雷暢

摘要：當(dāng)下，媒介對鄉(xiāng)村振興起到重要作用。通過媒介宣傳使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)文明、治理有效、生活富裕等方面發(fā)揮巨大的作用。在鄉(xiāng)村振興中，各種政策、規(guī)劃的宣傳是必不可少的環(huán)節(jié)，信息傳播是使得政策落實和帶動鄉(xiāng)村發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興中，大眾傳播媒體應(yīng)該扮演宣傳政策、引導(dǎo)輿論、傳播知識、整合社會各方力量引進(jìn)科學(xué)技術(shù)、傳播中華民族的優(yōu)秀文化、監(jiān)測環(huán)境以及搭建電商平臺等角色，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展注入新的活力。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;媒介;作用

今年是我國脫貧攻堅的決勝之年。在過去的幾年里，中國為消除貧困在規(guī)模、范圍和影響上做出了前所未有的努力。弘揚紅色革命精神，引領(lǐng)綠色發(fā)展道路。隨著脫貧攻堅戰(zhàn)接近尾聲，我國正在計劃部署下一階段的鄉(xiāng)村發(fā)展的戰(zhàn)略——鄉(xiāng)村振興，國家希望通過一系列政策，使廣大農(nóng)民在擺脫貧困后能夠?qū)嵭杏杏媱澋纳a(chǎn)發(fā)展，過上更加富裕的生活。因此，媒介在鄉(xiāng)村振興的過程中中扮演著不可或缺的角色，媒介應(yīng)該積極地發(fā)揮其作用、發(fā)揮其社會功能，努力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

一、新聞報道，傳遞信息

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在黨的第十九次全國代表大會的報告中首次提出。報告指出，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民是直接影響民生的根本問題。我們必須優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)，消除貧困、改善民生、逐步實現(xiàn)共同富裕，建立城鄉(xiāng)發(fā)展一體化體制機制和政策體系，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的速度。

新媒體時代，工業(yè)生產(chǎn)和商業(yè)發(fā)展需要媒體，其實農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更需要媒體。農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展更應(yīng)該受到媒體關(guān)注。要做的不僅是開設(shè)農(nóng)業(yè)資訊類的電視節(jié)目，而且應(yīng)該嘗試開設(shè)與之相關(guān)的微信公眾號平臺、微博等社交媒體的官方賬號，最新消息應(yīng)該及時報道，通過新媒體媒介傳播的迅速的特點，以彌補電視節(jié)目的缺點，例如制作周期較長，信息傳達(dá)時效性不高等。同時，地方媒體不能只局限于生產(chǎn)者一方，也要注重市場的調(diào)研與考察，根據(jù)大數(shù)據(jù)來選擇適合當(dāng)?shù)胤N植、市場前景較好的農(nóng)作物，保證農(nóng)副產(chǎn)品有路可銷，農(nóng)民有錢可賺。比如云南西雙版納等熱量較為充足的地區(qū)可以進(jìn)行熱帶水果的大規(guī)模種植。因地制宜，將地理優(yōu)勢和市場優(yōu)勢相結(jié)合，用以實現(xiàn)生活生產(chǎn)利益的最大化，從而推動鄉(xiāng)村的振興與發(fā)展。受到新型冠狀病毒的影響許多水果無法銷售，很多都爛在地里。許多商家不得已轉(zhuǎn)到線上售賣，對此，媒介的信息傳播作用就得以體現(xiàn)，因為媒介的大量宣傳，許多滯留水果成功售賣。而且還帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟。對于媒體的振興作用不能只局限于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，組織同品類農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品直播銷售，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量與優(yōu)勢以拓寬農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道，提升其銷量，縮短其銷售周期，以獲得更高的利益。同時也可以通過媒介的信息傳播作用與相關(guān)的生產(chǎn)商、酒店品牌等進(jìn)行穩(wěn)定的長期合作，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品的銷售范圍。因此媒介對于鄉(xiāng)村振興，不管是從長遠(yuǎn)還是解決當(dāng)下的難題都是具有重大作用的。

二、進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)輿論

媒介不僅需要進(jìn)行信息傳播，還需要將大眾的意見進(jìn)行整合，進(jìn)行社會各成員之間的協(xié)調(diào)溝通。國家下發(fā)政策，媒體在積極宣傳報道相關(guān)政策的同時，還需要解答百姓的各種疑問。這樣才能使得政策能夠有效實施。鄉(xiāng)村發(fā)展也不能只依靠經(jīng)濟，更需要文化底蘊。地方還可以創(chuàng)辦城市歷史相關(guān)的雜志，記錄當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和發(fā)展過程，形成獨特的地域文化。這樣還可以提升當(dāng)?shù)氐奈幕滋N，建設(shè)高品格、高品質(zhì)的媒體雜志，做好農(nóng)村的文化傳承，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟文化的全面發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興中，國家發(fā)布的政策能夠得到有效實施是最為重要的，而將政策的實施有效落實則需要廣大鄉(xiāng)村民眾的全力支持，如果廣大鄉(xiāng)村民眾不清楚、不了解、不支持國家有關(guān)政策，那么整個鄉(xiāng)村振興的發(fā)展就很難推進(jìn)。各級各類媒介都應(yīng)該先充分研究鄉(xiāng)村振興有關(guān)的政策，并針對相應(yīng)的政策進(jìn)行深入、全面的報道。這樣信息宣傳到位，廣大群眾才能理解相關(guān)政策，解決廣大群眾的問題，并為鄉(xiāng)村振興以后的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村振興中，媒介還必須要做到堅持正確的輿論導(dǎo)向，做好輿論監(jiān)督。這對于鄉(xiāng)村的發(fā)展是十分重要的，各類媒體必須根據(jù)鄉(xiāng)村的各種形勢，進(jìn)行有針對性的輿論引導(dǎo)工作。對于美好陽光的事情高度贊揚，不斷宣傳鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)取得的成就，讓鄉(xiāng)村振興在媒介的推動下可以發(fā)展得越來越好。

三、傳授知識，傳承文化

大眾傳媒通過傳播文化知識，科學(xué)技術(shù)等內(nèi)容，不僅能夠保存和發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)，而巨可以促進(jìn)社會成員赴會化的逐步完善。鄉(xiāng)村振興更是對媒體提出了多方面的需求，鄉(xiāng)村振興發(fā)展的過程中，許多的內(nèi)容是值得關(guān)注的。對于如何保存鄉(xiāng)村現(xiàn)有優(yōu)秀文化是媒體現(xiàn)在應(yīng)該更多關(guān)注的。隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，鄉(xiāng)村的各個方面都發(fā)生了天翻地覆的變化，各個設(shè)施變得更力}院善，生活變得比以前更好了。但是鄉(xiāng)村振興不僅是要帶動經(jīng)濟的發(fā)展而且還要帶領(lǐng)廣大人民精神生活更加富裕。鄉(xiāng)村振興需要的是人民的參與，但是鄉(xiāng)村振興的同時也需要人才，鄉(xiāng)村在發(fā)展中應(yīng)當(dāng)留住人才，增強農(nóng)村當(dāng)?shù)匚幕谋Ｗo(hù)意識，提升民眾的思想文化培養(yǎng)力度。

現(xiàn)在廣大農(nóng)村人民的物質(zhì)生活較為豐富，但精神生活并沒隨之提高，這就要求各種各樣的媒介在鄉(xiāng)村振興的過程中都要充分發(fā)揮媒介的功能，將優(yōu)秀的中華民族文化進(jìn)行廣泛傳播，為鄉(xiāng)村形成文明的鄉(xiāng)風(fēng)不斷努力，并努力幫助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利的實施。可以根據(jù)鄉(xiāng)村自身特點在文化傳承的同時開展旅游文化，很好的帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，而且能保護(hù)當(dāng)?shù)刈⒅貙τ谧约何幕瘍?nèi)涵的把握與挖掘。

四、提供信息，服務(wù)生活

現(xiàn)代社會中，越來越多的人選擇以大眾媒介作為娛樂的主要工具和手段。新媒體的不斷發(fā)展使得每個人都可以成為一個獨立的自媒體，因此許多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過抖音、快手等視頻平臺進(jìn)行直播，帶動家鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展。日新月異的傳播技術(shù)，改變著我們的信息獲取方式和娛樂形態(tài)。首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，信息種類復(fù)雜繁多，媒介應(yīng)當(dāng)通過最適當(dāng)?shù)拿浇橘Y源以受眾最喜聞樂見的方式傳遞給大眾面前。如現(xiàn)在許多流量明星，網(wǎng)絡(luò)大v都與網(wǎng)紅主播進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播互動，甚至進(jìn)入直播間為家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。這樣給受眾提供娛樂的同時帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。其次，隨著新技術(shù)新平臺的發(fā)展，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)面臨著全面升級轉(zhuǎn)型發(fā)展，供應(yīng)方和需求方都迫切的需要變革。原來傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)出與銷售模式正發(fā)生改變，各平臺的短視頻與直播這兩種方式更是成為最新最熱的模式。在鄉(xiāng)村振興中直播帶貨已經(jīng)逐漸成為一種全新的方式。媒體可以在自己的平臺如微信公眾號上進(jìn)行宣傳，積極搭建電商平臺，為鄉(xiāng)村好的農(nóng)產(chǎn)品成功銷售而助力。各種類型的媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體渠道，可以為鄉(xiāng)村商家的電商平臺進(jìn)行積極打造，努力使得鄉(xiāng)村好產(chǎn)品走向全國，被更多人熟知?，F(xiàn)在各大電商平臺都會有活動，采取網(wǎng)購的人也有很多，人們在購買享受自已購物的快樂的同時，也能夠進(jìn)行鄉(xiāng)村產(chǎn)品銷售，因此媒介為人們提供娛樂，并且服務(wù)了大家的生活，還帶動了鄉(xiāng)村振興發(fā)展這一作用也是十分重要的。

五、結(jié)語

總之，媒介的新聞報道、傳遞信息、宣傳政策、引導(dǎo)輿論、傳承文化、提供娛樂等功能，一定會在鄉(xiāng)村振興的發(fā)展中起到重大作用，并充分發(fā)揮媒介巨大的社會價值。在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的過程中，各級各類媒體都要承擔(dān)起社會責(zé)任，引領(lǐng)鄉(xiāng)村綠色發(fā)展。

（作者單位：大連外國語大學(xué)）