“抖音”和快手的崛起

“抖音”和快手作為現(xiàn)在的短視頻雙強(qiáng)，能夠做大做強(qiáng)也和抓住時(shí)代“機(jī)遇”有關(guān)。快手的前身叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)APP。次年的11月，快手轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。緊接的2013年，被稱作為4G元年，快手也是在2014年中完成的B輪融資。

“抖音”則誕生于2016年9月，冷啟動(dòng)在今日頭條上完成，由于此時(shí)智能手機(jī)攝像頭像素的不斷提升，以及手機(jī)硬件算法給“抖音”各種特效軟件提供了舞臺(tái)，憑借“海草舞”“C哩C哩”以及“我們不一樣”等魔性的音樂，配合“套路式”的視頻表演在年輕人群體中流行起來，并逐步地成為全民的短視頻APP。

等到微信、微博回過神來，快手和“抖音”已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)。正是技術(shù)迭代帶來的紅利，給了快手和“抖音”彎道超車的機(jī)會(huì)。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報(bào)告》顯示，數(shù)據(jù)顯示，過去一年，在用戶量增長(zhǎng)近乎停滯狀態(tài)下，移動(dòng)用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了12.9%，由2019年4月的128.2個(gè)小時(shí)增長(zhǎng)至2020年4月的144.8個(gè)小時(shí)。

2020年第一季度，BAT三巨頭的市場(chǎng)占比基本持平或微微下滑。其中，騰訊從45.6%下降至43.2%，百度從9.0%下降至7.4%，阿里巴巴則幾乎保持不變，僅從2019年的10.4%增長(zhǎng)為2020年的10.6%?？焓值氖袌?chǎng)占比從一年前的2.7%增長(zhǎng)到2020年第一季度的5.1%。從該報(bào)告中的數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，短視頻對(duì)提升用戶時(shí)長(zhǎng)有極大的作用。

趁著短視頻火爆的時(shí)機(jī)，“抖音”和快手在直播市場(chǎng)上也順風(fēng)順?biāo)殡S著直播賣貨熱，二者紛紛向“電商”傾斜。6月中旬，快手聯(lián)合京東啟動(dòng)“雙百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，6月16日全天快手電商代言人張雨綺、主持人華少以及辛巴等開播賣貨，實(shí)際銷售金額達(dá)到14.2億元，而張雨綺首秀成績(jī)也實(shí)現(xiàn)了2.23億元的銷售數(shù)據(jù)。

今年4月，“抖音”也“挖來”羅永浩開啟了直播首秀，為帶貨直播拉足噱頭，最終首次帶貨金額達(dá)到了1.1億元。

豈能坐視不管？

以QQ起家，憑借微信拿下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票，對(duì)占據(jù)用戶時(shí)間重要性的認(rèn)識(shí)，很少人能超過騰訊。對(duì)騰訊而言，用戶注意力就是其最核心的一塊蛋糕，短視頻在“吸時(shí)”能力上的強(qiáng)勢(shì)，注定了騰訊需要拿下這塊高地。相比于其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊社交沉淀了龐大的、無可動(dòng)搖的流量，也是它能夠持續(xù)不斷地對(duì)準(zhǔn)一個(gè)點(diǎn)“進(jìn)攻”的底氣。

對(duì)于阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司而言，嘗試社交、O2O和外賣等業(yè)務(wù)，一旦失敗很少會(huì)“重啟”，因?yàn)樗鼈冃枰紤]成本問題。這方面，騰訊從來不用去擔(dān)憂，如何能夠?qū)⒘髁哭D(zhuǎn)化，才是它最關(guān)心的事。

對(duì)于騰訊而言，對(duì)短視頻市場(chǎng)的進(jìn)攻更多的是防守。對(duì)于微博而言，短視頻更多的意味是二次增長(zhǎng)曲線的一個(gè)必要“條件”，拿下這個(gè)市場(chǎng)，就能夠進(jìn)一步擴(kuò)大自身的盤子。

毋庸置疑，無論是微信的防守，還是微博的進(jìn)攻，它們都需要在短視頻上撕開一個(gè)口子。也就說，視頻號(hào)在未來會(huì)拿下更多的資源，兩大平臺(tái)的流量扶持會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期的策略。在微信的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)上，背后的微信團(tuán)隊(duì)也首次引入機(jī)器推薦機(jī)制。

微信最新版的視頻號(hào)，頂部新增了一個(gè)Tab欄，分為“關(guān)注、朋友、熱門、附近、個(gè)人信息”五大板塊，類似一個(gè)內(nèi)嵌在微信中的獨(dú)立視頻產(chǎn)品。過去獨(dú)立APP的短視頻進(jìn)攻紛紛失效，這一次“雙微”借力視頻號(hào)，能夠戰(zhàn)勝“抖音”和快手嗎？