳播包括國內(nèi)傳播在內(nèi)的傳播的物質(zhì)載體都是媒體，媒體是國家話語權(quán)表的工具。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體成為國際傳播能力的另一個重要載體。新媒體使得信息可以被簡單的制作、便捷的保存、大量的復(fù)制、快捷的傳播，信息日漸膨脹，進入信息爆炸時代，國際傳播更加依賴和看重先進科學(xué)的新媒體技術(shù)，新媒體使得國際傳播能力與日俱增。

因此，如今的國際傳播呈現(xiàn)出了全球化、綜合化、現(xiàn)代化的傳播特點。國際傳播的全球化，主要體現(xiàn)為傳播范圍的全球化、傳播受眾的全球化，以及傳播影響的全球化;國際傳播綜合化主要表現(xiàn)為傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營，媒體資源的整合利用，媒體傳播渠道的多元化;國際傳播的現(xiàn)代化，主要體現(xiàn)在傳播理念的現(xiàn)代化和管理方式上的現(xiàn)代化。

二、新媒體技術(shù)對國際傳播能力的影響

根據(jù)傳播學(xué)術(shù)界的提法，互聯(lián)網(wǎng)被稱為“第四媒體”。如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了時間空間的限制，實現(xiàn)了信息隨時隨地互動的傳播，已發(fā)展成為一種集合式的媒介形式。全球互聯(lián)網(wǎng)用戶都接入了一個全球巨大的信息網(wǎng)中，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)媒體成為了個人甚至國家對外宣傳的窗口，成為傳播信息的有效手段和重要力量。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新的信息傳播模式賦予了受眾傳播信息的能力，使得受眾參與到傳播環(huán)節(jié)的前端，讓受眾不再是被動的接受信息，這大大的提高了受眾傳播的主動性與積極性。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)自由的獲取任何自己想要的信息，并且可以在網(wǎng)上自由的發(fā)表自己的意見觀點。巨大無邊的信息網(wǎng)性使人們超越了國界，實現(xiàn)了虛擬的線上“地球村”。雖然國際傳播的壓倒性主體仍然是國家、組織，但隨著個人傳播時代的到來，受眾個體信息生產(chǎn)的能力不可小覷。一方面，受眾個體進行國際傳播是自我需求的滿足;另一方面，受眾個體傳播對國際傳播也產(chǎn)生了深遠影響，這種傳播方式宣告了傳統(tǒng)意義上的輿論領(lǐng)袖時代的結(jié)束，作為普通的受眾和個體逐漸登上國際傳播的舞臺，受眾個體創(chuàng)造傳播的新浪潮已經(jīng)到來。

互聯(lián)網(wǎng)逐漸凸顯出來的獨特傳播功能，它打破了傳統(tǒng)傳播媒介之間的壁壘，形成了前所未有的傳播媒介集合體。在互聯(lián)網(wǎng)媒體上，既可以進行人與人之間的“點對點”傳播，也可以進行人與組織、群體間的“點對多”傳播，還可以進行組織、群體對大眾、社會的“多對多”傳播。簡而言之，信息可以借助互聯(lián)網(wǎng)自由地流動傳播擴散。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體有著先進的技術(shù)與多元化的表現(xiàn)形式，其不斷地豐富和擴展著傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)內(nèi)容，下一個傳媒發(fā)展趨向就是媒介融合。無論是平面報紙雜志還是廣播電視等傳統(tǒng)媒體紛紛接入互聯(lián)網(wǎng)，通過與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的嫁接，使其在國際傳播中的針對性更強，對自身轉(zhuǎn)型做好準備。

互聯(lián)網(wǎng)通信系統(tǒng)的廣泛性和信息通信系統(tǒng)的融合性，使其成為國際傳播的重要方式和手段。它是一種集文本、聲音和視頻為一體的多媒體格式。即個人、組織和大眾傳媒的結(jié)合。作為一種新的傳播介質(zhì)，其傳播的穿透力更強、傳播速度更更快，可算是“自印刷術(shù)發(fā)明以來最偉大的媒體革命”。

三、我國國際傳播能力強化的路徑

就目前的國際傳播格局來看，中國媒體的國際傳播能力亟待提高。從目前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，在國際新聞傳播市場上西方國家的電視臺或傳媒集團和合眾國際社占據(jù)著市場大部分的份額。雖然近些年來，中國媒體的國際傳播能力有了極大的提高，但仍未改變國際話語格局中西強東弱的現(xiàn)狀。

（一）提高受眾的媒介素養(yǎng)

個體傳播是新媒體時代全球傳播的一個重要特征，有必要對大眾媒介素養(yǎng)進行評估。首先，我們需要提高受眾對國際信息的消費能力，自覺評價優(yōu)秀的外國媒體文化，抵制不良國際信息的影響。面對來自國外媒體的虛假報道和刻意的拼湊，人們不能被誘惑欺騙，能夠認清信息背后的真實意圖。傳播信息的能力對我國機構(gòu)和專門媒體的傳播也有著非常重要的作用。受眾的國際交往能力已成為我國國際交往能力的重要組成部分，同時也對國際交往的有效性起著重要作用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)為觀眾提供了一個創(chuàng)造和傳播信息的平臺。任何人都可以使用互聯(lián)網(wǎng)媒體來寫作、記錄他們的意見和想法，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺與世界分享。受眾的個性化溝通更靈活、便捷、經(jīng)濟，使溝通過程更貼近受眾的心理需求。同時，個人的溝通可以提高溝通的有效性。信息更加個性化，因為個人交流有很強的個人色彩，國際受眾在生活和認知上更加積極地接受和信任。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，全球受眾通過新媒體進行傳播成為現(xiàn)實。個人信息傳播的深度和廣度也是國家提升軟實力、產(chǎn)生軟實力和傳播創(chuàng)意的重要因素。畢竟，公眾必須感受到強大的力量、國際視野和國際關(guān)懷。我們要防止民族主義變窄，防止民族主義泛濫。虛無主義在傳播和消費信息的同時，保留傳播倫理，避免情緒化和煽動性的傳播。

（二）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，強化以受眾為中心的意識

傳統(tǒng)的對外宣傳方法受傳播觀念和傳播渠道的影響，只是在空間上劃分受眾，這種單向的單一的傳播效果是不佳的。價值觀、媒體消費習(xí)慣因國家、國家、文化、宗教、社會階層而因人而異。為了獲得受眾的理解和認可，有必要對每個人不同的特點有一個深刻的理解。雖然有時會有所不同，但我們會進行有針對性的傳播。

互聯(lián)網(wǎng)時代基于大數(shù)據(jù)和人工智能的通信技術(shù)為準確的通信提供了必要的技術(shù)條件。精準傳播是新媒體時代最有效的傳播方式，越有針對性，就越有效。在國際傳播的過程中，需要制定有針對性的傳播策略和針對人群的策略，一個方案絕對不可能適用于所有的國家和人群。準確的媒體定位，分析用戶興趣和信息消費行為，有針對性的內(nèi)容傳播和互動，是加強主流媒體國際傳播能力的基礎(chǔ)。要實現(xiàn)準確的、基于用戶的通信，內(nèi)容和對象必須首先小心地分離。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體時代的到來，所有的內(nèi)容都變得更加垂直化和細分化，國際事件、運動、科技、習(xí)俗、時尚等都可以成為國際傳播的內(nèi)容。

（三）內(nèi)容為王，協(xié)同制作，打造內(nèi)容航母

新媒體時代，信息的生產(chǎn)者和傳播者早已不局限于專業(yè)媒體手中，而是如麥克爾漢說的，“人人都有麥克風(fēng)”。在這樣的語境下，用戶自主生產(chǎn)內(nèi)容成為專業(yè)媒體的重要內(nèi)容來源。這就要求我們的主流媒體要注重打造內(nèi)容集成和媒介融合的交互傳播體系，調(diào)整新聞制作流程，吸引世界范圍內(nèi)的用戶都參與到新聞的生產(chǎn)、制作、傳播和討論中來，實現(xiàn)全媒體傳播。除了聚合UGC內(nèi)容，還應(yīng)當聚合更多的 PGC制作方，實現(xiàn)專業(yè)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的協(xié)同制作。

不管傳播渠道在未來做了什么樣的改變，內(nèi)容仍然是最重要的。沒有全球視野和國際標準的覆蓋，只加強國際交流的能力是沒有用的。因此，有計劃、有步驟地加強海外編輯能力，提高周邊國家和主要國家新聞機構(gòu)和熱點的分布，提高國際新聞的自我獲取率，提高新聞的獨特性，不斷提高初始率是非常重要的，對于搶奪國家話語權(quán)是不可或缺的作用。

（四）增強媒體從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)專業(yè)人才

隨著世界兩極分化和經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，加快人力資源開發(fā)是克服日益激烈的國際競爭的重要手段。深入研究國際傳播人力資源開發(fā)的規(guī)律和特點，積極尋求人力資源開發(fā)體系，夯實國際傳播人力資源的基礎(chǔ)。對國際交往發(fā)展急需的具有特殊關(guān)鍵崗位的人員進行提前培養(yǎng)和預(yù)定。媒體融合和全媒體平臺對新聞工作者提出了新的要求。媒體整合需要兩種新型人才。第一個是能夠?qū)鞑ゲ邉澣谌攵嗝襟w群體的高級管理人才，第二個是能夠使用各種技術(shù)工具的全方位的新聞編輯。

首先，我們需要發(fā)展媒體從業(yè)人員消費國際信息的能力。作為國際信息的重要“守門人”角色，有必要對國際信息的真實性進行清晰的判斷和理解，對國際信息環(huán)境進行深入的了解。其次，為了學(xué)習(xí)如何使用他國的傳播內(nèi)容，有必要發(fā)出真實的事實和進行專業(yè)的溝通，以培養(yǎng)媒體從業(yè)人員的能力，向國際傳播信息。尊重事實和新聞傳播規(guī)律后，將原始的情感傳播和宣傳變成事實的傳播，理性而有效地抑制社會謠言的生成和傳播，另一方面，必須牢固地掌握了國內(nèi)市場和在國外發(fā)言的權(quán)利以積極和權(quán)威的態(tài)度。專業(yè)的傳播是成為國際輿論的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有強大的力量來推出和分析國家新聞報道。這包括培育和加強中國智庫的力量，系統(tǒng)地調(diào)查與中國利益相關(guān)的熱點問題，從中國的角度提出自己的觀點，確保帶有足夠中國特點的思想和輿論，避免被動的外部傳播。再次，為媒體從業(yè)者培育國際信息傳播的有效性。為了吸引海外市場和觀眾在全球信息的競爭市場，改變原來的溝通意識集中在信使，提高市場意識和服務(wù)意識，強調(diào)文化交流和日常生活交流的重要影響，關(guān)注日常生活的一個典型的場景是入口的溝通、與國家內(nèi)容、衣服、食物、住房、交通、而使用則是溝通的具體內(nèi)容。最后，媒體從業(yè)者在國際傳播中的道德和責任是輿論的氛圍。面對全球化的新格局，廣大國際傳播工作者拓寬了國際傳播的視野，樹立了從業(yè)者的媒介意識，增強和改善了具有政治責任感的國際傳播。世界了解中國，推動中國走向世界，充分展示了中國良好的國際形象。

（作者單位：中央廣播電視總臺）