郭 珺

（太原旅游職業(yè)學(xué)院信息管理系，山西太原 030032）

與迅猛發(fā)展的旅游業(yè)相比，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開發(fā)缺乏應(yīng)有的創(chuàng)意與創(chuàng)新，無法表現(xiàn)出地域特點(diǎn)及文化特色。那些千篇一律、文化含量低、地域特色匱乏的旅游紀(jì)念品不但無法增加旅游項(xiàng)目的吸引力，還會(huì)讓不少旅游者產(chǎn)生反感。因此，在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品時(shí)，要特別重視旅游項(xiàng)目的文化元素及人文理念，努力將地域文化元素融入紀(jì)念品中，才能設(shè)計(jì)出真正富有創(chuàng)意的旅游紀(jì)念品。

由朱月和楊猛編、洪斌譯的《創(chuàng)意旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)》（廣西師范大學(xué)出版社，2019 年第1 版）在歸納創(chuàng)意旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，大量收錄了來自世界各地的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)案例，能夠幫助、引導(dǎo)讀者深刻地體會(huì)、領(lǐng)悟創(chuàng)意旅游紀(jì)念品的文化魅力，激發(fā)他們的設(shè)計(jì)靈感。

1 結(jié)構(gòu)框架完整，思路清晰

不同于一般的旅游商品，那些體現(xiàn)地域文化、藝術(shù)、風(fēng)情及民族特色的旅游紀(jì)念品能夠承載旅游者對(duì)過往旅程的獨(dú)特記憶，是旅游者在旅游地購買具有濃郁地方特色的特殊商品的目的。作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中具有極高附加值的模塊，旅游紀(jì)念品行業(yè)已經(jīng)受到絕大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)的重視。全書共分成6 個(gè)部分，作者首先歸納了創(chuàng)意旅游紀(jì)念品的概念、分類、設(shè)計(jì)意義，接著闡述了創(chuàng)意旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)趨勢(shì)及推廣途徑，最后展示了大量的設(shè)計(jì)案例，使讀者在充分掌握創(chuàng)意旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的理論與方法的基礎(chǔ)上賞析優(yōu)秀案例，真正將理論與實(shí)踐結(jié)合起來，達(dá)到事半功倍的效果。作者明確指出，優(yōu)秀的創(chuàng)意旅游紀(jì)念品既要富有地方文化，表現(xiàn)出地方文化內(nèi)涵，傳達(dá)出地域文化品位，承載旅游者情感體驗(yàn)，還應(yīng)當(dāng)方便攜帶并具有相應(yīng)的使用價(jià)值。只有遵循這些原則而設(shè)計(jì)出的紀(jì)念品，才能更貼近旅游者的生活，更容易為旅游者所喜愛。

在此基礎(chǔ)上，作者歸納了旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)趨勢(shì)：首先，在物質(zhì)生產(chǎn)豐富的今天，旅游者們對(duì)于情感的需求往往超過了對(duì)物質(zhì)的需求。因此，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于建立紀(jì)念品與旅游者之間的情感聯(lián)系；其次，要著重考慮綠色環(huán)保理念，充分發(fā)掘具有地域特色的環(huán)保材料，打造可重復(fù)利用、可回收的紀(jì)念品；第三，要關(guān)注精神上的愉悅，重視生活美學(xué)設(shè)計(jì)，讓旅游者從紀(jì)念品中滿足對(duì)自我的肯定；第四，要讓旅游者在消費(fèi)過程中體驗(yàn)樂趣，并將這種體驗(yàn)銘記于心。

2 創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法，可操作性強(qiáng)

人們?cè)谕獬雎糜螘r(shí)，不但對(duì)旅游項(xiàng)目、旅游服務(wù)、旅游環(huán)境等有著越來越高的要求，對(duì)旅游紀(jì)念品也有了更多的要求。消費(fèi)者希望能夠買到具有創(chuàng)意性、地域性的旅游紀(jì)念品。作者圍繞表現(xiàn)形式、功能效用、材質(zhì)工藝、互動(dòng)體驗(yàn)、配合特定主題及品牌形象6 個(gè)方面提出了創(chuàng)意旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的方法，針對(duì)每一種創(chuàng)意旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行全面的闡述與分析，并引進(jìn)了相應(yīng)的成功設(shè)計(jì)案例，使得讀者能夠更好地理解這些設(shè)計(jì)方法，并運(yùn)用到自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)之中。比如針對(duì)布料（蠟染、紗布）進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮到旅游者觸摸紀(jì)念品的可能，在設(shè)計(jì)紀(jì)念品觀感的同時(shí)，注意到紀(jì)念品的觸感及防污、防潮等內(nèi)容。書中收錄了一件極為成功的服飾設(shè)計(jì)產(chǎn)品——巴巴娘惹遺產(chǎn)館的旅游紀(jì)念品“娘惹包臀紗籠”。該作品的設(shè)計(jì)師Zilin Yee 充分運(yùn)用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的蠟染工藝，將代表女性美麗與優(yōu)雅的鳳凰和象征榮華富貴的牡丹印在紗籠上，并采用腰封來包裝紗籠，旅游者從視覺、觸覺上都能直觀地感受到這一紀(jì)念品，使之成為娘惹遺產(chǎn)中的收藏精品。

3 收錄案例豐富，覆蓋面廣

只有具備“紀(jì)念”意義的產(chǎn)品才能被視為合格的紀(jì)念品。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重包含地域文化元素，緊緊圍繞地域文化特色進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使紀(jì)念品能夠真正與旅游者之間產(chǎn)生情感的共鳴。全書共收錄80 多個(gè)不同的案例，覆蓋了中國(guó)、日本、新加坡、英國(guó)等不同國(guó)家的蠟燭、紗籠、杯墊、置物座、紙牌等眾多紀(jì)念品。以Mauro Martins 設(shè)計(jì)的巴西利亞紀(jì)念品為例，設(shè)計(jì)者深諳巴西首都——巴西利亞先規(guī)劃、后建城的特點(diǎn)，將現(xiàn)代主義和獨(dú)特建筑這一旅游基調(diào)融入手繪的大幅插圖中，設(shè)計(jì)了T 恤、手袋及坐墊等一系列紀(jì)念品，在這些具有實(shí)用價(jià)值的紀(jì)念品中充分展示了巴西利亞最具特色的風(fēng)情，能夠讓旅游者在使用或看到它們時(shí)聯(lián)想到這一段旅程，更好地發(fā)揮創(chuàng)意旅游紀(jì)念品傳播地域文化元素的作用。

總的來說，《創(chuàng)意旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)》一書緊緊圍繞市場(chǎng)需求與藝術(shù)創(chuàng)新的角度，對(duì)旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行了全面的研究，全書思路清晰、實(shí)踐性強(qiáng)、案例豐富，可以作為旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)從業(yè)人員的參考用書。