摘 要：在媒介融合背景下，我國電視綜藝節(jié)目也受到了一定的影響。同時，由于當(dāng)前倡導(dǎo)創(chuàng)新，因此我國電視綜藝節(jié)目開始進(jìn)行創(chuàng)新探索，在傳播方式、內(nèi)容、互動等方面都作出了改變。本文首先闡述媒介融合背景下我國電視綜藝節(jié)目發(fā)生的變化，然后分析電視綜藝節(jié)目如何借助媒介融合的優(yōu)勢來實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視綜藝節(jié)目；發(fā)展趨勢；創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0098-02

隨著公眾對電視綜藝節(jié)目需求的變化以及媒介的融合發(fā)展，電視綜藝節(jié)目對新的技術(shù)和手段加以應(yīng)用，促進(jìn)了電視綜藝節(jié)目制作內(nèi)容、制作風(fēng)格、傳播方式等方面的更新和變化，推動了電視綜藝節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。在媒介融合背景下，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展是電視行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

一、媒介融合背景下電視綜藝節(jié)目發(fā)生的變化

（一）傳播多元化

傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目傳播方式較為單一，在時間和地點上都有較大的局限性，這種方式在當(dāng)今時代很難滿足公眾的多元化需求，同時也給電視綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來了一定的負(fù)面影響。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道越來越多元化，以互聯(lián)網(wǎng)平臺、智能終端、APP等為載體的傳播渠道都為電視綜藝節(jié)目的傳播帶來了便利，電視綜藝節(jié)目的傳播方式也不再局限于電視機(jī)，而是以更加多元化的方式傳播。[1]

（二）互動更加頻繁

在傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目中，受眾只能夠扮演信息的接收者，與電視綜藝節(jié)目無法進(jìn)行互動，也沒有互動的渠道。而隨著媒介融合的推進(jìn)，電視綜藝節(jié)目與受眾之間的互動變得頻繁，受眾可以通過直播彈幕、官方微博、論壇等多種渠道與電視綜藝節(jié)目互動，發(fā)表自己的觀點，同時，電視綜藝節(jié)目也可以實時與受眾互動，達(dá)到更好的綜藝效果。

（三）品牌意識增強(qiáng)

電視綜藝節(jié)目在長期的發(fā)展過程中已經(jīng)形成了一定的資源優(yōu)勢，有著一定的吸引力和傳播影響力。隨著媒介融合的發(fā)展，電視綜藝節(jié)目也在借鑒網(wǎng)絡(luò)綜藝制作過程中的“品牌效應(yīng)”，致力于打造本土化的綜藝品牌，迎合受眾的需求，特別是以“季”的形式形成的品牌效應(yīng)，產(chǎn)生的效果較好。例如，《極限挑戰(zhàn)》1～5季成了上海東方衛(wèi)視的標(biāo)志性綜藝真人秀，《奔跑吧兄弟》（后更名為《奔跑吧》）1～7季成了浙江衛(wèi)視的標(biāo)志性真人秀綜藝節(jié)目。[2]

二、我國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新歷程

（一）受眾地位從被動到主動

早期的電視綜藝節(jié)目更注重儀式感，主持人的功能更多地放在了節(jié)目中的串聯(lián)和解讀上，很少與受眾互動。在節(jié)目傳播的過程中，受眾也只是作為接收者單向節(jié)目信息，因此受眾更多地處于被動地位。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾有更多的機(jī)會參與到電視綜藝節(jié)目互動的過程中，如現(xiàn)場投票、現(xiàn)場互動、網(wǎng)絡(luò)平臺互動、視頻連線互動等，受眾不再僅僅是節(jié)目的接收者，而是深度參與到電視綜藝節(jié)目中。[3]受眾在節(jié)目中地位的變化，為電視綜藝節(jié)目帶來了更多的創(chuàng)新機(jī)會，特別是當(dāng)電視綜藝節(jié)目類型從晚會表演類過渡到游戲娛樂類再過渡到真人秀類，受眾的地位逐漸從接收者變成了參與者，促進(jìn)了電視綜藝節(jié)目的全面發(fā)展。

（二）節(jié)目內(nèi)容從單一到多元

在節(jié)目內(nèi)容上，我國電視綜藝節(jié)目的選材最初是以歌舞晚會為主流形式，在發(fā)展的過程中，綜藝節(jié)目的題材逐漸變得多元化，民間才藝、娛樂游戲、音樂選秀、親子教育、職場競技等方面的節(jié)目逐漸增多，節(jié)目的內(nèi)容開始不再單調(diào)，且融合了各種元素，更好地滿足了受眾的需求。與此同時，電視綜藝節(jié)目也開始注重與受眾的生活有機(jī)結(jié)合到一起，讓綜藝節(jié)目的價值更加凸顯。此外，電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演也更多地借鑒外來文化，并對外來的綜藝節(jié)目形式進(jìn)行本土化改造和創(chuàng)新，經(jīng)過二度創(chuàng)新來為受眾展示更具特色的電視綜藝節(jié)目內(nèi)容。

三、媒介融合背景下電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑

媒介融合的發(fā)展趨勢為電視綜藝節(jié)目帶來了一定的影響，面對媒介融合的影響，電視綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)作出適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（一）傳播方式和渠道的創(chuàng)新

在傳播方式和渠道上，單一的電視傳播已經(jīng)逐漸被各種媒體形式取代。隨著網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)直播等新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體聯(lián)合起來，共同作為電視綜藝節(jié)目的傳播陣地。現(xiàn)階段，電視綜藝節(jié)目在正常播出的情況下，還會通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來進(jìn)行同步直播，以此實現(xiàn)資源的全方位覆蓋，使受眾能夠有更多的選擇觀看電視綜藝節(jié)目。例如，湖南衛(wèi)視將自己的節(jié)目獨播版權(quán)收回，放到自制的網(wǎng)絡(luò)平臺和APP“芒果TV”上播放，以提升收視率。[4]

（二）內(nèi)容的創(chuàng)新

電視綜藝節(jié)目的目的是娛樂大眾和價值引導(dǎo)，娛樂大眾是表象，價值引導(dǎo)是隱藏的屬性?，F(xiàn)階段，我國電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)了百花齊放的盛況，節(jié)目在題材和內(nèi)容上都變得更加豐富且多元化，在制作的過程中借鑒了國內(nèi)外優(yōu)秀的制作經(jīng)驗和內(nèi)容，取得了良好的效果。例如，婚戀類節(jié)目、娛樂類節(jié)目、文化類節(jié)目、選秀類節(jié)目、競技類節(jié)目等，這些節(jié)目越來越重視主流價值觀的輸出，在娛樂大眾的同時也能夠寓教于樂，對傳播我國社會的正能量和傳統(tǒng)文化都有重要的作用。為了避免電視節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，電視綜藝節(jié)目相關(guān)制作方應(yīng)當(dāng)對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在借鑒的過程中融入更多本土化內(nèi)容，融入更多中國元素，融入受眾更加喜歡的元素，打造出金牌電視綜藝節(jié)目。

（三）營銷手段的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目營銷主要依靠電視臺的宣傳，營銷的過程也更多地依靠主持人、節(jié)目獎項等。而在媒介融合的基礎(chǔ)上，電視綜藝節(jié)目的營銷手段也出現(xiàn)了新的方式。在營銷手段上，電視綜藝節(jié)目一方面與各媒體之間建立緊密聯(lián)系，另一方面依靠媒體打造“粉絲效應(yīng)”，并借助自主傳播的模式來擴(kuò)大營銷的范圍和影響力。[5]基于此，在營銷手段創(chuàng)新的過程中，筆者建議應(yīng)當(dāng)深入了解全媒體形式，通過各種各樣的手段加強(qiáng)營銷，如通過官方微博、頭條新聞等做好“前期預(yù)熱”，得到更多的關(guān)注度，然后在電視綜藝節(jié)目開播的過程中通過多個平臺進(jìn)行直播，并在直播過程中以及播放后及時關(guān)注受眾的動態(tài)和建議，做好后續(xù)的維護(hù)工作。

（四）互動手段的創(chuàng)新

隨著媒介的融合，電視綜藝節(jié)目與受眾之間的互動也變得頻繁?，F(xiàn)階段，各個電視綜藝節(jié)目在互動手段上都在不斷創(chuàng)新，互動方式也不局限于微博、微信等平臺，電視綜藝節(jié)目相繼構(gòu)建了互動渠道和平臺，提升了受眾的參與度。例如，中央電視臺制作的綜藝節(jié)目《開門大吉》，該節(jié)目開發(fā)制作了同名APP，在直播的過程中方便受眾在線下猜歌，并方便受眾進(jìn)行實時互動贏得獎品。鑒于此，各個電視綜藝節(jié)目也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新互動手段，為受眾提供更多的參與渠道，一方面促進(jìn)電視綜藝節(jié)目進(jìn)步，另一方面也能夠讓制作方更好地了解受眾的需求和喜好。

四、結(jié)語

隨著媒介的融合，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展也受到了一定的影響。多種媒體形式的發(fā)展為電視綜藝節(jié)目提供了更加廣闊的發(fā)展空間。因此，面對傳播方式和節(jié)目內(nèi)容多元化發(fā)展的形式，電視綜藝節(jié)目制作方應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)傳播方式和內(nèi)容的創(chuàng)新、營銷手段的創(chuàng)新以及互動方式的創(chuàng)新，為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 傅雅慧.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展思路探討[D].內(nèi)蒙古大學(xué)，2015.

[2] 孟令杰.電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新研究[D].山東師范大學(xué)，2015.

[3] 王佳樂.媒介融合背景下我國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新探索[J].當(dāng)代電視，2019（08）：84-86.

[4] 李彤.媒介融合背景下文化類綜藝節(jié)目傳播策略研究[D].黑龍江大學(xué)，2018.

[5] 張小溪.媒介融合語境下我國電視綜藝節(jié)目的融合創(chuàng)新研究[D].河南大學(xué)，2016.

作者簡介：王曉靜（1971—），女，北京人，本科，助理編輯，研究方向：導(dǎo)演。