鄭夢(mèng)娜

摘要：媒體融合是指將傳統(tǒng)媒體與新媒體在信息傳播方面不斷地進(jìn)行融合發(fā)展，從而形成新的傳播媒介。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始沖擊傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)，導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展緩慢?！懊襟w融合”是在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代高速發(fā)展的背景下，由于信息采集渠道和傳播通道的多元化而推動(dòng)的傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機(jī)結(jié)合，這種結(jié)合是科學(xué)技術(shù)推動(dòng)下的媒體革命?；诖?，本文章對(duì)融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑進(jìn)行探討，以供相關(guān)從業(yè)人員參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;媒體融合;發(fā)展路徑

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體發(fā)展勢(shì)頭迅疾，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大影響和沖擊。不過(guò)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有優(yōu)勢(shì)，要想在當(dāng)今媒體市場(chǎng)中長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去，就需要在遵循新聞出版發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代的特點(diǎn)

首先，融媒體時(shí)代具有即時(shí)性。新媒體具有較快的傳播速度，用戶(hù)可以實(shí)時(shí)上傳與分享自己的見(jiàn)聞。突發(fā)事件進(jìn)一步突出了新媒體的及時(shí)性，通過(guò)各種傳播方式，將事件快速傳播。其次，融媒體時(shí)代具有雙向性，可以讓廣大人民群眾與媒體工作者的溝通更加密切。人民群眾可以通過(guò)熱線(xiàn)電話(huà)、短信互動(dòng)、讀者來(lái)信等方式，加深對(duì)事件的理解。最后，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間可以進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息循環(huán)。

二、融媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展的困境

（一）從業(yè)人員的意識(shí)問(wèn)題

媒體從業(yè)人員對(duì)融合發(fā)展的意識(shí)直接影響著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合結(jié)果。就當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，從業(yè)人員的意識(shí)存在問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了媒體的有效融合。在新興媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量快速下滑，讀者大量流失的問(wèn)題越來(lái)越突出，雖然傳統(tǒng)媒體行業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了這一問(wèn)題，也開(kāi)發(fā)了新媒體產(chǎn)品，但是媒體的從業(yè)人員單純地以為媒體融合發(fā)展就是合并或者是裁員，傳統(tǒng)媒體的采編部門(mén)與新媒體的部門(mén)各自忙著自己的事情，沒(méi)有業(yè)務(wù)交流，融合就僅僅是空話(huà)而已。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應(yīng)轉(zhuǎn)變自身觀念，向新媒體從業(yè)人員學(xué)習(xí)先進(jìn)理念和新技術(shù)，思考如何拓展媒體的傳播范圍等;新媒體從業(yè)人員應(yīng)向傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的采編技能、新聞的深度采訪(fǎng)等，只有這樣才能加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

（二）融合的形式問(wèn)題

隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)展中都面臨著眾多的困境，在信息技術(shù)的推動(dòng)下，傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體和新媒體在探索融合發(fā)展的過(guò)程中，內(nèi)容形態(tài)的融合與媒體文化、理念以及組織方面的融合存在著明顯錯(cuò)層的問(wèn)題。在邊界拓展中，生產(chǎn)者的邊界被打破，催生出了多種多樣的內(nèi)容生產(chǎn)模式，但一些融合生產(chǎn)模式雖與市場(chǎng)邏輯相符合，卻無(wú)法升級(jí)到戰(zhàn)略層級(jí)，不能夠成為主流模式。除此之外，技術(shù)使用上還存在多重阻礙，傳統(tǒng)媒體在融合中存在認(rèn)知和發(fā)展誤區(qū)，以及政策施行和行業(yè)反應(yīng)不匹配等多個(gè)方面的困境。傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展中都離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，而且關(guān)系到傳媒體制改革、內(nèi)容革新等諸多方面。

三、融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑

（一）堅(jiān)持科學(xué)布局，以先進(jìn)技術(shù)為支撐

先進(jìn)技術(shù)是驅(qū)動(dòng)新聞傳播發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵要素。在信息社會(huì)中，媒體技術(shù)的發(fā)展遵循人們對(duì)信息獲取的需求，它不僅代表了當(dāng)前的社會(huì)信息化、智能化和移動(dòng)化水平，而且代表了新聞制作和信息傳播的最先進(jìn)技術(shù)。當(dāng)前，隨著區(qū)塊鏈、人工智能、5G等互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)的創(chuàng)新步伐不斷加快，深刻改變了信息傳播模式和方式，受眾閱讀方式發(fā)生了巨大變化，可通過(guò)手機(jī)、電腦等媒介，輕松瀏覽音視頻等內(nèi)容，這種傳播方式和傳播媒介的改變，使信息傳播更具高效、高質(zhì)和高量。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）加快新媒體人才隊(duì)伍多元化與專(zhuān)一化建設(shè)

融媒體依賴(lài)于非傳統(tǒng)的記者隊(duì)伍及內(nèi)容承載媒介而產(chǎn)生，內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣化，包含傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容、視頻內(nèi)容及其他信息表達(dá)方式，不僅內(nèi)容豐富多樣，而且容量有別于傳統(tǒng)紙媒，最重要的是其與用戶(hù)及時(shí)的互動(dòng)及信息交互，使得媒體與用戶(hù)可以形成信息反饋及交流，為媒體良性發(fā)展提供參考。高清短視頻的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了壓倒性的優(yōu)勢(shì)，甚至是剝奪式地挖走了傳統(tǒng)媒體用戶(hù)，隨手的一個(gè)不加剪輯的高清視頻即可生動(dòng)展現(xiàn)事件的全部，但其容量可能超過(guò)百兆;然而，新媒體內(nèi)容多樣化，容量大，發(fā)行者準(zhǔn)入門(mén)檻低，容易造成信息泛濫及更容易制造不實(shí)信息。因此，傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對(duì)新媒體融合時(shí)的人力資源建設(shè)是媒體融合可能面臨的根本性問(wèn)題，只有解決了人的去留、分流、轉(zhuǎn)型、提升，才有傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的未來(lái)。

（三）對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)行有效的創(chuàng)新

從形式上的融合到平臺(tái)、生態(tài)、機(jī)制上的融合，傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體兩翼，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。新聞信息內(nèi)容的“前方集中采集、多種形態(tài)呈現(xiàn)、多個(gè)渠道發(fā)布”已是絕對(duì)的趨勢(shì)。近些年來(lái)，傳統(tǒng)媒體受到的市場(chǎng)沖擊較為嚴(yán)重，報(bào)刊讀者電視觀眾已經(jīng)被大范圍的手機(jī)端群體所取代，其已經(jīng)無(wú)法跟隨上新媒體的發(fā)展步伐，同時(shí)也不在受到較大的關(guān)注，但是人們對(duì)于新媒體的形式則給予了更加多的關(guān)注，新媒體已經(jīng)成為當(dāng)前的主流發(fā)展趨勢(shì)，所以在目前的媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，需要對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)行有效的創(chuàng)新，讓其結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)展，并且習(xí)近平總書(shū)記大力鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠與新媒體行業(yè)融合，全面滿(mǎn)足傳媒行業(yè)的具體發(fā)展需求。因此新華社正在加快建設(shè)世界首個(gè)智能化編輯部，將人工智能引入新聞生產(chǎn)，推出AI合成主播、現(xiàn)場(chǎng)云等一系列融合創(chuàng)新成果。澎湃新聞則是從網(wǎng)站起步，逐步發(fā)力微博、微信和客戶(hù)端，打通線(xiàn)上、線(xiàn)下合作模式，在內(nèi)容分發(fā)、大數(shù)據(jù)新聞、智能化應(yīng)用等方面實(shí)現(xiàn)了全渠道的覆蓋，讓信息服務(wù)內(nèi)容更好地傳遞到新興市場(chǎng)用戶(hù)，由此成為了融合時(shí)代的新型影響力媒體。

（四）搭建全媒體云平臺(tái)

全媒體云平臺(tái)是面向整個(gè)企業(yè)類(lèi)的一體化云服務(wù)平臺(tái)，在形式上可以有效地解決傳統(tǒng)媒體在融合之后所出現(xiàn)的困難和問(wèn)題。與傳統(tǒng)的廣電業(yè)務(wù)建設(shè)不同的，是它具有對(duì)所有資源進(jìn)行集中管理和調(diào)動(dòng)的功能，這種功能可以將數(shù)據(jù)進(jìn)行儲(chǔ)存，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，能夠保證信息儲(chǔ)存和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)陌踩?。首先云平臺(tái)的構(gòu)架主要是云計(jì)算為核心構(gòu)造，通過(guò)硬件和軟件方面的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌業(yè)務(wù)的統(tǒng)一管理。云平臺(tái)的出現(xiàn)不僅改變了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)方式，而且將政府工作和信息進(jìn)行收集，提高了大眾獲取信息的效率。

五、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體是當(dāng)代媒體行業(yè)中的兩種發(fā)展形式，為了更好地占有市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體積極地尋求有效的融合方式，以實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，追求更高的經(jīng)濟(jì)效益和生產(chǎn)效率，這需要以融合發(fā)展為前提條件，重新構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)程序，需要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，以?xún)?nèi)容和渠道的良性互動(dòng)加快媒體融合平臺(tái)的快速成長(zhǎng)。同時(shí)，還要把握產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇，在不斷拓展媒介融合邊界的過(guò)程中探究更多的戰(zhàn)略發(fā)展契機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁勇.融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑探析[J].傳播力研究，2019，3（30）：79-80.

[2]蓋奕潔.融媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展路徑探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（15）：201+224.

[3]高荇，車(chē)然.融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑分析[J].傳播力研究，2019，3（18）：97.

[4]高建華.融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑探析[J].通訊世界，2019，26（05）：265-266.

[5]胡瑋，張亦.融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑探析[J].記者搖籃，2019（04）：32-33.