閆川

摘 要：當(dāng)今文化旅游業(yè)已成為當(dāng)?shù)卣瓌?dòng)地方經(jīng)濟(jì)的重要力量之一。而文化旅游商品不僅是地區(qū)的標(biāo)簽之一，也是地區(qū)旅游的重要產(chǎn)業(yè)鏈。本文以平遙古城為例對(duì)古城文化旅游商品的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研分析后，探討了平遙古城文化旅游商品現(xiàn)存的主要問題，并對(duì)文化旅游商品設(shè)計(jì)提出新的設(shè)計(jì)建議理念，從而構(gòu)筑平遙古城文化旅游商品設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)。

關(guān)鍵詞： 平遙古城;地域文化;文化旅游商品;商品設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J504文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）19-00-02

平遙古城位于山西省中部，是目前中國保存最完整的四大古城之一，每年都吸引著大量國內(nèi)外游客前來旅游。文化旅游商品象征著旅游景點(diǎn)的文化和傳統(tǒng)，反映了作為歷史和傳統(tǒng)的現(xiàn)時(shí)代商品的傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性的相互共存。但目前平遙古城內(nèi)販賣的大部分文化旅游商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏地域特色，文化旅游紀(jì)念品與景區(qū)文化的關(guān)聯(lián)度不高。因此，將設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，銷售融入文化旅游商品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，加強(qiáng)平遙古城地域文化和文化旅游商品之間的緊密聯(lián)系，提高地區(qū)形象，最終推動(dòng)平遙古城的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。[1]

一、平遙古城文化旅游商品現(xiàn)狀分析

（一）平遙古城的地域文化資源現(xiàn)狀分析

平遙古城距今已有2800多年的歷史文化遺產(chǎn)，由城郭，房屋，店鋪，街道，寺廟等組成的建筑群。城郭周長6.2公里，城墻高12米，面積2.25平方公里，是明代初期的商業(yè)中心，山西晉商的發(fā)源地。以這種商業(yè)繁榮為基礎(chǔ)建設(shè)的古城，以古城中的樓市為中心，設(shè)有東西南北的城門，城內(nèi)有城隍，官廳，孔子祠堂等?，F(xiàn)在古城內(nèi)有240多間店鋪，3千多間房屋，其中448座房屋保留傳統(tǒng)風(fēng)格。

（二）平遙古城文化旅游商品現(xiàn)狀分析

平遙古城內(nèi)銷售的文化旅游商品有本地著名的推光漆器、手工布鞋、泥塑、剪紙、皮影戲人物等。還有銷售古董字畫、瓷器、陶制樂器、各種時(shí)尚小件等全國景區(qū)隨處可見的小商品，具有古城地域元素的文化旅游商品較少，當(dāng)今文化旅游商品對(duì)文化的闡釋多流于表面，不能深入地挖掘文化內(nèi)涵，平遙古城有著充足的游客來源，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮旅游購物的經(jīng)濟(jì)效益，適應(yīng)多元化市場(chǎng)的需求，提高文化旅游商品的競(jìng)爭(zhēng)力。[2]

1.設(shè)計(jì)方面

地域文化是文化旅游商品設(shè)計(jì)的靈感和基因。古城內(nèi)歷史文化深厚，建筑藝術(shù)遺跡眾多，通過提取符號(hào)感強(qiáng)，形態(tài)明確的典型地域文化元素，設(shè)計(jì)出具有地域特色的文化旅游商品，創(chuàng)造出較高文化附加值和藝術(shù)審美價(jià)值的產(chǎn)品。目前古城市面上售賣的文化旅游商品僅為一些明信片、冰箱貼、鑰匙鏈等單一的商品，無論從元素提取、功能融合、意境傳達(dá)，互動(dòng)體驗(yàn)等方面都較為欠缺。[3]

2.生產(chǎn)方面

研發(fā)設(shè)計(jì)的前期，需要對(duì)古城游客開展消費(fèi)者需求分析和平遙古城需求分析;設(shè)計(jì)人員確定設(shè)計(jì)后，形成設(shè)計(jì)圖稿模型，評(píng)估經(jīng)過修改定稿投入生產(chǎn);市場(chǎng)部門負(fù)責(zé)監(jiān)督銷售情況并組織消費(fèi)者購買調(diào)查，反饋銷售調(diào)查情況，做出推廣生產(chǎn)或修改設(shè)計(jì)的決定。就目前古城的文化旅游商品現(xiàn)狀來看缺乏相應(yīng)的實(shí)施機(jī)制。同時(shí)在實(shí)現(xiàn)文化旅游商品創(chuàng)新時(shí)，因注重以產(chǎn)品的系列化、品牌化為導(dǎo)向，統(tǒng)一規(guī)范整體形象，更加明確集中設(shè)計(jì)的主題和個(gè)性。

3.銷售方面

平遙古城內(nèi)店鋪有近兩百多家，但主要商鋪都集中在明清街和西大街，在具體的經(jīng)營銷售模式上，仍采用場(chǎng)地出租或承包經(jīng)營文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的方式，開發(fā)產(chǎn)品品種單一、規(guī)模較小。一般商鋪以原有民居為基礎(chǔ)改造，集中銷售的一般文化旅游商品與平遙古城本土地域文化融入不足，且銷售人員缺乏服務(wù)意識(shí)。

（三）韓國文化旅游商品案例分析

“北村韓屋”位于韓國首爾特別市，擁有歷史遺跡5處、物質(zhì)文化遺產(chǎn)3處和民俗資料4處等，被稱為城市中心的街道博物館。傳統(tǒng)韓屋空間注入現(xiàn)代化元素，傳統(tǒng)韓食與西餐，傳統(tǒng)韓服與現(xiàn)代服裝店相互融合，特別是當(dāng)?shù)匚幕糜渭o(jì)念商品設(shè)計(jì)突出，文化附加值高，具有強(qiáng)烈的地域風(fēng)格和文化內(nèi)涵。每年韓國政府或地方民間協(xié)會(huì)都會(huì)組織設(shè)計(jì)大賽，進(jìn)行文化旅游商品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，不僅為韓國的文化旅游發(fā)展帶來了新的氣息，也為外國游客提供了一個(gè)了解韓國傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì)。

韓國慶州地區(qū)集中分布著對(duì)韓國建筑及佛教發(fā)展研究有重要意義的遺址和文物，被稱之為是一座“無圍墻的博物館”，以慶州歷史遺址區(qū)瞻星臺(tái)為例，開放式公園，周邊有當(dāng)?shù)卣畢⑴c建設(shè)開發(fā)的文化旅游紀(jì)念品專門商店，也有一些臨街年輕人喜愛的商店，售賣有關(guān)慶州歷史遺跡的文化旅游商品。例如面包店、咖啡廳、畫廊、陶瓷工藝等均以“瞻星臺(tái)”形象元素為依托，使消費(fèi)者在旅游消費(fèi)過程中體驗(yàn)別樣慶州歷史文化風(fēng)情。

二、平遙古城文化旅游商品開發(fā)與設(shè)計(jì)建議

（一）文化旅游商品開發(fā)設(shè)計(jì)策略

1.依托地方文化 深挖地域文化內(nèi)涵

古城地域文化特色可以從地理風(fēng)貌、歷史遺跡、民俗風(fēng)情、民間藝術(shù)、名人軼事等方面來挖掘這些元素的精神文化內(nèi)涵，采用合適的表現(xiàn)方式設(shè)計(jì)出具有文化價(jià)值的文化旅游商品。平遙古城有著豐富的歷史文化和傳說等，如將這些精神層面的文化轉(zhuǎn)為物質(zhì)層面的內(nèi)容，打造出富有地域文化內(nèi)涵特色的文化旅游商品，進(jìn)一步帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

2.豐富文化旅游商品的創(chuàng)意化設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)人員可將游客對(duì)市場(chǎng)上文化旅游商品的反饋意見、購買記錄、景點(diǎn)及停留時(shí)間等匯成大數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)性的分析，多角度尋求設(shè)計(jì)方向，滿足游客的個(gè)性化定制需求。而且消費(fèi)者的性別差異，年齡差異，文化背景差異，單一的設(shè)計(jì)無法滿足多方面的需求，這就需要古城在文化旅游商品開發(fā)時(shí)提供多方面、多層次的設(shè)計(jì)方案，滿足不同消費(fèi)者的需求。

3.開發(fā)互動(dòng)體驗(yàn)式文化旅游商品

互動(dòng)體驗(yàn)式設(shè)計(jì)主要應(yīng)用于無形文化創(chuàng)意產(chǎn)品，即各類景區(qū)開發(fā)的應(yīng)用類和游戲類APP。隨著新技術(shù)與新媒體的發(fā)展，許多景點(diǎn)為了增加游客的深入體驗(yàn)感受，都在逐漸引進(jìn)VR、AR等技術(shù)，來吸引年輕群體，增加競(jìng)爭(zhēng)力。旅游正在與各個(gè)行業(yè)不斷融合，“旅游+”跨界交融將是在線旅游發(fā)展的新模式。

（二）文化旅游商品的營銷戰(zhàn)略

1.完善平遙古城的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建

重視平遙古城文化旅游商品的發(fā)展，融入地域文化特色的同時(shí)創(chuàng)立品牌，完善旅游紀(jì)念品的營銷方式，采用新型交易平臺(tái)如 APP 推廣交易平臺(tái)，增加名人參與、粉絲互動(dòng)等營銷策略，建立平遙古城官方網(wǎng)站，與各大旅游機(jī)構(gòu)合作推銷古城文化旅游紀(jì)念商品。

2.舉辦有影響力的文化旅游紀(jì)念品主題性活動(dòng)

平遙政府可以舉辦有影響的主題性設(shè)計(jì)大賽來推動(dòng)古城特色文化旅游商品的開發(fā)，吸引國內(nèi)高校師生、設(shè)計(jì)公司，個(gè)人等參賽，通過評(píng)選出優(yōu)秀作品進(jìn)行后續(xù)研發(fā)，定期推出新的系列產(chǎn)品。同時(shí)在設(shè)計(jì)文化旅游商品時(shí)也要考慮外國游客的購物需求心理，舉辦中外產(chǎn)品對(duì)比、經(jīng)驗(yàn)交流、觀摩展覽活動(dòng)，提高質(zhì)量，改進(jìn)設(shè)計(jì)和開拓國際市場(chǎng)。

三、結(jié)束語

當(dāng)今文化旅游商品已經(jīng)成為影響旅游目的地發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，因此平遙古城須重視文化旅游商品的開發(fā)與發(fā)展，才能夠保障當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)更好的發(fā)展。未來平遙古城的發(fā)展需將區(qū)域特色文化牽引至文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心部分，增加創(chuàng)意性為核心的文化附加值。通過地方人才與技術(shù)的引進(jìn)，掌握文化旅游商品發(fā)展動(dòng)向，培養(yǎng)本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良性生態(tài)環(huán)境，和長期性原創(chuàng)性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，建立高水平基礎(chǔ)設(shè)施，謀求本土地域文化價(jià)值的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]李小麗，蔡靜.平遙古城旅游紀(jì)念品開發(fā)策略研究[J].國土與自然資源研究，2015（04）：93-96.

[2]朱婷，王計(jì)平，熊韜，朱曉莉.基于地域文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)研究——以上海為例[J].江蘇商論，2015（02）：42-44.

[3]周承君，何章強(qiáng)，袁詩群，著.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2019.