李韶華

【摘 要】傳統(tǒng)媒體新聞主播作為串聯(lián)媒體新聞生產(chǎn)、制作與傳播的媒介，應(yīng)結(jié)合新舊媒體融合背景，分析傳統(tǒng)媒體新聞主播困境并盡快找到對策。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?傳統(tǒng)媒體? ?新聞主播? ?挑戰(zhàn)? ?對策

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體新聞主播面臨傳媒環(huán)境的變化，能夠深刻感知新媒體帶給傳統(tǒng)媒體的沖擊。面對新媒體發(fā)展趨勢，電視新聞主播及電臺播音主持需正視挑戰(zhàn)，利用機(jī)遇，留存固有受眾群，聚焦打造精品節(jié)目，從而在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合中化解新聞媒體困局，提高新聞節(jié)目生命力。

一、新媒體背景下傳統(tǒng)新聞主播面臨的挑戰(zhàn)

1.媒體融合速度加快。傳統(tǒng)媒體形式如報(bào)紙、電視、廣播等長期處于新聞制作輸出主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)媒體新聞主播也具有相當(dāng)高的媒體話語權(quán)。但新媒體的異軍突起打破了原有的媒體生態(tài)，媒體之間融合速度逐漸加快，媒體界限不再清晰，信息及新聞被置于多元化的媒體環(huán)境下。受此影響，傳統(tǒng)媒體新聞主播制播的新聞素材，往往經(jīng)新媒體篩選過濾，受眾已經(jīng)提前獲取，這就導(dǎo)致媒體融合下傳統(tǒng)媒體新聞顯示出一定的滯后性。

2.新聞制播觀念老化。新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體一方面面臨行業(yè)發(fā)展環(huán)境的變革，另一方面也是新聞傳播制作模式升級的有利時(shí)機(jī)。但電視、廣播、出版等傳統(tǒng)新聞媒體在新老媒介融合過渡的過程中因觀念老化而未結(jié)合本媒體的特點(diǎn)，將主要精力放在以傳統(tǒng)模式獲取、處理及播報(bào)新聞上，缺乏對受眾心理的揣摩及彼此之間的互動，由此導(dǎo)致電視新聞節(jié)目沒有鮮明特色。從傳統(tǒng)媒體下的電視新聞播音節(jié)目層面看，第一手新聞內(nèi)容搶抓不到，節(jié)目形式單一化，新聞主播主持風(fēng)格固定不變，節(jié)目立意陳舊欠缺創(chuàng)意等現(xiàn)象較為常見。

3.新聞主播水準(zhǔn)不高。新媒體背景下，各類媒介形式憑借自身信息傳播方式的獨(dú)特性及便捷性，形成了獨(dú)屬自己的新聞傳播特色，如新聞具備極強(qiáng)的時(shí)效性、新聞解讀及新聞主播視角獨(dú)特新奇等，進(jìn)而培養(yǎng)了一批媒體受眾。傳統(tǒng)媒體下的新聞主播處于固定的環(huán)境中，受媒體形式所限，無法像新媒體一樣采用相似的節(jié)目播出模式，一定程度上限制了新聞主播的發(fā)揮空間，致使新聞主播特色化及個(gè)性化不明顯。此外，傳統(tǒng)媒體下新聞主播對新聞主持的流程步驟及規(guī)律較為熟悉，自身缺乏專業(yè)能力拓展、節(jié)目風(fēng)格養(yǎng)成、文化內(nèi)涵提升的機(jī)會和環(huán)境，久而久之容易抹殺新聞主播的個(gè)性，使新聞主播水平長期停步不前。

二、新媒體背景下傳統(tǒng)媒體新聞主播尋求突破發(fā)展的相關(guān)對策

新媒體浪潮不可逆轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)媒體不能固守一隅，應(yīng)借助新媒體時(shí)代良機(jī)，打通新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的通道，賦予傳統(tǒng)媒體新的內(nèi)涵形態(tài)，打造更具特色的新聞節(jié)目，塑造更有個(gè)性特點(diǎn)的新聞主播。具體而言，可從以下幾個(gè)方面入手：

1.加強(qiáng)新媒體意識，轉(zhuǎn)變新聞主播傳統(tǒng)觀念。新媒體相比傳統(tǒng)媒體，其一大優(yōu)勢就是在媒體理念上擺脫了原有的傳統(tǒng)滯后及閉塞的思維，更加注重與媒體受眾的交流互動，使新媒體同步實(shí)現(xiàn)了理念及形式上的“雙新”。對此，傳統(tǒng)媒體新聞主播要認(rèn)識到新媒體帶來的媒體環(huán)境變化，從新聞主導(dǎo)者的固有認(rèn)知中走出，強(qiáng)調(diào)新聞獲取的第一手性及新聞信息傳播的主動性。一是創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞制作及發(fā)布的流程，突出新聞主播與新聞受眾的互動，站在觀眾及聽眾的立場，豐富新聞制作發(fā)布的場景，如更多地采用實(shí)景訪談、現(xiàn)場新聞素材采集、現(xiàn)場播音的方式，拉近傳統(tǒng)新聞媒體與受眾的距離。二是保持傳統(tǒng)媒體新聞的權(quán)威性不變。不能一味貼近新媒體形式而罔顧新聞的權(quán)威性，要以電視新聞權(quán)威性為基本視角表達(dá)新聞主播觀點(diǎn)，確保電視新聞媒體起到輿論引導(dǎo)作用。

2.提高電視媒體話語權(quán)，打造新聞媒體節(jié)目品牌。新媒體既給傳統(tǒng)媒體下的電視新聞帶來沖擊，又促進(jìn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，傳統(tǒng)媒體下的新聞節(jié)目及新聞主播應(yīng)借勢新媒體力量，提高電視媒體話語權(quán)，在新聞信息海洋中搶抓優(yōu)質(zhì)新聞，不遺余力打造新聞媒體節(jié)目品牌。其一，維持自身節(jié)目固有特色優(yōu)勢，以“老節(jié)目新做”為契機(jī)，賦予節(jié)目新亮點(diǎn)。例如央視新聞主播朱廣權(quán)將嚴(yán)肅新聞注入語言上的俏皮幽默，收獲了大批新的節(jié)目受眾及粉絲。其二，圍繞電視新聞的時(shí)效性做文章。根據(jù)新聞媒體的導(dǎo)向及受眾需求，對新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，打造新媒體形態(tài)下的新聞主播場景，如開設(shè)微信客戶端、抖音快手號等，讓新聞保鮮而不滯后。其三，把握新聞節(jié)目受眾心理，針對重點(diǎn)熱點(diǎn)新聞事件，采取主播連線現(xiàn)場的方式，形成新聞節(jié)目品牌認(rèn)知。

3.做好傳統(tǒng)媒體新聞主播隊(duì)伍建設(shè)，提升專業(yè)水準(zhǔn)。電視新聞播音主持是傳遞新聞信息的關(guān)鍵，也是受眾基于節(jié)目的第一印象。在新聞主播隊(duì)伍的建設(shè)上，要以專業(yè)化及規(guī)范化為原則，在新聞主播的語氣、語態(tài)及互動等方面進(jìn)行創(chuàng)新。國際國內(nèi)新聞播報(bào)，以穩(wěn)重為主;民生時(shí)事新聞播報(bào)，注意接地氣;娛樂類新聞播報(bào)，結(jié)合自身知識儲備、文化內(nèi)涵及興趣愛好，打造活潑俏皮的主持風(fēng)格。

此外，傳統(tǒng)媒體新聞主播要提高自身挖掘新聞素材的能力，特別是對一些熱點(diǎn)新聞能夠給出自身獨(dú)到見解，彰顯節(jié)目的獨(dú)特性。媒體可定期組織新聞主播學(xué)習(xí)交流工作經(jīng)驗(yàn)，讓新聞主播參與專業(yè)進(jìn)修，豐富其知識體系，不斷提高自身基于新聞的理解水平。

新聞主播不能做沒有情感的播報(bào)員，應(yīng)靈活把握電視新聞節(jié)目權(quán)威及娛樂的界限，引導(dǎo)受眾及時(shí)從不同情感通道中切換，讓受眾感知新聞節(jié)目及新聞主播的魅力。

三、結(jié)語

新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目面臨著環(huán)境、內(nèi)容、方式、風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，對此，新聞主播要充分認(rèn)知，把握自身在節(jié)目制作、播出、互動等環(huán)節(jié)的串聯(lián)作用，改變傳統(tǒng)新聞主播觀念、彰顯新聞節(jié)目品牌特色、提高節(jié)目主播水平，為傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的創(chuàng)新做好鋪墊。

（作者單位：丹東廣播電視臺）

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