摘要：新聞宣傳是國(guó)有企業(yè)思想政治、經(jīng)營(yíng)管理的重要組成部分，能夠?yàn)槠髽I(yè)和諧健康發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和思想保證。“信息爆炸”時(shí)代、國(guó)內(nèi)外形勢(shì)復(fù)雜多變時(shí)期、國(guó)有企業(yè)改革走向縱深之際，需要國(guó)有企業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化新聞宣傳，對(duì)內(nèi)凝心聚力、推動(dòng)工作，對(duì)外塑造形象、提升競(jìng)爭(zhēng)力。但當(dāng)前國(guó)有企業(yè)新聞宣傳面臨諸多瓶頸，比如新聞產(chǎn)品缺乏深度和吸引力，難以滿足員工群眾日益增長(zhǎng)的高質(zhì)量信息需求；新聞宣傳思維停留在傳統(tǒng)媒體上，媒體融合發(fā)展乏力，新媒體駕馭能力不足。對(duì)此，國(guó)有企業(yè)應(yīng)立足于新時(shí)期新特點(diǎn)，從融媒體平臺(tái)建設(shè)等多方面推進(jìn)新聞信息生產(chǎn)供給側(cè)改革，提升新聞宣傳的輿論引導(dǎo)力。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)；新聞宣傳；供給側(cè)改革；融媒體；中央廚房

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）15-0243-02

一、國(guó)企新聞宣傳的重要性及供給側(cè)改革的緊迫性再認(rèn)識(shí)

（一）國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的作用

對(duì)國(guó)家而言，“新聞?shì)浾摴ぷ魇侵螄?guó)理政、定國(guó)安邦的大事”?！吧朴谥笇?dǎo)、管理、運(yùn)用媒體，使之更好服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，服務(wù)廣大人民群眾?！盵1]對(duì)國(guó)有企業(yè)而言，新聞宣傳是保證企業(yè)和諧發(fā)展的護(hù)衛(wèi)隊(duì)，是提升隊(duì)伍戰(zhàn)斗力的沖鋒號(hào)，是塑造企業(yè)形象的美容師。

國(guó)有企業(yè)要加強(qiáng)思想政治工作，及時(shí)傳遞黨的主張，必須占領(lǐng)新聞宣傳陣地。企業(yè)強(qiáng)化新聞宣傳，可以把員工思想統(tǒng)一到重大決策和部署上來，形成共謀企業(yè)發(fā)展的良好氛圍。尤其是在當(dāng)下企業(yè)改革攻堅(jiān)期，新聞宣傳及時(shí)跟進(jìn)，能有力引導(dǎo)員工群眾認(rèn)清機(jī)遇與挑戰(zhàn)，堅(jiān)定必勝信心，保持高昂士氣，確保生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)達(dá)成。對(duì)外，卓有成效的新聞宣傳能強(qiáng)化企業(yè)在社會(huì)上的知名度、美譽(yù)度的自我塑造，是企業(yè)產(chǎn)品的潛在廣告與市場(chǎng)通行證。

（二）新時(shí)期國(guó)有企業(yè)新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

企業(yè)新聞宣傳作用的充分發(fā)揮與很多因素有關(guān)，特別是企業(yè)管理者的善用善管。企業(yè)管理者應(yīng)像抓生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一樣抓新聞宣傳，像對(duì)待生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)人員一樣對(duì)待新聞宣傳從業(yè)者，真正把企業(yè)新聞宣傳辦成旗幟鮮明的黨的輿論宣傳陣地，辦成企業(yè)員工群眾的“知心家園”，切實(shí)讓其成為企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力。

但當(dāng)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳面臨諸多瓶頸，主要表現(xiàn)在新聞產(chǎn)品缺乏深度和吸引力，難以滿足員工群眾日益增長(zhǎng)的高質(zhì)量新聞信息需求。這使企業(yè)新聞宣傳總是“自說自話”，員工群眾卻“充耳不聞”，難以構(gòu)建足夠的信服力與輿論引導(dǎo)力。

（三）國(guó)有企業(yè)新聞宣傳供給側(cè)改革的緊迫性針對(duì)瓶頸，國(guó)有企業(yè)必須“對(duì)癥下藥”，積極推進(jìn)新聞宣傳供給側(cè)改革。

實(shí)際上，在當(dāng)下“信息爆炸”、信息過剩的時(shí)代，受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求比以往任何時(shí)候都要強(qiáng)烈。當(dāng)下計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)帶來了新聞信息生產(chǎn)、傳播和加工處理的高效與便利，使新聞信息生產(chǎn)無限制急劇增長(zhǎng)，以致人們常常使用“信息爆炸”一詞來描述當(dāng)下信息過剩的局面。信息過剩反而使人不能高效快捷獲得所需要的有效信息，心理上總感覺自己所掌握的信息不夠用[2]。

新聞宣傳供給側(cè)改革就是要在保持政治本色、堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)上，從需求側(cè)著眼，觸點(diǎn)“下沉”，親近受眾，把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，形成思想輿論強(qiáng)大引領(lǐng)力[3]。

二、改革創(chuàng)新，發(fā)展融媒體，打造“中央廚房”

推進(jìn)新聞信息供給側(cè)改革，必須大力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，即發(fā)展融媒體。

（一）新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體主要有四大特征：互動(dòng)性、快捷性、大眾性、多元性。如今，企業(yè)員工群眾獲取信息的來源已潮涌般從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，企業(yè)新聞宣傳也必須順勢(shì)而為，以互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)化自我的改革創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。

（二）國(guó)內(nèi)專業(yè)新聞媒體正大力發(fā)展融媒體

近年來，國(guó)內(nèi)諸多專業(yè)新聞媒體已形成媒體深度融合的良好局面，以構(gòu)建全方位、立體式、多角度的現(xiàn)代新型媒體空間，為企業(yè)媒體發(fā)展提供了借鑒。例如，《法制晚報(bào)》從紙媒整體轉(zhuǎn)向新媒體，其上級(jí)單位北京青年報(bào)社整合其采編團(tuán)隊(duì)，共同打造“北京頭條”客戶端；《北京文摘》部分內(nèi)容在“北京日?qǐng)?bào)”客戶端上呈現(xiàn)；《生活周刊》內(nèi)容并入《中國(guó)青年報(bào)》周日刊出版等。

媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)是推進(jìn)“中央廚房”建設(shè)?！侗本┤?qǐng)?bào)》從線索通報(bào)、選題策劃、稿件提交、編輯制作、新媒體和報(bào)紙端發(fā)布到各大移動(dòng)平臺(tái)傳播推廣，形成了一個(gè)全天候24小時(shí)有序運(yùn)行的傳播鏈條，初步實(shí)現(xiàn)線索隨時(shí)通報(bào)、溝通隨時(shí)展開、策劃協(xié)同隨時(shí)進(jìn)行、稿件隨到隨看隨發(fā)的新聞信息生產(chǎn)“中央廚房”。中國(guó)青年報(bào)社立足于自身實(shí)際和特點(diǎn)，創(chuàng)新理念、完善機(jī)制、升級(jí)技術(shù)，強(qiáng)化資金、技術(shù)、人力等各方面的支持，促進(jìn)媒體發(fā)展合力，建設(shè)完成具有中青報(bào)特色的“中央廚房”——“融媒小廚”，通過“平臺(tái)服務(wù)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”引領(lǐng)新聞媒體行業(yè)“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”[4]。

（三）國(guó)有企業(yè)發(fā)展融媒體的方法

國(guó)有企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒專業(yè)新聞媒體在發(fā)展融媒體、打造“中央廚房”方面的工作思路和成功模式，創(chuàng)新技術(shù)、提升內(nèi)容，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在平臺(tái)、內(nèi)容、生產(chǎn)等各方面的深度融合，從而實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)與供給側(cè)改革。

具體來講，一是搶占微信、微博、手機(jī)APP、門戶網(wǎng)站等新媒體陣地，由點(diǎn)到面大力建設(shè)聚攏優(yōu)質(zhì)新聞資源的融媒體平臺(tái)。二是要在技術(shù)、資金、資源、渠道上有效整合，合理搭建組織架構(gòu)，設(shè)立全媒體協(xié)調(diào)機(jī)制，提升融媒體策劃、采編能力，實(shí)現(xiàn)在最短時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)最適合的力量實(shí)現(xiàn)全媒體報(bào)道。特別是要重視新技術(shù)運(yùn)用，組建新聞媒體為主導(dǎo)、通訊員隊(duì)伍為支持的融媒體工作室，為快速策劃漫畫、H5、視頻等新形式的融媒體產(chǎn)品提供全力支持。三是要合理利用自身優(yōu)勢(shì)，更加清晰報(bào)紙、新媒體定位，減少受眾重合，吸引不同受眾。四是要加強(qiáng)外部推廣，建立更廣泛有效的外部合作，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳效果的最大化。

三、社會(huì)視角、百姓語(yǔ)言，隊(duì)伍高素質(zhì)，“腳板”出新聞

推進(jìn)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳供給側(cè)改革，關(guān)鍵在于出精品、贏讀者。實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，必須深入研究員工群眾的思維模式和接受習(xí)慣，從新聞事件解讀、語(yǔ)言表述等多方面入手，改變以往自上而下的“灌輸”，打破企業(yè)媒體與員工群眾之間的“隔閡”。

（一）新聞事件解讀方面，倡導(dǎo)企業(yè)新聞的社會(huì)視角

2016年《中國(guó)海洋石油報(bào)》刊發(fā)《我國(guó)海洋石油工業(yè)進(jìn)入超深水時(shí)代》，報(bào)道了中國(guó)海油2015年底在我國(guó)南海西部海域1688米超深水海域勘探發(fā)現(xiàn)了一個(gè)天然氣田的新聞事件。報(bào)道中，作者站在社會(huì)視角審視這一事件，發(fā)現(xiàn)該氣田是迄今為止我國(guó)海域發(fā)現(xiàn)的水深最大的氣田，表明我國(guó)海洋石油工業(yè)已從淺水、深水正式進(jìn)入超深水時(shí)代。其重大意義還在于，超深水海域的油氣勘探是全球石油行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)和前沿，該氣田的發(fā)現(xiàn)表明我國(guó)已具備超深水油氣勘探能力，中國(guó)因此成為具備南海超深水勘探的少數(shù)幾個(gè)國(guó)家之一。得益于企業(yè)新聞的社會(huì)視角解讀，該事件新聞性大大增強(qiáng)，稿件發(fā)表后各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載。

（二）語(yǔ)言表述方面，做到“三個(gè)交融”

企業(yè)新聞宣傳要倡導(dǎo)“百姓語(yǔ)言”，努力做到“三個(gè)交融”，即縝密說理與宏大敘事相交融、理性話語(yǔ)與感性話語(yǔ)相交融、專業(yè)話語(yǔ)與通俗話語(yǔ)相交融。

（三）新聞采訪方面，深入員工，深入一線

企業(yè)新聞宣傳工作者要深入企業(yè)生產(chǎn)與員工群眾中，腳底板下出新聞。所謂深入企業(yè)生產(chǎn)，就是要圍繞企業(yè)中心工作，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量；深入員工群眾，就是要深入一線，把員工關(guān)注的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)作為企業(yè)新聞報(bào)道的重點(diǎn)。

（四）必須建設(shè)一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍

新聞宣傳供給側(cè)改革，人是根本。一要思想政治素質(zhì)過硬。當(dāng)前企業(yè)新聞工作者年輕人居多，特別是采編一線，他們有一定的專業(yè)知識(shí)和能力，但政治素養(yǎng)、思想覺悟等需要在工作中磨煉，需要在培養(yǎng)指導(dǎo)中提升。只有思想素質(zhì)過硬，才能宣傳好黨的主張、始終以員工群眾為中心、心系一線。二是專業(yè)技能過硬，人人全媒體，個(gè)個(gè)專家型。企業(yè)新聞宣傳從業(yè)人員許多是從其他部門、單位調(diào)轉(zhuǎn)而來，屬“半路出家”，缺乏專業(yè)新聞知識(shí)與實(shí)踐。對(duì)此，企業(yè)要加強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)知識(shí)尤其是新媒體內(nèi)容培訓(xùn)，培養(yǎng)一批既懂企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)主干專業(yè)，又深諳報(bào)紙、電視及新媒體專業(yè)知識(shí)的業(yè)務(wù)骨干。三要向?qū)ζ髽I(yè)其他專業(yè)技術(shù)人才一樣重視企業(yè)新聞宣傳人員，努力調(diào)動(dòng)他們的工作積極性，激發(fā)他們的創(chuàng)造力。只有這樣，企業(yè)新聞宣傳工作者才能真正沉下身、靜下心，察實(shí)情、動(dòng)真情，推出有深度、有情感、高品質(zhì)、讓員工群眾發(fā)自內(nèi)心喜歡的作品，才能真正提升輿論引導(dǎo)力，才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳的供給側(cè)改革。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜及企業(yè)改革的深入推進(jìn)，需要國(guó)有企業(yè)推進(jìn)新聞宣傳供給側(cè)改革，以提升輿論引導(dǎo)力，推動(dòng)企業(yè)和諧健康發(fā)展。當(dāng)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳面臨諸多瓶頸，必須“對(duì)癥下藥”，大力推進(jìn)新聞宣傳供給側(cè)改革。具體而言，就是要學(xué)習(xí)借鑒專業(yè)新聞媒體在融媒體發(fā)展、“中央廚房”建設(shè)方面的思路和經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，提升內(nèi)容品質(zhì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合；要深入研究員工群眾的思維模式和接受習(xí)慣，從新聞事件解讀、語(yǔ)言表述等多方面入手，打破新聞宣傳與員工群眾之間的“隔閡”；要培養(yǎng)、建設(shè)一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍，讓他們能真正俯下身、沉下心，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)、深受員工群眾喜愛的作品，真正推動(dòng)實(shí)現(xiàn)新聞宣傳供給側(cè)改革。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：張光明（1981—），男，湖北十堰人，本科，記者，研究方向：專業(yè)報(bào)新聞采編與傳播。