楊川源

【摘? ? 要】當(dāng)前全國(guó)縣域融媒體建設(shè)初具規(guī)模，深入到縣域中的基層新聞傳播如何更有效地與基層治理形成良性互動(dòng)，越來(lái)越被提到重要的位置。本文由基層選題開(kāi)發(fā)切入，分別從為“開(kāi)源”堅(jiān)持的原則、拓展空間中的難點(diǎn)與方法，論述如何在實(shí)踐中真正做到“以人民為中心”，不斷完善組織架構(gòu)與操作方法，在雙向互動(dòng)中推動(dòng)基層新聞宣傳與基層治理的“雙提升”，把矛盾化解在基層，推動(dòng)基層問(wèn)題更快、更好、更精準(zhǔn)解決，在有效互動(dòng)中增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力和干群的凝聚力。

【關(guān)鍵詞】基層傳播力;基層治理;縣域融媒體

國(guó)家治理的根基在縣域，面對(duì)擁有數(shù)十萬(wàn)到百萬(wàn)以上居民的縣域受眾群體，作為主流媒體在融合傳播中，精準(zhǔn)、及時(shí)地反映基層問(wèn)題、挖掘基層故事、傳遞基層真實(shí)聲音，才能正確引導(dǎo)基層輿論走向，同時(shí)也是夯實(shí)內(nèi)容基礎(chǔ)、提高傳播力的需求。當(dāng)前，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨著不小的挑戰(zhàn)，作為主流媒體，應(yīng)該扛起責(zé)任守住基層意識(shí)形態(tài)的主陣地，做好黨和基層群眾之間的橋梁紐帶，讓主題宣傳與基層治理實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。

如何確保整個(gè)傳播過(guò)程中的“選點(diǎn)”、“落點(diǎn)”與基層的“同頻度”，影響到區(qū)域基層治理的成效。那么如何處理好新聞媒體與地方政府、基層群眾在基層治理中的互動(dòng)關(guān)系？本文將從新聞傳播的“三端”：源頭端、采集端、分發(fā)端切入，探討在媒體宣傳中如何直面基層治理中的難點(diǎn)、痛點(diǎn)，找到推進(jìn)基層治理的作用點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)真正的良性互動(dòng)。

一、找準(zhǔn)源頭端突破點(diǎn)，打通同頻“梗阻”

在當(dāng)下，社會(huì)多元化、技術(shù)普及化、信息傳播去中心化等特點(diǎn)十分突出，基層宣傳實(shí)踐中處理好關(guān)系視角下的傳播模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新顯得尤為重要。對(duì)此，我們要著力解決“可溝通”的問(wèn)題，即：可溝通的受眾關(guān)系、可溝通的傳播環(huán)境、可溝通的宣傳機(jī)制。實(shí)事求是地以溝通主體訴求為引領(lǐng)，從區(qū)域性以及社會(huì)階段性熱點(diǎn)、難點(diǎn)入手，科學(xué)分析、把握社會(huì)輿論情緒層次，運(yùn)用基層媒體傳播的貼近性、事件性、話(huà)題性、人網(wǎng)互傳迅速的特性，建立“可溝通”的傳播局面，為推動(dòng)基層治理打開(kāi)突破口，把構(gòu)建和營(yíng)造公平、公開(kāi)、公正的社會(huì)輿論氛圍作為根本的解決方法。

從源頭端入手，需要媒體傳播主體研判社會(huì)事件輿論趨勢(shì)，精準(zhǔn)抓取典型場(chǎng)景、典型人群，理順關(guān)系增強(qiáng)群體間的互信理解推動(dòng)基層治理中組織力的發(fā)揮。新冠肺炎疫情發(fā)生后，社區(qū)和農(nóng)村是疫情長(zhǎng)期防控的重點(diǎn)，面對(duì)數(shù)量龐大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的人群，要實(shí)現(xiàn)群防群控，是對(duì)基層治理能力的一次全方位大考，也是對(duì)媒體傳播如何深刻有效監(jiān)督、推進(jìn)基層治理的一次大考。浙江衛(wèi)視抓住權(quán)威發(fā)布和輿情釋疑兩大傳播要點(diǎn)，立足基層一線(xiàn)，以持續(xù)、大量的蹲點(diǎn)+專(zhuān)訪(fǎng)報(bào)道，第一時(shí)間傳播戰(zhàn)“疫”一線(xiàn)的真實(shí)聲音，及時(shí)、生動(dòng)、準(zhǔn)確地反映了基層治理中面對(duì)的難點(diǎn)、痛點(diǎn)，以典型事例看典型人群，分析典型心態(tài)，探究典型方法，以人為中心科學(xué)研判掌握階段性群體困境與群體心理，從拍攝本身入手，在過(guò)程中提煉群體精神，讓媒體傳播有效滲透基層治理，激發(fā)基層組織戰(zhàn)斗力。

如新冠疫情發(fā)生以來(lái)，浙江省內(nèi)的溫州成為了感染者增長(zhǎng)較快的地區(qū)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼗鶎由鐣?huì)謠言四起。疫情如戰(zhàn)場(chǎng)，基層疫情管控升級(jí)的同時(shí)，以更強(qiáng)而密集的信息公開(kāi)消滅謠言與公眾恐慌，是基層掃清防疫障礙的第一要?jiǎng)?wù)。浙江衛(wèi)視連夜增派精兵強(qiáng)將趕赴溫州，瞄準(zhǔn)溫州輿情兩大關(guān)注點(diǎn)：醫(yī)院、社區(qū)。通過(guò)蹲點(diǎn)采訪(fǎng)，我們?cè)凇墩憬侣劼?lián)播》中先后播發(fā)了《溫州第六人民醫(yī)院：61號(hào)病區(qū)的第一次交接班》《溫州八仙樓社區(qū)：“紅馬甲”抱團(tuán)打好社區(qū)防控戰(zhàn)》等報(bào)道，同時(shí)在各大直播時(shí)段中持續(xù)跟進(jìn)后續(xù)報(bào)道。我們還采制了專(zhuān)題訪(fǎng)談節(jié)目，與醫(yī)務(wù)工作者、基層社區(qū)工作人員、防控一線(xiàn)志愿者等各個(gè)群體的人物面對(duì)面，直面疫情防控中的難點(diǎn)和痛點(diǎn)問(wèn)題。

這樣的“硬核”信息 ，使之前由于信息不對(duì)稱(chēng)而對(duì)溫州產(chǎn)生的恐懼得到了消減，抗疫一線(xiàn)基層治理中各方的困難與訴求，以及工作的執(zhí)行宗旨和原則得到了生動(dòng)的展現(xiàn)。報(bào)道播出后，在溫州及全省各地基層引發(fā)了共鳴，很多同樣面臨大型開(kāi)放式社區(qū)管理的基層工作人員紛紛轉(zhuǎn)發(fā)與留言，并提出了在實(shí)施中的難點(diǎn)和建議。更重要的是社區(qū)、農(nóng)村管控的難度和難點(diǎn)進(jìn)一步得到了省領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注，次日省疫情防控巡回督查組在溫州多個(gè)社區(qū)進(jìn)行暗訪(fǎng)，為推動(dòng)浙江各地基層進(jìn)一步因地制宜科學(xué)開(kāi)展群防群控營(yíng)造了客觀、正向的輿論氛圍。抓住特殊時(shí)期、特殊事件中的各方普遍具有共鳴的關(guān)鍵“典型”，使得媒體在傳播中用“了解”嘗試消除“誤解”，用“理解”探索消除“隔閡”，在急需輿論引導(dǎo)的基層治理推進(jìn)工作的關(guān)鍵時(shí)刻迅速形成務(wù)實(shí)、向上的社會(huì)合力。

二、找準(zhǔn)采集端“方法”，構(gòu)建基層互動(dòng)新空間

輿論傳播是基層社會(huì)治理中極其重要的一環(huán)，也是構(gòu)建媒體與基層社會(huì)緊密聯(lián)系的一個(gè)連接點(diǎn)。在基層治理中，各方達(dá)成社會(huì)共識(shí)而形成的輿論能相對(duì)真實(shí)地生成、呈現(xiàn)并發(fā)揮其促進(jìn)社會(huì)善治的積極功能。在這個(gè)過(guò)程中如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)？筆者以為，需要我們?cè)谌粘５牟删帉?shí)踐中找準(zhǔn)采集端的“方法”，從而構(gòu)建基層互動(dòng)新空間。

（一）激發(fā)媒體傳播中的“頭條”效應(yīng)

無(wú)論傳播格局如何改變，傳統(tǒng)媒體的“頭條”報(bào)道依然是基層受眾的關(guān)注焦點(diǎn)。去年以來(lái)，浙江衛(wèi)視新聞中心瞄準(zhǔn)連續(xù)3年未上聯(lián)播頭條的縣，以蹲點(diǎn)報(bào)道的方式，聚焦基層經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重大事件，深入挖掘基層題材，以及時(shí)、準(zhǔn)確、生動(dòng)的新聞報(bào)道，鼓勵(lì)基層宣傳，推動(dòng)了基層治理深化。

1.直面基層重大問(wèn)題，增強(qiáng)貼近性與實(shí)用性

什么樣的頭條新聞是基層社會(huì)關(guān)注的，我們就做什么，這是《浙江新聞聯(lián)播》頭條工程推進(jìn)的初衷。以《文成：大山里的“高速夢(mèng)”》為例，作為“聯(lián)播”為邊遠(yuǎn)后發(fā)地區(qū)“送頭條”工程的頭篇，以文成縣的基層群眾期盼已久的高速公路項(xiàng)目為切入點(diǎn)，直面浙江南部山區(qū)群眾長(zhǎng)期以來(lái)出行難的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題展開(kāi)了深入的蹲點(diǎn)采訪(fǎng)。在蹲點(diǎn)采訪(fǎng)過(guò)程中，記者由表及里挖掘在“高速夢(mèng)”實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的一系列攻堅(jiān)克難舉措，展現(xiàn)“干群關(guān)系”融合在基層治理中發(fā)揮的作用，以及因“路”而變的當(dāng)?shù)厝罕姟鞍l(fā)展理念”的轉(zhuǎn)變。報(bào)道以典型人物、典型場(chǎng)景、典型細(xì)節(jié)，構(gòu)造典型故事脈絡(luò)，帶著問(wèn)題抽絲剝繭，拉開(kāi)由“路變”到“心聯(lián)”再到“思變”的敘事格局。在創(chuàng)作手法上表現(xiàn)出了敘事故事化、故事場(chǎng)景化、格局人性化的特點(diǎn)。

報(bào)道播出后引發(fā)強(qiáng)烈的反響，當(dāng)?shù)馗刹咳罕姶罅哭D(zhuǎn)發(fā)。在報(bào)道全部推出后，通過(guò)大小屏的互動(dòng)傳播，又精心制作了《一條路和一群人的故事》融媒體專(zhuān)版，更是在溫州地區(qū)廣為轉(zhuǎn)發(fā)，干部群眾紛紛為家鄉(xiāng)正在補(bǔ)齊發(fā)展短板而由衷欣喜。通過(guò)這組報(bào)道，記者進(jìn)一步明確了為基層發(fā)展“鼓與呼”的報(bào)道方向，也更堅(jiān)定了用新聞的力量推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的勇氣和決心。

2.構(gòu)建情感線(xiàn)索 ，凸顯“人性化”立意

貼近性和共鳴感很大程度上來(lái)自于對(duì)人物命運(yùn)與精神的挖掘，這也是我們?cè)诓杉诵枰⒅氐摹胺椒ā薄?/p>

同樣作為頭條報(bào)道，《慶元：“大搬快治”提速的背后》中，記者聚焦浙江省地質(zhì)災(zāi)害隱患最嚴(yán)重、受威脅人數(shù)最多的地區(qū)之一——麗水慶元，通過(guò)挖掘“大搬快治”背后的一系列故事，生動(dòng)深刻地展現(xiàn)了為民工程中的干部、群眾是如何克服種種困難，一步步共同合力推進(jìn)工作，確保山區(qū)群眾安全，并讓搬下來(lái)的群眾安得住、能發(fā)展，體現(xiàn)了政府的擔(dān)當(dāng)。報(bào)道采用了跟進(jìn)式蹲點(diǎn)方式，以典型人物、典型場(chǎng)景，推動(dòng)故事敘事進(jìn)程，用電視語(yǔ)言塑造了眾多生動(dòng)鮮活的人物形象，特別是因?yàn)椤皠癜犭y”被頒發(fā)“蝸牛獎(jiǎng)”的賢良鎮(zhèn)女干部李一嬌的兩度落淚：一次是在推進(jìn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)身流淚;一次是陪被勸搬的葉大伯到縣城看房后再次被拒絕委屈地落淚。一位反復(fù)攻堅(jiān)不放棄的基層女干部形象瞬間深入人心。報(bào)道始終帶著問(wèn)題去推進(jìn)故事進(jìn)程，真實(shí)展現(xiàn)了山區(qū)群眾在“大搬快治”下山前、下山后的顧慮和需求，關(guān)注了慶元對(duì)這些民生問(wèn)題“民有所呼、我有所應(yīng)”，甚至是“民未呼、我先行”的扎實(shí)工作作風(fēng)，生動(dòng)而深刻地展現(xiàn)了在基層治理中黨員干部的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。報(bào)道播出后，在慶元當(dāng)?shù)匾l(fā)了強(qiáng)烈的反響，很多奮戰(zhàn)在一線(xiàn)的基層干部紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言，一天時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)量就過(guò)三萬(wàn)。特別是報(bào)道中挖掘的鄉(xiāng)鎮(zhèn)女干部李一嬌，引發(fā)了其他主流媒體的關(guān)注，迅速跟進(jìn)宣傳報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大了聯(lián)播報(bào)道的社會(huì)影響力和號(hào)召力。該組報(bào)道通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)，大小屏互動(dòng)傳播，促進(jìn)了干群之間的相互理解與信任，在宣傳基層治理和基層干部典型的挖掘上作出了有益的嘗試。

浙江衛(wèi)視的聯(lián)播頭條工程是一種以幫助后進(jìn)，拉近主流電視媒體與基層干部、群眾間的距離的有效方法。在“雙向了解、雙向融合”中，為基層政府與部門(mén)重新認(rèn)識(shí)主流媒體的宣傳方式與宣傳理念打開(kāi)了新空間、拓展了新思路。今后要不斷依托聯(lián)播頭條工程進(jìn)一步拓展基層主題報(bào)道，實(shí)現(xiàn)基層主題報(bào)道的量、質(zhì)提升，并以此為依托真正實(shí)現(xiàn)從為基層“送頭條”到帶領(lǐng)基層“強(qiáng)能力”的根本轉(zhuǎn)變，把“聯(lián)播頭條工程升級(jí)版”打造成為加強(qiáng)基層新聞隊(duì)伍發(fā)現(xiàn)、挖掘能力的有效抓手，梳理和建立一支懂政策、愛(ài)基層、會(huì)宣傳的多元融合宣傳隊(duì)伍。當(dāng)下，我們迫切需要激活更多基層力量，以務(wù)實(shí)方法激活市、縣融媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上的務(wù)實(shí)化運(yùn)作。

（二）發(fā)揮媒體監(jiān)督力， 促進(jìn)基層問(wèn)題解決

輿論監(jiān)督是主流媒體彰顯社會(huì)責(zé)任的一個(gè)重要抓手，也是主流媒體連接基層的一個(gè)很好的突破點(diǎn)。為此，浙江衛(wèi)視新聞中心近年來(lái)一直在探索建設(shè)輿論監(jiān)督的新模式，促進(jìn)基層問(wèn)題解決。

2019年是基層減負(fù)年，長(zhǎng)期以來(lái)基層存在的各種形式主義亂象，嚴(yán)重背離了基層“以民為本”的工作本質(zhì)，增加了干群間的隔閡，是基層治理中的頑疾。去年4月初浙江省為深入貫徹《中共中央辦公廳關(guān)于解決形式主義突出問(wèn)題為基層減負(fù)的通知》，加緊出臺(tái)了《整治形式主義突出問(wèn)題切實(shí)減輕基層負(fù)擔(dān)的若干意見(jiàn)》，從大力精簡(jiǎn)文件簡(jiǎn)報(bào)、統(tǒng)籌壓縮各類(lèi)會(huì)議、統(tǒng)籌規(guī)范督查檢查考核等五個(gè)方面，提出二十條舉措。 抓住這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，針對(duì)“基層減負(fù)二十條”如何抓落實(shí)，浙江衛(wèi)視記者迅速奔赴余杭、安吉、湖州、紹興、平湖、北侖、臺(tái)州等地啟動(dòng)“基層減負(fù)”蹲點(diǎn)調(diào)查，連續(xù)播出系列調(diào)查評(píng)論《基層減負(fù)“加減法”》?！叭谌胧皆u(píng)論”的報(bào)道形式是該組調(diào)查報(bào)道的一次全新嘗試。記者深入基層社區(qū)、村，克服了基層普遍存在的“不接受采訪(fǎng)”“擔(dān)心被批評(píng)”“不許說(shuō)問(wèn)題”的擔(dān)心，站在客觀、貼近的角度，挖掘出各種基層的形式主義表象：旋轉(zhuǎn)的APP、不敢刪的手機(jī)留痕照片、一個(gè)工作人員的四個(gè)手機(jī)、躲貓貓的易拉寶、脫離了基層需求的“宣傳長(zhǎng)廊”“心理咨詢(xún)室”、為了“創(chuàng)新”而“創(chuàng)新”出來(lái)的各種制度、需要認(rèn)真“研究”的考核制度細(xì)則、社區(qū)里的“萬(wàn)能章”等，這些現(xiàn)象背后反映的是基層減負(fù)的迫切性。

評(píng)論的貼近性直接影響媒體傳播中的輿論引導(dǎo)力。該組調(diào)查評(píng)論強(qiáng)調(diào)“主題故事化、事件故事化、人物故事化”，一批個(gè)性鮮明、實(shí)事求是、一心為民的基層干部形象躍然眼前：應(yīng)付各種自己力所不能及的檢查任務(wù)的社區(qū)干部小謝，最大的愿望是成為一名社區(qū)群眾認(rèn)得出的社工;如意社區(qū)里電話(huà)不停，一邊應(yīng)對(duì)各種考核事務(wù)，一邊為處理停車(chē)難問(wèn)題四方奔走的社區(qū)書(shū)記馬小英;五年來(lái)一直堅(jiān)持“螺絲殼里做道場(chǎng)”，下決心騰挪空間把形式主義減下去，把“小羅圓桌會(huì)”辦起來(lái)的羅躍宇等，無(wú)論他們是社區(qū)干部還是村干部，無(wú)論他們是考核的“應(yīng)對(duì)者”還是考核的“制定者”，在調(diào)查中，他們真實(shí)的發(fā)聲，構(gòu)成了電視新聞評(píng)論中最有力的論證，生動(dòng)而真實(shí)地展現(xiàn)了這場(chǎng)“刀刃向內(nèi)”自我革命的艱巨性。更重要的是在展示現(xiàn)象的同時(shí)，報(bào)道以?shī)A敘夾議的方式追問(wèn)基層形式主義背后深層次的原因，把解決問(wèn)題鎖定在對(duì)考核“指揮棒”的重新修正、監(jiān)督機(jī)制的建立、基層準(zhǔn)入制的完善、開(kāi)源節(jié)流激活社會(huì)組織開(kāi)展專(zhuān)業(yè)服務(wù)的路徑探索，在現(xiàn)實(shí)工作中求證如何在把形式主義“減”下去的同時(shí)，探討怎樣把黨員干部的責(zé)任擔(dān)當(dāng)“加”上來(lái)，為“基層減負(fù)”工作的深入推進(jìn)提供決策參考。

報(bào)道在全省的基層工作者中引起了強(qiáng)烈反響，已累計(jì)達(dá)到十萬(wàn)+的轉(zhuǎn)發(fā)量、數(shù)百條高質(zhì)量的留言，讓“以問(wèn)題為導(dǎo)向，以促進(jìn)改革落地為目標(biāo)”的電視系列評(píng)論，成為媒體與基層溝通的橋梁，成為全社會(huì)參與“基層減負(fù)”大討論、大實(shí)踐的紐帶。

三、創(chuàng)新分發(fā)端 ，開(kāi)拓基層治理新境界

在媒體融合的大背景下，傳播格局的變化為分發(fā)端帶來(lái)了新變化，那就是在堅(jiān)守《浙江新聞聯(lián)播》的大屏報(bào)道的同時(shí)，更要注重小屏的播發(fā)時(shí)效。尤其是在產(chǎn)生重大輿情的突發(fā)事件面前，我們更需要把握住時(shí)效性，及時(shí)針對(duì)基層社會(huì)的輿論走向來(lái)精準(zhǔn)發(fā)聲，助力基層工作朝積極的方向推進(jìn)。

突出的案例就是2019年超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”正面襲擊浙江，千年古城臨海遭遇了70年一遇的大洪水，幾十年來(lái)沒(méi)有被洪水沖破的古城門(mén)瞬間進(jìn)水導(dǎo)致全城被淹，在新媒體上持續(xù)發(fā)酵后成為全網(wǎng)熱點(diǎn)，負(fù)面情緒迅速蔓延。浙江衛(wèi)視新聞中心及時(shí)召開(kāi)報(bào)道部署會(huì)，確定第一時(shí)間選派骨干力量趕赴臨海，及時(shí)而客觀地展開(kāi)報(bào)道，在直面問(wèn)題的同時(shí)發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)力和傳播力，為當(dāng)?shù)氐目篂?zāi)救災(zāi)提供輿論保障。筆者和采訪(fǎng)團(tuán)隊(duì)成員在臨海奮戰(zhàn)38個(gè)小時(shí)，用最快的速度在《浙江新聞聯(lián)播》中連續(xù)推出三篇系列蹲點(diǎn)報(bào)道，重點(diǎn)聚焦古城垃圾清運(yùn)這個(gè)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題并展開(kāi)報(bào)道，將普通市民、機(jī)關(guān)單位的工作人員、各地馳援的志愿者、解放軍指戰(zhàn)員等不同群體的精神風(fēng)貌進(jìn)行了集中展示，用客觀的描述和觸抵人心的畫(huà)面來(lái)回應(yīng)社會(huì)上的各種謠言，讓當(dāng)?shù)厣鐣?huì)形成了一種共同的價(jià)值認(rèn)同，有力地推動(dòng)了當(dāng)?shù)貫?zāi)后自救工作的開(kāi)展。

因?yàn)榕R海受災(zāi)的相關(guān)情況在互聯(lián)網(wǎng)上的“動(dòng)靜”大，作為主流媒體，我們要做的就是與網(wǎng)上的輿論搶跑，因此在做好常規(guī)的電視新聞采訪(fǎng)后，我們?cè)趫?bào)道的分發(fā)端上進(jìn)行了一系列創(chuàng)新探索。首先是我們?cè)诓稍L(fǎng)過(guò)程中將畫(huà)面感強(qiáng)的細(xì)節(jié)進(jìn)行充分放大，在中國(guó)藍(lán)新聞客戶(hù)端上優(yōu)先推發(fā)，如臨海城區(qū)的鹿城社區(qū)的基層黨員和群眾在出發(fā)清理垃圾前唱起了名為《全心全意》的社區(qū)之歌，以此來(lái)鼓舞士氣，針對(duì)這一場(chǎng)景，我們制作了《當(dāng)歌聲第一次響起》的短視頻快速推發(fā)，迅速成為了“爆款”，著力強(qiáng)化了宣傳的指向與目標(biāo)。同時(shí)我們以記者在基層一線(xiàn)的親身感受為基點(diǎn)，重點(diǎn)打造“記者手記”這一傳播載體，用記者的親身感悟和身臨其境的特殊視角來(lái)展開(kāi)“軟評(píng)論”，并將其與“本臺(tái)短評(píng)”配合播發(fā)，有力度、有深度、有溫度，增強(qiáng)了電視主流媒體在融合傳播過(guò)程中的思想性與權(quán)威性。

整組報(bào)道在《浙江新聞聯(lián)播》和中國(guó)藍(lán)新聞客戶(hù)端上陸續(xù)播發(fā)后，在當(dāng)?shù)啬酥寥〉幕鶎由鐣?huì)都引起了強(qiáng)烈反響，僅在中國(guó)藍(lán)新聞客戶(hù)端的留言就達(dá)到近2000條，而且都是滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量。正是在我們的蹲點(diǎn)報(bào)道的推動(dòng)之下，在當(dāng)?shù)匦纬闪艘还伞叭巳硕际枪懦且环葑印钡恼蜉浾摲諊S多群眾都積極投身到家園重建中。

“以百姓心為心”是強(qiáng)化媒體傳播力，增強(qiáng)主流媒體輿論引導(dǎo)力的核心。媒體傳播基層聲音中的各種平臺(tái)，是聽(tīng)取民意的最短路徑，也能快速發(fā)現(xiàn)和解決問(wèn)題。 當(dāng)前媒體在傳播的過(guò)程中監(jiān)督、凝聚、釋疑的強(qiáng)大功能日益顯現(xiàn)，這也成為推動(dòng)國(guó)家治理能力現(xiàn)代化的一個(gè)重要保證。但我們應(yīng)該看到縣域融媒體功能上還普遍處于簡(jiǎn)單的物理融合，不少傳播平臺(tái)真正從內(nèi)容端開(kāi)始的深度融合還遠(yuǎn)沒(méi)有步入正軌。長(zhǎng)期存在對(duì)基層宣傳能力的開(kāi)發(fā)不完善，采集信息、甄別價(jià)值、研判走向的能力有欠缺，短期信息碎片化程度偏高等，一系列原生缺點(diǎn)，極大地制約了在基層治理中媒體傳播公信力的實(shí)現(xiàn)。這就要求在打通基層宣傳梗阻的前提下，轉(zhuǎn)變輿論引導(dǎo)范式，兼顧把握社會(huì)短期、長(zhǎng)期公共話(huà)題，引導(dǎo)和鼓勵(lì)權(quán)威表達(dá)，搭建理性互動(dòng)平臺(tái)，運(yùn)用好多元公共話(huà)語(yǔ)，變被動(dòng)為主動(dòng)，使媒體傳播滲透到基層治理的方方面面，以客觀、公開(kāi)、及時(shí)的傳播內(nèi)容，在地方政府、基層群眾中間架起溝通橋梁，促進(jìn)良政善治。

（作者單位：浙江衛(wèi)視融媒體新聞中心）

責(zé)編：姚少寶