吳海瑾

夜間經(jīng)濟(jì)是都市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的重要載體。其繁榮程度，已被看作是一座城市經(jīng)濟(jì)開放度、便利度和活躍度的“晴雨表”。當(dāng)前各地紛紛出臺(tái)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的措施，但夜間經(jīng)濟(jì)并不是“夜市”的簡(jiǎn)單翻版，而需要進(jìn)一步提升品質(zhì)。夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注兩個(gè)方面：一是有效提升夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)總量的“增量效應(yīng)”，而不是“轉(zhuǎn)移效應(yīng)”;二是要以推進(jìn)質(zhì)量提升為主線。科技與文化應(yīng)成為提升夜間經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的內(nèi)核。如果說美食、酒吧、夜市是夜間經(jīng)濟(jì)1.0時(shí)代的代表形態(tài)，那么隨著融合了科技、文化、藝術(shù)、文創(chuàng)等新元素，更具體驗(yàn)感、現(xiàn)代感的新消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，夜間經(jīng)濟(jì)2.0時(shí)代已經(jīng)到來。夜間經(jīng)濟(jì)的新樣態(tài)應(yīng)從科技性、創(chuàng)新性、文化性、藝術(shù)性等方面發(fā)力，嵌入城市文化進(jìn)行整體規(guī)劃與設(shè)計(jì)，開啟“文化+”夜間經(jīng)濟(jì)模式，推進(jìn)文化消費(fèi)向夜間延伸，在滿足精神文化層面的消費(fèi)需求的同時(shí)成為市民夜間消費(fèi)“剛需”。還要借助現(xiàn)代科技，通過空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合，構(gòu)建“現(xiàn)代城市夜間氛圍+文化內(nèi)核+現(xiàn)代科技軸+線上線下新業(yè)態(tài)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化與提升。

推進(jìn)公共文化消費(fèi)向夜間延伸，拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的剛性需求。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)是為了滿足和引導(dǎo)人們高品質(zhì)生活的需求，應(yīng)該能夠反映百姓的“生活日?！?，公共文化消費(fèi)領(lǐng)域隱藏著巨大的消費(fèi)潛能，因而，可以把發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)從純粹的產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展到更廣闊的公共文化消費(fèi)層面，充分利用文體節(jié)事、文化場(chǎng)館、書店及公共圖書館、文化街區(qū)等近幾年來新發(fā)展起來的幾種夜間經(jīng)濟(jì)新載體，整合優(yōu)秀文化資源，融入大眾化夜間文化消費(fèi)需求，開發(fā)常態(tài)化、親民化的夜間經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)活動(dòng)，策劃一批生活型、生產(chǎn)型、滲透型的夜間文化消費(fèi)場(chǎng)景，組織一些夜間文化活動(dòng)、球賽、健身跑、極限賽拉動(dòng)其他消費(fèi)。適當(dāng)延長(zhǎng)博物館、圖書館、音樂廳等現(xiàn)有日間設(shè)施的開放時(shí)間，建設(shè)品牌書店、社區(qū)書吧、24小時(shí)自習(xí)室等形態(tài)，打造夜間學(xué)習(xí)時(shí)點(diǎn)，在文化設(shè)施內(nèi)增設(shè)咖啡店、酒吧等，提高經(jīng)濟(jì)價(jià)值，架起白天與黑夜、文化與經(jīng)濟(jì)之間的橋梁，鼓勵(lì)博物館、美術(shù)館、畫廊、商業(yè)綜合體舉辦有城市影響力的藝術(shù)展覽，建設(shè)集文化藝術(shù)品交易、拍賣、鑒賞、交流等于一體的綜合性文化平臺(tái)，定期在夜間開辦各類藝術(shù)主題講座和研討活動(dòng)，積極開展博物館夜游等活動(dòng)，打造夜間文鑒藝?yán)?，惠及更多市民，吸引市民夜晚走出家門，感受文化的浸潤(rùn)，激發(fā)新一輪夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)，成為消費(fèi)新動(dòng)能。

挖掘特色小鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)，做大夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增量。特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村是文化傳播的載體，鄉(xiāng)村在吸納“日間經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)中的作用越來越凸顯，但是，特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村的“夜間經(jīng)濟(jì)”價(jià)值卻被低估和忽略了。特色小鎮(zhèn)有詩意的田園、清新的空氣，安全的食品、可觸摸的鄉(xiāng)情，以及不同的民俗文化體驗(yàn)，其夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U，是拓展新消費(fèi)領(lǐng)域的重要抓手?？梢宰⒅鼗谖幕孕诺泥l(xiāng)村消費(fèi)、鄉(xiāng)村探索、鄉(xiāng)村傳承、鄉(xiāng)村保護(hù)、鄉(xiāng)村歸居，構(gòu)建融合產(chǎn)業(yè)、教育、文化、旅游、時(shí)尚、休閑、情感的鄉(xiāng)村平臺(tái)，以鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和原鄉(xiāng)風(fēng)貌為依托，創(chuàng)新以“夜”為時(shí)間節(jié)點(diǎn)的鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)模式，構(gòu)建夜游—夜賞—夜食—夜購—夜宿“五夜”產(chǎn)品體系，讓人實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村夜生活的全方位沉浸式體驗(yàn)。

塑造嵌入式文化體驗(yàn)場(chǎng)景，拓展夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。要充分利用夜間氛圍的特殊性，空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新相結(jié)合，在景區(qū)、歷史街區(qū)、文化廣場(chǎng)建設(shè)嵌入式的文化體驗(yàn)空間，打造優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)場(chǎng)景，巧妙植入消費(fèi)業(yè)態(tài)，如形式活潑的小劇場(chǎng)、夜間視聽劇苑等，開發(fā)特色化的文化時(shí)尚體驗(yàn)活動(dòng)，從重內(nèi)容向重體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，以文化為主線，通過實(shí)景表演秀和交互式裝置的引用將旁觀者轉(zhuǎn)化為表演者，給人帶來具有震撼性的視覺和聽覺享受，不僅可豐富夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的文化內(nèi)涵，也可拉近藝術(shù)性與大眾化的距離，吸引更多夜間文化消費(fèi)?？梢越Y(jié)合南京城市風(fēng)貌、歷史文化、文化名人，策劃組織戲曲、相聲、電影、歌劇、音樂、讀書等主題突出的品牌曲藝文化活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)城市文化情景化落地，提升夜間經(jīng)濟(jì)的文化軟實(shí)力。鼓勵(lì)音樂周、戲劇周、街頭藝人周、藝術(shù)節(jié)等項(xiàng)目開展夜間活動(dòng)，依托自然文化景觀，輔以AR/VR技術(shù)，打造多角度的場(chǎng)景化環(huán)境，讓消費(fèi)者在文化體驗(yàn)過程中獲得多維度的沉浸式體驗(yàn)空間，用文化場(chǎng)景的強(qiáng)體驗(yàn)吸引消費(fèi)流，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)城市夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)優(yōu)化與提升。

融入現(xiàn)代科技，演繹夜間經(jīng)濟(jì)空間載體的文化內(nèi)涵。城市的夜空間是發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的重要載體，通過環(huán)境改造、亮化照明提升傳統(tǒng)夜空間形態(tài)的品質(zhì)，不僅是城市名片也是生產(chǎn)力，在塑造夜空間景觀整體布局、刺激延時(shí)消費(fèi)愿望方面起著不可替代的作用。以南京為例，夜間經(jīng)濟(jì)空間載體的塑造可以向場(chǎng)景化、文化化、IP化的方向發(fā)展，可以將城市亮化與地域文化結(jié)合起來，以城市文化作為落點(diǎn)支撐元素之一，通過一定的主題，把城市文化要素串聯(lián)成故事，并通過現(xiàn)代科技手段投射到城市空間載體上，以多媒體聲光電、實(shí)時(shí)交互、AR/VR、全息、智慧5G、轉(zhuǎn)直播平臺(tái)等前沿科技為依托，將光影的變化與城市的歷史建筑、重要街區(qū)、山脈河流融為一體，把城市特色建筑作為光影作品的核心，在點(diǎn)亮城市空間的同時(shí)，將自身獨(dú)特的歷史故事、古都文化、城市理念通過光影技術(shù)投射在城市建筑上，用城市的文化內(nèi)涵與精神內(nèi)核勾勒城市韻動(dòng)生命的靈魂，努力創(chuàng)造兼具想象力、具象化和科技感的“創(chuàng)意型”夜空間，讓人流連忘返，感受城市的文化底蘊(yùn)與氣息，在可玩、可游、可賞的同時(shí)，激活文化消費(fèi)，形成產(chǎn)業(yè)集聚。

加強(qiáng)水系文化開發(fā)，凸顯夜間經(jīng)濟(jì)的特色。以南京為例，長(zhǎng)江和秦淮河是其水系文化的兩大載體，水繞城轉(zhuǎn)，城因水活，南京可以結(jié)合城市發(fā)展規(guī)劃，利用秦淮河、長(zhǎng)江水系文化元素，把文化、生態(tài)、商業(yè)形態(tài)合一，構(gòu)建南京夜間經(jīng)濟(jì)特色品牌。依托夫子廟儒學(xué)+科舉文化和國(guó)家級(jí)示范步行街+小吃文化，增加夜間消費(fèi)供給，進(jìn)一步提升秦淮河文化辨識(shí)度，挖掘“槳聲燈影里的秦淮河”的夜間經(jīng)濟(jì)效益，嘗寧味、品民俗、鑒詩畫、游秦淮，會(huì)成為很多人駐留南京、夜游南京的優(yōu)選。結(jié)合南京一江兩岸的城市九大客廳發(fā)展規(guī)劃，加快形成“水在城中流，城在江水間，人在水邊行，樓在水中映”的水系景觀，同時(shí)在長(zhǎng)江江濱開發(fā)水秀、主題光影秀、聲光電大型演出等夜游項(xiàng)目，豐富文化、體育、競(jìng)技、表演、康養(yǎng)之類的夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，形成夜間經(jīng)濟(jì)集群。

強(qiáng)化城市夜間5G智能化管理，提升夜間經(jīng)濟(jì)的安全度。夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展往往伴生安全、噪音、垃圾等問題，在推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，要完善公共設(shè)施與服務(wù)，強(qiáng)化城市夜間5G智能化管理，平衡城市安全與夜間經(jīng)濟(jì)活力的關(guān)系，防范并消除夜間經(jīng)濟(jì)消極影響。一是打造“城市智慧夜游”大數(shù)據(jù)管理協(xié)同平臺(tái)和行業(yè)自律平臺(tái)，完善夜間重大風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，要多方合力，做好夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)和重大夜間活動(dòng)的人流風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)和調(diào)控;二是設(shè)置“夜間經(jīng)濟(jì)主管”，要積極推動(dòng)多元主體積極參與管理，深化細(xì)化夜間商戶擺攤、交通、衛(wèi)生、治安等領(lǐng)域的配套政策和管理細(xì)則，實(shí)現(xiàn)城市夜間經(jīng)濟(jì)管理的精細(xì)化;三是完善夜間標(biāo)識(shí)體系、景觀小品、休閑設(shè)施、環(huán)衛(wèi)設(shè)施、公共WIFI及5G通信、櫥窗美陳設(shè)置、旅游大巴停車位等配套設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新夜間業(yè)務(wù)，提升夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供便利、高效和安全的特色服務(wù)。

（作者系南京市社會(huì)科學(xué)院城市所所長(zhǎng)、江蘇省揚(yáng)子江創(chuàng)新型城市研究院研究員）

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