徐洪強(qiáng)

摘 要：隨著供給側(cè)改革的推進(jìn)，給我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一定的基礎(chǔ)?；诠┙o側(cè)改革可以提升供給的效率以及質(zhì)量，并且還能夠促進(jìn)我國生產(chǎn)力和需求之間的合理整合，進(jìn)而促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的增長，真正地實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)。新聞傳媒專業(yè)作為我國文化的組成部分，實(shí)現(xiàn)了信息的傳播，連接了受眾的體驗(yàn)感，它是我國供給側(cè)改革實(shí)施中不可忽視的環(huán)節(jié)，尤其在當(dāng)下隨著信息技術(shù)的發(fā)展，更是傳統(tǒng)媒體和新媒體的一種碰撞，在雙方相互融合和發(fā)展的過程中，同時面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇。故此，本文基于供給側(cè)改革理念下，分析媒體融合存在的問題，并提供發(fā)展的途徑。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革;傳統(tǒng)媒體;新媒體;內(nèi)容融合

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）17-00-02

自2012年開始，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展開始減慢，經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)模式也開始轉(zhuǎn)型。在此背景下，習(xí)總書記明確提出，在滿足人民需求的同時，還需要加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。供給側(cè)改革就是從生產(chǎn)和供給入手強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，最終能夠推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)中最重要的一部分，尤其是新聞行業(yè)，更是重中之重，供給側(cè)改革在如此有分量的行業(yè)也應(yīng)該體現(xiàn)得淋漓盡致?；诖?，本文在供給側(cè)思路的影響下，淺談傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)該如何融合。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，供給側(cè)改革的意義

（一）供給側(cè)改革是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的結(jié)構(gòu)性調(diào)整

供給側(cè)改革強(qiáng)調(diào)的是從供給的環(huán)節(jié)入手，通過優(yōu)化結(jié)構(gòu)，促進(jìn)資源的合理分配，來緩解社會當(dāng)中存在的供需矛盾問題，使得各要素都能夠物盡其用，從而推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由此可見，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，就是要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體之中各自的優(yōu)勢，在兩者的融合過程當(dāng)中，無疑實(shí)現(xiàn)了資源的最優(yōu)化，使得信息可以在傳播或體驗(yàn)過程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的最大效益化，不僅能夠滿足人們對于文化的需求，更加推動新聞行業(yè)的發(fā)展，這無疑是供給側(cè)下的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

（二）供給側(cè)改革是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的持久動力

黨的十八大以來，以習(xí)近平為核心的黨中央非常重視意識形態(tài)工作，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。信息技術(shù)的發(fā)展，人人都應(yīng)該接觸互聯(lián)網(wǎng)，并且擁有互聯(lián)網(wǎng)思維，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，就是互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)方式之一，它始終堅(jiān)持著優(yōu)勢互補(bǔ)一體化的機(jī)制發(fā)展，并其以先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為支撐，以內(nèi)容的擴(kuò)張為基礎(chǔ)，推動渠道、平臺、管理等多方面的融合，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了新聞行業(yè)的高速發(fā)展。新形勢的到來，任何產(chǎn)業(yè)都擺脫不了周期性的制約，而傳統(tǒng)媒體將會在新形勢下日漸衰落，新媒體將會在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上應(yīng)運(yùn)而生，如此促進(jìn)兩者之間的融合，無疑使得媒體發(fā)展，能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展提供經(jīng)久不衰的動力，推動了資源的互補(bǔ)，使產(chǎn)品的競爭力、產(chǎn)品的生命力得到提升。

（三）供給側(cè)改革是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必由之路

目前我國正面對建成小康社會目標(biāo)的最后一個五年，也是全面深化改革的重要時期，新聞行業(yè)不甘落后，不斷的在新形勢下把握媒介融合的形式，推動信息資源的更優(yōu)化、更高質(zhì)化、更高效化。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，實(shí)際上就是優(yōu)化媒介資源，使得在當(dāng)前的新背景下，新聞媒介可以更好的為大眾傳遞信息，更好地傳遞有用的信息。如此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合在一定程度上就是傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)型，也就是推動社會資源的再分配，更優(yōu)分配。新聞工作是為大眾服務(wù)，為滿足大眾對信息的需求，所以在新形勢下媒介的融合，能夠改變大眾被動的接受知識，而轉(zhuǎn)向主動的創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)知識，如此使得人們精神消費(fèi)品的質(zhì)量得到提升。對于我國而言，信息產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量以及供給能力在許多方面都存在不足?；诖?，媒體行業(yè)要認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體的不足，了解新形勢下大眾對信息的多元化需求，傳統(tǒng)媒體與新媒體渠道的融合是滿足大眾需求的服務(wù)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政策之供，市場之需

近年來，國家大力推行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，2014年8月18日習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上提出了現(xiàn)代傳媒體系的構(gòu)建，實(shí)際上就是推動我國傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，如此在政策層面上推動了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，出臺相應(yīng)的政策無疑對其融合起到了引導(dǎo)和鼓勵的作用。除此之外，從市場的角度來看，目前隨著人們生活水平的提高，傳統(tǒng)媒體在市場上的進(jìn)展并不盡人意，所以，就必須進(jìn)一步的去改變傳統(tǒng)媒體的市場格局，應(yīng)該基于互聯(lián)網(wǎng)的融合實(shí)現(xiàn)技術(shù)的發(fā)展，從多種渠道去滿足市場運(yùn)營，因此這就需要傳統(tǒng)媒體必須實(shí)現(xiàn)渠道的靈活性，如此，必須要認(rèn)識到市場本身就是無形的手，推動著結(jié)構(gòu)的改革。只有如此才能夠真正地在供給側(cè)改革政策的推行下，認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要性。

（二）效能之供，轉(zhuǎn)型之需

現(xiàn)如今，新媒體在不斷的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體也在其沖擊下遇到了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，由此如何引領(lǐng)新技術(shù)的融合，如何幫助傳統(tǒng)媒體渡過難關(guān)，使得傳統(tǒng)媒體能夠在時代的浪濤之中，保留其獨(dú)有的優(yōu)勢，是目前新媒介給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)。與此同時，也要認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀特征，這樣才能夠使得互聯(lián)網(wǎng)的工具屬性在傳統(tǒng)媒體的融合之下實(shí)現(xiàn)進(jìn)步，由此帶來經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。例如，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的有效融合，無疑使得信息傳播更具有透明性、多元性，所以能夠推動互動格局的形成。此外，傳統(tǒng)媒體的渠道發(fā)展存在困境，要想真正的發(fā)揮其自身的優(yōu)勢就應(yīng)該在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革之下，全面的推進(jìn)其與新媒體的融合，如此，才能夠?yàn)榍赖娜孓D(zhuǎn)型提供新思路，才能夠使得媒體更好地服務(wù)于大眾。

三、基于供給側(cè)視角，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的途徑探析

（一）延伸技術(shù)滿足需求

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，在一定程度上要推進(jìn)內(nèi)容的傳播方式以及市場的改變。首先，應(yīng)該基于信息技術(shù)的驅(qū)動，使得新舊媒體可以形成協(xié)同化的機(jī)制，由此，使得傳統(tǒng)優(yōu)勢與新媒體能夠更優(yōu)化發(fā)展。在滿足市場需求的基礎(chǔ)之上，逐步實(shí)現(xiàn)資源共享，由此達(dá)到雙贏的局面。在渠道的探尋階段，要重視新技術(shù)與內(nèi)容的革新，從供給側(cè)的方向出發(fā)，使得渠道能夠得到拓展，進(jìn)而發(fā)揮其真正地效用。例如，近年來隨著4G到5G的技術(shù)變革，可以推斷媒體行業(yè)技術(shù)的革新，使得更優(yōu)化的技術(shù)成為新聞的切入口。在這個過程當(dāng)中，必須要找到技術(shù)的切入點(diǎn)，才能夠使得供應(yīng)鏈與渠道相適應(yīng)。另外，必須要不斷地推動技術(shù)的改革，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。在供給側(cè)改革的實(shí)施過程當(dāng)中并不能一蹴而就，要經(jīng)歷緩慢的改革過程，所以傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也是一個緩步推行的過程，必須要基于時代需求提出發(fā)展的動態(tài)性和發(fā)展性。

（二）渠道與內(nèi)容供需結(jié)合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是在博弈當(dāng)中促進(jìn)融合，它們之間相互借鑒、相互拼搏、相互融合，無論以何種形式去融合，從本質(zhì)上來講，都是推動內(nèi)容和應(yīng)用的改變。如此，應(yīng)該從以下兩個層次促進(jìn)兩者之間良性的互動，促進(jìn)兩者之間有效的融合。首先，要確保媒體內(nèi)容的專業(yè)化，在供給側(cè)改革視域下，新舊內(nèi)容的融合，使得其內(nèi)容和形式都能夠得到創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)其資源的優(yōu)化管理與利用。比如，兩者的融合，可以實(shí)現(xiàn)對大數(shù)據(jù)的融合，就可以實(shí)現(xiàn)信息的數(shù)字化管理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源的配置，使得資源的成本降低，又能夠滿足受眾的需求。傳統(tǒng)媒體需要不斷地去拓展自己的渠道，將業(yè)務(wù)橫向縱向的去擴(kuò)展到各個領(lǐng)域，無論如何發(fā)展都要堅(jiān)持內(nèi)容的專業(yè)化，改變以往容量太低、質(zhì)量繁雜的局面，以此實(shí)現(xiàn)在新媒體沖擊下，促進(jìn)協(xié)調(diào)機(jī)制的建立。其次，融合模式下的數(shù)據(jù)庫的建立，可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效率的提升，使得各種要素能夠得到整合和融合。整合與分配是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)教育的不可或缺條件。在信息的洪流下，必須要堅(jiān)持信息資源的融合，才能夠推動平臺的轉(zhuǎn)型，才能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)帶來效益。例如，在新形勢下可以基于互聯(lián)網(wǎng)對用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤和分析，分析用戶的心理行為和興趣，全方位地掌握用戶的消費(fèi)情況，準(zhǔn)確的定位平臺與用戶之間要素的分配。

（三）供應(yīng)與用戶需求相結(jié)合

供給側(cè)改革的根本目的是為人民服務(wù)，這也是習(xí)近平關(guān)于供給側(cè)改革的核心理念，所以在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合當(dāng)中，最終的目的也是為大眾提供更豐富、更多元的信息，讓大眾能夠基于媒體實(shí)現(xiàn)信息的掌握。首先，基于信任去注重粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。自從改革開放以來，我國經(jīng)歷了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，媒介也在快速的改變，在這場風(fēng)云當(dāng)中，傳統(tǒng)的媒介遭到了沖擊，經(jīng)濟(jì)成為每一屆領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注點(diǎn)。而隨著新媒體的互動性不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體開始周旋于分析粉絲與產(chǎn)品的聯(lián)系，這種聯(lián)系性可以是以情感為紐帶，也可以是以口碑為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)和社會效應(yīng)雙贏的目標(biāo)?；诠┙o側(cè)視角下新媒體就應(yīng)該要抓住這些本質(zhì)需求，抓住受眾的信任，抓住粉絲經(jīng)濟(jì)，如此促進(jìn)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)實(shí)現(xiàn)更大價值。其次，在服務(wù)過程當(dāng)中要堅(jiān)持內(nèi)容與服務(wù)相融合的原則，注重用戶的細(xì)分。在當(dāng)前形勢下面對如此龐雜的信息體系，盡管有很多渠道，但是也不能夠保證每一個用戶的占有量，在這種情況下無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體都必須樹立用戶思維，尋找用戶準(zhǔn)確獲取信息的途徑。從供給側(cè)的角度出發(fā)，注重用戶的細(xì)分，要堅(jiān)持內(nèi)容與服務(wù)的原則，也就是在內(nèi)容和服務(wù)上要滿足用戶的需求，直視用戶的需求，解決用戶的難題，由此實(shí)現(xiàn)媒介的優(yōu)勢，滿足為人民服務(wù)的理念。

（四）平臺拓展與市場需求相融合

隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，目前互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)占據(jù)了整個市場，在新傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合下，在它們的轉(zhuǎn)型期也應(yīng)該抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代機(jī)遇，讓互聯(lián)網(wǎng)能夠激活市場，使得各行各業(yè)的市場運(yùn)營能力得到提升，實(shí)現(xiàn)媒體與市場的融合與突破。在供給側(cè)的結(jié)構(gòu)下，首先，必須要運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維調(diào)動一些傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的資本要素，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與資本的優(yōu)勢，拓展市場，提升競爭力，改變以往以傳統(tǒng)媒體為中心、以互聯(lián)網(wǎng)為補(bǔ)充的思維方式，使得整個媒介的環(huán)境能夠發(fā)生全局性的變革。其次，要不斷地提供增值服務(wù)，使得平臺不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)出交互式的情感體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，讓用戶可以個性化制作，提供收費(fèi)增值服務(wù)，在增值服務(wù)的平臺上注重各種平臺的整合，調(diào)動各要素的分配與融合。

四、結(jié)語

簡而言之，在新的形勢下，新媒體的到來刺激了傳統(tǒng)媒體的改革，同時也使得人們的信息空間被拓展，供給側(cè)政策的實(shí)施無疑是迎合了新時代新媒體的發(fā)展趨勢，推動了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)了媒體運(yùn)營體制機(jī)制的轉(zhuǎn)型，使得其融合能夠?yàn)槿藗儙砀玫姆?wù)，實(shí)現(xiàn)用戶的需求革新、技術(shù)的應(yīng)用、內(nèi)容的呈現(xiàn)、市場的運(yùn)營，如此使得整個行業(yè)能夠在資源高效配置的情況下改革、創(chuàng)新、發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]秦振宇.供給側(cè)改革視角下新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道融合之路探討[J].新聞傳播，2019（10）：70-71.

[2]張?jiān)?，周?供給側(cè)改革視角下新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道融合之路[J].學(xué)術(shù)論壇，2016，39（12）：140-145.