賈魏巍

關(guān)鍵詞：融合媒體;新聞編采;流程再造

中圖分類號：G222.1文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2020）07 — 0115 — 03

引言

時效性、時空性、交互性、及時性及便捷性等特點，是融合媒體發(fā)展的典型特征。在融合媒體背景下，實現(xiàn)新聞編采流程再造，不僅有助于提高新聞編采流程的時效性、交互性，還可進一步提高新聞編采競爭優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)新聞編采流程創(chuàng)新發(fā)展。因此，在融合媒體背景下實現(xiàn)新聞編采流程再造，勢在必行。

一、融合媒體與建設(shè)價值概述

（一）融合媒體含義

融合媒體指的是將生活中比較常見的五種傳統(tǒng)媒體，有效融合為一體，形成一種全新的新媒體平臺，為現(xiàn)代人提供更廣泛、更具時效性的媒體傳播服務(wù)，提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展水平。五種傳統(tǒng)媒體分別指的是報紙、廣播、電腦、電視、手機等，這幾種傳統(tǒng)媒體具有較強的共通性特點，都可憑藉自身擁有的傳播載體，對現(xiàn)實生活中的真人真事、新聞事件等進行圖片、文字、視頻等形式的傳播，以推進新聞事件在社會群體中的迅速傳播與廣泛傳播。對傳統(tǒng)媒體的有效融合，不僅有助于實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，提高傳統(tǒng)媒體社會影響力，更有助于互補不同媒體在人力、物力、財力以及內(nèi)容、宣傳等多方面存在的不足之處，對其傳播優(yōu)勢與缺陷進行全面整合。以此實現(xiàn)融合媒體為傳統(tǒng)媒體豐富內(nèi)容、資源、宣傳手段、宣傳途徑以及利益共融互通等。融合媒體的衍生而出，代表著我國社會經(jīng)濟走向一個全新高度，是一個以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段的新型發(fā)展理念，能夠?qū)⑿旅襟w與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與價值，發(fā)揮到極致，促使以往單一的媒體競爭力轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w共融共生競爭力。

（二）融合媒體建設(shè)價值

新聞編采最主要的特點就是要具備良好的及時性、時效性、共享性與開放性，在面對一些剛發(fā)生的社會真人真事與真實事件時，需要及時對該事情進行及時編采與報道，但又要避免編采與報道出來的事情，缺乏真實性或扭曲事件本身等。讓廣大社會群眾僅可通過媒體平臺的觀看，便可在第一時間了解社會現(xiàn)狀與事情真相，增強社會群眾對社會事件的了解與認(rèn)識，以至于讓社會群眾與社會相接軌。但是，伴隨著我國社會經(jīng)濟與科技的進一步發(fā)展，現(xiàn)代人已越來越不滿足在傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等媒體平臺，獲取自己想要掌握的新聞事件，甚至認(rèn)為這些傳統(tǒng)媒體缺乏一定時效性，無法緊跟事態(tài)發(fā)展進行及時傳播新聞事實。所以對于傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用率也就越來越低，隨之而來的便是傳統(tǒng)新聞媒體收視率下降、權(quán)威性下降等問題，影響著傳統(tǒng)新聞媒體的長遠發(fā)展。但與之不同的時，融合媒體的有效建設(shè)，不僅有效打破傳統(tǒng)媒體現(xiàn)存僵局，對其新聞編采流程進行一系列創(chuàng)新與改革，還有效豐富新聞編采內(nèi)容與形式，拉近新聞編采工作者與社會群眾之間的距離，提高彼此之間的互動率，進一步挽回傳統(tǒng)新聞媒體權(quán)威，快速推動傳統(tǒng)新聞媒體影響力的進一步提高。由此可見，融合媒體的建設(shè)價值相對較高。

二、融合媒體背景下新聞編采工作流程中存在的不足之處

（一）傳統(tǒng)的新聞編采流程無法滿足融合媒體發(fā)展要求

傳統(tǒng)的新聞編采工作流程，通常是由新聞編采工作人員，通過對相應(yīng)新聞線索進行獲取、編輯，然后再交由相關(guān)編采人員或記者，對其編輯出來的新聞事件進行事實采訪報道。而后在通過對新聞報導(dǎo)材料進行整合與處理，經(jīng)由新聞編輯工作者對整合出來的新聞報導(dǎo)材料進行審核，通過后再進行播放與傳播。雖然從此方面來看，傳統(tǒng)新聞邊采工作流程是緊密相連、環(huán)環(huán)相扣的，具有較高科學(xué)性與合理性，在實踐過程中也取得了不小成就。但是，在融合媒體發(fā)展背景下，這種新聞編采工作流程是無法滿足融合媒體發(fā)展要求的，對新聞編采工作流程的有效性提高也會存在一定限制性因素。主要是因為新聞編采工作流程常常會受新聞事件的固定播出時間所制約，導(dǎo)致新聞事件由產(chǎn)生到播出，因需要經(jīng)過一個時間段，而大大降低新聞播出時效性。這種限制因素的存在，往往會致使新聞編采流程無法滿足現(xiàn)代化社會生活節(jié)奏速度，難以滿足現(xiàn)代人新聞“快餐”的現(xiàn)實需求，并嚴(yán)重影響新聞編采流程的時效性與及時性，故而出現(xiàn)受眾流失的現(xiàn)象。

（二）傳統(tǒng)的新聞編采流程過于繁瑣

伴隨著我國融合媒體時代的到來，為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展帶來新機遇的同時，也為新聞編采流程帶來不少考驗，尤其是在融合媒體這個快節(jié)奏的時代發(fā)展背景下，不僅是需要新聞編采工作者擁有良好嗅覺，能夠善于挖掘新聞中的重點話題，還需要新聞編采工作者，掌握簡單、有效且快速的新聞編采技巧，快速編采出具有較高社會影響力、吸引力以及有看點的新聞事件，來穩(wěn)固自身在眾多新媒體中的地位與權(quán)威，提高自身競爭力。然而，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，我國大多數(shù)新聞編采工作者在設(shè)置新聞編采流程時，仍舊是采用傳統(tǒng)新聞編采技巧開展相應(yīng)工作，比如新聞編采工作中相對較繁雜的審稿流程，繁瑣的編采過程等。雖然新媒體的形成，也為傳統(tǒng)新聞編采流程提供諸多技術(shù)支撐和發(fā)展機遇，但由于傳統(tǒng)的新聞編采成品在傳播過程中，是需要經(jīng)過編采人員多重審核編輯，以及多個管理部門審核通過，再利用相應(yīng)技術(shù)手段將制作完成的新聞編采成品傳播出去的。由此可以看出，這種傳統(tǒng)、單一的新聞編采流程是相對較呆板、繁瑣的，在一定程度上制約著新聞編采流程的靈活性與機動性功能發(fā)揮，阻礙新聞編采流程順利完成。

（三）傳統(tǒng)的新聞編采流程難以實現(xiàn)即時互動

傳統(tǒng)的新聞編采流程較為固定，是新聞編采工作者，根據(jù)自身工作經(jīng)驗與技巧，按照自己的編采思路與流程，自顧自的完成新聞編采。在這個過程中，極少會有新聞編采工作者深入社會群體，了解現(xiàn)代社會新聞受眾的現(xiàn)實需要，以及對新聞編采流程的要求和建議，很少與新聞受眾者進行互動與交流，所以也就不會采納新聞受眾者意見或建議，適當(dāng)調(diào)整自身新聞編采流程，致使新聞編采流程缺乏人性化與即時互動性，實效性也相對較低。還有少數(shù)新聞采編流程，在融合媒體背景下仍舊是以單向性的新聞采編流程開展工作，單向性的向新聞受眾者傳播新聞信息，卻無法與受眾在傳播新聞的過程中，與其進行即時互動、交流，傳統(tǒng)新聞媒體也不能及時收到廣大受眾者的反饋信息。即便是有個別新聞編采工作人員，在融合媒體發(fā)展背景下，清晰的認(rèn)識到與新聞受眾者進行即時互動的重要性，并借助新媒體先進技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺中開設(shè)相應(yīng)流通式的受眾互動專欄，與受眾者進行跨屏互動。但經(jīng)實踐結(jié)果顯示，發(fā)現(xiàn)由于受一些因素影響，導(dǎo)致新聞受眾者很難將自己的意見，通過新聞編采提供的反饋渠道，及時、有效的反饋給新聞媒體，即便是反饋給新聞媒體，也很少會受到重視并給予相應(yīng)回應(yīng)。所以傳統(tǒng)新聞采編流程還存在缺乏即時互動、話題討論等方面短板，需要其給予足夠重視并及時進行整改。

三、融合媒體背景下新聞編采流程再造有效措施研究

（一）創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞編采思想，打造融合媒體新聞編采工作隊伍

首先，新聞編采工作者應(yīng)明確認(rèn)識到融合媒體背景下新聞受眾者，對于新聞編采流程的新要求與新需求，然后依照融合媒體發(fā)展形勢，加快新聞編采思想觀念的創(chuàng)新速度，保障新聞編采能夠在不同平臺中，采用“因地制宜”的運營策略，并及時找出發(fā)展與穩(wěn)定的平衡點。在通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，對新聞數(shù)據(jù)信息進行整理與處理，重點打造“兩微一端”的新聞編采產(chǎn)品，實現(xiàn)新聞編采流程的再造。其次，還可通過重點打造一批融合媒體新聞編采工作隊伍，有效做到新聞編采流程的協(xié)調(diào)調(diào)度，精細(xì)分工，依據(jù)新媒體、傳統(tǒng)新聞媒體以及受眾者的不同精細(xì)定位，來明確融合媒體新聞編采工作隊伍的詳細(xì)工作內(nèi)容，進而確保新聞編采流程能有效的滿足融合媒體下的市場需求。其次，為完善融合媒體新聞采編工作隊伍，還可通過增強對現(xiàn)有在崗新聞編采工作人員，開展相應(yīng)培訓(xùn)工作，加強對其新聞編采理念、編采技巧、編采手段等方面的培訓(xùn)力度，提高其前瞻性眼光與與時俱進意識。保證新聞編采工作人員，在融合媒體背景下，無論是開展新聞編輯工作、編采新聞信息，還是圖片處理、文字編輯等，都能夠更具敏銳的新聞洞察力以及寬廣的新聞視角，重構(gòu)出來的新聞編采流程也更符合融合媒體發(fā)展需求。

（二）積極將多種媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞編采流程，重點強化數(shù)據(jù)整合能力

新聞編采工作者應(yīng)明確認(rèn)識到，融合媒體時代的魅力就在于其大數(shù)據(jù)信息技術(shù)方面的發(fā)展，所以在新聞編采流程再造方面，也應(yīng)適當(dāng)借助新的多媒體技術(shù)，創(chuàng)新新聞編采流程，重點強化新聞編采的數(shù)據(jù)整合能力，實現(xiàn)高速、時效性的新聞編采流程。首先，新聞編采工作者可從專門負(fù)責(zé)大數(shù)據(jù)整合的網(wǎng)絡(luò)運營公司著手，通過與該運營公司的合作，增強新聞編采大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用能力，依靠先進的大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)，對相關(guān)新聞信息進行歸納與整合，進而構(gòu)建出設(shè)計不同領(lǐng)域的融合媒體語境，以供新聞編采工作者隨時查找和選取。其次，還應(yīng)將先進的多媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞編采的各個流程環(huán)節(jié)中，比如利用多媒體技術(shù)，打造新聞編采流程中用戶可參與互動、社交的受眾交互平臺，并配備相應(yīng)彈幕、留言、回復(fù)等功能，有助于實現(xiàn)新聞編采工作者與受眾互動的同時，保障新聞編采工作者與受眾的觀點一致，實現(xiàn)新的交流互動渠道開拓。此外，新聞編采工作者還可利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺中開設(shè)獨屬于自身的移動終端、微信、微博等新聞信息發(fā)布平臺，并通過相應(yīng)實名認(rèn)證，第一時間將新聞事件發(fā)布于平臺，讓廣大中國網(wǎng)民能夠在第一時間內(nèi)，收到自己所感興趣的新聞信息，進而加速新聞內(nèi)容的集成與傳播。

（三）打造個性化新聞節(jié)目，拓展新聞傳播平臺

首先，新聞編采工作者可通過深入挖掘傳統(tǒng)新聞媒體與新興媒體之間的優(yōu)勢，探索到兩者之間的有效結(jié)合點，將傳統(tǒng)新聞媒體與新興媒體相融合起來，整合利用兩者的傳播優(yōu)勢，豐富新聞編采內(nèi)容，重構(gòu)新聞編采流程，打造符合融合媒體時代發(fā)展需求的新聞編采流程，進一步增強新聞編采流程的權(quán)威性與可靠性，提高新聞編采便捷性、互動性及時效性。其次，新聞編采工作者還可利用新媒體技術(shù)，重點打造傳統(tǒng)新聞融合媒體平臺，依托于新聞融合媒體平臺的選題、瀏覽及編輯等功能，針對不同受眾新聞需求及喜好，編采多樣化、與時俱進的新聞信息，實現(xiàn)新聞編采流程的個性化定制功能。此外，還應(yīng)看清融合媒體發(fā)展優(yōu)勢，結(jié)合自身新聞編采流程特點與再造需求，積極拓展新聞傳播平臺，重點打造出新型新聞傳播平臺，以期為新型主流媒體與新聞編采流程再造，打下堅實基礎(chǔ)。比如，可通過與當(dāng)下最火、最熱門以及最受歡迎的微信公眾號、今日頭條、網(wǎng)易、抖音、美拍等資訊類、直播類新型自媒體平臺的合作，拓寬新媒體傳播渠道，提高新聞編采的影響力與知名度，開拓新聞傳播新渠道、新載體。

結(jié)語

總而言之，在融合媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的新聞編采流程已無法滿足現(xiàn)代人需求，與融合媒體時代發(fā)展理念、發(fā)展戰(zhàn)略也極為不符，若是在這一發(fā)展形勢下，新聞編采流程仍舊是以傳統(tǒng)、單一的形式為主，那么不僅不利于其長遠發(fā)展，還會使傳統(tǒng)新聞編采流程中，存在的不足之處更加凸顯。所以，新聞編采工作者應(yīng)清晰的認(rèn)識到融合媒體這一發(fā)展形勢，把握住新時代到來為新聞編采流程再造帶來的新機遇，并充分利用多媒體技術(shù)、融合媒體優(yōu)勢，積極拓寬新聞傳播渠道與編采流程再造手段，進一步打造出自己獨有的新聞編采特色，以推動新聞編采流程的再發(fā)展。

〔參 考 文 獻〕

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〔責(zé)任編輯：楊 赫〕