張珊珊

摘要：“牡丹江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”在作家群體、版稅收入、粉絲市場、閱讀點(diǎn)擊量、IP開發(fā)、新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等方面，都取得矚目成就，初步形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)舞臺上的“牡丹江現(xiàn)象”。對這一品牌特征的探究，對于解鎖網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)學(xué)研合作與產(chǎn)業(yè)智庫建設(shè)的新方法具有現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：牡丹江網(wǎng)絡(luò)文學(xué);品牌;特征

“一代有一代之文學(xué)”，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和改革開放的春風(fēng)，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自1998年痞子蔡《第一次的親密接觸》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展至今20余年，迅速走紅、勢頭強(qiáng)勁。作為中國文學(xué)走出去的重要力量，具有神秘東方文化特質(zhì)的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為與美國好萊塢電影、韓國電視劇、日本動漫相提并論的現(xiàn)象級文化景觀，世界“圈粉”。截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶4.55億，較2018年增長2337萬，占網(wǎng)民整體的50.4%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶4.53億，較2018增長4238萬，占手機(jī)網(wǎng)民的50.5%。牡丹江地處東北邊疆卻在時(shí)代前沿的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作風(fēng)潮中強(qiáng)勢崛起，在作家群體、版稅收入、粉絲市場、閱讀點(diǎn)擊量、IP開發(fā)、新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等方面，都取得矚目成就，初步形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)舞臺上的“牡丹江現(xiàn)象”。對這一現(xiàn)象的研究對于探究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)工作的“牡丹江模式”，進(jìn)而解鎖網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)學(xué)研合作與產(chǎn)業(yè)智庫建設(shè)的新方法具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、“牡丹江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”發(fā)展現(xiàn)狀

（一）牡丹江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家群

2015年9月11日，中共中央下發(fā)《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》，第16條明確指出：“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，讓正能量引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展。”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被正式納入黨的領(lǐng)導(dǎo)之下，成為主流意識形態(tài)的組成部分。

2016年，牡丹江引入黑龍江古道網(wǎng)絡(luò)文化傳媒有限公司，投資2000萬，建成黑龍江省第一家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)意發(fā)展中心，簽約3名“白金作家”?！鞍捉鹱骷摇笔莻涫軜I(yè)內(nèi)認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的頂流作家，也是文學(xué)網(wǎng)站推出VIP閱讀收費(fèi)后，由讀者真金白銀推選出來的寫作王者。在中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺——閱文集團(tuán)發(fā)布的“2019原創(chuàng)文學(xué)白金作家”榜單中，全國上榜39位“白金作家”，黑龍江有4位，牡丹江獨(dú)占3位，耳根、勝己、小刀鋒利。他們深耕網(wǎng)文市場，在起點(diǎn)中文網(wǎng)，耳根發(fā)表7部作品，累計(jì)2333.20萬字;勝己發(fā)表6部作品，累計(jì)1232.63萬字;小刀鋒利發(fā)表10部作品，累計(jì)2830.56萬字，IP知識版權(quán)估值高達(dá)1億元以上。牡丹江還有花都大少、路法西和女八匹，入選大神作家;魚人二代、貓膩兩位白金作家加入了牡丹江市網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會;高樓大廈、石三、三戒3位白金作家在牡丹江建立了工作室，牡丹江現(xiàn)有國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)作家工作室23家。

牡丹江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的創(chuàng)作實(shí)力雄厚，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)簽約作家500余人，有固定收入的約200人，創(chuàng)作收入達(dá)全市基本工資水平的約100人。特別在幾位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)軍作家的帶動下，大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者相繼進(jìn)入創(chuàng)作梯隊(duì)。自2003年，網(wǎng)絡(luò)小說VIP付費(fèi)閱讀模式興起，職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)作家群體逐漸龐大。在牡丹江8所大中專學(xué)校和網(wǎng)民中，也有數(shù)量龐大的愛好者從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作。越來越多的網(wǎng)絡(luò)作家開始職業(yè)化，專業(yè)化的寫作。目前，牡丹江網(wǎng)絡(luò)作家一部分活躍在起點(diǎn)中文網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站，一部分則向出版端、影視編劇等轉(zhuǎn)型升級?！澳档そ绕鹁W(wǎng)絡(luò)文學(xué)新高地”入選2018年黑龍江省文化十大事件。

（二）政府助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)被寫入黨的十九大報(bào)告，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)，得到頂層設(shè)計(jì)者們的高度重視。龐大且日益擴(kuò)增的網(wǎng)文閱讀市場，彰顯了行業(yè)前景，也吸引越來越多的資本涌入網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)。2015年開始，網(wǎng)絡(luò)小說VIP付費(fèi)閱讀模式開始進(jìn)入IP全運(yùn)營模式，發(fā)展勢頭迅猛。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的管理和市場自身的調(diào)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)世界本身的虛擬性、無序性決定了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也具有相應(yīng)的屬性，對政府管理提出了更高的要求。

2018年牡丹江將“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目”上升為市級發(fā)展戰(zhàn)略，列入政府工作報(bào)告內(nèi)容。出臺了《牡丹江市關(guān)于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，整合政府、文創(chuàng)企業(yè)、高校和金融部門資源成立了新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。以牡丹江大學(xué)等4所高校為依托建立了新文創(chuàng)產(chǎn)教融合示范基地;成立了網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會、音視頻行業(yè)協(xié)會等新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會，形成了“政企文銀”深度融合、協(xié)同發(fā)展的良好氛圍。

（三）推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化

2017年9月6日，牡丹江市網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會正式成立，這也是東北地區(qū)第一家網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會。劉勇（耳根）當(dāng)選主席，趙星龍、宋曉宇、曉峰、林晗、趙娜5位作家當(dāng)選副主席。耳根、勝己、小刀鋒利現(xiàn)已加入中國作家協(xié)會，2018年，耳根當(dāng)選第九屆中國作協(xié)全委會委員。表明了主流文學(xué)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的重視與認(rèn)可。同年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作（牡丹江）峰會在牡丹江市舉行。會上，牡丹江市與閱文集團(tuán)構(gòu)建戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，首開網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)與地方政府合作先河。這些舉措對于加強(qiáng)行業(yè)自律，提升網(wǎng)絡(luò)作家、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會知名度和美譽(yù)度，激發(fā)創(chuàng)作熱情，促進(jìn)人才梯隊(duì)建設(shè)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容品質(zhì)進(jìn)一步提升，向精品化、經(jīng)典化開拓邁進(jìn)，助推牡丹江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康、可持續(xù)發(fā)展都具有重要意義。

二、牡丹江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌亮點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)作家成為地域文化新名片

根據(jù)艾瑞咨詢《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者報(bào)告（2018）》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的地域分布，二三線城市的作者數(shù)量占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一線發(fā)達(dá)城市。這與二三線城市相對生活節(jié)奏慢、競爭壓力小、消費(fèi)水平低，更適合文學(xué)創(chuàng)作的氛圍有關(guān)，目前網(wǎng)絡(luò)作家主要集中在廣東、江蘇、山東等地。牡丹江作為三線城市，風(fēng)景宜人，四季勝景，有世界級旅游資源17個(gè)、國家級旅游資源59個(gè)，非常適宜作家創(chuàng)作。近幾年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量一直保持高速增長，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家作為“新社會階層”，其創(chuàng)作呈現(xiàn)品牌化的趨勢。

牡丹江3位“白金作家”和幾位“大神作家”都有著自己鮮明的創(chuàng)作風(fēng)格和豐饒的創(chuàng)作實(shí)績。耳根是仙俠類小說的一面旗幟，被業(yè)內(nèi)稱為“仙俠第一IP”。3次入選“中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”，2014 年以2500萬版稅名列“第九屆中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”第4名。2015年，憑借人氣作品《我欲封天》獲得“福布斯·中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”年度冠軍;勝己，是一位現(xiàn)代修真小說作家;小刀鋒利，玄幻小說的獨(dú)樹一幟，獲得2015年度中國十大數(shù)字閱讀人物。2016年“福布斯·原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”第6名。2017年，以2016年度綜合收入1300萬元，位列第11屆作家富豪榜第16名。2017年2月在第二屆網(wǎng)文之王評選中位列百強(qiáng)大神;“女性特工穿越小說第一人”大神級作家瀟湘冬兒，由其小說《11處特工皇妃》改編的電視劇《楚喬傳》，其勵(lì)志熱血的“楚喬精神”感染了萬千觀眾，創(chuàng)造了收官日網(wǎng)絡(luò)平臺416.8億流量的播放記錄，成為當(dāng)年全民熱議的“現(xiàn)象級”大劇。

（二）網(wǎng)文IP升級，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

IP即知識產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的實(shí)質(zhì)就是指擁有一定價(jià)值基礎(chǔ)并有能力超越媒體平臺進(jìn)行影視、游戲、動漫、周邊衍生品等多種形式開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈輸送內(nèi)容和故事，牡丹江實(shí)力雄厚的創(chuàng)作隊(duì)伍是重要的IP來源。

2015年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP元年。伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者日益呈現(xiàn)品牌化趨勢。一方面網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家憑借玄幻、言情等具有鮮明個(gè)人風(fēng)格的類型化優(yōu)質(zhì)作品，培育讀者對作家的品牌忠誠度;另一方面作家利用自身品牌人氣，培育粉絲市場，推動IP孵化，助力IP開發(fā)，提升IP影響力。IP帶動文創(chuàng)融合，牡丹江通過打通以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP為源頭，游戲、動漫、影視等多行業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條，成為東北地區(qū)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)基地。而產(chǎn)業(yè)園作為載體，承擔(dān)著打造一個(gè)集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作、項(xiàng)目孵化、版權(quán)交易、作品改編、互動交流、影視動漫游戲衍生開發(fā)等完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

目前，牡丹江華創(chuàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已落戶各類企業(yè)、個(gè)體工商戶67戶，從業(yè)人員近千人，實(shí)現(xiàn)營收5000余萬元，利稅421萬元。建成有聲書產(chǎn)業(yè)集群，引進(jìn)以貳飛語音工場、逸然傳媒等國內(nèi)語音制播產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，年為喜馬拉雅、懶人聽書等有聲讀物平臺提供作品近10萬小時(shí);建成視頻直播產(chǎn)業(yè)集群;建成電競產(chǎn)業(yè)園，為首期電競專業(yè)畢業(yè)學(xué)員提供300個(gè)工位;與北京快手科技有限公司合作開發(fā)政務(wù)直播矩陣;與當(dāng)當(dāng)集團(tuán)合作開發(fā)了線上“牡丹江文學(xué)館”;與黑競互娛合作建設(shè)電競孵化基地;北京漢雅博時(shí)建設(shè)的國品廣告產(chǎn)業(yè)園、保利集團(tuán)建設(shè)的保利新文創(chuàng)小鎮(zhèn)等項(xiàng)目已經(jīng)簽約落地。初步形成產(chǎn)業(yè)上下游吃配、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)的跨界融合、協(xié)調(diào)發(fā)展的新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

搭建新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)平臺。成立了新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)服務(wù)中心、黑龍江華創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展有限公司，騰出35000平方米辦公用房，免費(fèi)為新文創(chuàng)企業(yè)提供辦公場所、集群注冊、商務(wù)托管、人力資源等“新七通一平”服務(wù)，解決企業(yè)除核心業(yè)務(wù)以外的全部事物，形成了集人才培訓(xùn)、工商稅務(wù)、法律服務(wù)、企業(yè)孵化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)為一體的綜合性服務(wù)平臺。

（三）留人育人雙措并舉

根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書（2018）》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，本年度閱文集團(tuán)簽約作家中，85、90、95占主體，為74.48%，其中90后占比最大，為29.9%。隨著IP開發(fā)迭代，作者應(yīng)提升持續(xù)創(chuàng)作能力。牡丹江出臺各種舉措，留住“白金作家”等優(yōu)勢人才，亦注重培育后備力量，為網(wǎng)文行業(yè)的內(nèi)容供給奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)造力的集聚與碰撞。

牡丹江與閱文集團(tuán)合作舉辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作峰會，建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才培訓(xùn)基地。2017年閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)作家（牡丹江）培訓(xùn)班在牡丹江師范學(xué)院春秋講壇開班，魚人二代以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作技能”為主題，與勝己等著名網(wǎng)絡(luò)作家及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者300余人齊聚一堂，分享創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，多舉措為牡丹江儲備網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才。同時(shí)，亦注重產(chǎn)業(yè)鏈條所需多元人才的培養(yǎng)，與北京字節(jié)跳動科技有限公司、中國演藝協(xié)會、中國傳媒大學(xué)合作建立國內(nèi)首家直播學(xué)院，對抖音、火山等直播平臺的網(wǎng)紅進(jìn)行培訓(xùn)。

牡丹江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還有很大的發(fā)展空間，新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者應(yīng)該堅(jiān)定文化自信，展現(xiàn)有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)臅r(shí)代精神，創(chuàng)作更多反映時(shí)代風(fēng)尚和文化責(zé)任的精品力作。相信這片星星之火在多方助力下，能夠成就燎原之勢，助力牡丹江成為國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌。