石竹青 邵蘭慧

摘 要：5G技術(shù)將引起傳媒格局的巨變與傳媒生態(tài)的重構(gòu)，傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)、智能感應(yīng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等整合重組的實(shí)質(zhì)融合階段。這對(duì)電視新聞主播而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，如何在這一階段發(fā)揮主流媒體的各種優(yōu)勢(shì)，彎道超車(chē)，改變電視媒體眼下的頹敗之勢(shì)，占據(jù)未來(lái)傳媒市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，已成為迫在眉睫的要?jiǎng)?wù)。然而，各地各級(jí)電視臺(tái)對(duì)此尚未充分重視，等待、觀望、悲觀、失落這類消極情緒阻礙著電視產(chǎn)業(yè)的乘勢(shì)而起。基于此，本文就5G技術(shù)對(duì)傳播格局重構(gòu)的意義，尤其是對(duì)電視新聞業(yè)由此振興的意義及迫切性展開(kāi)論述，并提出電視新聞主播必須予以重視并著力培養(yǎng)的守正創(chuàng)新意識(shí)。

關(guān)鍵詞：5G；電視新聞；媒體意識(shí)；守正創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）02-0001-02

由4G向5G的迭代帶來(lái)了第七次信息革命，一個(gè)全新的萬(wàn)物互聯(lián)、智能感應(yīng)、虛擬場(chǎng)景、大數(shù)據(jù)等整合起來(lái)的智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將展現(xiàn)在我們眼前，同時(shí)，傳媒產(chǎn)業(yè)的整個(gè)格局也將發(fā)生天翻地覆的變化，信息資源日益豐富，傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，中國(guó)將進(jìn)入媒介碎片激增、個(gè)體需求成為首位的時(shí)代，場(chǎng)景傳播、關(guān)系傳播、情感傳播成為新的傳播形態(tài)。[1]

對(duì)傳統(tǒng)主流媒體而言，5G的到來(lái)會(huì)使新興媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)消失殆盡，人才跨屏幕、跨平臺(tái)更加活躍，新的媒體秩序重新組建，各媒介多功能一體化的融合發(fā)展進(jìn)一步加劇。2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。這表明，無(wú)論是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)層面還是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略層面，媒體的“實(shí)質(zhì)融合”已刻不容緩。

一、5G加速傳媒產(chǎn)業(yè)“實(shí)質(zhì)融合”

“實(shí)質(zhì)融合”是中國(guó)傳媒大學(xué)廖祥忠教授提出的電視傳媒伴隨5G技術(shù)的普及而呈現(xiàn)出的新階段，媒體融合將由表層進(jìn)入深層。5G的快速布局將催化和加速接收終端的融合和傳輸平臺(tái)的統(tǒng)一，網(wǎng)絡(luò)新媒體的平臺(tái)性和生態(tài)性特征愈加明顯，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)革命及媒體生產(chǎn)流程的系統(tǒng)性重組和組織結(jié)構(gòu)的重構(gòu)進(jìn)一步加快。傳媒產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)如下特征：

首先，傳媒邊界日漸消融。當(dāng)5G最終普及時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體系統(tǒng)將被完全打破，僅保留內(nèi)容生產(chǎn)單元，傳輸體系和接收體系與新媒體合二為一，電視與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正進(jìn)入“你中有我，我中有你”的狀態(tài)。對(duì)此，清華大學(xué)彭蘭教授認(rèn)為，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等新技術(shù)的推動(dòng)下，一個(gè)萬(wàn)物皆媒的泛媒時(shí)代正在到來(lái)，原本與非傳媒行業(yè)有清晰邊界的傳媒業(yè)受到了前所未有的沖擊，兩邊的界限開(kāi)始淡化和消失。[2]從當(dāng)下的傳媒業(yè)態(tài)中也能夠發(fā)現(xiàn)，社交化應(yīng)用的普及以及自媒體和公民新聞的蓬勃發(fā)展，使得人人都能夠成為主播，同時(shí)技術(shù)的隨時(shí)可獲得性，使得進(jìn)入媒體行業(yè)的門(mén)檻降低，再加上人們的生活環(huán)境的變化以及對(duì)獲取信息內(nèi)容的自主性提高，使得人們對(duì)接收媒介所提供的信息范圍變得更廣闊更靈活，因此傳媒的邊界日益模糊。

其次，傳媒生態(tài)活力再生。5G時(shí)代的來(lái)臨在瓦解傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)與運(yùn)作機(jī)制的同時(shí)，也促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)活力的再生。技術(shù)門(mén)檻的降低及行業(yè)壁壘的打破，使得全民皆主播、處處皆記者，由此大大提高了傳媒產(chǎn)業(yè)的活力與競(jìng)爭(zhēng)力。傳媒產(chǎn)業(yè)不僅是社會(huì)信息環(huán)境的塑造者、守望者，同時(shí)也是國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的代表產(chǎn)業(yè)之一，必須始終保持警惕、保持活力。過(guò)去技術(shù)尚不發(fā)達(dá)，專業(yè)門(mén)檻過(guò)高，傳媒工作只局限在一小部分專業(yè)人員的圈子里，因此得不到新鮮血液的注入，久而久之傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)活力逐漸下降。現(xiàn)在自媒體的普及形成了全民參與，有了全新的造血機(jī)能，傳媒產(chǎn)業(yè)終將成為全民產(chǎn)業(yè)。

最后，傳媒意識(shí)有待轉(zhuǎn)變。5G技術(shù)改變了人們的信息獲取方式，傳媒也由過(guò)去的大眾媒介為主導(dǎo)轉(zhuǎn)為社交化應(yīng)用為主導(dǎo)，形成了以人際社交關(guān)系為傳播渠道、以社交應(yīng)用平臺(tái)為載體的傳播方式。因此，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者必須更新觀念，與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變新聞意識(shí)。要摒棄媒體對(duì)立觀念，建立互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會(huì)將硬新聞軟化，增強(qiáng)以人為本的新聞互動(dòng)意識(shí)、受眾參與意識(shí)以及后期編輯技術(shù)的創(chuàng)新意識(shí)。以人民日?qǐng)?bào)的融媒體中心“中央廚房”為例，作為全媒體時(shí)代改革的先行兵，它充分接受了新的制作技術(shù)與新的傳播理念，以短小精悍的短視頻新聞為主，并運(yùn)用大量吸引眼球的動(dòng)圖和表情包，入駐了抖音等青少年主流社交平臺(tái)，成為最受年輕人歡迎的媒體號(hào)和政務(wù)號(hào)，同時(shí)還推出了AI創(chuàng)作平臺(tái)與AI虛擬主播。人民日?qǐng)?bào)的成功轉(zhuǎn)型充分說(shuō)明了思維意識(shí)的轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵性的，只有技術(shù)先行、意識(shí)跟上，方可在實(shí)踐中走上創(chuàng)新發(fā)展的正確之路。

二、“實(shí)質(zhì)融合”倒逼內(nèi)容生產(chǎn)革命

媒體的實(shí)質(zhì)融合破除了新舊媒體之間的藩籬，將各媒體的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目組合疊加，形成了一個(gè)合作共贏、不分彼此的強(qiáng)大的傳媒產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)平臺(tái)相似、資源共享的傳媒生態(tài)格局中，要想占據(jù)主位、重建權(quán)威，需要回歸內(nèi)容為王的原點(diǎn)，既要生產(chǎn)弘揚(yáng)社會(huì)正能量的內(nèi)容、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的內(nèi)容、倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，又要以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式、新穎活潑的表達(dá)進(jìn)行傳播，這是在激烈的傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的不二法寶。

（一）從電視思維到互聯(lián)網(wǎng)思維

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第43次統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%。由此可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，為抓住互?lián)網(wǎng)一代的流量主力，傳統(tǒng)媒體必須加快與新興媒體的媒介融合，形成用戶至上、體驗(yàn)為王的互聯(lián)網(wǎng)思維，由垂直媒體向水平媒體轉(zhuǎn)變，滿足用戶的個(gè)性化與多樣性需求，跳出傳統(tǒng)電視媒體的屏幕與思維的局限圈。

從電視思維到互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)換，首先體現(xiàn)在表達(dá)方式的不同。新聞聯(lián)播作為我國(guó)官方輿論場(chǎng)最重要的電視媒體新聞節(jié)目，雖資歷最高、姿態(tài)最端莊，可心態(tài)十分年輕，為吸引年輕人關(guān)注國(guó)家大事、了解國(guó)計(jì)民生，在2019年7月份正式推出《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目，充分了解了當(dāng)下年輕人獲取信息的方式是以短視頻為主，利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言將國(guó)家大事以講故事的方式傳達(dá)出來(lái)，生動(dòng)鮮活，平易近人，同時(shí)還開(kāi)啟評(píng)論服務(wù)，與官方媒體賬號(hào)實(shí)時(shí)互動(dòng)，幫助官方媒體及時(shí)了解用戶需求進(jìn)行調(diào)整。其次是傳播方式由過(guò)去電視屏幕的大屏轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)屏幕的小屏，傳播途徑也由過(guò)去專業(yè)媒體為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀穗H關(guān)系為主的社交平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體要想在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得以發(fā)展，掌握新興媒體發(fā)展規(guī)律、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展、不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維才是正確之路。

（二）從精英文化到“二次元”文化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種形態(tài)的小眾文化逐漸走進(jìn)網(wǎng)民的日常生活。這打破了主流媒體傳播的精英文化及大眾傳媒時(shí)代的大眾文化格局，社會(huì)呈現(xiàn)出多元文化交織共生的現(xiàn)象。而隨著后現(xiàn)代主義文化思潮的傳入和網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)的繁榮，“二次元”文化脫穎而出，成為了新時(shí)期年輕人中的流行文化。根據(jù)騰訊社交廣告提供的數(shù)據(jù)，中國(guó)2018年的“二次元”用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3.7億，其中核心用戶是1億，泛“二次元”用戶2.7億。這一數(shù)據(jù)讓電視媒體人清醒地看到，當(dāng)電視人認(rèn)為自己在傳播中國(guó)主流文化的時(shí)候，其實(shí)他們已經(jīng)被邊緣化了。唯有積極融入“網(wǎng)絡(luò)原住民”的生活方式里，了解他們的新興文化、“二次元”文化，才能從內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)本質(zhì)性的變革。中國(guó)目前的95后、00后是網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)的陪伴者、使用者，從這個(gè)意義上說(shuō)，他們的思維意識(shí)是領(lǐng)先于傳統(tǒng)電視人的，而且作為未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群，他們所期待的消費(fèi)內(nèi)容也是不容小覷的。

對(duì)傳媒人而言，從精英文化到“二次元”文化的轉(zhuǎn)變，并不是說(shuō)傳媒產(chǎn)業(yè)從高高的神壇上墜落下來(lái)，而是在通向未來(lái)的分岔路口上是選擇了孤獨(dú)還是共存，真正能得到受眾認(rèn)可的媒體從來(lái)不是那些緊握傳播權(quán)、單向傳播的媒體，而是做到了與受眾互動(dòng)、雙向傳播、接受反饋的媒體，故步自封、不善創(chuàng)新的媒體與文化是沒(méi)有未來(lái)的。

（三）從全媒主播到AI智能主播

在AI主播未出世前，傳統(tǒng)媒體主播往往身兼數(shù)職，從臺(tái)前的播音、主持、采訪，到臺(tái)后的策劃、編輯、撰稿，從電臺(tái)電視臺(tái)的視音頻節(jié)目，到網(wǎng)絡(luò)新媒體博主、自營(yíng)公眾號(hào)、抖音等短視頻主播，媒體行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)與交織互融造就了越來(lái)越多的全媒主播。更為重要的是，這些主播不僅是多面手，還成為了擴(kuò)大媒體影響、增加用戶黏度的重要推手。

在5G技術(shù)研發(fā)項(xiàng)目開(kāi)始之后，新華社嗅覺(jué)機(jī)敏，率先開(kāi)啟了AI主播的研究，并且在2018年與搜狗聯(lián)合推出全球首個(gè)AI合成主播，通過(guò)人臉關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)、人臉特征提取、人臉重構(gòu)、唇語(yǔ)識(shí)別、情感遷移等多項(xiàng)前沿技術(shù)，生成與真人無(wú)異的AI分身模型，上線后立即投入新聞報(bào)道并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，目前已播報(bào)新聞3400余條，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)10000多分鐘，極大地提高了資源的利用效率，優(yōu)化了新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活力與經(jīng)濟(jì)收益提升。

雖然AI智能主播可以在一定程度上取代真人開(kāi)展播音工作，但深度互動(dòng)交流和即興新聞評(píng)論依然需要真人主播完成。從這個(gè)角度說(shuō)，全媒主播和AI智能主播至少會(huì)并存很長(zhǎng)一段時(shí)間。

三、新聞主播媒體意識(shí)的守正創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)的飛躍，傳媒格局的變化，對(duì)電視新聞主播形成了不小的挑戰(zhàn)，使他們面臨著不得不變的境地。變，即改變固有的思維模式，在創(chuàng)新中尋求生存發(fā)展之路，而變的前提便是守住主流媒體的職責(zé)與道義。

（一）全員媒體亟須堅(jiān)守身份

習(xí)近平總書(shū)記在《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》重要文章中指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，其中，全員媒體指的是在新環(huán)境下，社會(huì)全體成員都可以成為新聞信息的發(fā)布者、傳播者和接收者，人人都持有對(duì)新聞事件的話語(yǔ)權(quán)和評(píng)論權(quán)，這對(duì)主流媒體的新聞?shì)浾摴ぷ髟斐闪诵碌木薮筇魬?zhàn)。

正是在這一傳媒新生態(tài)下，電視新聞主播的身份意識(shí)凸顯出來(lái)，必須牢固樹(shù)立社會(huì)主義新聞?dòng)^，自覺(jué)堅(jiān)守新聞職業(yè)道德，始終保持社會(huì)責(zé)任意識(shí)，不斷加強(qiáng)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)學(xué)習(xí)，永遠(yuǎn)做黨和國(guó)家路線、方針、政策的傳播者，社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者，公平正義的守望者。這既是新時(shí)期、新生態(tài)賦予電視新聞主播的艱巨使命，也是全員媒體格局中電視新聞主播獨(dú)有的身份價(jià)值與社會(huì)責(zé)任。

（二）萬(wàn)物皆媒呼喚理念出新

5G新技術(shù)顛覆了原有的媒介格局與傳播范式，各種智能物體與新技術(shù)交互融合，以人為主導(dǎo)的媒介形態(tài)被逐漸打破，中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)以“萬(wàn)物皆媒、人機(jī)合一、自我進(jìn)化”為特征的智媒時(shí)代。[3]與之相應(yīng)的，便是新聞主播的職業(yè)范疇與新聞理念的轉(zhuǎn)變，包括構(gòu)建公共新聞理念、新聞本位與受眾本位的兩位一體、新聞專業(yè)主義理念等。

在萬(wàn)物皆媒、萬(wàn)物皆終端的變革中，新聞主播紛紛開(kāi)始以極大的熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)客戶端，這絕不僅僅是傳播平臺(tái)的拓展，而是要隨時(shí)隨地利用各個(gè)平臺(tái)接口融入虛擬世界，隨時(shí)隨地與受眾聯(lián)通互動(dòng)。在參與新聞發(fā)布、傳播的過(guò)程中，新聞主播更應(yīng)改變過(guò)去客觀中立的報(bào)道立場(chǎng)，努力做有態(tài)度、有溫度、有立場(chǎng)的播報(bào)，擔(dān)起輿論衛(wèi)士之職，同時(shí)還要彰顯新聞專業(yè)主義精神，主動(dòng)介入社會(huì)問(wèn)題的協(xié)商解決，通過(guò)新聞播報(bào)，“提高社會(huì)公眾在獲得新聞信息的基礎(chǔ)上的行動(dòng)能力，關(guān)注公眾之間對(duì)話和交流的質(zhì)量，幫助人們積極地尋求解決問(wèn)題的途徑，告訴社會(huì)公眾如何去應(yīng)對(duì)社會(huì)問(wèn)題，而不僅僅是讓他們?nèi)ラ喿x或觀看這些問(wèn)題”。新聞主播應(yīng)該更積極地參與公共實(shí)踐，不是“旁觀者”，而是“參與者”。[4]

（三）虛擬空間期冀主流尺度

法國(guó)媒介學(xué)者德布雷將人類文明的發(fā)展史以媒介圈來(lái)劃分，包括話語(yǔ)圈（語(yǔ)言）、圖文圈（文字）、視頻圈（音像）3個(gè)階段。德布雷強(qiáng)調(diào)這個(gè)圈和人的關(guān)系，不是面對(duì)面的關(guān)系，而是包圍、環(huán)繞，是與人類生活互嵌的一體化關(guān)系。沿著這個(gè)思路，能看到5G時(shí)代來(lái)臨時(shí)所有人的存在都以數(shù)字為節(jié)點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)生的數(shù)字來(lái)定位其所在的網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的位置，5G的瞬息萬(wàn)變的技術(shù)特質(zhì)，造就了人與媒體的新型關(guān)系，傳播技術(shù)瞬間全息的呈現(xiàn)，填平了真實(shí)與再現(xiàn)的時(shí)空鴻溝。在虛擬空間的傳播與現(xiàn)實(shí)空間的傳播開(kāi)始連接時(shí)，電視傳媒工作者的首要任務(wù)便是在打通虛擬與現(xiàn)實(shí)空間交流通道的同時(shí)，把握好輿論導(dǎo)向的主流尺度，提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀在虛擬空間中的比重，擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)在虛擬空間的傳播與影響。唯有如此，電視媒體才能繼續(xù)捍衛(wèi)在受眾中的公信力和威望，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，更好地為社會(huì)和公眾服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

5G時(shí)代正悄然而至，社會(huì)生活的各個(gè)方面都將被裹挾其中，電視新聞人自然也在積極應(yīng)對(duì)、主動(dòng)融入，顛覆原有的信息采集、新聞報(bào)道、傳播與溝通方式，開(kāi)拓出以高度沉浸化、虛擬場(chǎng)景化、交互實(shí)時(shí)性及虛擬現(xiàn)實(shí)社交等為主要特點(diǎn)的智能化傳播范式，從技術(shù)維度大力構(gòu)建5G時(shí)代的傳媒生態(tài)。但是，在更為重要的媒體觀念意識(shí)上，電視新聞工作者，包括新聞主播則略顯思考不足，滯后于技術(shù)的步伐，對(duì)主流媒體職責(zé)的堅(jiān)守與理念的創(chuàng)新還須予以更大的魄力與尺度。這一問(wèn)題倘若電視等主流媒體重視不夠或力度不夠，會(huì)導(dǎo)致實(shí)踐中過(guò)多地注重形式融合而忽略內(nèi)容與理念層面的融合，從而導(dǎo)致主流媒體的主流地位與輿論引導(dǎo)功能消失殆盡。

參考文獻(xiàn)：

[1] 喻國(guó)明，楊穎兮.參與、沉浸、反饋：構(gòu)建盈余時(shí)代有效傳播的三要素——關(guān)于游戲范式作為未來(lái)傳播主流范式的理論探討[J].新聞知識(shí)，2018（3）：3-8.

[2] 彭蘭.消失的邊界：新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新聞與媒介[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2017：58-74.

[3] 彭蘭.智媒來(lái)臨與人機(jī)邊界：2016中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告[R].騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇，2016-11-14.

[4] 蔡雯.“公共新聞”：發(fā)展中的理論與探索中的實(shí)踐——探析美國(guó)“公共新聞”及其研究[J].國(guó)際新聞界，2004（1）：30-34.

作者簡(jiǎn)介：石竹青（1976—），女，遼寧錦州人，博士，教授，研究方向：傳媒藝術(shù)，戲劇與影視學(xué)。

邵蘭慧（1998—），女，山東青島人，本科，研究方向：新聞與傳播學(xué)。