孫婧 魏宏強(qiáng)

【摘要】旅游業(yè)想要繼續(xù)發(fā)展下去發(fā)展生態(tài)旅游是必然選擇。

【關(guān)鍵詞】太白山國(guó)家森林公園? 生態(tài)旅游? 旅游管理

一、太白山生態(tài)旅游SWOT分析

（一）太白山生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.資源優(yōu)勢(shì)

太白山森林資源豐富，自然環(huán)境復(fù)雜，是野生動(dòng)、植物繁衍生息的好地方。太白山有120多個(gè)植物種子，以及100多種蕨類和250多種苔蘚，29種珍稀野生植物被列為國(guó)家和省重點(diǎn)保護(hù)植物;擁有2000多種森林動(dòng)物和昆蟲，330多種野生脊椎動(dòng)物被列為國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，具有較高的研究?jī)r(jià)值和欣賞價(jià)值。

2.政策優(yōu)勢(shì)

在“十三五”計(jì)劃實(shí)施期間，隨著“生態(tài)立縣，旅游興縣”政策的實(shí)施，當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)旅游業(yè)的未來有了新的認(rèn)識(shí)，形成了“大辦旅游、辦大旅游、促大發(fā)展”的旅游發(fā)展模式，在這一發(fā)展模式的推動(dòng)下，太白山發(fā)展生態(tài)旅游的進(jìn)度有了很大的提升，生態(tài)旅游也變得更加重要。

3.宣傳優(yōu)勢(shì)

太白山通過加強(qiáng)推廣，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)，每年定期舉行“太白山冰雪節(jié)”。充分展現(xiàn)了太白山在冬季時(shí)的旅游特色的，借助報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等宣傳方式，向國(guó)外展現(xiàn)了我國(guó)最好的生態(tài)形象，全面展示生態(tài)旅游的特色，很大程度上有效地提高太白山國(guó)家森林公園生態(tài)旅游的知名度。

（二）太白山生態(tài)旅游發(fā)展的劣勢(shì)分析

1.產(chǎn)品體系不夠完善

太白山國(guó)家森林公園主要是發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)品，但是其他的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品都很薄弱，景區(qū)內(nèi)森林公園的教育功能不強(qiáng)，歷史文化、養(yǎng)生文化的宣傳和傳播不足。 在太白山國(guó)家森林公園的建設(shè)中，通常把重點(diǎn)放在提高娛樂服務(wù)能力上，而作為太白山國(guó)家森林公園主要功能之一的科學(xué)宣傳促進(jìn)功能卻沒有得到充分發(fā)揮。

2.生態(tài)資源破壞嚴(yán)重

近幾年來，太白山國(guó)家森林公園內(nèi)沒有嚴(yán)格控制游客數(shù)量，景區(qū)內(nèi)可接收游客的最大承載量嚴(yán)重超標(biāo);同時(shí)，旅客的環(huán)境保護(hù)意識(shí)缺乏，景區(qū)必要的保護(hù)對(duì)策和監(jiān)測(cè)手段極具缺乏，造成水土流失和植被破環(huán)的嚴(yán)峻形勢(shì)、景區(qū)周圍建筑所在地污染嚴(yán)重、空氣污染和噪聲污染、“三廢”和固體廢物未處理排放、亂扔垃圾，破壞綠化等問題。

（三）太白山生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇

生態(tài)旅游是旅游業(yè)繼續(xù)發(fā)展下去的有效方法，是發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)的有力手段，是生態(tài)發(fā)展的重要內(nèi)容。太白山景區(qū)內(nèi)的旅游資源在一定程度上是可以與四川有些景區(qū)資源相媲美。生態(tài)旅游存在先天的資源優(yōu)勢(shì)，在如此良好好的條件下，經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)在各個(gè)方面都有其獨(dú)特的潛在條件。

2.生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展氛圍濃厚

太白山國(guó)家森林公園是國(guó)家旅游局和國(guó)家森林服務(wù)局首次批準(zhǔn)的國(guó)家森林公園。太白山在生態(tài)旅游發(fā)展中高度重視信息收集，并且召開千人會(huì)議，介紹了一系列行動(dòng)和意見，促進(jìn)了太白山旅游業(yè)的發(fā)展，這些行動(dòng)為太白山生態(tài)旅游區(qū)的項(xiàng)目建設(shè)，設(shè)施完工、品牌分布和市場(chǎng)拓展提供了非常專業(yè)的指導(dǎo)。

3.知名度不斷提升

通過舉辦生態(tài)文化旅游“太白山冰雪節(jié)”、“參加各種地區(qū)性宣傳活動(dòng)”等形式，借助各類新媒體方式等進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)宣傳力度，從而提高太白山國(guó)家森林公園的吸引力，更好的向國(guó)外展現(xiàn)出“中國(guó)最佳生態(tài)”的形象，以提高太白山國(guó)家森林公園在國(guó)外的知名度。

（四）太白山生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

1.旅游需求多元化

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展條件下，游客對(duì)各種各樣的觀光商品的個(gè)性化需求也越來越高，太白風(fēng)景區(qū)雖然具有天然的旅游資源，但仍處于開發(fā)初期，真正的“拳頭”旅游產(chǎn)品缺乏，現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品不能吸引游客，無法勾起游客內(nèi)心的游玩欲，難以滿足游客的多元化需求。

2.旅游市場(chǎng)爭(zhēng)奪激烈

太白景區(qū)的旅游資源市場(chǎng)主要分布在陜西省和西北部，對(duì)外省及國(guó)際游客的吸引力度不佳。太白景區(qū)在發(fā)展生態(tài)旅游過程中未注重品牌效應(yīng)，與周邊地區(qū)旅游資源相比缺乏其固有的特色，導(dǎo)致資源一致性很高，周邊旅游目的地的資源對(duì)太白景區(qū)發(fā)展構(gòu)成了威脅。

3.發(fā)展與保護(hù)矛盾化

最近幾年，太白山國(guó)家森林公園在發(fā)展中增加了主要風(fēng)景名勝區(qū)，最初未開發(fā)的資源已逐步被開發(fā)利用。太白山景區(qū)的游客人數(shù)在增加，旅游垃圾的數(shù)量也在增加。同時(shí)，周邊的住民缺乏大局意識(shí)，從房屋設(shè)計(jì)和新舊房屋分布的角度來看，這是混亂的。

二、太白山生態(tài)旅游發(fā)展對(duì)策

（一）完善太白山生態(tài)旅游產(chǎn)品體系

在進(jìn)一步開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品的過程中，首先應(yīng)該建立更加完善的生態(tài)旅游體系，進(jìn)一步挖掘太白山風(fēng)景區(qū)的森林生態(tài)文化，做好向游客普及科學(xué)知識(shí)的工作;其次是太白山應(yīng)抓住各種有利時(shí)機(jī)，例如：夏日風(fēng)景，水流漂流，冬季滑雪滑冰，太白山飲食、食物等，以解決景區(qū)季節(jié)性問題;另外，可以增添體育、飲食和健康相關(guān)的旅游產(chǎn)品，多增加游客參與體驗(yàn)項(xiàng)目，以延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間。

（二）多樣化發(fā)展太白山生態(tài)旅游

為不同社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征的人們提供更具個(gè)性的多樣化生態(tài)旅游產(chǎn)品。例如：中青年游客可著重推薦環(huán)保游覽線路，這樣不僅可以滿足游客們多樣化的需求而且節(jié)能減排;針對(duì)老年群體游客著重向他們推薦乘坐觀光車的游覽方式。提供多種生態(tài)旅游類型和生態(tài)旅游方式，以滿足游客的多樣化需求。

（三）提升太白山生態(tài)旅游整體形象

太白山風(fēng)景區(qū)有必要主張“外出”和“入境”，在宣傳組合上下功夫，提高整體形象，整合酒店、商品等，全面呈現(xiàn)太白山國(guó)家森林公園的旅游功能，提高其可視性和聲譽(yù)，加強(qiáng)與熱門旅游城市對(duì)接合作，邀請(qǐng)境外相關(guān)旅行社到太白山考察，持續(xù)擴(kuò)大縣外旅游市場(chǎng)，讓更多的游客了解太白山。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊桂華，王躍華. NEW THINKING FOR THE PROTECTIVE EXPLOITATION OF ECOTOURISM生態(tài)旅游保護(hù)性開發(fā)新思路[J]. 經(jīng)濟(jì)地理， 2000， 020（001）：88-92.

基金項(xiàng)目：資助項(xiàng)目編號(hào)：JY2020KGG12。