朱萌

【摘? 要】伴隨“互聯(lián)網+”時代來臨，各電商企業(yè)飛速發(fā)展，我國當前市場已難以滿足電子商務發(fā)展需求，為有效擴大電商發(fā)展規(guī)模，逐漸轉向國際市場，并取得了一定成效。在此環(huán)境下，涌現(xiàn)出諸多跨境電商企業(yè)，跨境電商平臺和電商經營者構成跨境電商生態(tài)圈。江蘇省跨境電商尚處在發(fā)展階段，跨境電商生態(tài)圈發(fā)展仍面臨諸多困境。論文從我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀分析入手，指出新形勢下跨境電商生態(tài)圈面臨的困境，提出了優(yōu)化江蘇跨境電商生態(tài)圈的有效對策。

【Abstract】With the advent of the "internet +" era， various e-commerce enterprises are developing rapidly， and the current market in China has been unable to meet the development needs of e-commerce. In order to effectively expand the development scale of e-commerce， it gradually turned to the international market， and achieved certain results. In this environment， many cross-border e-commerce enterprises have emerged， and cross-border e-commerce platforms and e-commerce operators constitute a cross-border e-commerce ecosystem. Cross-border e-commerce in Jiangsu Province is still in the development stage， and the development of cross-border e-commerce ecosystem is still facing many difficulties. Starting from the analysis of the development status of cross-border e-commerce in China， this paper points out the difficulties faced by the cross-border e-commerce ecosystem under the new situation， and puts forward effective countermeasures to optimize the cross-border e-commerce ecosystem in Jiangsu Province.

【關鍵詞】新形勢;跨境電商;生態(tài)圈;江蘇

【Keywords】new situation; cross-border e-commerce; ecosystem; Jiangsu Province

【中圖分類號】F724.6;F752.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）08-0054-02

1 引言

伴隨我國經濟實力的不斷提高，國民在物質消費層面的需求日漸上升，在此環(huán)境下誕生了跨境電子商務。近年來，國民生活水平和質量的提高，對于國際商品的需求便會隨之提高，傳統(tǒng)外貿商品交易漸漸展現(xiàn)出弊端與不足，跨境電商現(xiàn)已成為國內商業(yè)發(fā)展與轉型的必然趨勢。就當前跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀而言，國內跨境電商現(xiàn)階段正處在挑戰(zhàn)和契機并存的新形勢下，優(yōu)化跨境電商當前所存在的生態(tài)圈問題，將會促進跨境電商產業(yè)迎來其發(fā)展和轉型的黃金時期，從而在市場經濟大環(huán)境下煥發(fā)光彩?；诖?，本文以江蘇省為研究對象，針對新形勢下優(yōu)化跨境電商生態(tài)圈展開深入思考。

2 我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，伴隨全球民眾采購欲望的不斷提高，多數(shù)國家和地區(qū)均涌現(xiàn)大量跨境電商平臺。據搜狐門戶網站、新華報業(yè)網以及艾瑞統(tǒng)計等數(shù)據調查證實，自2012年后，我國每年度跨境電商領域交易額度呈現(xiàn)出直線上升的發(fā)展態(tài)勢。有關數(shù)據表明，2019年中國跨境電商市場規(guī)模高達9萬億元，2020年度則達10.5萬億元。近年來，跨境電商獲得迅猛發(fā)展的本質原因在于其效率與傳統(tǒng)外貿相比更高，在減少諸多中間煩瑣的環(huán)節(jié)之后，其價格亦有所降低。我國政府在了解跨境電商行業(yè)優(yōu)越性后，相繼出臺諸多優(yōu)惠政策，以此推動國內跨境電商產業(yè)發(fā)展和進步?？梢?，國內跨境電商產業(yè)具備相對寬廣的發(fā)展空間。但是，現(xiàn)階段國內跨境電商尚處于持續(xù)探索的初級發(fā)展階段，跨境電商生態(tài)圈仍存在眾多不足，為真正滿足當下社會發(fā)展的現(xiàn)實需要，跨境電商生態(tài)圈應進一步完善、優(yōu)化。

3 新形勢下跨境電商生態(tài)圈面臨的困境

3.1 跨境電商和海關的契合度偏低

一般而言，跨境電商生態(tài)圈正常運作普遍是和海關進行合作，無論是進口還是出口商品均需通過海關一系列檢查才可出境、入境?？缇畴娚痰谌狡脚_、經銷商、銀行以及海關均隸屬跨境電商生態(tài)圈系統(tǒng)，然而，現(xiàn)階段跨境電商和海關之間契合度相對偏低，部分海關工作者并未合理規(guī)劃跨境電商和其他進出口商品的渠道，針對跨境電商業(yè)務欠缺全方位的監(jiān)管，商品出境所消耗的時間周期過長，這勢必會增加跨境電商商品出境成本的投入。

3.2 跨境電商交易服務和傳統(tǒng)差距較大

眾所周知，跨境電商亦隸屬電子商務體系，均是顧客群體借助互聯(lián)網平臺，在互聯(lián)網環(huán)境中完成自身需要的商品訂單，利用第三方平臺進行采購商品的經費支付，隨后電子銷售商通過倉庫選貨、物流運輸?shù)韧緩桨l(fā)送商品。以往交易雙方可借助網絡快速性與便捷性優(yōu)勢，在互聯(lián)網平臺當中以較低價格獲得優(yōu)質商品，并享受商家與平臺提供的優(yōu)質服務。然而，當前跨境電商平臺在商品銷售流程中仍存在諸多不足，對交易雙方的采購與銷售體驗具有一定反向影響。一方面，跨境電商產品訂單不集中，采購較為分散化，特別是規(guī)模較小的電商平臺，其銷售訂單始終處在零碎化狀態(tài)。國內跨境電商產品訂單金額普遍較小，且大額訂單數(shù)量也較少，而小額訂單往往運輸至全球各地，所以產生的電商物流運輸經費較高，多數(shù)規(guī)模偏小的跨境電商銷售商得到的利潤與平臺瓜分，銷售商所能得到的利潤并未達到理想化目標，多數(shù)銷售商均處在虧損的經營狀態(tài)中。另一方面，跨境電商行業(yè)缺乏產權意識。例如，在2016年出現(xiàn)一起關于侵權的訴訟案件，國內多家跨境電商被美國婚紗協(xié)會所投訴，原因是跨境電商盜用了該協(xié)會的商標和婚紗圖案。多數(shù)跨境銷售產品均未經過有關部門或工作者的嚴格審核，便通過電商平臺銷往各國家和地區(qū)，諸多知名品牌商品均難以辨別真?zhèn)?，跨境電商行業(yè)涉嫌侵權的問題愈發(fā)嚴峻。

4 新形勢下優(yōu)化江蘇跨境電商生態(tài)圈的有效對策

4.1 強化跨境電商和海關的協(xié)作

國內跨境電商產業(yè)發(fā)展受到內在因素和外在因素影響，而外在因素帶來的影響主要體現(xiàn)在強化交流合作方面。作為2020年擁有10個跨境電商綜合試驗區(qū)城市的江蘇省，以此為契機，省內跨境電商產業(yè)獲得迅速發(fā)展，而在此環(huán)境下，強化跨境電商和海關協(xié)作，對化解跨境電商生態(tài)圈內外因素的影響有著積極意義。首先，海關應針對跨境電商出口、進口商品進行嚴格審查，堅決杜絕違規(guī)過境的各類商品;其次，海關應為跨境電商提供專門商品審查渠道，避免跨境電商相關產品在海關過審緩慢，可大幅度提高審查質效。近年來，因跨境電商進口與出口的商品數(shù)量不斷增加，對此海關可創(chuàng)建專門針對跨境電商商品的審核渠道，選派專員審查與看管跨境電商的出口和進口商品，在確保進出口商品安全的基礎上，提高海關過審質效。

4.2 改善跨境電商生態(tài)圈的結構

江蘇省跨境電商產業(yè)發(fā)展因受到內部因素帶來的諸多影響，省內物流平臺對于商品銷售方形成掣肘，這對江蘇省跨境電商產業(yè)長足發(fā)展具有不利影響。因屬于內部問題，所以此類問題具有一定尖銳性，但同時亦便于解決和改善?，F(xiàn)階段，江蘇省跨境電商產業(yè)首要發(fā)展目標便是針對跨境電商生態(tài)圈進行有效優(yōu)化，改善其內部組織架構，跨境電商觸及的諸多部門間應進行深度對接與高度合作。一方面，銷售商應和物流平臺互相交流，電商銷售方需要直接和物流工作者對接的平臺，可借鑒京東與淘寶等傳統(tǒng)電商企業(yè)，建設能夠實時掌握物流現(xiàn)狀的平臺，深度把握物流運輸進度，從而督促物流平臺及時運送商品。建設完備的跨境電商生態(tài)圈應首先創(chuàng)建“互聯(lián)網+”交流平臺，借助互聯(lián)網掌握商品由運輸?shù)浇涗N商，由物流平臺運輸至買方的每個環(huán)節(jié)，詳細了解銷售商品運輸過程。另一方面，為實現(xiàn)跨境電商可持續(xù)發(fā)展，相應電商平臺應加快貨物運輸速度，提高物流運輸效率與水平。江蘇省跨境電商平臺應實現(xiàn)統(tǒng)一調度，把運輸至同一國家和地區(qū)的商品進行有效集中，由相同物流平臺進行運輸，從而提升物流方商品運輸質效。

5 結語

跨境電商是我國中小型企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要路徑與關鍵支撐，特別在新形勢背景下，針對跨境電商生態(tài)圈優(yōu)化展開研究，就顯得愈發(fā)重要。跨境電商生態(tài)圈的改善和優(yōu)化是長期的系統(tǒng)性工程，相關工作者應在現(xiàn)有條件下，積極探索與實踐跨境電商生態(tài)圈優(yōu)化工作，以互聯(lián)網技術為依托，積極發(fā)展國內跨境電商的新型商業(yè)體系、物流體系，并對其進行有效優(yōu)化和提高，使我國各企業(yè)在新形勢背景下的跨境電商生態(tài)圈建設當中得到更好發(fā)展，令其成為國家經濟增長的關鍵驅動力。

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