摘要：媒體融合時(shí)代，媒介環(huán)境發(fā)生了巨大變化，報(bào)紙、電視開始融合發(fā)展，廣播作為傳統(tǒng)媒體的一員，也走上了變革之路。基于技術(shù)進(jìn)步的傳播變革給廣播內(nèi)容生產(chǎn)帶來的巨大影響，融合報(bào)道作為廣播媒體的主要內(nèi)容產(chǎn)品之一，在不斷完善發(fā)展的過程中依舊存在一些不足之處。本文結(jié)合國內(nèi)傳統(tǒng)廣播媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，以“中國之聲”為例著重分析其融合報(bào)道的特征與不足，并針對(duì)性地提出解決措施，以期助力我國傳統(tǒng)廣播媒體融合報(bào)道更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播媒體；融合報(bào)道；“中國之聲”

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）21-0135-02

一、引言

媒介理論家麥克盧漢曾說“媒介是人的延伸”，聽覺的延伸則是廣播媒介。在媒介不斷更新迭代、技術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng)新的浪潮中，廣播這一伴隨性的聲音媒介經(jīng)久不衰。但進(jìn)入媒體融合時(shí)代后，廣播媒介的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)改變了人們固有的收聽習(xí)慣，移動(dòng)端的發(fā)展使得用戶碎片化、移動(dòng)性的收聽行為成為現(xiàn)實(shí)，短視頻、直播、Vlog（視頻博客）等新形式的媒介內(nèi)容也在沖擊著傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。至此，原有的市場格局被打破，廣播媒介不僅需要與同行之間競爭，更需要迎接來自互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的挑戰(zhàn)。

但新的媒介環(huán)境也為廣播媒介的發(fā)展創(chuàng)造了新的契機(jī)。多數(shù)傳統(tǒng)廣播媒體積極擁抱新技術(shù)，融合報(bào)道形式，持續(xù)探索廣播媒體可持續(xù)化發(fā)展的途徑。如“中國之聲”融合多種報(bào)道形式在不同平臺(tái)上傳播，在創(chuàng)新新聞報(bào)道形式的同時(shí)，也擴(kuò)大了自身聲量，提高了自身的影響力。

二、傳統(tǒng)廣播媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著媒體融合發(fā)展向縱深推進(jìn)，廣播融媒體建設(shè)逐漸步入正軌，廣播內(nèi)容形式不斷創(chuàng)新，發(fā)布平臺(tái)也不斷延伸至微信、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)，多元立體化的融合傳播格局已成為常態(tài)。截至2019年底，全國有236個(gè)廣播頻率開通了微博賬號(hào)，開通率為78.7%，傳統(tǒng)廣播頻率平均收聽人數(shù)高達(dá)122萬[1]。

三、傳統(tǒng)廣播媒體融合報(bào)道研究

（一）融合報(bào)道概述

1.融合報(bào)道的概念

在精準(zhǔn)傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何連接用戶是廣播媒體融合轉(zhuǎn)型過程中的痛點(diǎn)，而融合報(bào)道為傳統(tǒng)廣播媒體連接用戶提供了新的可能。融合報(bào)道是指利用數(shù)字移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，綜合運(yùn)用不同類型的傳播形式、技術(shù)方法、報(bào)道體裁與敘事方式開展的整合式新聞傳播新方式[2]。其不同于全媒體新聞，是將文字、圖片、數(shù)據(jù)圖表和互動(dòng)信息等不同形式進(jìn)行融合的新聞樣態(tài)，是媒介融合的“終端新聞產(chǎn)品”，是新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新。

2.融合報(bào)道的類型

當(dāng)下的融合報(bào)道主要分為6類：圖文驅(qū)動(dòng)報(bào)道、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)報(bào)道、視頻驅(qū)動(dòng)報(bào)道、音頻驅(qū)動(dòng)報(bào)道、游戲驅(qū)動(dòng)報(bào)道以及復(fù)合驅(qū)動(dòng)報(bào)道。復(fù)合驅(qū)動(dòng)報(bào)道是指圍繞某個(gè)特定的新聞主題，運(yùn)用高質(zhì)量的圖片、音視頻和交互設(shè)計(jì)來生產(chǎn)在線新聞故事的報(bào)道，該類型的報(bào)道在國內(nèi)一般屬于某個(gè)網(wǎng)站的“特色欄目”，在國外則有很多獨(dú)立的網(wǎng)站，如mediastorm.com。

（二）“中國之聲”融合報(bào)道研究

1.“中國之聲”發(fā)展與現(xiàn)狀概述

中國之聲是我國中央人民廣播電臺(tái)的第一套節(jié)目，是全天播報(bào)新聞的中央級(jí)新聞廣播，是我國傳統(tǒng)廣播媒體中最具權(quán)威性的、可覆蓋全國的、24小時(shí)直播的新聞廣播頻率。自2004年更名為“中國之聲”后，其不斷對(duì)節(jié)目進(jìn)行改版，優(yōu)化節(jié)目架構(gòu)，提升節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，在堅(jiān)持專業(yè)化新聞立臺(tái)理念的同時(shí)，順應(yīng)媒介融合的趨勢，引領(lǐng)媒介潮流。2011年，其率先開通微信公眾號(hào)，后又在喜馬拉雅、蜻蜓FM上開辟專欄，創(chuàng)辦客戶端，借助兩微一端、網(wǎng)絡(luò)廣播、門戶網(wǎng)站等多平臺(tái)探索廣播在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新之路。據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)可知，2020年全國兩會(huì)期間，中國之聲一直占據(jù)“全國新聞廣播（EMC）融媒傳播影響力榜”的第1位，累計(jì)觸達(dá)用戶超過3.2億。

2.“中國之聲”融合報(bào)道的特征

（1）呈現(xiàn)形式多元化。中國之聲的融合報(bào)道打破了傳統(tǒng)聲音媒介只能聽的刻板印象，除了音頻節(jié)目，還有圖文、視頻、直播、H5（第5版超文本標(biāo)記語言）等新形式的呈現(xiàn)，豐富了新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，滿足了融媒體時(shí)代用戶獲取信息的多元化需求。如2020年全國兩會(huì)期間，其圍繞重大議程、部長和代表委員通道等重要內(nèi)容進(jìn)行了超過70場直播，實(shí)現(xiàn)了同步傳遞兩會(huì)現(xiàn)場聲音。中國之聲以多種形式、多樣視角、多元內(nèi)容持續(xù)傳達(dá)兩會(huì)精神，提升了兩會(huì)報(bào)道的吸引力。

（2）報(bào)道時(shí)效性較強(qiáng)。廣播作為伴隨性聲音媒體，在傳播上不受空間和地域的限制，一部手機(jī)就可以隨時(shí)隨地收聽信息，具有報(bào)紙和電視等媒體不可比擬的優(yōu)勢。2020年全國兩會(huì)期間，中國之聲憑借總臺(tái)多頻道優(yōu)勢，在兩微一端實(shí)時(shí)發(fā)布兩會(huì)資訊，實(shí)現(xiàn)了“音畫文圖”等不同內(nèi)容形式的同步報(bào)道。

（3）傳播渠道多樣化。移動(dòng)場景下，用戶使用手機(jī)、電腦和車載廣播等移動(dòng)終端設(shè)備可即時(shí)收聽新聞報(bào)道，這為廣播媒介內(nèi)容提供了更加多樣化的傳播渠道。2020年全國兩會(huì)期間，中國之聲在微信公眾號(hào)、微博和抖音等不同社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)推送兩會(huì)最新消息，使用戶可以通過不同渠道深入了解兩會(huì)相關(guān)內(nèi)容，既提升了兩會(huì)的傳播力，也擴(kuò)大了兩會(huì)的影響力。

（4）注重差異化傳播。在融合報(bào)道中，中國之聲利用聲音媒介天然獨(dú)特優(yōu)勢，在報(bào)道中優(yōu)先突出聲音介質(zhì)，制作差異化的獨(dú)家報(bào)道。其微信公眾號(hào)中專門設(shè)置有“聲音日歷”板塊，其內(nèi)容由時(shí)政解讀欄目《聲音日歷》和《習(xí)聲回響》組成，依托聲音復(fù)原現(xiàn)場，打破了傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道的“硬”風(fēng)格和嚴(yán)肅的形象，以短小精煉的內(nèi)容吸引年輕用戶。2016年楊絳先生逝世時(shí)，中國之聲通過微信將3段廣播錄音呈現(xiàn)出來，既突出了聲音的特質(zhì)，也與其他媒體的相關(guān)報(bào)道截然不同，取得了較好的傳播效果。

（三）“中國之聲”融合報(bào)道的不足之處

1.呈現(xiàn)形式較為固定，難以形成用戶黏性

中國之聲的融合報(bào)道多為音頻、圖文、視頻、H5等形式，當(dāng)下大火的AI（人工智能）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、Vlog、互動(dòng)微紀(jì)錄片等形式均未得到較好的使用。中國之聲融合報(bào)道的呈現(xiàn)形式較為固定且無新意，易造成用戶視覺疲勞，難以長久吸引年輕用戶群體。

2.忽視用戶需求，互動(dòng)反饋不足

融媒體時(shí)代，用戶逐步掌握話語權(quán)，傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的傳播格局已被打破，但是部分傳統(tǒng)媒體仍然堅(jiān)持固有的傳播思維，根據(jù)自己的要求去生產(chǎn)和傳播內(nèi)容，忽視了用戶需求。經(jīng)過對(duì)中國之聲融合報(bào)道的分析與研究，發(fā)現(xiàn)其幾乎沒有與用戶進(jìn)行互動(dòng)，也未回應(yīng)用戶反饋，可以看出其依舊堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體時(shí)代的理念，只是將用戶當(dāng)作接收信息的受眾，忽視了用戶的能動(dòng)性，最終導(dǎo)致用戶難以留存。

3.內(nèi)容同質(zhì)化明顯，用戶吸引力不足

在融媒體環(huán)境下，廣播媒體的融合報(bào)道同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，尤其是新媒體平臺(tái)上的融合報(bào)道內(nèi)容。以中國之聲官方微博為例，2020年6月22日，中國之聲在微博發(fā)表了“甘肅新增7例境外輸入確診病例”的微博，并配有圖片，但在中國之聲發(fā)布此條微博新聞之前，已經(jīng)有澎湃新聞、新浪新聞、新浪新聞客戶端、中國新聞網(wǎng)等媒體推送過此條內(nèi)容，文案也都大同小異。由此可見，新聞?lì)悘V播電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上的融合報(bào)道無時(shí)效性、無獨(dú)特性，對(duì)用戶的吸引力較小，難以增加與用戶之間的黏性。

（四）“中國之聲”融合報(bào)道的發(fā)展之策

1.堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，深化融合報(bào)道

2020年全國兩會(huì)報(bào)道上，中央廣播電視總臺(tái)、新華社等主流媒體齊上演高科技報(bào)道秀，在5G直播視頻制作、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)報(bào)道等方面踴躍創(chuàng)新。未來，智能技術(shù)將再造新聞生產(chǎn)流程，基于人機(jī)協(xié)作的“雙智”融合生產(chǎn)將成為傳媒產(chǎn)品的主流生產(chǎn)模式。中國之聲應(yīng)當(dāng)直面新技術(shù)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，積極利用不同類型媒體的優(yōu)勢，深化融合報(bào)道，探尋新的發(fā)展策略。

2.把握受眾心理，重視互動(dòng)反饋

新技術(shù)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的傳播格局，用戶自主意識(shí)崛起，廣播媒體必須打破思維定式，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，積極把握用戶心理，分析用戶喜好，重視用戶需求與參與度，注重對(duì)用戶的引導(dǎo)、與用戶的情感共鳴和交互性，重新構(gòu)建新聞融合報(bào)道的架構(gòu)，為不同平臺(tái)的用戶提供不同形式的融合報(bào)道。

3.打造“輕量化”報(bào)道，貼近年輕用戶內(nèi)容偏好

融媒體時(shí)代，廣播媒體用戶結(jié)構(gòu)逐步年輕化，70后至90后逐漸成為廣播媒體的核心用戶。對(duì)于年輕用戶群體而言，感官體驗(yàn)較強(qiáng)、報(bào)道形式新穎、內(nèi)容豐富有趣的“輕量化”融合報(bào)道更受青睞。因此，中國之聲的融合報(bào)道應(yīng)當(dāng)做到內(nèi)核“輕量化”，在微距選材的基礎(chǔ)上，使用接地氣的話語體系喚起用戶共鳴；做到形態(tài)“輕量化”，通過創(chuàng)新報(bào)道體裁革新用戶互動(dòng)體驗(yàn)；做到渠道“輕量化”，形成以“兩微一端一抖”為核心的移動(dòng)矩陣傳播格局，深化報(bào)道影響力[3]。打造短小精悍、互動(dòng)較強(qiáng)、形式新穎的“輕量化”融合報(bào)道，更能順應(yīng)融媒體時(shí)代信息傳播移動(dòng)化、碎片化的趨勢，滿足年輕用戶展現(xiàn)個(gè)性的內(nèi)容消費(fèi)需求。

四、結(jié)語

相較于電視、報(bào)紙，廣播媒體與受眾的互動(dòng)最為便捷，其應(yīng)該最大限度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，用聲音拉近與用戶的距離，時(shí)刻關(guān)注用戶需求。同時(shí)，還需要將內(nèi)容與先進(jìn)的媒介技術(shù)相融合，持續(xù)生產(chǎn)出能豐富用戶閱讀與互動(dòng)體驗(yàn)、引導(dǎo)用戶價(jià)值觀健康發(fā)展的融合報(bào)道。因此，未來廣播媒體應(yīng)當(dāng)重視內(nèi)容與技術(shù)的適配以及傳媒內(nèi)容對(duì)大眾的教育功能，爭取創(chuàng)作出更多有價(jià)值、有溫度、有深度的融合報(bào)道，推進(jìn)新聞輿論宣傳與媒體融合實(shí)踐行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 羅華. 2019中國媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告[R].人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2020/0430/ c14677-31693788.html，2020-04-30.

[2] 雷躍捷，何曉菡，古麗尼歌爾·伊力哈木.“融合報(bào)道”的概念、內(nèi)涵、特征及發(fā)展趨勢——基于中國新聞獎(jiǎng)與普利策新聞獎(jiǎng)“融合報(bào)道”作品的比較分析[J].新聞戰(zhàn)線（上），2019（07）：40-47.

[3] 董紫薇.智能化·協(xié)同化·輕量化：2020年兩會(huì)報(bào)道新趨勢[EB/OL].中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所，https：//mp.weixin.qq.com/s/kgQRw3rm0ibdj8k RkrzYnA，2020-06-08.

作者簡介：唐竹月（1996—），女，四川廣安人，碩士在讀，研究方向：媒介融合與媒體轉(zhuǎn)型。