摘要：在新媒體時代，電視媒體雖然有其突出的優(yōu)勢，如優(yōu)質(zhì)的聲音與圖像、視聽的結(jié)合和強烈的場景感，在媒體行業(yè)地位較高，擁有強大的話語權(quán)。但是我們更應該看到傳統(tǒng)媒體受到的沖擊及面臨的發(fā)展困境。地方電視臺的發(fā)展處于尷尬和不利的境地，除了利用當?shù)氐男侣勝Y源制作簡單的“新聞快餐”，地方電視臺要如何突出重圍？依靠當?shù)氐奈幕Y源打造本土品牌電視欄目，是個值得深思的建議。喀什人文資源豐富，如果說“瓜果之鄉(xiāng)”是對喀什物產(chǎn)的最佳代言，是喀什自然資源的名片，那么毫無疑問，“歌舞之鄉(xiāng)”“ 民族風情之都”以及頗具特色的文化旅游資源是喀什最值得驕傲的優(yōu)勢。本文依托喀什的人文資源，對打造品牌電視欄目進行探討。

關鍵詞：喀什；文化資源；電視欄目；電視媒體

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0094-02

一、引言

近年來，喀什廣播電影電視局、喀什廣播電視臺的領導十分重視電視欄目的創(chuàng)新和改革，審時度勢調(diào)整組建了社教文藝部，并緊跟時代步伐，精心策劃，全力打造了推出了關注民生、講述百姓故事的民生類欄目《社會傳真》《萬家燈火》，挖掘喀什文化、展示西部明珠魅力的旅游文化類欄目《魅力喀什》《喀什我最?！罚瑐鞑ガF(xiàn)代文明、倡導時尚生活方式的生活服務類欄目《生活周刊》《衛(wèi)生與健康》《今日喀什》，聚焦脫貧攻堅和新農(nóng)村建設、講述創(chuàng)業(yè)就業(yè)故事的經(jīng)濟類欄目《致富有道》《職等你來》。這些自辦欄目由社教文藝部集中經(jīng)營管理，無論是采編播人員的配置，還是設備資金的投入，都得到了前所未有的加強。這些自辦欄目結(jié)合各自定位，充分發(fā)揮欄目優(yōu)勢，重點圍繞加快喀什特區(qū)的建設、打造中國西部明珠的主題，創(chuàng)新開展欄目宣傳，不斷提高輿論引導能力，為喀什的跨越式發(fā)展和長治久安營造了良好的輿論氛圍，也豐富了喀什的電視節(jié)目。

新疆維吾爾自治區(qū)黨委明確提出：“新疆實現(xiàn)跨越式發(fā)展和長治久安，要依靠明確的戰(zhàn)略選擇和政策引導，第一，以現(xiàn)代文化為先導，科技和教育為支撐，加快新型工業(yè)化、農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化和新型城鎮(zhèn)化進程；第二，堅持加快改革開放，建設西部地區(qū)經(jīng)濟增長和對外開放的橋頭堡，建設繁榮、富裕、和諧、穩(wěn)定的美好新疆?！边@些觀點在整個新疆維吾爾自治區(qū)引起了強烈的反響，在喀什也是如此。它找到了解決新疆各種社會矛盾和經(jīng)濟問題的關鍵，所以自治區(qū)黨委提出的觀點，是實現(xiàn)新疆跨越式發(fā)展和長治久安的關鍵[1]。它為喀什的經(jīng)濟建設和社會全面發(fā)展奠定了基礎——以現(xiàn)代文化為導向，把文化放在大發(fā)展的主導地位。我們也有理由相信，堅持現(xiàn)代文化的指導，做好思想引導，新疆一定能實現(xiàn)跨越式發(fā)展和長期穩(wěn)定。作為傳播現(xiàn)代文化、倡導現(xiàn)代文明生活方式的電視媒體已迎來了大發(fā)展、大繁榮的春天，喀什電視人應該大有所為。

二、挖掘優(yōu)勢人文資源是前提

要辦好一檔有地域特色的品牌電視欄目，了解與研究本地區(qū)的優(yōu)勢人文資源這點非常重要。只有知己知彼，才能運籌帷幄。作為聞名遐邇的古絲綢之路重鎮(zhèn)，喀什自古以來就是世界各民族遷徙的大舞臺，擁有多樣的民族文化，是文化交融共存的百花園。中國著名學者季羨林先生曾經(jīng)提到：“在世界上，歷史悠久、地域遼闊、體系完備、影響深遠的文化體系只有中國、印度、希臘和伊斯蘭教四大文化體系，沒有第五種，這四種文化體系交匯的地方只有一個，那就是新疆的喀什和甘肅的敦煌。”在喀什本土，世界三大語言體系，即漢藏語系、印歐語系和阿爾泰語系共存?？梢哉f，喀什是世界上最典型的多元文化交融的地帶。在這里，古老元素和現(xiàn)代文明交相輝映，喀什區(qū)位優(yōu)勢明顯、歷史底蘊豐富、文化內(nèi)涵厚重，且擁有濃郁的人文風情和不同于中國其他省市的自然風光。這些獨特的文化資源和藝術(shù)資源不僅來自喀什，來自全國，其中一些還是世界上獨一無二的。喀什廣播電視臺應該做好文化資源和藝術(shù)資源的挖掘工作。進一步挖掘喀什獨特的文化資源，辦好具有地域特色的品牌電視欄目，是喀什廣播電視臺需要進一步努力的方向[2]。

三、精心策劃欄目是關鍵

如果一個地方的電視節(jié)目想吸引全國觀眾的注意，除非報道真正具有影響力和傳播價值的大事，否則必須有廣闊的視野。只有這樣，才能有效地整合資源，發(fā)展優(yōu)勢和隱藏劣勢。地方電視臺要在困境中取得真正的成功，必須發(fā)揮當?shù)氐娜宋馁Y源優(yōu)勢，精心組織和策劃，打造自己省市有特色、有價值的品牌欄目。只有這樣，才能有效吸引受眾，進而在媒體行業(yè)的激烈競爭中處于優(yōu)勢地位。

眾所周知，21世紀伊始，中央電視臺和省級電視臺就開始著力實施“專業(yè)化、個性化、精品化”的改革。結(jié)合實際情況，著力推進“渠道專業(yè)化”向“專業(yè)渠道品牌化”轉(zhuǎn)變，著力培育和塑造渠道品牌，創(chuàng)新體制機制，完善管理模式，喀什廣播電視臺打造了一批高質(zhì)量、高品位的知名欄目和節(jié)目，增強了核心競爭力，正確引導了輿論，大大提高了整體品牌實力和受眾份額。

在打造新特區(qū)、建設新喀什的今天，喀什廣播電視臺在打造地域特色品牌欄目的實踐中，從欄目的包裝到欄目的定位，從欄目的選題到欄目的策劃，甚至對采編流程都進行了大膽的創(chuàng)新和探索。

四、品牌化制作是成功的保障

品牌是產(chǎn)品的品牌，值得一提的是名牌產(chǎn)品的品牌。這種解釋雖然不夠全面，就像沒有品牌優(yōu)勢的牌子，也能算得上是品牌。在大牌沒火之前，它就算不上品牌了嗎？這顯然是不正確的。但它揭示了一個基本信息，即品牌是現(xiàn)代市場社會運作的結(jié)果，是一種與環(huán)境等因素有機結(jié)合的發(fā)展狀態(tài)[3]。只有當?shù)胤诫娨暸_形成品牌，觀眾才會認可電視臺創(chuàng)作的節(jié)目，才會對電視臺創(chuàng)作的節(jié)目情有獨鐘。

如何進行地方臺電視節(jié)目的品牌化推廣和節(jié)目制作，已經(jīng)有很多電視臺掌握了實踐經(jīng)驗，可以從以下幾方面入手。

第一，找準角度。切入主題的角度一定要合適，內(nèi)容要有感染力。在體裁和內(nèi)容選擇上，要按照“思想性、藝術(shù)性、觀賞性”統(tǒng)一的要求，充分挖掘本地的優(yōu)勢人文資源，營造不斷進取、積極向上的文化氛圍。

第二，精心包裝，不放過每一個細節(jié)。這對經(jīng)濟相對落后的喀什來說，還存在一些困難。主要是高素質(zhì)專業(yè)人員短缺，設備和投入不足。因此，電視臺要從本地高校與發(fā)達地區(qū)引進高素質(zhì)的電視欄目包裝人才，為電視節(jié)目的品牌化制作提供充足的人才保障。同時，電視臺還要加大對相關技術(shù)設備的資金投入力度，積極引進和采購先進的欄目包裝設備。

第三，積極推廣和營銷?，F(xiàn)在在市場經(jīng)濟的帶動下，所有市場行為的發(fā)生或多或少都與消費相關，電視臺應該樹立市場意識和經(jīng)營理念。以電視節(jié)目為例，任何節(jié)目都離不開單位的支持和企業(yè)的贊助。有了企業(yè)外力的支持，節(jié)目才能正常播出。即使是湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視這些大型媒體集團，也需要各種品牌的贊助和支持，更不要說地方電視臺了。地方電視臺的工作人員需要考慮的是，哪些企業(yè)可以贊助本臺的節(jié)目，本臺的節(jié)目能給企業(yè)帶來怎樣的利益，贊助效果的好壞取決于節(jié)目收視率的高低?？κ矎V播電視臺的自辦節(jié)目品質(zhì)都不錯，關鍵就是市場化不足，因此也要進一步拓展市場化運作方式。除了通過企業(yè)贊助獲得資金支持之外，節(jié)目制作完成后還存在包裝和營銷問題，如密集廣告應該怎么在節(jié)目中投放這類問題，都要召開專門的研討會和專題討論會，它們都是提高電視節(jié)目收視率的必要手段[4]。要充分利用各種包括電視、廣播、報紙、雜志等在內(nèi)的媒體手段，以及微信、互聯(lián)網(wǎng)等先進的信息傳播手段進行宣傳，讓企業(yè)了解地方電視臺的優(yōu)質(zhì)資源，從而為節(jié)目提供贊助。同時，還可以利用電視欄目進行品牌擴張，組織和安排具有一定影響力的社會事件，擴大電視欄目的影響力，提升電視欄目的親和力，進一步拉近電視欄目與社會公眾之間的距離，幫助和引導社會公眾形成穩(wěn)定的收視習慣，進而有效打造電視欄目品牌。

五、品牌化經(jīng)營是重點

地方電視臺不僅要做好充分挖掘人文資源、精心策劃欄目、品牌化制作欄目等工作，還要對電視欄目進行品牌化的經(jīng)營。首先，要準確進行品牌定位。品牌化經(jīng)營的首要步驟就是做好品牌定位。電視欄目的品牌定位主要指從目標受眾和市場需求出發(fā)，在此基礎上對電視欄目的形式與內(nèi)容進行科學、合理的定位，幫助社會公眾在第一時間內(nèi)了解和掌握電視欄目的類型與指向，選擇適合自己的電視欄目。需要注意的是，電視媒體從業(yè)人員要對品牌進行準確的定位，必須重點關注電視欄目的差異化，將本臺的電視欄目與其他同類型的電視節(jié)目區(qū)分開來，保證節(jié)目的獨特性與新穎性。其次，要進行有效的品牌推廣。僅僅打造一個品牌是不夠的，還需要進行品牌推廣，讓別人知曉該品牌[5]。電視欄目要充分利用電視媒體進行廣告宣傳，發(fā)展和維護公共關系，最大限度地減少電視欄目品牌運營過程中的阻礙因素。巧妙運用文化因素發(fā)展和拉近電視欄目與社會公眾之間的距離，增強觀眾對電視欄目的認同感與親切感。最后，要進行有效的品牌維護。除了上述兩項工作外，相關人員還要做好品牌維護工作。根據(jù)現(xiàn)有理論體系，事先科學地預測與判斷品牌運營過程中可能出現(xiàn)的問題。診斷電視欄目品牌的現(xiàn)狀，預估品牌未來的發(fā)展情況，尋找其中的潛在問題，為問題的有效解決提供充足的準備時間。

六、結(jié)語

面對當前媒體市場的壓力，地方電視臺必須充分了解當?shù)氐娜宋馁Y源優(yōu)勢，精心策劃節(jié)目，做好品牌推廣和節(jié)目宣傳工作，找到適合自己的發(fā)展道路。在這方面，地方電視臺只有積累了有益的經(jīng)驗，有了進一步辦好欄目的想法，才能突出重圍，在媒體行業(yè)激烈的競爭中取得勝利。

參考文獻：

[1] 李淑文，于金銘，黃梅.電視文化類節(jié)目傳承與傳播文化基因的經(jīng)驗與啟示[J].中國電視，2020（06）：50-53.

[2] 杜娟娟.媒體融合時代小眾文化綜藝節(jié)目如何突破圈層？[J].視聽界，2020（03）：23-25+29.

[3] 雷英.湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目品牌效應與文化影響研究——兼談湖南衛(wèi)視品牌在“一帶一路”中的“外溢”效應[J].視聽，2019（07）：7-9.

[4] 江昱鳴.以“文化力”助推我國省級電視臺旅游類節(jié)目發(fā)展[J].黃山學院學報，2015，17（06）：102-104.

[5] 顧戈.地方電視臺以文化節(jié)目樹立品牌形象策略研究[J].廣西大學學報（哲學社會科學版），2010，32（02）：82-86.

作者簡介：張立根（1968—），男，本科，主任記者，主要研究方向：電視新聞采編。