郭麗菲

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等為代表的新媒體的崛起，過去人們獲取信息唯一渠道的傳統(tǒng)媒體正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如何適應(yīng)變革，順應(yīng)時代，無疑是擺在我們每一位新聞從業(yè)者身上最緊迫的課題。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合發(fā)展

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體特征比較分析

在新媒體時代，人人都“自媒體”，個個都是“新聞人”，各種信息無孔不入。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的主要特征是：

信息量大，內(nèi)容豐富。新媒體具有較高的信息開放度和資源共享度，以全世界海量的信息存儲為內(nèi)容，建立起龐大的信息數(shù)據(jù)庫，這種信息共享機(jī)制大大拓展了新聞來源與豐富程度，使得海量信息、大數(shù)據(jù)傳播成為可能。

融合程度高、表現(xiàn)形式日趨多元化。新媒體新聞以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，借助先進(jìn)的傳播技術(shù)和手段，集文字、聲音、圖像等表現(xiàn)形式于一體，使新聞信息更加充實、直觀、富有吸引力。實時性、交互性、互動性強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個人為中心的新媒體已經(jīng)從邊沿走向主流。但是，因為信息本身存在真真假假、虛虛實實，想要獲取真正有用的資訊，需要自己從萬千條信息中進(jìn)行甄別、提煉，找到自己需要的那部分材料。假如被那些真真假假的信息所蒙蔽和干擾，就會使個人成為成為謠言或者傳言的幫兇，從而對社會造成危害。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在組織與管理、隊伍建設(shè)、采編能力等方面都有鮮明的特點：信息更加權(quán)威;傳統(tǒng)媒體在采編、發(fā)布等環(huán)節(jié)的程序已經(jīng)非常成熟，非常嚴(yán)謹(jǐn)，有自己的一套流程，這樣最大限度的保證了新的權(quán)威性，減少了虛假新聞的出現(xiàn)和傳播。社會認(rèn)可度高;傳統(tǒng)媒體通常是政府行為，代表政府形象，“公”權(quán)性質(zhì)明顯，記者和各類采編人員通常都有較高的職業(yè)素養(yǎng)，受過專業(yè)訓(xùn)練，所傳播的信息在受眾中具有公信力和影響力。專業(yè)實力強(qiáng);傳統(tǒng)媒體組織架構(gòu)健全，人員組成合理，且運營時間較長，有一定的社會知譽度，有廣泛的受眾群體。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的出路

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并不是你死我活的取代關(guān)系，而是相互依存、相互借鑒發(fā)展的關(guān)系。謀求出路，

1.整合媒介形態(tài)

從媒介形態(tài)上來說，傳統(tǒng)報紙必須和以互聯(lián)網(wǎng)和無線通信技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體進(jìn)行互動結(jié)合，借鑒、吸收新媒體傳播的優(yōu)勢，積極引進(jìn)新技術(shù)，以適應(yīng)當(dāng)前新的傳播環(huán)境。關(guān)鍵要整合既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞團(tuán)隊。

2.實現(xiàn)報網(wǎng)聯(lián)合，電子版與紙質(zhì)版同步，提供網(wǎng)上付費閱讀

將新聞素材的生產(chǎn)、深加工和渠道服務(wù)、產(chǎn)品營銷、系統(tǒng)設(shè)計相結(jié)合。一邊將獨家新聞在第一時間掛入微信，一邊通過傳統(tǒng)媒體接續(xù)深度報道。

三、促進(jìn)媒體融合發(fā)展的措施

在如今日新月異的媒體環(huán)境下，每一種媒體都有自己存在的優(yōu)勢和發(fā)展特點，電視媒體與新媒體進(jìn)行優(yōu)勢融合，共同努力實現(xiàn)媒體的最大價值化，攜手走進(jìn)新媒體時代。電視媒體將在在新媒體的輔助下逐漸多樣化，從內(nèi)容到節(jié)目制作、宣傳以及活動開展，甚至與粉絲互動都將變得多樣化。而電視媒體的多樣與完善，是電視媒體的在不斷發(fā)展的時代的剛性需求。隨著電視媒體與新媒體優(yōu)勢的互補與融合，電視媒體必將實現(xiàn)價值最大化。

1.整合媒體資源

對兩種媒體資源進(jìn)行整合，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，來彌補對方的不足，是實現(xiàn)融合發(fā)展的重要途徑。其中，傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢是內(nèi)容豐富、權(quán)威性強(qiáng)，新媒體的最大優(yōu)勢是技術(shù)先進(jìn)、發(fā)展迅猛。因此，資源整合就是實現(xiàn)兩者的有機(jī)銜接，前者利用后者的技術(shù)，后者利用前者的內(nèi)容，即以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以內(nèi)容建設(shè)為根本。技術(shù)是媒體發(fā)展的動力，也是武裝媒體的手段，決定了融合發(fā)展的生命力;內(nèi)容則是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，決定著融合發(fā)展的生存情況。單純從新媒體的發(fā)展來看，正是借助了傳統(tǒng)媒體的豐富內(nèi)容，再加上先進(jìn)技術(shù)支撐，才獲得了迅速的發(fā)展。

2.提高創(chuàng)新能力

站在傳統(tǒng)媒體的角度來看，要想實現(xiàn)向新媒體轉(zhuǎn)變，應(yīng)從各種新興技術(shù)入手，通過提高創(chuàng)新能力，對現(xiàn)有技術(shù)、平臺進(jìn)行更新，從而加快融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該樹立長遠(yuǎn)戰(zhàn)略意識，注重技術(shù)研發(fā)和建設(shè)，搭建出滿足自身需求的平臺，繼而形成新型的發(fā)展模式，通過自主創(chuàng)新增強(qiáng)競爭力，獲得更大的主導(dǎo)權(quán)，引領(lǐng)媒體未來的發(fā)展方向。

3.加強(qiáng)人才培養(yǎng)

媒體融合發(fā)展不能缺少人力資源，以全媒記者為例，作為一種復(fù)合型人才，成為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的重要力量。今后人才培養(yǎng)的方向，應(yīng)該是既精通新聞業(yè)務(wù)，又熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，兼具采、編、攝、播等各種技能，以適應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境的需求，為融合發(fā)展做出最大貢獻(xiàn)。

4.傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合要循序漸進(jìn)

傳統(tǒng)媒體應(yīng)追求信息的及時性，保持新聞新鮮度與熱度，滿足粉絲第一時間獲取新聞資訊的需求;追求傳播效率，為用戶提供多樣化、個性化的信息和節(jié)目，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的好奇心;追求高品質(zhì)，以公信力見長的傳統(tǒng)媒體應(yīng)繼續(xù)保持優(yōu)勢，以準(zhǔn)確的信息、優(yōu)良的編排來吸引更多粉絲。

5.傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合要勇于創(chuàng)新

針對多屏互動的傳播新模式和廣大粉絲對內(nèi)容新需求，傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新內(nèi)容編排方式，與用戶互動同時并圍繞用戶來生產(chǎn)內(nèi)容。新媒體自制劇創(chuàng)新的采取邊拍邊播的制作模式，網(wǎng)民的喜好直接決定劇情走向，同時也獲得了較好的收視。傳統(tǒng)媒體可以借鑒這種模式，既能與大量粉絲產(chǎn)生互動產(chǎn)生內(nèi)容，讓粉絲產(chǎn)生歸屬感，提高對節(jié)目的喜愛，又能提高收視，擴(kuò)大影響。

媒體融合的浪潮正在興起，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)受挑戰(zhàn)的同時，也同新興媒體一樣，迎來了歷史性的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體應(yīng)張開雙臂擁抱新媒體，，把滿足觀眾的需求作為與新媒體相融合的最大推動力，爭取在日新月異的大環(huán)境下開拓出屬于自己的媒體版圖。

四、結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體均具有一定的優(yōu)勢和缺點，兩者的融合才能夠趨利避害、共同發(fā)展。分析可知，媒體融合具有諸多困難，例如目標(biāo)不明確、管理體制問題、業(yè)務(wù)素質(zhì)低、沒有相互借力等。對此，只有充分整合媒體資源，提高創(chuàng)新能力，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，才能推動媒體的融合發(fā)展。

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