摘要：大數(shù)據(jù)時代的來臨使得我國電商領(lǐng)域出現(xiàn)了許多新的變化，尤其是基于大數(shù)據(jù)的商業(yè)營銷手段的拓展極大豐富了電商產(chǎn)業(yè)形態(tài)。然而，我國農(nóng)村電商在大數(shù)據(jù)時代下則顯得反應(yīng)過于遲緩。于是在此次新冠肺炎疫情下，我國許多地區(qū)的農(nóng)村電商都遭遇了一次嚴重打擊。對此，圍繞大數(shù)據(jù)和此次疫情下農(nóng)村電商暴露出的問題來分析農(nóng)村電商發(fā)展中的機遇和挑戰(zhàn)，有助于我們找到農(nóng)村電商發(fā)展的正確路徑。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;大數(shù)據(jù);電子商務(wù);電商發(fā)展

中圖分類號：F326.6 文獻標識碼：A 文章編號：1672-9129（2020）08-0163-02

1 大數(shù)據(jù)背景下我國農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

電子商務(wù)的興起幫助我國農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)解決了長期以來受地域影響而難以走出去的問題，為農(nóng)村地區(qū)開拓市場提供了強大助力?；诖?，我國政府一直高度重視農(nóng)村電商的發(fā)展問題。早在2015年我國制定的《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》就提出“村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要手段，是精準扶貧的重要載體”。隨后在2017年，李克強總理又在政府工作報告中提出“促進電商進農(nóng)村，推動實體店銷售和網(wǎng)購融合發(fā)展”。在此情況下，我國農(nóng)村電商迎來了一輪發(fā)展機遇期。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，我國農(nóng)村電子商務(wù)在整體電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動下已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)9年的上升，這在極大程度上促進了農(nóng)村經(jīng)濟的增長。不僅如此，隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及，我國的農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量也已經(jīng)超過8億，且這一數(shù)據(jù)仍在不斷上升?？傮w而言，當前我國農(nóng)村電商整體形勢向好。然而在大數(shù)據(jù)時代來臨后，我國農(nóng)村電商發(fā)展也遇到了一些新的問題。如農(nóng)村電商在大數(shù)據(jù)背景下如何解決流量與質(zhì)量同步提升的問題、農(nóng)村電商如何順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代電商轉(zhuǎn)型發(fā)展較快的趨勢實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級的問題等，都成為我們亟待進行深入思考和探索的課題。

2 大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電商發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代是基于信息技術(shù)的高度發(fā)展和信息資源的不斷開發(fā)而步入的一個嶄新時代。雖然在電子商務(wù)興起后我國農(nóng)村電商乘風而上得到極大發(fā)展，但電商行業(yè)本身也是在不斷發(fā)展的。尤其在大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)資源得到更廣泛應(yīng)用的情況下，電商領(lǐng)域的發(fā)展形態(tài)變化更快。例如此次新冠肺炎疫情期間，傳統(tǒng)電商受疫情影響都遭遇了巨大的經(jīng)營危機。而以網(wǎng)絡(luò)直播形態(tài)存在的電商新形式則異軍突起，扛起了電商行業(yè)的大梁。這其中就有大數(shù)據(jù)的身影。但我國的農(nóng)村電商一直以來都是以傳統(tǒng)電商形態(tài)存在，所以在疫情影響下也遭受了巨大打擊。如農(nóng)村電商企業(yè)無法開工、快遞物流停轉(zhuǎn)、客戶大量流失等，導(dǎo)致農(nóng)村電商企業(yè)蒙受巨大損失。由此可見，大數(shù)據(jù)背景下我國農(nóng)村電商正面臨著許多挑戰(zhàn)與機遇。

2.1大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。從上述分析可以發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)的興起為電商領(lǐng)域注入了新鮮活力，但同時也對農(nóng)村電商帶來諸多挑戰(zhàn)。

首先，農(nóng)村電商的數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用有待提升。當前國內(nèi)農(nóng)村電商在長期發(fā)展過程中已經(jīng)形成了一些固定模式，如B2B、B2C等，但這些模式都是依托傳統(tǒng)電商運作方法，通過平臺搭建、搜索優(yōu)化等來完成線上推廣和交易。這一運作過程較為被動，缺少對各種數(shù)據(jù)資源的開發(fā)利用。即使當前一些農(nóng)村電商開始注重基于大數(shù)據(jù)進行運營，但其獲取和應(yīng)用的數(shù)據(jù)資源通常都較為滯后。因此如何將大數(shù)據(jù)資源應(yīng)用到農(nóng)村電商中，同時提升其獲取數(shù)據(jù)的時效性就成為當前農(nóng)村電商面臨的一大挑戰(zhàn)。

其次，農(nóng)村電商模式有待創(chuàng)新。我國電商經(jīng)過多年發(fā)展，從傳統(tǒng)電商到微商，再到今天的直播電商，其模式在不斷推陳出新，且每一種新模式的出現(xiàn)，都會在一定時期內(nèi)引起電商格局的變化。如此次新冠肺炎疫情下直播電商就對傳統(tǒng)電商造成巨大沖擊。而我國農(nóng)村電商在模式發(fā)展創(chuàng)新方面則過于滯后，所以大數(shù)據(jù)時代下農(nóng)村電商模式面臨著巨大的創(chuàng)新挑戰(zhàn)。

最后，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待提升。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要求更高，無論是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)搭建的完善程度還是各種計算機設(shè)備、數(shù)據(jù)庫等，都需要依據(jù)大數(shù)據(jù)要求進行配套建設(shè)。但在這一方面，我國農(nóng)村電商卻存在明顯的不足。雖然當前我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量迅速增長，但能夠用以進行數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用和分析存儲的電商基礎(chǔ)設(shè)施則與城市存在明顯差距。例如此次疫情下農(nóng)村電商所面臨的市場動態(tài)分析、農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析和電商營銷決策部署等問題就因大數(shù)據(jù)配套設(shè)施建設(shè)滯后而無法及時進行有效應(yīng)對，從而造成許多農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品大量滯銷問題。因此在大數(shù)據(jù)背景下相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也是農(nóng)村電商發(fā)展面臨的一大挑戰(zhàn)。

2.2大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電商發(fā)展面臨的機遇。機遇與挑戰(zhàn)總是并存的，因此大數(shù)據(jù)的發(fā)展同樣為農(nóng)村電商帶來了諸多機遇，其中最為突出的體現(xiàn)在以下幾方面：

一是大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電商提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展機遇。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使得電商營銷出現(xiàn)了許多新的模式，這其中最為典型的就是基于大數(shù)據(jù)的精準營銷。利用大數(shù)據(jù)，企業(yè)可以篩選出目標消費群體和潛在的有發(fā)展?jié)摿Φ南M群體，然后進行電商信息的精準推送，如此就大大提升了營銷推廣的精準性，并能夠節(jié)省大量成本。而農(nóng)村電商本身就受制于資金問題發(fā)展難度大，所以大數(shù)據(jù)技術(shù)恰恰為其轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

二是大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電商打破信息壁壘創(chuàng)造了機遇。雖然互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)在一定程度上削弱了市場信息不對稱的問題，但對于農(nóng)村地區(qū)而言，這種市場壁壘仍然存在。如此次新冠肺炎疫情下由于農(nóng)村電商企業(yè)無法及時預(yù)見市場趨勢面臨巨大經(jīng)營困境就說明了這一點。在此情況下，大數(shù)據(jù)技術(shù)進一步打通了社會各行業(yè)、各領(lǐng)域之間的信息互通共享渠道，政府與企業(yè)間的信息得到進一步整合，因此農(nóng)村電商依托大數(shù)據(jù)及其相關(guān)設(shè)施建設(shè)與技術(shù)的應(yīng)用，則可以實現(xiàn)與社會大數(shù)據(jù)之間的互聯(lián)互通，這有助于農(nóng)村電商獲取到更多市場信息，進而充分打破信息壁壘。

三是大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展創(chuàng)造了機遇。農(nóng)村電商雖然在我國已經(jīng)發(fā)展多年，但其產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；潭热云毡椴蛔?。究其原因就在于各地區(qū)的農(nóng)村電商甚至同一地區(qū)的農(nóng)村電商都是以一種單打獨斗的形式在發(fā)展，彼此間缺少信息的互通，無法形成合力，資源無法得到整合共享，導(dǎo)致農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)在規(guī)模上遲遲無法得到提升，從而逐漸落后于時代。而大數(shù)據(jù)的發(fā)展能夠幫助農(nóng)村電商之間形成更有效的信息交互、資源共享，從而將農(nóng)村電商企業(yè)聯(lián)合起來實現(xiàn)更大規(guī)模的發(fā)展。

3 大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電商抓住機遇應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略

3.1加強農(nóng)村大數(shù)據(jù)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。從當前農(nóng)村電商發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)與機遇都可以看出，大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電商要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)作用實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先就需要解決大數(shù)據(jù)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的問題。這一任務(wù)單純依靠農(nóng)村自身是無法完成的，因此需要社會各方的共同參與。首先，基于大數(shù)據(jù)這一必然發(fā)展趨勢，國家應(yīng)專門針對農(nóng)村大數(shù)據(jù)的建設(shè)發(fā)展出臺相關(guān)政策，以政策引領(lǐng)推動各級政府轉(zhuǎn)變思維，重視起農(nóng)村大數(shù)據(jù)建設(shè)，加大相關(guān)投入力度。其次，農(nóng)村電商企業(yè)要意識到大數(shù)據(jù)對自身發(fā)展和創(chuàng)收的重要性，積極配合政府進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將經(jīng)營收入的更多部分拿來更新設(shè)備，以加快完成基礎(chǔ)設(shè)施的全面升級。最后，社會機構(gòu)與企業(yè)也應(yīng)加大鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)技術(shù)設(shè)施建設(shè)的參與力度，如電信企業(yè)應(yīng)繼續(xù)加大農(nóng)村基站建設(shè)力度，具備大數(shù)據(jù)技術(shù)的企業(yè)應(yīng)積極與農(nóng)村電商企業(yè)合作，通過投資或入股等形式為農(nóng)村電商企業(yè)提供技術(shù)支持和設(shè)備支持。

3.2加強農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)。大數(shù)據(jù)技術(shù)在推動農(nóng)村電商經(jīng)營轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化與規(guī)?；矫娑加兄薮笞饔谩６@除了需要基礎(chǔ)設(shè)施的支撐外，還需要有一個廣泛連接農(nóng)村電商企業(yè)、市場各行業(yè)、政府相關(guān)部門的農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺和網(wǎng)絡(luò)。但這一平臺的建設(shè)則需要注意以下兩點：

一是要統(tǒng)一大數(shù)據(jù)采集與傳輸標準。大數(shù)據(jù)平臺連接各方，建成后需進行數(shù)據(jù)采集與傳輸，所以要確保數(shù)據(jù)傳輸?shù)臅r效性與準確性，其統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標準是必不可少的。因此農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建必須結(jié)合各領(lǐng)域數(shù)據(jù)標準進行建設(shè)，力求與國內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)平臺的標準保持一致。

二是要豐富大數(shù)據(jù)平臺功能。數(shù)據(jù)的應(yīng)用范圍十分廣泛，而電商領(lǐng)域則會利用大數(shù)據(jù)進行市場調(diào)研、產(chǎn)業(yè)分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)管理等。所以大數(shù)據(jù)平臺在建設(shè)中就必須結(jié)合農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實需求對平臺功能進行豐富，以便電商企業(yè)能夠充分利用平臺做好大數(shù)據(jù)的開發(fā)與應(yīng)用。

3.3加強大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)與引入。此次新冠肺炎疫情下暴露出的農(nóng)村傳統(tǒng)電商方面的問題，有很大一部分原因還在于農(nóng)村地區(qū)具備大數(shù)據(jù)思維、大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)能力的電商人才較為匱乏。雖然農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展電商的過程中逐漸培養(yǎng)出一批電商人才，能夠完成電商的各項基本工作。但大數(shù)據(jù)思維與大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用難度更大、層次更高，其不但需要電商人員掌握大數(shù)據(jù)開發(fā)利用的相關(guān)技術(shù)，還需要具備較強的數(shù)據(jù)處理、分析能力，能夠透過數(shù)據(jù)發(fā)掘背后的潛藏信息。同時電商管理人員也需要能夠立足大數(shù)據(jù)去研究市場，找尋更適合農(nóng)村產(chǎn)品、服務(wù)銷售的經(jīng)營模式。因此，在抓住大數(shù)據(jù)時代機遇的過程中，農(nóng)村地區(qū)就必須重視起大數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)與引入。一方面鄉(xiāng)鎮(zhèn)、電商企業(yè)都應(yīng)該積極行動起來，邀請專業(yè)人士來鄉(xiāng)村開展大數(shù)據(jù)方面的培訓(xùn)，使現(xiàn)有電商人員都能夠了解什么是大數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)有何應(yīng)用價值、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方法。另一方面，農(nóng)村地區(qū)和電商企業(yè)都應(yīng)該積極面向社會引入大數(shù)據(jù)人才，通過提供優(yōu)厚的待遇條件來，提供廣闊平臺來吸引社會中的專業(yè)人才投身農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)。

結(jié)語：綜上所述，此次新冠肺炎疫情對整個電商行業(yè)都帶來了一次冷靜思考的機會，而我們能夠從中發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商在大數(shù)據(jù)建設(shè)與應(yīng)用、經(jīng)營模式與時俱進方面還存在明顯不足。這主要是因為農(nóng)村電商尚未把握住大數(shù)據(jù)時代的機遇。在此情況下，農(nóng)村電商應(yīng)從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)入手，并加快搭建起完善的大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，同時加強大數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)與引入，從而幫助農(nóng)村地區(qū)解決電商發(fā)展與大數(shù)據(jù)結(jié)合不夠緊密的各種基礎(chǔ)條件問題，使農(nóng)村電商能夠更好地抓住大數(shù)據(jù)背景下的機遇并有效應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。

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作者簡介：唐蘇（1984-），男，四川南充人，漢族，研究生，助理工程師，研究方向：電子信息。