李珩 王玉英

摘要：本研究從體育新聞報(bào)道中的女性形象出發(fā)，發(fā)現(xiàn)很多報(bào)道在運(yùn)動(dòng)語境中已經(jīng)消除刻板印象，出現(xiàn)了“去社會(huì)性別”傾向。但在非運(yùn)動(dòng)語境中，女性大都作為男性運(yùn)動(dòng)員的“配角”出現(xiàn)，弱化成了“身體符號(hào)”，這進(jìn)一步證明了此傾向并不是無限的。

關(guān)鍵詞：體育新聞；刻板印象；女性媒介形象

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）21-0161-02

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代以來，女性話語權(quán)得到了提高，體育新聞中對于女性形象的刻板印象有所削減，但受眾對于女性形象的認(rèn)知仍然存在大量的偏差，關(guān)注男女運(yùn)動(dòng)員的程度也明顯不同。了解新聞報(bào)道如何塑造女性媒介形象具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)對體育新聞學(xué)界女性形象的研究也是一種有益補(bǔ)充。

一、文獻(xiàn)回顧

大眾傳播媒介對于媒介形象的塑造，不僅僅是對客觀事物表象的簡單描述，也富有一定的情感和象征意義。從國外的研究來看，有關(guān)運(yùn)動(dòng)員媒介形象的研究首先是從男性運(yùn)動(dòng)員的研究開始的。Peter R.Giacobbi，Yr.和Joy T.De Sensi從高爾夫運(yùn)動(dòng)員老虎伍茲入手，表明媒體對其形象描繪的特點(diǎn)是潛在的種族主義，是掩蓋在體育視角和公眾形象下的性別歧視和階級(jí)主義的意識(shí)形態(tài)[1]。除此之外，還有刻板印象研究視角，如Dana Mastro等人用內(nèi)容分析的研究方法，系統(tǒng)地分析了體育新聞報(bào)道中關(guān)于種族和犯罪報(bào)道的頻率和內(nèi)容，表明對于非洲裔美國運(yùn)動(dòng)員而言，存在著報(bào)道比例失衡的問題，而該特征會(huì)使群體間產(chǎn)生沖突[2]。

國內(nèi)學(xué)者指出，“形象是人對于外部事物的認(rèn)知，具有主體性”；而媒介形象指的則是“人們對于大眾傳播媒介及其再現(xiàn)事物的認(rèn)知總和”，一定程度上受到媒介的“把關(guān)”和制約[3]。在社會(huì)性別理論中，“女性形象是由社會(huì)文化和制度共同制造而成的，并由受眾接觸成為意識(shí)中簡單的刻板印象，這種簡單的刻板印象一旦初步形成，便可以在大眾傳播媒體上被強(qiáng)化、擴(kuò)大和再生產(chǎn)，從而形成性別符號(hào)”[4]。學(xué)者徐玲、杜學(xué)元從符號(hào)暴力這一角度對媒介塑造的女性形象進(jìn)行解讀，他們認(rèn)為“媒介對女性形象的塑造是一種秘密的軟暴力”[5]。本研究認(rèn)為，“女性形象建構(gòu)”指的是大眾傳播媒介通過生產(chǎn)“符號(hào)化”“形象化”的內(nèi)容，對體育新聞中的女性進(jìn)行有選擇地加工和呈現(xiàn)。

二、體育新聞中女性形象建構(gòu)特點(diǎn)

本研究選取了近年來220篇有關(guān)女性的體育新聞報(bào)道作為此次研究的對象，將與體育賽事相關(guān)的報(bào)道視為運(yùn)動(dòng)語境，將與體育賽事無關(guān)的報(bào)道視為非運(yùn)動(dòng)語境。

（一）運(yùn)動(dòng)語境：“去社會(huì)性別”傾向

1.克服刻板印象，以積極正面形象為主

本研究將運(yùn)動(dòng)語境中報(bào)道的女性形象分為正面形象：為國爭光、不屈不撓、合作共贏；中性形象：任重道遠(yuǎn)、獨(dú)樹一幟、新舊更替；其他形象。其中，“獨(dú)樹一幟”指的是女性在運(yùn)動(dòng)場上擔(dān)任除運(yùn)動(dòng)員外的角色，如教練員、裁判員、球迷等角色的報(bào)道；“新舊更替”指的是新球員取代老球員，獲得突破性成績的報(bào)道。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在220篇報(bào)道中，“為國爭光”“不屈不撓”“合作共贏”三類女性形象篇數(shù)最多，分別為67篇、42篇和39篇，正面形象占比約為67%；而中性形象、其他形象分別占比28%、5%。不難看出，體育新聞對女性的關(guān)注主要還是集中在賽事本身，對性別的強(qiáng)調(diào)、對運(yùn)動(dòng)員外身份的描寫占比很少，符合當(dāng)下女性運(yùn)動(dòng)員頻繁取得突破性成就的現(xiàn)狀以及男女平等的主流價(jià)值觀。這在一定程度上表明體育新聞消除了大眾媒介在對女性進(jìn)行報(bào)道時(shí)不自覺的“文化潛意識(shí)”和“女性處于弱勢地位”的刻板印象。

2.符號(hào)化：“金花”向“女皇”的突破

在體育新聞?dòng)嘘P(guān)女性運(yùn)動(dòng)員的媒介話語生產(chǎn)之中，經(jīng)常會(huì)使用“金花”“鏗鏘玫瑰”等詞語來褒獎(jiǎng)女性運(yùn)動(dòng)員所取得的競技成績。將220篇女性新聞報(bào)道中出現(xiàn)頻率較高的“符號(hào)化”語言進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)“金花”出現(xiàn)的頻率最高，為20次，類似的“姐妹花”“小花”等詞也頻頻出現(xiàn)?！敖鸹ā薄敖忝没ā薄敖^代雙驕”等詞中透露出濃濃的女性氣質(zhì)，在大眾傳媒的不斷使用中，逐漸成為代表女性運(yùn)動(dòng)員的符號(hào)，雖然勵(lì)志堅(jiān)強(qiáng)，但不失嬌柔脆弱。與之相對，男性運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道中常見“英雄”“勇者”“天王”等詞，帶給受眾高大、尊貴、霸氣的直觀印象，體現(xiàn)出媒介報(bào)道中濃重的男性主義文化色彩。

值得一提的是，體育新聞對女性運(yùn)動(dòng)員報(bào)道的文本話語生產(chǎn)機(jī)制中，女性正由原先的客體化角色向主流、中心靠攏。“霸氣”“女王”“女皇”“一姐”等詞語已經(jīng)越來越多地被應(yīng)用到了女性新聞報(bào)道之中，如《女皇上演歸來者》《朱女王 圓夢聯(lián)賽冠軍》《斯維托麗娜 從超五女王到年中冠軍》等就頻頻出現(xiàn)了“女王”“女皇”等字眼，這克服了長期以來媒介對女性柔弱、嬌美形象塑造的刻板印象，盡管“金花”暫未改變，但“女皇”的出現(xiàn)，不失為一種突破。

3.精神品質(zhì)：獨(dú)特的退役運(yùn)動(dòng)員視角

除了對比賽中的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行形象刻畫之外，體育新聞還將視線放在退役女運(yùn)動(dòng)員身上，挖掘她們堅(jiān)強(qiáng)不屈、負(fù)重前行和為夢想而奮斗的精神品質(zhì)。如有關(guān)惠若琪的報(bào)道《12載 惠隊(duì)再見》以及《惠若琪，排壇勵(lì)志姐優(yōu)雅轉(zhuǎn)身》，不僅成為當(dāng)天的頭版頭條，前者還占據(jù)了兩個(gè)版面。文中梳理了惠若琪從2009—2016年的成就，其中“最不服輸”“拼命三郎”“全能戰(zhàn)士”“女排隊(duì)長”“用生命在打球的女孩”等詞語成為全文的主要思想。

（二）非運(yùn)動(dòng)語境：作為“配角”的女性

通過對220篇報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，共有32篇報(bào)道內(nèi)容為娛樂八卦、運(yùn)動(dòng)員場外活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)等內(nèi)容，即非運(yùn)動(dòng)語境，最常見的形式是一幅圖片，配上簡單幾句描述性文字。

1.圍繞在男性運(yùn)動(dòng)員身邊的女性形象

在這些新聞報(bào)道中，女性形象大都成為男性的“附庸”，以其“緋聞女友”“妻子”“女朋友”“未婚妻”等字眼出現(xiàn)，共有12篇與男性運(yùn)動(dòng)員身邊的女性形象相關(guān)，如某篇圖片新聞報(bào)道，首先給出一張穿著暴露女子的照片，配文“《帕丁頓熊2》洛杉磯首映儀式上，前湖人球星費(fèi)舍爾帶著全家人到了現(xiàn)場，包括自己的三個(gè)孩子，還有女友戈萬（馬特·巴恩斯的前妻）、巴恩斯的兩個(gè)兒子?！笨梢钥闯?，非運(yùn)動(dòng)語境中，體育新聞常借助具有較高知名度的男性運(yùn)動(dòng)員，如科比、庫里等，以報(bào)道他們的私人感情生活來吸引普羅大眾，女性大都成為圍繞在這些男性運(yùn)動(dòng)員身邊的家庭角色。

2.處于被侵犯、被傷害弱勢地位的女性形象

將非運(yùn)動(dòng)語境中有關(guān)女性新聞按照“情感傷害、桃色緋聞、婚姻美滿、性騷擾、母子情深、父女情深”六類進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。在占比較多的桃色緋聞（36%）、情感傷害（25%）兩種類型之中，女性大都扮演著被拋棄、被出軌、被騷擾的角色，但新聞的結(jié)尾往往都是女性對男性給予了原諒。最典型的是，前NBA球員馬克希爾承認(rèn)自己和妻子交往的17年里出軌了341次，婚后出軌超50次，但他的妻子最終還是選擇原諒了他，并繼續(xù)維持這段婚姻。不難看出，不少新聞選題將女性形象置于一個(gè)被侵犯、被傷害的弱勢地位，在這種報(bào)道背景下，非運(yùn)動(dòng)語境中的女性被塑造成了“寬容”“忍讓”“為家庭犧牲”的形象。

3.弱化成“身體符號(hào)”的女性形象

在非運(yùn)動(dòng)語境下與女性有關(guān)的報(bào)道中，不乏一些極具話題性的女性，其中有很多是模特、演員、歌手等娛樂圈中的人物，具有很高的關(guān)注度。一些新聞報(bào)道多將娛樂女星與體育界男性運(yùn)動(dòng)員的情感、分離、丑聞等結(jié)合起來，并使用一些描述女性身體特征的語言，配以展示女性身材和美貌的圖片，使女性形象弱化成“身體符號(hào)”，以此來吸引大眾的眼球，娛樂化、庸俗化信息泛濫的現(xiàn)象突出。對非運(yùn)動(dòng)語境中有關(guān)女性的60篇新聞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果共出現(xiàn)“火辣”“美麗”“性感”等字眼28次，出現(xiàn)女性身材和美貌的配圖共12張。

三、結(jié)語

體育新聞對女性運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道已經(jīng)呈現(xiàn)出了“去社會(huì)性別”傾向，但在非運(yùn)動(dòng)語境中，其塑造的女性形象仍然作為男性運(yùn)動(dòng)員的“配角”頻繁出現(xiàn)，通過報(bào)道私人感情生活、緋聞等獲取關(guān)注度，處于被侵犯、被傷害的弱勢地位，有的甚至弱化成“身體符號(hào)”。從性別觀念在體育類報(bào)道中的體現(xiàn)來看，我們可以發(fā)現(xiàn)原先“鐵板一塊”的性別意識(shí)已經(jīng)有所松動(dòng)，社會(huì)也逐漸重視和強(qiáng)調(diào)女性的自我認(rèn)識(shí)、性別觀的覺醒以及追求平等的強(qiáng)大呼聲。但是，我們也不應(yīng)該忽略女性作為“性別符號(hào)”的觀念依然以不同的方式存在于不同的媒介場域之中。本研究僅論述了某些媒介中有關(guān)女性形象塑造的研究，對于門戶網(wǎng)站、體育電視頻道、自媒體平臺(tái)等各種收發(fā)媒體平臺(tái)中其他更深入的研究，還需要業(yè)界有關(guān)學(xué)者以及體育傳媒界相關(guān)人員進(jìn)行深入。

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作者簡介：李珩（1982—），女，四川武勝人，本科，記者，研究方向：新聞采寫。

王玉英（1997—），女，山東青島人，碩士在讀，研究方向：新媒體、情緒傳播。