王順

摘 要 “媒體融合”勢在必行，構(gòu)建“智慧廣電”刻不容緩。本文對融媒體背景下的“智慧廣電”建設(shè)展開全面探討，旨在為眾廣電同仁在開展“智慧廣電”建設(shè)時(shí)有所裨益。

關(guān)鍵詞 廣電行業(yè);融媒體;智慧廣電;建設(shè)思路

1融媒體背景下廣電行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.1 機(jī)遇

①國家政策大力支持下的科技創(chuàng)新導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)迅猛增長，堅(jiān)持科技創(chuàng)新和自主研發(fā)，使得社會環(huán)境穩(wěn)定，社會需求擴(kuò)大，讓智慧廣電有了很好的成長環(huán)境。②新興技術(shù)如AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)的成熟為廣電媒體的新業(yè)務(wù)拓展提供了發(fā)展的空間，業(yè)務(wù)不止涉及教育、金融、醫(yī)療等行業(yè)，同時(shí)還包括了視頻監(jiān)控、系統(tǒng)集成和線路出租等領(lǐng)域，使智慧廣電與其他領(lǐng)域的融合速度加快。③數(shù)字化時(shí)代、全智能設(shè)施等成為當(dāng)前人們的生活追求，越來越多的智能家居加入到人們的日常生活當(dāng)中。正是因?yàn)槿藗兊倪@種需求，智慧廣電才有了新的市場，使其向多元化、多層次發(fā)展。在這種背景下，促使建設(shè)智慧廣電成為廣電媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的必要途徑。

1.2 挑戰(zhàn)

融媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)廣電行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，智能電視終端的用戶數(shù)量急劇上升，同時(shí)傳統(tǒng)有線電視的用戶所剩無幾，使得廣電行業(yè)不得不轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時(shí)，受IPTV和OTT等新媒體的沖擊，促使廣電行業(yè)在全媒體時(shí)代遭遇著多種挑戰(zhàn)。

①用戶流失嚴(yán)重。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，廣電用戶近年來每年流失6%～7%，嚴(yán)重時(shí)甚至流失超過8%，這種現(xiàn)象造成的直接影響就是導(dǎo)致行業(yè)的利潤和收入降低。②技術(shù)水準(zhǔn)不滿足需求。廣電行業(yè)的傳統(tǒng)技術(shù)與當(dāng)代全新媒體環(huán)境下人群的使用需求不符，同時(shí)與現(xiàn)代熱門的人工智能、IP化發(fā)展方向不相適應(yīng)，難以融合，從而不能拓展新業(yè)務(wù)，與同類產(chǎn)品的競爭力不足，導(dǎo)致業(yè)務(wù)量減少。③產(chǎn)品多樣性不足。現(xiàn)有的廣電節(jié)目仍以簡單的節(jié)目播放為主，部分媒體設(shè)置增值業(yè)務(wù)內(nèi)容質(zhì)量也較差，與用戶的互動性低，如購物節(jié)目，觀眾參與感低，互動性差，售前售后難以保證質(zhì)量[1]。

2融媒體背景下的“智慧廣電”建設(shè)思路

2.1 結(jié)合形勢，構(gòu)建全新媒體產(chǎn)業(yè)鏈

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)媒體行業(yè)也隨之發(fā)展，尤其是隨著中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化改革，廣電媒體逐漸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的過渡。近年來，隨著智能操作系統(tǒng)終端的普及，電腦端、移動端、各類APP等的深入推廣與應(yīng)用，促使融媒體發(fā)展速度也得到巨大提升，媒體的時(shí)效性得到了更好的展現(xiàn)。各類信息發(fā)布平臺的大量涌現(xiàn)，也使得媒體信息發(fā)布渠道越來越多，發(fā)展空間進(jìn)一步提升。而針對廣電媒體行業(yè)而言，如若不緊隨當(dāng)前全新的融媒體形勢進(jìn)行創(chuàng)新與改變，仍依循傳統(tǒng)在單一平臺發(fā)布視頻等信息，則很難拓展用戶群體，所以，廣電媒體應(yīng)結(jié)合形勢重構(gòu)全新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)兼顧各平臺的用戶群體情況，充分發(fā)揮自身的媒體優(yōu)勢，并結(jié)合廣大受眾的使用需求，多平臺、多渠道地發(fā)布新聞信息與視頻，進(jìn)而促使廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)更好、更快地發(fā)展。

2.2 深度融合，構(gòu)建智慧廣電融媒體

（1）近年來，隨著中國電信、中國聯(lián)通以及中國移動三大運(yùn)營平臺與新媒體的深度融合，以及國家對互聯(lián)網(wǎng)、通訊網(wǎng)和廣電網(wǎng)融合（即“三網(wǎng)合一”）的支持，使得手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視成為當(dāng)前廣電行業(yè)融合發(fā)展的主要趨勢。在這種媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，廣電媒體應(yīng)認(rèn)清自己所面臨的形勢，順應(yīng)社會的變化，充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，不斷完善自身的缺點(diǎn)，并通過與新媒體的深入融合構(gòu)建符合新時(shí)代發(fā)展要求的智慧廣電。

（2）牢牢把握融媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，努力發(fā)揮自身優(yōu)勢，構(gòu)建基層融媒體中心平臺，借助分發(fā)平臺，以不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，改善體驗(yàn)、堅(jiān)持創(chuàng)新，并通過各個(gè)資源的有效整合，推動智慧廣電在行業(yè)上的落地。

（3）全力推動4K超高清電視發(fā)展，在國家廣電總局的引領(lǐng)下，逐步貫徹落實(shí)與實(shí)行標(biāo)清節(jié)目退出機(jī)制，重點(diǎn)發(fā)展高清節(jié)目內(nèi)容，豐富頻道內(nèi)容，從而使4K高清視頻逐漸成為媒體主流。

（4）加強(qiáng)廣電行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)，并通過大數(shù)據(jù)平臺構(gòu)建起廣電行業(yè)的節(jié)目收視評價(jià)體系，以不斷加強(qiáng)用戶體驗(yàn)回饋收集工作，通過對用戶的反饋信息進(jìn)行收集并加以歸納總結(jié)，深度挖掘收集數(shù)據(jù)的信息價(jià)值，并將結(jié)果與實(shí)情進(jìn)行綜合考慮，以促使得廣電媒體決策合理，深入人心，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展。

2.3 協(xié)同優(yōu)化，推進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)改造升級

首先，要做好廣電云計(jì)算+移動互聯(lián)網(wǎng)+智能終端一體化的建設(shè)工作，并根據(jù)國家政策要求，由廣電網(wǎng)絡(luò)企業(yè)帶頭，各地級機(jī)關(guān)做好配合，建設(shè)符合技術(shù)規(guī)范的、共享式的數(shù)字化廣電基層平臺，以全力推動建設(shè)基層融媒體網(wǎng)絡(luò)中心;其次，加快對有線網(wǎng)絡(luò)的升級改造，通過多方協(xié)同優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，增加節(jié)目內(nèi)容、提高服務(wù)質(zhì)量，從而有效提升廣電公共服務(wù)和有線電視的傳播力。同時(shí)，隨著5G技術(shù)的發(fā)展和5G基站的建設(shè)，廣電媒體也要適應(yīng)這一時(shí)代的到來，提前做好準(zhǔn)備，與5G技術(shù)的深度融合，以不斷加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)學(xué)習(xí)合作，探索新時(shí)代的媒體風(fēng)格，為迎接5G時(shí)代的到來做好準(zhǔn)備工作，為廣大受眾提供5G網(wǎng)絡(luò)下的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容。

2.4 加強(qiáng)監(jiān)管，優(yōu)化智慧廣電監(jiān)管模式

新型技術(shù)和需求的到來為廣電媒體的發(fā)展帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，使其不斷發(fā)展變化以符合市場需求，但在這過程中，不能忽略其面臨的安全風(fēng)險(xiǎn)，智慧廣電的建設(shè)，除了適應(yīng)多樣化、多元化以及多變的市場，同時(shí)也要加強(qiáng)安全監(jiān)管工作。一方面，要做好安全監(jiān)管體系的完善工作，強(qiáng)化新媒體、IPTV、短視頻等平臺的監(jiān)管，各級部門要盡職盡責(zé)，做好管理本職工作;另一方面，要逐步引入智慧監(jiān)管，以有效彌補(bǔ)人工監(jiān)管不到位、不全面而導(dǎo)致的安全漏洞，并通過精準(zhǔn)化、智慧化的監(jiān)管，促使廣電監(jiān)管實(shí)現(xiàn)全平臺、全業(yè)務(wù)、全網(wǎng)絡(luò)的覆蓋模式。最后，發(fā)揮我國中國特色社會主義制度的優(yōu)越性，以政府約束、市場監(jiān)管為主導(dǎo)，整合政府、市場、廣電三方優(yōu)勢，對資源進(jìn)行合理調(diào)配，優(yōu)化配置，推進(jìn)各個(gè)媒體的共同進(jìn)步，使其為民眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，更利于社會[2]。

3結(jié)束語

總之，為促使傳統(tǒng)廣電媒體在日益白熱化的行業(yè)競爭中煥發(fā)出全新生命力，廣大傳統(tǒng)媒體工作者務(wù)須精準(zhǔn)把握新時(shí)代發(fā)展趨勢，大力助推各媒體間的深度有機(jī)融合，各盡己責(zé)，各施己力，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體的轉(zhuǎn)型換代升級竭盡己力。

參考文獻(xiàn)

[1] 姚敏.新媒體時(shí)代地方廣電媒體的融合與發(fā)展探究[J].數(shù)字通信世界，2020（4）：172.

[2] 宗溢冰.加快智慧廣電建設(shè)推動廣播電視高品質(zhì)發(fā)展[J].中國傳媒科技，2020（3）：117-119.