隨著時代和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種形式的廣告出現(xiàn)在人們的視野中。廣告作為商品的推廣方式之一，不僅能促進(jìn)營銷，而且已然成為傳播經(jīng)濟(jì)、文化信息的有力工具與手段。一個好的廣告文案一方面需要具有一定的吸引力，另一方面還應(yīng)在人們的頭腦中留下深刻的印象。只有這樣，它才更容易為大眾所接受和傳播。接下來，讓我們一起來看看那些兼具新穎性和創(chuàng)造性的廣告文案吧！

“你喝的是咖啡，還是咖啡館？

我們只需要你為咖啡本身付費?！?/p>

——瑞幸咖啡廣告文案

【解讀】2019年5月17日晚，瑞幸咖啡在美國納斯達(dá)克股票交易所正式上市，它在時代廣場用創(chuàng)意十足的文案發(fā)表了品牌宣言，宣傳的同時也沒忘記“挑逗”一下星巴克。

“奔馳一生，寶馬相伴”

——寶馬汽車廣告文案

【解讀】奔馳全球總裁蔡澈退休，寶馬推出一則玩味十足的致敬短片，配文表白“奔馳一生，寶馬相伴”，并順便艾特了下老對手。相愛相殺的奔馳也大氣轉(zhuǎn)發(fā)微博，照搬文案但巧妙地?fù)Q了位置“寶馬相伴，奔馳一生”?？此茣崦?，實則各自在為自己的品牌做宣傳。

“中國人民很行”

——銀聯(lián)廣告文案

【解讀】由于“銀”和“很”這兩個字非常形似，它們曾被調(diào)侃過無數(shù)次，銀聯(lián)把這個梗用于廣告文案，不僅向B端用戶、C端用戶傳播了品牌的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)，也體現(xiàn)了作為國民品牌的情懷和格局。

“蓋Kindle，面更香”

——Kindle廣告文案

【解讀】在網(wǎng)友調(diào)侃“Kin？ dle買來后的常態(tài)就是用來蓋泡面”之后，Kindle“自暴自棄”打出文案“蓋kindle，面更香”，將網(wǎng)友無意的調(diào)侃迅速轉(zhuǎn)化為一場有預(yù)謀的營銷，在圈粉無數(shù)的基礎(chǔ)上，讓曾經(jīng)的“吃灰”和“拿來蓋泡面”變得不再尷尬。這一廣告語還有一語雙關(guān)的功效，一方面擴(kuò)展了Kindle的功能（可以用來當(dāng)蓋面的工具），另一方面又鼓勵人們讀書，將書香賦予到了方便面上，既幽默又富含韻味。

“今天不追風(fēng)，口欠口欠風(fēng)”

——麥當(dāng)勞廣告文案

【解讀】為了給慵懶上市的夏日特飲造勢，麥當(dāng)勞特此推出清涼海報和文藝文案，讀來是否有雅痞“馮唐”的感覺呢？

“怕就對了”

——Keep APP廣告文案

【解讀】以“怕”為突破口，從人人皆有的心理弱點入手，傳遞積極勇敢的品牌理念，這個風(fēng)格很“耐克”。

“做大人久了，穩(wěn)字當(dāng)先”

——江小白廣告文案

【解讀】2019年畢業(yè)季，江小白推出了這則以“做大人久了”為主題的海報，向青春告別，依然延續(xù)了追憶過去的文藝風(fēng)格。它將成年人步入社會，面對工作和生活的各種壓力產(chǎn)生的孤獨、失落、追憶過去的情緒深刻地表現(xiàn)出來，不僅貼近生活，而且仿佛表達(dá)出我們每個人的喜怒哀樂。

“我眼里的好，是我喜歡就好”

——華為廣告文案

【解讀】這是華為P30未來影像推廣的物料周邊，文案刻意打破常規(guī)，沒有過度渲染，又貼近生活，樸實動人。這句文案彰顯出年輕無畏的個性。在不影響他人的前提下，喜歡什么是自己的自由。堅持自己的喜好，不用在意他人的看法。

“生活不能一退再退，

人生需要找準(zhǔn)定位”

——vivo廣告文案

【解讀】vivo這句文案有一語雙關(guān)的妙處，一方面宣傳了手機(jī)拍照功能的強(qiáng)大，更容易捕捉到最精彩的瞬間；另一方面容易讓人們聯(lián)想到人生，即要找準(zhǔn)自己在社會中、職場上的位置，并全力以赴，實現(xiàn)自己的價值。

“管什么分寸

跳得過記錄，也跳得過命運”

——NIKE廣告文案

【解讀】借著三八節(jié)的契機(jī)，NIKE推出了全新廣告片《Dream Crazier》，致敬那些敢于挑戰(zhàn)、為夢瘋狂的女性。而以“管什么分寸”為主題的文案，不僅霸氣十足，更能打動人心。

“不只一起結(jié)婚，更要一起結(jié)賬”

——淘寶廣告文案

【解讀】這是淘寶在中國臺灣投放的一組海報，海報文案最大程度地與當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境結(jié)合，親切自然的同時，又饒有趣味。

“一杯敬過去，一杯敬過不去”

——STANLEY酒壺廣告

【解讀】STANLEY的不銹鋼小酒壺文案真切動人，直戳人心。人生不就是充滿坎坷，卻又只能迎難而上。有時候，成年人的世界不免有一些憂愁，這時適度地借酒消愁，可能心境會豁然開朗。

“世界上那么多孤獨的人

因為他們都沒有勇氣邁出第一步”

——《綠皮書》電影廣告文案

【解讀】這一文案也是直戳人心，給予人們關(guān)于人生的啟示?？胺Q奧斯卡近十年最好的電影《綠皮書》講述的是在種族歧視環(huán)境下，兩位朋友同甘共苦的故事。電影細(xì)膩溫柔卻不乏幽默風(fēng)趣，是孤獨的人最好的依靠。

“不知道如何追夢

可以先開始奔跑”

——民生銀行廣告文案

【解讀】民生銀行的文案也很有意思，正著念是前半句“不知道如何追夢”，倒過來反著念是后半句“可以先開始奔跑”，中間的“追夢”和“奔跑”一個詞正反都能念出有意義的字，很有創(chuàng)意。文案內(nèi)容也很樂觀，鼓舞著人們腳踏實地地向前奔跑。

從以上文案可以看出，具有創(chuàng)意的廣告文案不像硬性廣告一樣給人乏味的感覺，它更貼近人們的心靈，更容易引起大眾的情感共鳴，讓人們對這些企業(yè)產(chǎn)生信任感。特別是一些廣告文案中，還試圖給人們灌輸“心靈雞湯”，給予人們積極向上的正能量，從而促使人們重拾生活的信心，勇往直前，廣告也因此達(dá)到了較好的宣傳效果。