王悅

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展也受到了極大的沖擊，要走出發(fā)展困境，就必須準(zhǔn)確把握當(dāng)今媒體傳播的主流趨勢(shì)，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)融合網(wǎng)絡(luò)傳播渠道來(lái)促進(jìn)自身的發(fā)展?；诖?，本文對(duì)新媒體時(shí)代都市類(lèi)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型方法進(jìn)行了分析和研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;都市類(lèi)報(bào)紙;轉(zhuǎn)型方法

一、新媒體時(shí)代都市類(lèi)報(bào)紙的主要優(yōu)勢(shì)

（一）權(quán)威性

當(dāng)前很多社交媒體平臺(tái)上都聚集了大量的新聞信息，且憑借這些平臺(tái)的開(kāi)放性、交互性，使得信息內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)得到了廣泛傳播，在這點(diǎn)上，傳統(tǒng)都市類(lèi)報(bào)紙是無(wú)法企及的，但傳統(tǒng)都市類(lèi)報(bào)紙由于具備進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪(fǎng)的權(quán)利，其所發(fā)布的新聞報(bào)道內(nèi)容往往更具權(quán)威性和可靠性，這些是其他網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的。在遇到重大新聞事件的時(shí)候，受眾第一時(shí)間還是會(huì)通過(guò)權(quán)威性較強(qiáng)的傳統(tǒng)報(bào)紙媒體來(lái)獲取信息。在新媒體時(shí)代下，每個(gè)人都具備發(fā)布和傳播信息的能力，借助手中的智能設(shè)備就能在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，通過(guò)圖片、視頻、文字等多樣化的形式將自身所了解的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。受眾面對(duì)著數(shù)量龐大、內(nèi)容冗雜的信息，但由于很多用戶(hù)自主創(chuàng)建和發(fā)布的內(nèi)容并未經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的核實(shí)與審查，其準(zhǔn)確性很難得到有效保障，信息的權(quán)威性與可信度自然也就無(wú)法和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相杭衡。

（二）信息篩選功能

互聯(lián)網(wǎng)媒體與一些新媒體社交平臺(tái)通常是以時(shí)間流的形式對(duì)信息加以呈現(xiàn)，這些信息不再像曾經(jīng)那樣被傳統(tǒng)報(bào)紙的編輯按照重要性程度進(jìn)行排版，受眾在面對(duì)海量信息的時(shí)候通常很難準(zhǔn)確判斷新聞信息的重要性，而且由于每時(shí)每刻都有大量新的信息產(chǎn)生，一些本身具有重大價(jià)值的新聞可能會(huì)被掩埋在信息浪潮之中。都市類(lèi)報(bào)紙則有效肩負(fù)起了信息篩選的使命，具備較高專(zhuān)業(yè)水平和豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的編輯可利用自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與新聞敏感性對(duì)各類(lèi)新聞信息的重要性進(jìn)行合理排序，同時(shí)還可把具備相關(guān)性的新聞消息組合起來(lái)形成專(zhuān)題系列報(bào)道，進(jìn)而為受眾提供更加全面而深刻的信息剖析。

（三）報(bào)道的深度

當(dāng)今新媒體平臺(tái)上各種信息的一個(gè)顯著特征就是碎片化，某一突發(fā)事件出現(xiàn)以后，很多短視頻消息會(huì)在第一時(shí)間發(fā)布出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)由于不具備現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)的資格，只能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上搜集到的碎片化信息進(jìn)行東拼西湊，最終形成的內(nèi)容往往比較單一化和片面化，很難真正讓讀者從中了解到事件的完整情況。都市類(lèi)報(bào)紙的記者則可以親自深入到新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)相關(guān)當(dāng)事人進(jìn)行深度采訪(fǎng)，并以較長(zhǎng)的篇幅對(duì)新：聞事件進(jìn)行全面報(bào)道。與此同時(shí)，報(bào)紙職業(yè)記者往往具備較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其在報(bào)道的過(guò)程中可將事件的發(fā)生背景及其背后潛藏的深層次原因全面挖掘出來(lái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的深度分析和解讀，做出更具價(jià)值的報(bào)道。

二、新媒體時(shí)代都市類(lèi)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型方法

（一）創(chuàng)新報(bào)紙模式

都市類(lèi)報(bào)紙要實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，首先就必須創(chuàng)新報(bào)紙模式。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)從以下方面著手：首先，要利用互聯(lián)網(wǎng)思維做媒體，都市類(lèi)報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行媒體融合的時(shí)候，應(yīng)將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為主要切人點(diǎn)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端口，將其作為紙質(zhì)媒體增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿λ?，積極建設(shè)新的傳播渠道。其次，要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，積極構(gòu)建新媒體平臺(tái)，在新聞信息發(fā)布的第一時(shí)間搶占用戶(hù)端口，并利用紙質(zhì)媒體本身所具備的深度解讀信息的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)傳統(tǒng)品牌影響力，進(jìn)而再融合新媒體傳播渠道進(jìn)步提升新聞傳播力。

（二）降低運(yùn)營(yíng)和管理成本

都市類(lèi)報(bào)紙轉(zhuǎn)型的另幣、要求就是必須降低內(nèi)部交易成本、發(fā)行成本等。在進(jìn)行重大新聞策劃的時(shí)候，可邀請(qǐng)團(tuán)隊(duì)精英進(jìn)駐，通過(guò)兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的相互協(xié)作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部交易成本的有效降低。另外，都市類(lèi)報(bào)紙的盈利費(fèi)用主要集中于印刷發(fā)行上，但新媒體的涌現(xiàn)使得很多娛樂(lè)八卦類(lèi)的新聞被搶占，這就要求都市報(bào)必須做好新聞和廣告版面的平衡工作，可采用動(dòng)態(tài)版面管理的形式，將廣告占比控制在35%左右，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)成本的有效節(jié)約。

（三）建立平臺(tái)，充分發(fā)揮草根記者在傳播中的作用

隨著微博、微信等平臺(tái)的出現(xiàn)，草根記者也開(kāi)始大量涌現(xiàn)，這些記者盡管并不具備正式的記者身份，但同樣也有著和職業(yè)記者一樣的責(zé)任感與新聞敏感性。因此，都市類(lèi)報(bào)紙應(yīng)積極利用自身的電子平臺(tái)，構(gòu)建完善的信息收集機(jī)制，全面調(diào)動(dòng)草根記者的積極性，使其加入到通訊團(tuán)體之中。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代背景下，都市類(lèi)報(bào)紙的發(fā)展正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)了一定的發(fā)展機(jī)遇，要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，都市類(lèi)報(bào)紙就必須積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新報(bào)紙模式，降低運(yùn)營(yíng)和管理成本，并充分發(fā)揮草根記者的作用，使報(bào)紙新聞的可讀勝與時(shí)效險(xiǎn)得到有效提升。

（作者單位：生活報(bào)社）