摘 要：當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入全新的時(shí)代，也就是所謂的新媒體時(shí)代。在全新的時(shí)代背景下，信息的傳播方式發(fā)生了顯著的變化，開(kāi)始以新媒體為載體進(jìn)行高效化的傳播。而短視頻便是一種十分新穎并且有效的信息傳遞方式，并且在用戶群方面獲得了快速的增長(zhǎng)。本著持續(xù)性發(fā)展的原則，當(dāng)前需要思考的是如何獲取更多的受眾支撐。筆者主要從受眾的心理層面展開(kāi)分析，并提出具體的拓展策略，從而讓短視頻擁有更好的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；受眾心理；拓展策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）01-0248-01

一、前言

從2017年至今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出全新發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，在信息化時(shí)代背景下，一種全新的媒體載體即短視頻應(yīng)運(yùn)而生，受到人們的廣泛推崇，并成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂(lè)的一種重要手段。為了讓短視頻能夠在新媒體市場(chǎng)環(huán)境中獲得穩(wěn)定的發(fā)展，必須加強(qiáng)受眾的拓展。針對(duì)受眾的心理展開(kāi)分析，從而獲得其心理訴求的有關(guān)信息，并在此基礎(chǔ)上對(duì)短視頻的設(shè)計(jì)和制作方式進(jìn)行優(yōu)化，從而全面增加短視頻的瀏覽量。

二、新媒體短視頻的受眾心理分析

（一）從眾心理驅(qū)動(dòng)的情感共鳴

好奇是每個(gè)個(gè)體所具有的特性，尤其是對(duì)待新鮮事物，大部分人都會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，秉著一探究竟的心理態(tài)度去接觸和感受具體的新鮮事物，并隨著受眾群體的增多逐漸成為社會(huì)的主流趨勢(shì)，掀起狂浪的熱潮。短視頻作為一種全新信息傳播載體，是新媒體時(shí)代下的重要產(chǎn)物。[1]其內(nèi)容短小精悍，圖文并茂的方式讓其中所包含的信息更加直觀化和生動(dòng)化。有很多的視頻內(nèi)容具有一定的適應(yīng)性，比較迎合普通大眾的內(nèi)心和情感訴求，所以一旦推出很容易引起受眾的共鳴，從而獲得較高的點(diǎn)擊量。以Papi醬為例，作為一名比較有影響力的短視頻制作人，她所制作的視頻大多貼近現(xiàn)實(shí)生活，以吐槽為主，無(wú)論是在語(yǔ)言藝術(shù)還是在肢體表現(xiàn)上都具有較強(qiáng)的趣味性。比如，其中圍繞女生減肥心理所制作的短視頻內(nèi)容就十分受關(guān)注。所以，基于從眾心理設(shè)置短視頻，更能夠吸引受眾的注意力，從而達(dá)到高點(diǎn)贊的目標(biāo)訴求。

（二）釋放自我催生的娛樂(lè)觀

現(xiàn)如今的生活環(huán)境相對(duì)來(lái)講比較緊張，人們生活節(jié)奏普遍加快，內(nèi)心的壓抑情緒比較突出。為了實(shí)現(xiàn)健康的成長(zhǎng)和生活，適當(dāng)?shù)蒯尫抛晕?，緩解壓力是大多?shù)人所需求的。而短視頻因?yàn)槠鋾r(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，并且無(wú)論是在內(nèi)容上還是在形式上都具有較強(qiáng)的趣味性，因此受到廣大受眾的青睞，并成為一種十分有效的放松方式。人們?cè)谟^看視頻的過(guò)程中能夠放下心中的壓力，并在情境體驗(yàn)和情感共鳴的前提下獲得快樂(lè)。而一些制作者在制作短視頻的過(guò)程中，會(huì)選擇一些高效、趣味的段子讓受眾有一個(gè)良好的自我釋放的載體。如《陳翔六點(diǎn)半》就是這樣的一個(gè)短視頻創(chuàng)作體系，不論是在情節(jié)上還是所蘊(yùn)含的價(jià)值觀上都比較適合受眾群體釋放壓力。但是，搞笑需要一個(gè)尺度，過(guò)于低俗的視頻不僅不會(huì)產(chǎn)生好的娛樂(lè)效果，還有可能讓受眾產(chǎn)生一定的排斥情緒。

（三）求職心理促成的求知欲

短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生出來(lái)的一種新型信息傳播載體，與之前的媒介相對(duì)比，其所包含的信息量以及具體的傳播速率，都呈現(xiàn)出十分突出的功能優(yōu)勢(shì)。隨著社會(huì)環(huán)境逐漸發(fā)生變化，人們對(duì)信息的渴望程度逐漸增加，而優(yōu)秀的短視頻能夠滿足受眾的這一訴求。其中包含的豐富信息能夠讓受眾掌握更多的信息，從而豐富受眾的知識(shí)儲(chǔ)備，全面提升國(guó)民的整體素質(zhì)。比如，《日日煮》作為一個(gè)短視頻系統(tǒng)，為受眾推出了很多美食的制作方式，讓受眾在關(guān)注的過(guò)程中學(xué)會(huì)了很多烹飪技巧和方法。所以說(shuō)，在制作短視頻之前，需要全面了解受眾的心理訴求，并以此為依據(jù)對(duì)視頻內(nèi)容和具體的呈現(xiàn)方式進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置。只有這樣才能夠保證視頻制作的規(guī)范性，也只有這樣才能夠獲得更多的點(diǎn)贊數(shù)和瀏覽量。

三、新媒體短視頻的受眾拓展策略

（一）定位準(zhǔn)確，確定目標(biāo)受眾

為了獲得廣泛的推廣，在制作短視頻之前，需要對(duì)發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行精準(zhǔn)定位。[2]明確所涉獵的領(lǐng)域范圍，并針對(duì)該領(lǐng)域范圍內(nèi)的受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)分析，全面考慮受眾的實(shí)際需求，在此基礎(chǔ)上合理制作視頻，從而保證其在特性方面更加突出，也能夠獲得受眾群體的認(rèn)可。就目前來(lái)講，一些短視頻存在明顯的抄襲或者性質(zhì)雷同現(xiàn)象，某一題材的短視頻獲得廣泛關(guān)注之后，便會(huì)引起一大片的抄襲熱潮。其他制作者開(kāi)始模仿或者抄襲原視頻制作，導(dǎo)致短視頻市場(chǎng)的同化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，長(zhǎng)時(shí)間下去也會(huì)給受眾造成一定的負(fù)面心理，并逐漸喪失對(duì)短視頻關(guān)注的熱情。因此，做好視頻方向精準(zhǔn)定位十分關(guān)鍵。比如，以歌唱類視頻為例，高火火、郭聰明都因?yàn)槠洫?dú)特的演唱風(fēng)格而受到廣大受眾的高度關(guān)注。高火火的視頻大多是將一些歌曲加快節(jié)奏進(jìn)行演唱，極具挑戰(zhàn)性，同時(shí)所呈現(xiàn)的視頻效果也更加有趣。所以說(shuō)，若想成功制作短視頻并獲得較大關(guān)注量，必須做好目標(biāo)定位。

（二）優(yōu)化內(nèi)容，滿足受眾求知欲

若想保障短視頻的關(guān)注量獲得全面提升，從內(nèi)容方面進(jìn)行優(yōu)化十分必要。首先，針對(duì)受眾群在信息獲取方面的偏向進(jìn)行分析，了解受眾的喜好。然后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等多種渠道獲取有價(jià)值的、具有一定正能量的信息，并通過(guò)趣味的呈現(xiàn)方式進(jìn)行視頻制作，從而有效吸引受眾的注意力。以美妝類的短視頻為例，一些美妝博主通過(guò)視頻展示具體的化妝技巧，或者分享化妝品鑒別的經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)閺V大女性受眾提供良好的化妝指導(dǎo)，提高女性群體的整體審美。同時(shí)，一些官方平臺(tái)也開(kāi)始推出短視頻，如中國(guó)消防通過(guò)制作系列短劇等方式，向人們滲透基礎(chǔ)的消防知識(shí)，從而讓廣大受眾能夠了解到在生活中如何樹(shù)立良好的消防意識(shí)，掌握比較優(yōu)質(zhì)的消防技能。

（三）宣傳到位，多渠道匯聚受眾

在做好基礎(chǔ)的準(zhǔn)備工作之后，還需要從營(yíng)銷和宣傳角度加大干預(yù)力度。[3]構(gòu)建豐富的宣傳平臺(tái)，對(duì)具體的營(yíng)銷手段進(jìn)行創(chuàng)新，讓更多人的關(guān)注短視頻，從而獲得較多的點(diǎn)贊量。首先，加強(qiáng)宣傳平臺(tái)的拓展。比如說(shuō)利用抖音、快手多種平臺(tái)進(jìn)行視頻宣傳和推廣，從而豐富受眾儲(chǔ)備。同時(shí)，借助微博、微信等社交軟件進(jìn)行視頻鏈接有效推廣，讓更多的人知道視頻，并通過(guò)鏈接下載和觀看短視頻，促使其獲得較多瀏覽量。不僅如此，在進(jìn)行視頻宣傳的過(guò)程中，需要對(duì)受眾心理訴求進(jìn)行全面分析，根據(jù)實(shí)際情況合理制訂營(yíng)銷方案。將視頻的風(fēng)格、個(gè)性內(nèi)容以及亮點(diǎn)進(jìn)行提煉，并展示給受眾，從而取得良好的宣傳效果。此外，在宣傳的過(guò)程要保證內(nèi)容的真實(shí)性。

（四）規(guī)范管理，營(yíng)造和諧的市場(chǎng)環(huán)境

在新時(shí)期的媒體環(huán)境下，做好短視頻市場(chǎng)環(huán)境監(jiān)督管理十分重要。構(gòu)建完善的監(jiān)督機(jī)制，政府需要加強(qiáng)干預(yù)，制定相關(guān)法規(guī)，對(duì)短視頻的內(nèi)容、傳播渠道進(jìn)行監(jiān)督。針對(duì)一些不良誘導(dǎo)信息進(jìn)行屏蔽和處理，針對(duì)直播人員的違法、違規(guī)或者惡俗行為進(jìn)行抵制，并通過(guò)一定的法律對(duì)其進(jìn)行處罰，并伴隨停播、封號(hào)等處理，從而保證市場(chǎng)環(huán)境更加和諧、健康，實(shí)現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向。不僅如此，加強(qiáng)健康短視頻制作思想宣傳。通過(guò)新聞、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)短視頻制作普法宣傳，組織制作者統(tǒng)一培訓(xùn)，全面提高整體素質(zhì)，優(yōu)化短視頻制作，從而獲得豐富的受眾儲(chǔ)備，促進(jìn)短視頻行業(yè)在穩(wěn)定的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，促進(jìn)新媒體行業(yè)發(fā)展實(shí)力實(shí)現(xiàn)整體提升。

四、結(jié)語(yǔ)

短視頻在新媒體時(shí)代背景下所呈現(xiàn)的信息傳播功能十分突出，同時(shí)因?yàn)槠湫问叫路f并且具有較強(qiáng)的直觀性與趣味性，所以受到廣大受眾的高度推崇。為了推進(jìn)短視頻這一重要的媒體形式實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須全面考慮受眾的心理因素，根據(jù)其實(shí)際的訴求進(jìn)行視頻的改進(jìn)和創(chuàng)新，從而為短視頻的深入拓展提供更加豐富的受眾人群儲(chǔ)備和支撐。

參考文獻(xiàn)：

[1] 于海航，張維剛.新媒體原創(chuàng)短視頻的受眾心理分析及發(fā)展建議[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2017（12）：54-57.

[2] 馬霖.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播策略[J].東南傳播，2017（9）：10-12.

[3] 周亞楠.使用與滿足視域下新聞短視頻化的發(fā)展策略探析[J].視聽(tīng)，2019（6）：175-176.

作者簡(jiǎn)介：陳靜（1968—），本科，安順市委宣傳部副部長(zhǎng)（兼），安順市廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)。