摘要：毋庸置疑，人類已經(jīng)開始進(jìn)入全新的5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。5G技術(shù)在廣告業(yè)的應(yīng)用，將突破時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境的限制，優(yōu)勢非常明顯。廣告業(yè)當(dāng)前運(yùn)用5G通信技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、融合化投放廣告，為廣告消費(fèi)者們提供質(zhì)量更高的信息服務(wù)。本文從5G技術(shù)的概念、特征、研究進(jìn)展以及廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，主要針對5G技術(shù)在廣告業(yè)中的應(yīng)用及前景趨勢，進(jìn)行分析與思考，以期為廣告業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：5G技術(shù);廣告業(yè);消費(fèi)者

一、簡述我國5G技術(shù)的研究現(xiàn)狀

第五代移動通信技術(shù)（5thgenerationmobilenetworks或5th-Generation）簡稱5G，是最新一代的蜂窩移動通信技術(shù)，是4G（LTE-A、WiMax）、3G（UMTS、LTE）和2G（GSM）系統(tǒng)后的延伸。5G的性能目標(biāo)是高數(shù)據(jù)速率、減少延遲、節(jié)能降本、提高系統(tǒng)容量和大規(guī)模設(shè)備連接?；诨ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，5G移動通信也成為多個(gè)國家信息發(fā)展過程中不容忽視的發(fā)展內(nèi)容。我國5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究的發(fā)展成果是在2016年6月1日正式發(fā)布的《5G網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)設(shè)計(jì)》白皮書里被提出的，這樣的一種情況也展現(xiàn)出了我國在5G通訊方面的研究開始獲得實(shí)質(zhì)性的成果，同時(shí)也預(yù)示了5G時(shí)代的到來。2019年6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著中國正式步入5G商用元年。5G商用牌照下發(fā)以后，各大運(yùn)營商開始搶奪市場和用戶，同時(shí)各大手機(jī)廠商也在爭分奪秒研發(fā)5G手機(jī)。2019年7月26日，華為宣布旗下第一款商用5G智能手機(jī)——Mate 20 X （5G）版上市，令世人矚目，引起熱議。

此外，通過相關(guān)測評可以得出，5G技術(shù)當(dāng)前的峰值速率要超出4G技術(shù)的峰值速率。如10G高清電影在1秒鐘之內(nèi)就能夠快速完成下載，同時(shí)也能夠完成車聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)等。對廣告的投放也更加便捷，不但能夠讓使用5G技術(shù)的企業(yè)工作效率獲得快速提高，而且也能令這部分企業(yè)的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)方法得到有效創(chuàng)新。

二、廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，中國廣告業(yè)穩(wěn)步向前，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。我國國內(nèi)的廣告經(jīng)營總額飛速增長，增速保持在10%—20%。2013年以來，中國的企業(yè)單位數(shù)、年末從業(yè)人員、主營業(yè)務(wù)收入和利潤總額逐年增加。其中，2014年中國規(guī)模以上廣告企業(yè)擴(kuò)展最明顯，單位數(shù)較去年增長近500家。中國廣告行業(yè)之所以進(jìn)步巨大，主要在于互聯(lián)網(wǎng)普及帶來的深刻影響，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行方法、規(guī)模創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，從產(chǎn)品到營銷過程的全面轉(zhuǎn)型探索。此外，2015年從業(yè)人員的增幅放緩，也反映出廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的跡象。經(jīng)過近幾年的發(fā)展與完善，集團(tuán)模式經(jīng)營開始步入軌道，體制和經(jīng)驗(yàn)開始成熟， 更加注重精細(xì)化發(fā)展方式，企業(yè)發(fā)展質(zhì)量在逐步改善，經(jīng)營利潤顯著提高。據(jù)2019年中國廣告年度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，廣告市場總體規(guī)模已達(dá)8674.28億元。

總體來看，廣告業(yè)的發(fā)展及經(jīng)營額提升都呈現(xiàn)較快的增長速度。但是，在這種高速發(fā)展的模式之下，必然出現(xiàn)相關(guān)的問題。其中，發(fā)展分布的不均衡是首要問題，在我國的北上廣地區(qū)，廣告經(jīng)營額占比達(dá)到了全國的50%，大量的廣告企業(yè)匯聚，也多數(shù)是因?yàn)槿肆髁看蟊厝恍枰罅康男畔?。然而，在我國的偏遠(yuǎn)地區(qū)，如寧夏、西藏等地區(qū)由于其人流量過少，并且地形過于陡峭導(dǎo)致廣告企業(yè)較少，營銷額僅僅能達(dá)到全國1%。但隨著各種數(shù)字和新媒體技術(shù)的應(yīng)用，特別是5G技術(shù)的普及，將突破時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境的限制，有利改變目前局面。

三、5G技術(shù)下廣告業(yè)的發(fā)展

（一）信息共享服務(wù)

當(dāng)前，運(yùn)用5G技術(shù)使廣告業(yè)信息資源及服務(wù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)結(jié)，創(chuàng)造一個(gè)更加寬泛的信息環(huán)境，這樣的一種方式也使得消費(fèi)者可以更加全面、精準(zhǔn)快速地接收或搜索到所需要的廣告信息資源，實(shí)時(shí)完成聯(lián)采和聯(lián)編。

（二）信息推送服務(wù)

5G技術(shù)背景下，系統(tǒng)可以及時(shí)獲取與消費(fèi)者有關(guān)的信息，并且通過對消費(fèi)者信息行為采取抓取、分析、統(tǒng)計(jì)、描述的方式構(gòu)建“精準(zhǔn)畫像”，然后對消費(fèi)者推送與信息服務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，從而完成引導(dǎo)服務(wù)。廣告業(yè)中盛行的“4C”理論，將被優(yōu)化使用。

（三）消費(fèi)者體驗(yàn)服務(wù)

5G概念提供的咨詢及體驗(yàn)服務(wù)不僅能夠進(jìn)行無線遠(yuǎn)程操作，同時(shí)還能夠在可視的基礎(chǔ)上完成優(yōu)化，并且還可以針對其中包含的咨詢內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多人實(shí)時(shí)互動及有效溝通。深度體驗(yàn)和互動能夠增強(qiáng)用戶黏性，也有助于用戶對廣告產(chǎn)品的接受和消費(fèi)。如電梯和影院等場景化廣告，置于生活場景中，用戶體驗(yàn)得以提升;用戶還可以從虛擬場景廣告中，獲取其他用戶的感受，如三只松鼠品牌的“產(chǎn)品說話”場景模式。

四、廣告業(yè)融入5G移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢

（一）精準(zhǔn)化、場景化、融合化

“大數(shù)據(jù)”、“人工智能”已成為媒體與廣告領(lǐng)域的熱詞，甚至被濫用。實(shí)際上，大數(shù)據(jù)和人工智能已影響廣告業(yè)的發(fā)展，這一過程體現(xiàn)為廣告業(yè)的精準(zhǔn)化趨勢。此處精準(zhǔn)化指廣告與用戶的精準(zhǔn)匹配，包括兩個(gè)方面：第一，為廣告匹配合適的用戶;其二，為用戶選取合適的廣告。此外，5G技術(shù)帶來的沉浸感的提升，加之廣告主對用戶體驗(yàn)和參與的重視，使場景化成為未來廣告業(yè)的重要趨勢之一。場景化廣告和場景化媒體正成為廣告市場向上發(fā)展的重要貢獻(xiàn)者，受到越來越多的關(guān)注。精準(zhǔn)化、場景化和融合化是一個(gè)匹配優(yōu)化的技術(shù)問題，精準(zhǔn)化是廣告與用戶的匹配;場景化是廣告與場景的匹配;融合化是廣告與內(nèi)容的匹配。廣告與用戶、場景和內(nèi)容的匹配優(yōu)化問題很有可能成為未來廣告業(yè)的核心問題，5G技術(shù)的普及與人工智能的發(fā)展，一定會在這三方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的《2018-2019年中國廣告市場回顧與展望》報(bào)告顯示，視頻類媒體在分化中形成差異化營銷價(jià)值，戶外生活圈媒體在壯大中踏上數(shù)字化征程。

（二）引入VR、AR技術(shù)為消費(fèi)者提供多元化個(gè)性服務(wù)

5G移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)開放的能力，使其能夠?yàn)閂R、AR技術(shù)在廣告媒體運(yùn)用提供有效的技術(shù)支持。選擇AR技術(shù)，把消費(fèi)者和廣告數(shù)據(jù)庫里涉及的資料等進(jìn)行合理的疊加，為虛擬交流產(chǎn)品加入現(xiàn)場感和真實(shí)感，通過這樣的方式便于用戶完成深度了解，刺激消費(fèi)，同時(shí)也能夠提供更加快速和便捷的消費(fèi)者體驗(yàn)。此外，汽車、健康、教育等行業(yè)廣告多元化，透射出消費(fèi)升級背景下品牌注重行業(yè)深耕。

（三）與物聯(lián)網(wǎng)融合成為“智慧廣告業(yè)”

伴隨著當(dāng)前5G移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效運(yùn)用，把物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣告業(yè)設(shè)施設(shè)備里進(jìn)行使用，把消費(fèi)者和廣告從業(yè)人員、信息資源和環(huán)境等與設(shè)備有機(jī)地聯(lián)系在一起，讓消費(fèi)者交流、信息流以及設(shè)備流之間實(shí)現(xiàn)有效的融合，挖掘主體內(nèi)部有關(guān)聯(lián)系，注重用戶自身體驗(yàn)，使其能夠?qū)οM(fèi)者提出的需求給予滿足，促進(jìn)“智慧廣告業(yè)”發(fā)展。

五、結(jié)語

5G技術(shù)的誕生具有劃時(shí)代的意義，隨著不斷地推廣，未來有著廣闊的前景。作為一種覆蓋面極廣、涉及領(lǐng)域豐富的技術(shù)，5G技術(shù)在廣告業(yè)應(yīng)用中，也會出現(xiàn)一些棘手的問題，需要政府等相關(guān)部門的協(xié)作支持，共同深入探索5G技術(shù)的應(yīng)用，推動廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展。與此同時(shí)，我們也要用積極的心態(tài)去面對5G時(shí)代的到來，努力學(xué)習(xí)并且不斷地吸收新知識新技術(shù)，扎實(shí)地進(jìn)行實(shí)踐，持續(xù)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，相信未來廣告業(yè)一定會因?yàn)?G時(shí)代的到來而獲得更加良性的發(fā)展。

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作者簡介：

張雅森（1993—），男，漢族，河南許昌人，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在讀碩士研究生，主要研究方向：網(wǎng)絡(luò)輿情、新媒體。