摘要：面對(duì)媒體發(fā)展新環(huán)境，需要運(yùn)用媒體變革思維，通過(guò)積極探索電視節(jié)目短視頻化、文字碎片化表達(dá)、新聞內(nèi)容深一度等方面，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的新聞?shì)浾搨鞑ジ窬?，使主流聲音?shí)現(xiàn)更快更廣的傳播。

關(guān)鍵詞：媒體變革思維；短視頻化；文字碎片化；內(nèi)容深一度

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）20-0171-02

當(dāng)媒體融合的腳步越來(lái)越清晰，當(dāng)5G網(wǎng)絡(luò)落地的布局越來(lái)越細(xì)密，媒體，特別是主流媒體，正迎來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。對(duì)此，我們需要在節(jié)目生產(chǎn)傳播過(guò)程中，不斷創(chuàng)新優(yōu)化采編流程、拓展豐富作品內(nèi)涵、無(wú)限延展有效傳播的渠道觸角，力求運(yùn)用媒體變革思維，使主流聲音更快更廣地傳播?；诳h級(jí)媒體“新聞立媒”的不變思路，本文探討的層面以新聞宣傳節(jié)目為主。

一、5G鋪設(shè)黃金大道，視頻表達(dá)成主流

媒體融合的加快，尤其是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的推進(jìn)，“小巨人”式全媒體橫空出世，出現(xiàn)了更多更廣的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，即“四全媒體”，是有能力、有資源、有平臺(tái)的短視頻“生產(chǎn)商”。隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的加快，短視頻的傳播將獲得更暢通的通道，這不僅體現(xiàn)在社交節(jié)目、人文節(jié)目上，主流媒體的“主流聲音”也必將走上5G網(wǎng)絡(luò)信息黃金大道，從而加快現(xiàn)代傳播格局的變化。因此，對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，新聞宣傳節(jié)目的短視頻化應(yīng)該是一個(gè)發(fā)展的方向，而且會(huì)滲透到常態(tài)節(jié)目、主題報(bào)道等各個(gè)層面。

（一）常態(tài)節(jié)目的短視頻化

首先，在視頻表達(dá)成主流的大背景下，主流媒體將生產(chǎn)更多的短視頻新聞產(chǎn)品，考慮到投入產(chǎn)出比、可操作性，會(huì)選擇傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品和短視頻新聞產(chǎn)品套作，即實(shí)現(xiàn)題材共享、形態(tài)相近、節(jié)目互通。

短視頻新聞產(chǎn)品需要用新聞標(biāo)準(zhǔn)找選題，用電影標(biāo)準(zhǔn)講故事。對(duì)于縣級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，這樣的新聞選題不一定天天有，但肯定時(shí)時(shí)有，需要記者用發(fā)現(xiàn)的眼光，在每天發(fā)生的新聞事件中捕捉亮點(diǎn)。比如江陰市融媒體中心2020年2月推出爆款短視頻《有我在 不停機(jī)》，短視頻講述了新冠肺炎疫情暴發(fā)后，江陰百瑞佳無(wú)紡布公司春節(jié)期間生產(chǎn)線24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，為醫(yī)用口罩提供無(wú)紡布的故事。這樣的題材，吳江也有，民企瓊派瑞特“跨界”轉(zhuǎn)產(chǎn)全自動(dòng)口罩機(jī)，對(duì)此就可以嘗試策劃制作抗疫主題的短視頻新聞產(chǎn)品[1]。

（二）主題報(bào)道的短視頻化

常態(tài)節(jié)目有新聞點(diǎn)，可以放大做出短視頻。那么主題報(bào)道可以做出短視頻或者做成短視頻化的新聞產(chǎn)品嗎？答案是肯定的。在5G時(shí)代，短視頻的高速發(fā)展使其成為最強(qiáng)“時(shí)間殺手”，主題報(bào)道作為“主流的主流”，自然也要順應(yīng)媒體時(shí)代的變革。

針對(duì)主題報(bào)道的短視頻化，有媒體已經(jīng)進(jìn)行了積極的嘗試。比如每年兩會(huì)期間都會(huì)有一年工作的回顧，2020年人民日?qǐng)?bào)新媒體的“命題作文”就答得很優(yōu)秀，微視頻《中國(guó)同期聲》時(shí)長(zhǎng)2分42秒，匯集了慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年閱兵式[2]、航母“山東艦”正式入列、5G商用、武漢解封、珠峰高程測(cè)量等重大事件的現(xiàn)場(chǎng)同期聲，整段視頻沒(méi)有解說(shuō)詞，在閃亮明了的疊屏文字相互映襯下，充分展現(xiàn)了“同期聲”的傳播力、感染力。又如蘇州廣電總臺(tái)在抗擊新冠肺炎疫情期間，策劃推出了系列報(bào)道《戰(zhàn)“疫”蘇州》，聚焦各條戰(zhàn)線的典型人物，分別播出了《蘇城“守門人”》《“綠色戰(zhàn)士”的團(tuán)圓飯》《120急救“擺渡人”》《“洋志愿者”的戰(zhàn)“疫”》等，同一選題既有微信短視頻，也有短視頻化的電視新聞作品，打通了大屏小屏、熒屏微屏。

二、碎片不碎字字珠璣，碎片化更要謀篇布局

針對(duì)文字類新聞作品的表達(dá)，這里所說(shuō)的文字作品不僅僅指報(bào)紙，而是以文字為主要表達(dá)方式的作品，包括報(bào)紙、“兩微一端”推文等。

隨著現(xiàn)代人碎片化閱讀習(xí)慣的普遍養(yǎng)成，必然催生出更多的碎片化傳播、碎片化表述。但是，主流媒體的碎片化表達(dá)不能趨同于一些小眾傳媒的媚俗、淺白，而是要通過(guò)精巧的謀篇布局，使每一件新聞作品的每一個(gè)段落都是一個(gè)獨(dú)立的信息點(diǎn)，所有信息點(diǎn)以“段落分明、有機(jī)融合”的狀態(tài)組合成一個(gè)完美的整體。以下舉幾個(gè)案例：

（一）2020年6月5日滬蘇湖鐵路開(kāi)工的即時(shí)報(bào)道

《看蘇州》APP標(biāo)題：吳江—上海，20分鐘！滬蘇湖鐵路今天開(kāi)工啦！

第一段：“開(kāi)工咯！”今天（6月5日）上午，滬蘇湖鐵路江蘇段工程正式全面啟動(dòng)，途經(jīng)蘇州吳江的第一條鐵路，終于要來(lái)啦！

《今吳江》APP標(biāo)題：滬蘇湖鐵路正式開(kāi)建 吳江朝著“高鐵時(shí)代”邁進(jìn)

第一段：鐵流呼嘯過(guò)，日行數(shù)萬(wàn)里。這曾是吳江人心底的期盼，而今正一步步成為現(xiàn)實(shí)。今天，滬蘇湖鐵路正式開(kāi)工建設(shè)。吳江在“告別”鐵路70多年后，將迎來(lái)“高鐵時(shí)代”。

評(píng)價(jià)：如果用傳統(tǒng)新聞?dòng)^衡量，這兩個(gè)文字稿各有千秋，一個(gè)生動(dòng)活潑，一個(gè)厚重大氣。但是從新媒體的傳播規(guī)律來(lái)說(shuō)，第一個(gè)文字稿所具有的信息量和情感更容易先聲奪人。此外，《看蘇州》針對(duì)重大新聞事件會(huì)啟動(dòng)即時(shí)推送，即時(shí)推送稿件與當(dāng)晚《蘇州新聞》電視稿件是完全不同的版本，一般為短句，且每句斷行，手機(jī)閱讀一目了然。它通常具有幾個(gè)特點(diǎn)：一是開(kāi)頭突出信息量和情感；二是通篇圖文并茂，有時(shí)兼有視頻；三是概括關(guān)鍵字、重要段落加框、設(shè)定彩色字體。

（二）2020年7月9日《吳江：鑿井及泉釋放一體化金融活水》

【原稿開(kāi)頭】

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大都是金融發(fā)展程度高的地區(qū)。在中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》中，明確提出了“加快金融領(lǐng)域協(xié)同改革和創(chuàng)新，促進(jìn)資本跨區(qū)域有序自由流動(dòng)”的目標(biāo)要求，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，一體化金融合作創(chuàng)新機(jī)制勢(shì)必將成為潤(rùn)澤長(zhǎng)三角這片經(jīng)濟(jì)熱土的一汩新泉。

【整合版】

【導(dǎo)語(yǔ)】金融活，經(jīng)濟(jì)活！在推進(jìn)長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化示范區(qū)建設(shè)的進(jìn)程中，需要金融活水的潤(rùn)澤。深化一體化金融合作創(chuàng)新、釋放一體化金融活水，作為一體化示范區(qū)重要組成部分的吳江自覺(jué)挑起了“挖井人”的大梁。

【下好先手棋】“長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)光控吳江創(chuàng)新基金”已于日前募集到位，母子基金總規(guī)模計(jì)劃100億元，首期母基金規(guī)模達(dá)15億元。吳江創(chuàng)新基金立足長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化示范區(qū)，打破行政壁壘服務(wù)市場(chǎng)主體、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在金融服務(wù)觸角延伸的同時(shí)，尋求金融體制、運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新突破！

【擘畫作戰(zhàn)圖】

感受：原稿是一篇非常優(yōu)秀的新聞稿件，這里的版本僅僅是根據(jù)筆者自己的閱讀習(xí)慣整合的，因?yàn)闆](méi)有去新聞現(xiàn)場(chǎng)，純粹閉門造車，所以缺少感性的認(rèn)識(shí)和行文的激情。在此以拙筆作一個(gè)對(duì)比，只是想說(shuō)明，在碎片化閱讀成為趨勢(shì)的時(shí)代，媒體人要吸引讀者，就需要作出有底線的妥協(xié)。大稿件要吸引讀者，就要摒棄一統(tǒng)到底的行文風(fēng)格，可以分成亮點(diǎn)、背景、故事不同的段落呈現(xiàn)，每一個(gè)段落都承載盡可能多的信息量，整篇報(bào)道圍繞主題渾然一體，組成一個(gè)完美的作品。

三、內(nèi)容為王，新聞深一度

以上探討的是新聞表達(dá)方式的變化改進(jìn)，這些都有待在實(shí)踐中循序漸進(jìn)地摸索。對(duì)于縣級(jí)主流媒體來(lái)說(shuō)，必須堅(jiān)定恪守黨的喉舌的職責(zé)使命，傳遞好黨委政府中心工作的聲音，做到縱向到底橫向到邊；提亮重大新聞事件，講好發(fā)展的故事、百姓的故事；美化新聞?wù)w版面，提高閱讀量、點(diǎn)擊量。主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)，依然要遵循內(nèi)容為王，以生動(dòng)、全面、權(quán)威的表達(dá)，做到新聞深一度，樹(shù)立主流媒體的旗幟和品牌。要做到新聞深一度，以下是一個(gè)案例：

*2020年8月14日《吳江又有“芯”項(xiàng)目簽約》

【今吳江】稿件概述：汾湖高新區(qū)與北京奕斯偉科技集團(tuán)就“長(zhǎng)三角‘芯’科技產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目簽約，報(bào)道提到了該科技產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)方向?yàn)榧呻娐沸酒O(shè)計(jì)、5G和人工智能等高端產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃用地200畝，項(xiàng)目總投資10億元，投資強(qiáng)度不低于500萬(wàn)元/畝，年畝均稅收不低于100萬(wàn)元/畝。

評(píng)價(jià)：報(bào)道對(duì)新聞信息的敘述全面、準(zhǔn)確，但忽略了新聞信息以外的背景。通過(guò)該報(bào)道，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)三角“芯”科技產(chǎn)業(yè)園的投資強(qiáng)度和年畝均稅收都提前對(duì)標(biāo)了3年過(guò)渡期的《長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化示范區(qū)先行啟動(dòng)區(qū)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)（試行）》（2020年5月7日印發(fā)），這體現(xiàn)了吳江高質(zhì)量發(fā)展的成果和決策層高瞻遠(yuǎn)矚的思維。汾湖長(zhǎng)三角一體化先行啟動(dòng)區(qū)在項(xiàng)目招引、產(chǎn)業(yè)布局上尋求產(chǎn)業(yè)契合度、環(huán)境友好度、創(chuàng)新濃度、經(jīng)濟(jì)密度這四個(gè)維度的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的生態(tài)綠色一體化發(fā)展。作為新聞?dòng)浾?，?yīng)該有新聞深一度的視野與格局，在記錄見(jiàn)證時(shí)代的同時(shí)，要做時(shí)代發(fā)展的服務(wù)者、建言者、推進(jìn)者。

四、網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更快更廣傳播

在融媒體時(shí)代，每個(gè)媒體都是全球化媒體，但也是地方媒體，要做到最大限度的本土化，利用一切傳媒資源實(shí)現(xiàn)更快更廣傳播。在信息的發(fā)布中，除了自身的平臺(tái)、傳統(tǒng)的“兩微一端”，還需要在抖音、B站等一切可以利用的第三方平臺(tái)上積極發(fā)聲，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體的傳播格局。內(nèi)宣之前的章節(jié)都進(jìn)行了細(xì)致的分析，外宣的話，要吃透宏觀背景、社會(huì)動(dòng)態(tài)，挖掘新聞亮點(diǎn)、普通人的故事。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，依托APP的視頻回傳將變得更加快捷，大事件的APP輕直播也將趨于常態(tài)化。同時(shí)，隨著受眾手機(jī)閱讀的普遍化，豎屏短視頻的欄目化將成為一種潮流，新華社的豎屏?xí)r政微視頻欄目《第1視點(diǎn)》、央視系列視頻《主播說(shuō)聯(lián)播》都為地方媒體提供了可借鑒的范例。契合地方媒體的特性，圍繞黨委政府的中心工作，打造豎屏新聞?lì)惗桃曨l品牌欄目，是媒體融合發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王晨.豎屏短視頻在主流媒體中的應(yīng)用[J].新聞戰(zhàn)線，2020（5）：62-64.

[2] 人民日?qǐng)?bào)社兩會(huì)報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組.激發(fā)策采編評(píng)新動(dòng)能 凝聚人民矩陣融力量——人民日?qǐng)?bào)社2020年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道紀(jì)實(shí)[J].傳媒，2020（14）：9-12.

作者簡(jiǎn)介：張慧芳（1974—），女，江蘇蘇州人，本科，編輯，研究方向：新聞采編。