袁曉琳 王慧馨

摘 要：特效字幕在電視節(jié)目中向受眾傳達(dá)信息的同時(shí)也滿足了受眾的心理需求和社會(huì)需求，它所起到的良性互動(dòng)與有好溝通的橋梁作用也是特效字幕作為符號(hào)在節(jié)目中的運(yùn)用的體現(xiàn)，本文從特效字幕作為語言符號(hào)的表意功能以及能動(dòng)性和創(chuàng)造性上進(jìn)行分析并探索其意義

關(guān)鍵詞：真人秀;特效字幕;語言符號(hào)

受眾之所以對(duì)于字幕感興趣，并對(duì)其產(chǎn)生好感，主要原因之一是特效字幕本身傳達(dá)了受眾想要的信息，從而滿足了受眾的一部分心理需求和社會(huì)需求。從特效字幕的發(fā)展來看，它一直起到了將節(jié)目與手中良性互動(dòng)、友好溝通的橋梁作用。這正是它作為符號(hào)在節(jié)目中所起到的正確作用。

一、特效字幕作為符號(hào)的表意功能

人類是通過符號(hào)或符號(hào)體系來交流、傳遞信息的[1]。在真人秀節(jié)目中，特效字幕作為吸引受眾的手段之一同時(shí)也是一種符號(hào)。符號(hào)具有表意功能，如果說真人秀節(jié)目是符號(hào)內(nèi)容，那么特效字幕就是其語言符號(hào)，將節(jié)目中的內(nèi)容更好的提供給受眾，使受眾獲得視聽享受。

特效字幕有著符號(hào)特有的基本功能，首先是表述和理解的功能，特效字幕的存在正是將真人秀節(jié)目中具有娛樂性的地方用文字或圖片的形式直觀的表達(dá)給受眾，幫助大家更好的理解節(jié)目。作為節(jié)目的制做者，制作者在制作節(jié)目的很多時(shí)候都帶有自己的感情色彩，還有很多想要向受眾講述的內(nèi)容，但是如何交流，以什么媒介進(jìn)行交流就是一個(gè)需要面對(duì)的問題，當(dāng)特效字幕的出現(xiàn)就很好的解決了這個(gè)問題，制作者可以借助這種文字、圖畫符號(hào)將自己的思想傳遞給受眾。例如在表現(xiàn)孩子們的可愛時(shí)，制作者會(huì)在自己覺得感興趣的地方加上一些桃心或可愛的裝飾。在這時(shí)他們做的好像就是提示的作用，提示受眾這里會(huì)產(chǎn)生讓人感興趣的內(nèi)容。

其次，作為符號(hào)的特效字幕還具有傳達(dá)功能，特效字幕將嘉賓的一些小動(dòng)作放大，保證每一位受眾可以將節(jié)目中的每一個(gè)細(xì)節(jié)看清楚。同時(shí)將人物形象更加深刻化，這也是真人秀綜藝節(jié)目的一個(gè)特點(diǎn)，讓一個(gè)距離觀眾非常遙遠(yuǎn)的明星真實(shí)的展現(xiàn)在受眾面前，讓受眾看得更清楚，更加了解明星的狀態(tài)。字幕作為傳達(dá)內(nèi)容的符號(hào)同時(shí)也將節(jié)目中的正能量傳達(dá)給受眾。《爸爸去哪兒》傳達(dá)了父母與子女間情感交流的正能量;《向往的生活》傳達(dá)了以勞動(dòng)換來幸福生活、親近自然的正能量;《奔跑吧兄弟》中很多時(shí)候體現(xiàn)了團(tuán)結(jié)、齊心協(xié)力拼搏的正能量;《聲臨其境》用聲音呈現(xiàn)藝術(shù)正能量，樹立文化自信;《我家那小子》反射了現(xiàn)在都市中子女與父母之間隔閡的問題，同時(shí)也傳達(dá)了好好生活的理念。

最后特效字幕還具有符號(hào)的思考功能，無論特效字幕情感共鳴的作用亦或寓教于樂的作用都能夠給受眾帶來一定的思考，產(chǎn)生一定的影響。而且符號(hào)本身就是將自己建立在人腦之中，思考同樣也是將符號(hào)之間建立聯(lián)系。

結(jié)合受眾心理學(xué)規(guī)律的分析，求新是受眾關(guān)注的重要方向。當(dāng)節(jié)目選材敲定后，內(nèi)容主題方向無法更改，但我們卻可以尋求形式上的創(chuàng)新，而字幕的靈活運(yùn)用恰恰可以實(shí)現(xiàn)這一效果。我們通過對(duì)圖形和文字字幕的混合使用，加上一些夸張的表現(xiàn)手法，往往可以吸引觀眾的眼球，令人耳目一新。節(jié)目中神一般的特效字幕組不僅致力于挖掘大家的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)，其中不乏使用一些接地氣的潮詞，更是給大家?guī)砹藷o盡的新鮮感。因此在制作特效字幕時(shí)，可以將字幕通過新鮮元素的融入，創(chuàng)新形式的突破，滿足了受眾的求新心理。

二、特效字幕作為符號(hào)的能動(dòng)性和創(chuàng)造性

語言符號(hào)具有能動(dòng)性和創(chuàng)造性的基本特征[2]。人類在語言符號(hào)的創(chuàng)造上有無窮的可能。特效字幕的產(chǎn)生和發(fā)展是為了更好的服務(wù)節(jié)目。因此在制作特效字幕中，制作者應(yīng)發(fā)揮其能動(dòng)性和創(chuàng)造性。在媒體高度發(fā)展的現(xiàn)在，各種綜藝節(jié)目層出不窮，真人秀節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，滿足受眾的需求提供個(gè)性化的內(nèi)容是每一檔真人秀節(jié)目制作者應(yīng)該注重的，努力打造屬于自己的獨(dú)特的語言符號(hào)。

《向往的生活》中特效字幕的制作有其獨(dú)特的風(fēng)格，結(jié)合節(jié)目的特色采用以綠色為主帶有田園氣息的樣式，符合節(jié)目設(shè)置也塑造了自己的特色“品牌”。《爸爸去哪兒》中的特效字幕是顏色鮮艷，帶有節(jié)目特有的活潑、童真的感覺。《奔跑吧兄弟》以其特有的簡(jiǎn)單明了卻準(zhǔn)確的形式獨(dú)樹一幟，不僅將整檔節(jié)目包裝的非常不錯(cuò)，也讓受眾享受到了完美的視聽盛宴，這是值得其它真人秀節(jié)目學(xué)習(xí)的地方。

《我家那小子》節(jié)目中特效字幕基本都是動(dòng)態(tài)的，每一個(gè)特效字幕都生動(dòng)可愛，但也并不會(huì)讓人覺得眼花繚亂，作為一檔剛起步的新形態(tài)節(jié)目，其特效字幕具有自己的獨(dú)特性。《聲臨其境》相比較于其他真人秀綜藝節(jié)目多了幾分莊重，所以在設(shè)置特效字幕時(shí)字幕的顏色多數(shù)采用與自己節(jié)目品牌相似的沉穩(wěn)的金色作為主色調(diào)，字體大多也選取的比較正式，但在嚴(yán)肅的同時(shí)也不忘記有些小調(diào)皮，例如在表現(xiàn)嘉賓開懷大笑時(shí)會(huì)將“哈哈哈”圍繞著嘉賓出現(xiàn)，給嚴(yán)肅的賽制增添了幾分生動(dòng)。這些獨(dú)樹一幟卻帶有自己特色的字幕還可以在受眾的心理留下固有的印象，也在受眾的心里樹立自己的“品牌印象”。

在字幕的設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)遵循一個(gè)“KISS 原則”，這個(gè)原則是指“keep it simple and stupid，保持簡(jiǎn)單和原則”，是指字幕應(yīng)當(dāng)盡可能的保持簡(jiǎn)單和愚蠢，將自己的定位僅僅放在輔助視頻上，在不影響正常內(nèi)容的情況下保持自己的風(fēng)格，以保證其具有自己的節(jié)目特色[3]。

在設(shè)置字幕時(shí)也要注意與受眾之間的交流、互動(dòng)。早在之前我國(guó)真人秀節(jié)目剛剛興起之時(shí)通常會(huì)在節(jié)目下方留下一個(gè)電話，以便受眾與節(jié)目之間的交流、互動(dòng)。后來大規(guī)模出現(xiàn)二維碼、搖一搖等方式，也是方便受眾可以在節(jié)目中有一些參與感，可以隨時(shí)向節(jié)目發(fā)表自己的看法。近年來字幕的發(fā)展也逐漸注重與受眾之間的互動(dòng)，所以經(jīng)?？梢钥吹焦?jié)目中的搞笑字幕成為了大眾生活中的口頭禪，彈幕中對(duì)于搞笑的字幕內(nèi)容大家會(huì)跟著發(fā)同樣的內(nèi)容，對(duì)于比較有意義或是傷感的字幕則是會(huì)抒發(fā)自己的感情，或簡(jiǎn)單的講述自己的心境。所以字幕的設(shè)置也應(yīng)當(dāng)更趨向與受眾之間的互動(dòng)性是必不可少的，而且互動(dòng)性高，受關(guān)注度就會(huì)高，收視率也會(huì)有所提升，使真人秀綜藝節(jié)目更受受眾的喜愛。

注 釋

[1] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.

[2] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.

[3] 滕飛，陸丹.從《奔跑吧兄弟》字幕看綜藝節(jié)目的包裝[J].今傳媒，2015，23（03）.