潘志奎

摘 要：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及其中的淘寶村正在成為經(jīng)濟(jì)地理學(xué)研究的重要對(duì)象。清河縣是全國(guó)最大的羊絨產(chǎn)業(yè)集聚地和羊絨制品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基地，黃金莊村是其羊絨及制品淘寶村之一。以黃金莊村某個(gè)具有代表性淘寶賣(mài)家為例，具體分析其羊絨制品售賣(mài)的時(shí)空格局，進(jìn)而以小見(jiàn)大地展現(xiàn)本村及本縣羊絨制品銷(xiāo)售的時(shí)空規(guī)律。研究發(fā)現(xiàn)：（1）各年銷(xiāo)售量分布不均衡;各月銷(xiāo)售量大體呈現(xiàn)出“√”的形狀，存在著典型的淡旺季，春秋冬季銷(xiāo)售量大，夏季銷(xiāo)售量小。（2）南北方、東中西和東北地區(qū)以及各省銷(xiāo)售量差異大，南方總銷(xiāo)售量高于北方，且省際之間差別巨大，東中部和東北地區(qū)的省份銷(xiāo)售量高于西部地區(qū)的省份;東部、中部和東北地區(qū)的變化較為劇烈，西部地區(qū)變化較為平緩。（3）該淘寶賣(mài)家羊絨產(chǎn)品銷(xiāo)售的時(shí)空分布主要受到溫度、賣(mài)家商品特征、GDP、網(wǎng)民數(shù)量、城鎮(zhèn)人口和人口規(guī)模等因素的影響。

關(guān)鍵詞：淘寶賣(mài)家;羊絨制品;時(shí)空格局;清河縣

隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在我們生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，它不僅給人們的生活提供了便利，而且擺脫了空間的限制，擴(kuò)大了人們的購(gòu)物范圍。所謂的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)檢索商品信息并購(gòu)買(mǎi)商品或者服務(wù)的一種新型的活動(dòng)。由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的不斷發(fā)展，在農(nóng)村逐漸出現(xiàn)了一種新型的產(chǎn)業(yè)集聚模式——“淘寶村”。其認(rèn)定需滿(mǎn)足交易場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元;電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬(wàn)元以上;本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝?hù)數(shù)的10%以上。淘寶村是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的典型產(chǎn)物，越來(lái)越受到專(zhuān)家學(xué)者的關(guān)注。

國(guó)內(nèi)學(xué)者們從不同的角度研究淘寶村，取得較為豐富的成果。（1）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的空間組織機(jī)理研究。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的空間組織在地理因素和地理過(guò)程的作用下通過(guò)建立供需雙方的聯(lián)系，拓寬人們的購(gòu)物空間，但是依舊受到地理因素的制約。（2）淘寶村的空間分布以及影響因素研究。在全國(guó)層面，淘寶村受地理位置、產(chǎn)業(yè)集聚、基礎(chǔ)設(shè)施、信息化水平、資源稟賦、人口素質(zhì)等方面的影響，呈現(xiàn)出集聚的特征，主要集中在東部和中部地區(qū)，由東向西大體呈階梯狀分布，形成不平衡的發(fā)展格局。在省域及市域?qū)用妫詫毚迨芙煌ê徒?jīng)濟(jì)等的影響，同樣呈現(xiàn)集聚特征，主要集中在交通和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市周邊地區(qū)，此外，根據(jù)淘寶村售賣(mài)的商品是特殊商品還是普通商品等性質(zhì)的不同，也會(huì)導(dǎo)致區(qū)位選擇及空間分布的差異性。（3）淘寶村的形成與發(fā)展機(jī)制研究。淘寶村的形成與村中能人的示范帶頭作用、資源稟賦、區(qū)位條件、交通便捷程度、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與集聚、政策扶持等因素密切相關(guān)。淘寶村形成的過(guò)程主要是從農(nóng)戶(hù)自發(fā)開(kāi)始向政府扶持發(fā)展轉(zhuǎn)變，使淘寶村更加專(zhuān)業(yè)化。綜上，學(xué)者們主要從空間組織機(jī)理、空間分布規(guī)律、淘寶村的形成與發(fā)展機(jī)制進(jìn)行研究，但由于數(shù)據(jù)獲得的限制，商品售賣(mài)的空間格局成果處于空白狀態(tài)，需要開(kāi)展研究。

清河縣隸屬于河北省邢臺(tái)市，是全國(guó)最大的羊絨產(chǎn)業(yè)集聚地，被譽(yù)為“中國(guó)羊絨紡織名城”、“中國(guó)羊絨之都”。清河是國(guó)家級(jí)的“電子商務(wù)示范基地”，是全國(guó)最大的羊絨制品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基地。其現(xiàn)有淘寶鎮(zhèn)3個(gè)，淘寶村17個(gè)，網(wǎng)店數(shù)量3萬(wàn)多家，年銷(xiāo)售額35億元，從業(yè)人員6萬(wàn)人。由于淘寶賣(mài)家對(duì)淘寶店鋪及銷(xiāo)量保密，故無(wú)法獲得大量淘寶店鋪數(shù)據(jù)。有鑒于此，本文以某個(gè)具有代表性淘寶賣(mài)家為例，具體分析其羊絨制品售賣(mài)的時(shí)空格局，進(jìn)而以小見(jiàn)大地展現(xiàn)清河縣羊絨制品銷(xiāo)售的時(shí)空規(guī)律。

一、數(shù)據(jù)獲取與篩選統(tǒng)計(jì)

1.數(shù)據(jù)獲取

筆者有同學(xué)在淘寶網(wǎng)從事羊絨制品的銷(xiāo)售工作。其自2013年從事網(wǎng)絡(luò)羊絨制品銷(xiāo)售至今，共經(jīng)營(yíng)三家淘寶店鋪，主要銷(xiāo)售針織衫、保暖褲、手套、護(hù)膝、大腿襪等羊絨制品。本研究需要該淘寶賣(mài)家羊絨制品售賣(mài)的時(shí)間和空間分布的數(shù)據(jù)，以及產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量，通過(guò)批量導(dǎo)出2013年-2018年三家店鋪的銷(xiāo)售交易記錄。導(dǎo)出的每條數(shù)據(jù)包括淘寶賬號(hào)、買(mǎi)家姓名、收貨地址、訂單創(chuàng)建時(shí)間、訂單交易時(shí)間、產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品價(jià)格、買(mǎi)家實(shí)際付款金額等多項(xiàng)指標(biāo)。

2.數(shù)據(jù)篩選統(tǒng)計(jì)

本文主要通過(guò)研究清河縣某淘寶賣(mài)家羊絨制品售賣(mài)的時(shí)空范圍，分析淘寶商品羊絨制品售賣(mài)的時(shí)空格局及影響因素，為此我們需要收貨地址、交易日期、交易時(shí)間、銷(xiāo)售數(shù)量四項(xiàng)指標(biāo)。根據(jù)研究的需求，對(duì)淘寶商品銷(xiāo)售交易記錄的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選和統(tǒng)計(jì)，原始數(shù)據(jù)的收貨地址比較詳細(xì)，我們將其刪除到縣，將原始數(shù)據(jù)中的訂單交易時(shí)間拆分為交易日期和交易時(shí)間兩部分，最終獲取收貨地址、交易日期、交易時(shí)間、銷(xiāo)售數(shù)量四項(xiàng)指標(biāo)。通過(guò)excel將數(shù)據(jù)整合到一起，然后以時(shí)間為基準(zhǔn)，分別統(tǒng)計(jì)淘寶商品的年銷(xiāo)售量和月銷(xiāo)售量，再以地域?yàn)榛鶞?zhǔn)，統(tǒng)計(jì)各?。ǜ郯呐_(tái)除外，下同）的總銷(xiāo)售量以及年銷(xiāo)售量和月銷(xiāo)售量。

二、清河縣某淘寶賣(mài)家羊絨制品銷(xiāo)售的時(shí)空特征

1.清河縣某淘寶賣(mài)家羊絨制品銷(xiāo)售的時(shí)間特征

（1）清河縣某淘寶賣(mài)家羊絨制品的年銷(xiāo)售量特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來(lái)越受到歡迎，同時(shí)也提高了清河縣羊絨制品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售量。2013年-2018年清河縣某淘寶賣(mài)家羊絨制品的總銷(xiāo)售量為36359件，年平均銷(xiāo)售量為6060件，但各年銷(xiāo)售量差別較大。其中，2013年銷(xiāo)售量最高，為10717件;其次是2016年，銷(xiāo)售量為8562件;2014年、2015年和2018年這三年的銷(xiāo)售量較為均勻，大體都在4400件左右;銷(xiāo)售量最低的是2017年，其銷(xiāo)售量為3759件。

（2）清河縣某淘寶賣(mài)家羊絨制品的月銷(xiāo)售量特征

該店羊絨制品的銷(xiāo)售存在顯著的季節(jié)差異和月份差異，并且存在著典型的淡旺季差異，1月份-12月份呈現(xiàn)出“√”的形狀。①銷(xiāo)售主要集中在秋冬季節(jié)，春季居中，夏季銷(xiāo)售量最少。②6月份-12月份整體呈上升趨勢(shì)，之后基本呈下降趨勢(shì)。③12月份以9045件銷(xiāo)售量位居第一，11月份以5269件位居第二;第三的是4127件的1月份。④10月份至次年的3月份為銷(xiāo)售旺季，大體呈現(xiàn)出金字塔狀。⑤4月份至9月份為銷(xiāo)售淡季，大體呈現(xiàn)出“U”形。⑥6月份和7月份銷(xiāo)售量最低，基本在400件左右。

2.清河縣某淘寶賣(mài)家羊絨制品銷(xiāo)售的空間特征

（1）基于銷(xiāo)售總量的大范圍空間分布規(guī)律

在省級(jí)以上尺度上來(lái)看，南北方、東中西和東北地區(qū)，以及省際之間的銷(xiāo)售量分布差別大。①南北方購(gòu)買(mǎi)量分布不均衡，差別較為顯著，南方的購(gòu)買(mǎi)量高于北方，南北方比例約為7：3。②東部地區(qū)銷(xiāo)售總量為15370件，占全國(guó)總銷(xiāo)售量的43%，平均銷(xiāo)售量大約為1537件。③中部地區(qū)銷(xiāo)售總量為7314件，在全國(guó)總銷(xiāo)售量中占20%，平均銷(xiāo)售量大約為1219件。④西部地區(qū)銷(xiāo)售總量為9912件，占全國(guó)總銷(xiāo)售量的27%，平均銷(xiāo)售量大約為826件。⑤東北地區(qū)銷(xiāo)售總量為3763件，在全國(guó)總銷(xiāo)售量中占10%，平均銷(xiāo)售量大約為1254件。⑥東中西和東北地區(qū)分布不均，中東部和東北地區(qū)平均銷(xiāo)售量高于西部地區(qū)。⑦從省級(jí)尺度看，可按照購(gòu)買(mǎi)量大于2000件、1500件-2000件、1000件-1500件、500件-1000件、小于500件將省級(jí)行政區(qū)劃分為五個(gè)等級(jí)。其中，第一級(jí)包括黑龍江、江蘇、浙江、重慶和廣東5個(gè)省級(jí)行政區(qū);第二級(jí)包括湖北、湖南、江西和云南4個(gè)省;第三級(jí)包括北京、山東、上海、福建和四川5個(gè)省;第四級(jí)包括遼寧、河北、甘肅、陜西、河南、安徽和貴州7個(gè)省;剩余10個(gè)省份屬于第五級(jí)。浙江省和江蘇省的購(gòu)買(mǎi)量高達(dá)3870件和3435件，而最低的海南省僅有46件。

（2）基于時(shí)間變化的空間分布規(guī)律

清河縣某淘寶賣(mài)家羊絨制品的銷(xiāo)售量在空間上存在較大差異，并且隨著時(shí)間變化發(fā)生相應(yīng)的變化。①購(gòu)買(mǎi)量排在前三位的省份2013年為浙江省、重慶市、江蘇省，2014年為重慶市、江西省、浙江省;2015年為廣東省、江蘇省、福建省;2016年為江蘇省、浙江省、廣東省;2017年為江蘇省、廣東省、重慶市;2018年為黑龍江省、重慶市、廣東省，雖然有所變動(dòng)，但是基本上穩(wěn)定在江蘇省、廣東省、重慶市和浙江省。②重慶市、湖南省、江西省、四川省、貴州省、廣東省、福建省、黑龍江省等位序變化較為劇烈，其中黑龍江、浙江和江蘇變化尤為明顯;海南、寧夏、吉林、青海等變化相對(duì)穩(wěn)定。③變化較為劇烈省份主要集中在東部地區(qū)、東北地區(qū)以及中部地區(qū)，西部地區(qū)的變化相對(duì)平緩。

三、影響清河淘寶賣(mài)家羊絨制品網(wǎng)絡(luò)售賣(mài)時(shí)空分布的因素

1.溫度

溫度是決定人們穿衣薄厚與件數(shù)的最直接因素，而羊絨制品適合較低溫度穿著，集中在春、秋、冬3季。我國(guó)國(guó)土面積遼闊，溫度差異大，對(duì)羊絨制品的需求差別大。（1）由于溫度的變化差異，8月份起人們開(kāi)始儲(chǔ)備羊絨制品;從10月份開(kāi)始，氣溫逐漸降低，人們開(kāi)始加大對(duì)羊絨制品的購(gòu)買(mǎi)量，使得10月份、11月份和12月份的購(gòu)買(mǎi)量大幅度上漲;從1月份開(kāi)始，氣溫開(kāi)始回升，人們對(duì)其的需求也隨溫度升高而降低;到了6、7月份，全國(guó)普遍高溫，不適合羊絨制品穿著，但仍有商品售賣(mài)且價(jià)格偏低，故仍有少部分消費(fèi)者提前購(gòu)買(mǎi)用于氣溫較低季節(jié)時(shí)穿著。（2）我國(guó)屬于溫帶大陸性氣候，南北地跨熱帶、亞熱帶、暖溫帶、中溫帶和寒溫帶5個(gè)溫度帶，四季溫差大，且具有青藏高寒區(qū)。北方寒冷時(shí)間長(zhǎng)，較南方對(duì)羊絨制品的需求量偏大。雖然南方地購(gòu)買(mǎi)量高于北方，但北方的人均購(gòu)買(mǎi)量更高，這也能解釋東北地區(qū)人均購(gòu)買(mǎi)量最高的現(xiàn)象。

2.賣(mài)家商品特征

本店銷(xiāo)售的羊絨制品的種類(lèi)較多，但相對(duì)偏薄，最適合穿著的溫度是0℃-10℃。秦嶺-淮河以南的地區(qū)冬季氣溫在0℃以上，適宜穿著的時(shí)間較長(zhǎng)，其購(gòu)買(mǎi)量比較大，南方冬天的溫度能夠在某種程度上解釋南方很多省份購(gòu)買(mǎi)量高這一現(xiàn)象。南方冬季較為溫暖，人們對(duì)偏薄的羊絨制品的需求量高;對(duì)于北方來(lái)說(shuō)，偏薄的羊絨制品主要是在春秋季穿著，而到了冬季氣溫低，人們主要以羽絨服和沖鋒衣等御寒能力較強(qiáng)的衣服為主，羊絨制品主要作為內(nèi)搭來(lái)穿。

3.社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素

為了證明羊絨制品銷(xiāo)量與哪些社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素有關(guān)，選擇各省的人口規(guī)模、城鎮(zhèn)人口、鄉(xiāng)村人口、GDP、人均GDP和網(wǎng)民數(shù)量等7個(gè)可能影響因素與銷(xiāo)售量做相關(guān)分析。由于三個(gè)原因的存在，本部分利用2018年7個(gè)因素?cái)?shù)據(jù)與各省銷(xiāo)量進(jìn)行相關(guān)性分析，并能夠保證結(jié)果的科學(xué)性。一是各省份銷(xiāo)量按年份分開(kāi)數(shù)據(jù)過(guò)小，不利于相關(guān)分析結(jié)論獲得;二是2019年7個(gè)可能影響因素?cái)?shù)據(jù)尚未公布;三是2013年-2017年數(shù)據(jù)相對(duì)較老，且人口規(guī)模、城鎮(zhèn)人口、網(wǎng)民數(shù)量等數(shù)據(jù)相對(duì)穩(wěn)定，增長(zhǎng)幅度偏低。相關(guān)分析結(jié)果顯示，銷(xiāo)售量與GDP、城鎮(zhèn)人口、網(wǎng)民數(shù)量和人口規(guī)模相關(guān)，相關(guān)系數(shù)分別是0.572、0.521、0.477和0.437，與農(nóng)村人口與人均GDP不相關(guān)。其中，人口規(guī)模通過(guò)0.05的相關(guān)性檢驗(yàn)，其他三者均通過(guò)0.01的相關(guān)性檢驗(yàn)。GDP的影響是最明顯的也是最直接的，GDP水平越高的地區(qū)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，這些地區(qū)具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，其購(gòu)買(mǎi)量相對(duì)就大。雖然隨著時(shí)間的推移，各個(gè)省份的GDP水平不斷提高，但是在全國(guó)來(lái)看還是存在著地區(qū)差異，也會(huì)造成銷(xiāo)售量的空間分布不均衡的局面。人口數(shù)量的差異也會(huì)造成羊絨制品售賣(mài)的空間分布差異，在購(gòu)買(mǎi)件數(shù)的數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)一件的消費(fèi)者最多，人口基數(shù)大的省份，其總的購(gòu)買(mǎi)量也就大。但是人口數(shù)量并非決定因素，該賣(mài)家的羊絨制品是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷(xiāo)售，故網(wǎng)民數(shù)量的多少對(duì)其銷(xiāo)售分布影響較大，互聯(lián)網(wǎng)普及率高的地區(qū)，其網(wǎng)民數(shù)量就多，其購(gòu)買(mǎi)量就會(huì)較大。雖然一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的西部地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量也在逐年增長(zhǎng)，但是由于網(wǎng)絡(luò)普及率存在地區(qū)差異，使得羊絨制品的地區(qū)購(gòu)買(mǎi)量差距懸殊。城鎮(zhèn)人口和農(nóng)村人口也是影響羊絨制品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的因素之一，城鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施好，網(wǎng)民數(shù)量多，加之其道路等交通條件優(yōu)越，方便配送，而農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)較差，雖互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，但是由于不便配送，人們將會(huì)減少對(duì)淘寶商品的購(gòu)買(mǎi)，使得城鎮(zhèn)的購(gòu)買(mǎi)量高于農(nóng)村，說(shuō)明城鎮(zhèn)化水平高的地區(qū)其購(gòu)買(mǎi)量也高。羊絨制品并非高檔耐用品，其價(jià)格較低，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都能夠消費(fèi)得起，所以其空間分布與人均GDP的相關(guān)性較弱。

四、結(jié)論