梁嵐

摘 要：群眾文化是社會主義精神文明建設(shè)的一個重要組成部分。隨著數(shù)字時代的不斷發(fā)展，群眾文化為了更好的服務(wù)社會，適應(yīng)快速的生活節(jié)奏，逐步從傳統(tǒng)文化向數(shù)字化變革。本文通過借力數(shù)字時代發(fā)展、提升群眾文化品味;數(shù)字時代群眾文化的新挑戰(zhàn);群眾文化數(shù)字化建設(shè)的對策三個方面進(jìn)行論述，來體現(xiàn)目前掌握和運用科技創(chuàng)新手段，開發(fā)群眾文化數(shù)字化服務(wù)管理平臺，拓寬群眾文化服務(wù)和傳播渠道的重要性。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時代;群眾文化;機遇;挑戰(zhàn)

隨著各地基層文化惠民設(shè)施的不斷完善，基層文化站、體育健身場地的相繼建成，基層群眾文化活動在硬件方面有了很大改善。許多地方的基層群眾文化開始呈現(xiàn)“三多”特點。一是活動多。一些地方在基層開展了各種類型的周末文藝匯演，送戲，送電影，送綜藝節(jié)目下鄉(xiāng)，豐富了基層的文化生活。二是參與人數(shù)多。一些廣場文化活動、全民健身活動等都吸引了眾多群眾參與。三是團(tuán)隊多。各類以文藝、戲曲、健身等為主題的社團(tuán)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。

一、借力數(shù)字時代發(fā)展、提升群眾文化品味

針對數(shù)字時代群眾文化出現(xiàn)的新特點、新走向，群眾文化工作必然也要與時俱進(jìn)，隨著各地數(shù)字時代建設(shè)的進(jìn)行，借助數(shù)字時代建設(shè)，提升和加強群眾文化工作成為可能，數(shù)字時代是以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、無線寬帶網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)組合為基礎(chǔ)，以數(shù)字技術(shù)高度集成、數(shù)字產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展、數(shù)字服務(wù)高效便民為主要特征的城市發(fā)展新模式。因此在數(shù)字時代的群眾文化工作，要緊緊跟隨數(shù)字時代發(fā)展，借助數(shù)字時代之力建立起符合廣大人民群眾需求的群眾文化工作傳播網(wǎng)絡(luò)。

（一）借助數(shù)字時代發(fā)展中新媒體文化傳播的新方式，制定符合本地群眾文化特色的發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建以新媒體建設(shè)為核心的綜合化、立體化、數(shù)字化現(xiàn)代文化傳播戰(zhàn)略體系。傳統(tǒng)的報紙、期刊、廣播、電視、通訊社、出版社等要從戰(zhàn)略高度促進(jìn)新媒體的發(fā)展，推進(jìn)大眾媒體網(wǎng)絡(luò)化;要拓展數(shù)字報紙、電子期刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字電視、手機報刊等新媒體建設(shè)，使新媒體成為當(dāng)?shù)?、甚至是我國社會主義先進(jìn)文化的新陣地、文化傳播的新平臺、人們精神文化生活的新空間。

（二）把握數(shù)字時代文化發(fā)展新潮流，構(gòu)建以內(nèi)容建設(shè)為核心的文化品牌運作體系。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展開創(chuàng)了文化傳播的新潮流，微信、微博、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)視頻等，均是新媒體技術(shù)催生的新傳媒形態(tài)，它具有受眾廣、影響大、平民化、開放性等特點，滲透到人們的日常生活中，并逐漸改變著人們的思想和行為模式。我們要把握這種新型的傳媒形態(tài)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與文化內(nèi)容的結(jié)合。要充分發(fā)揮各地的文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)建文化精品工程，樹立文化傳播品牌;要深入研究當(dāng)?shù)卮蟊娢幕睦恚瑒?chuàng)新文化傳播技巧和表達(dá)方式，展現(xiàn)各地文化發(fā)展新成果。

（三）在群眾文化館建設(shè)方面，應(yīng)突出數(shù)字化、智能化、社會化等特點。根據(jù)目前文化館提供的服務(wù)內(nèi)容，建設(shè)涵蓋舞蹈、音樂、美術(shù)、書法、攝影、戲曲和曲藝的鑒賞廳，在這個鑒賞廳內(nèi)，群眾通過文化數(shù)字內(nèi)容的科技展示，能夠了解和學(xué)習(xí)各類藝術(shù)的基礎(chǔ)知識，對各類藝術(shù)的知名作品進(jìn)行鑒賞，提高自己的鑒賞力。同時能夠通過手段的展示和互動，積極地參與其中，在體驗中學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，比如在舞蹈的教學(xué)中，可以先通過視頻互動的方式讓群眾參與其中，將參與者的影像融合到其面前的大屏幕中，讓參與者能看到自己跟屏幕中的人物一起跳舞，既能增強民眾的參與興趣，又能使民眾在參與的同時學(xué)習(xí)了舞蹈。

（四）加強數(shù)字文化閱覽室的建設(shè)。數(shù)字文化閱覽室有別于數(shù)字圖書館，數(shù)字文化閱覽室的資料主要以有聲圖書等音頻資料庫為主，除了可以查閱關(guān)于藝術(shù)、文化等方面的信息，同時可以觀看各種文化藝術(shù)視頻甚至與之互動，因此數(shù)字文化閱覽室對互聯(lián)網(wǎng)帶寬、服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫等有相當(dāng)?shù)囊?，因此在?shù)字時代的規(guī)劃和建中要通盤考慮，防止出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)或者規(guī)劃缺陷。

（五）地區(qū)數(shù)字文化名人堂建設(shè)也是新時期群眾文化傳播和展示的重要媒介。每個地區(qū)都有自己的特色，都有自己的文化名人，這些大師為當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，因此建設(shè)當(dāng)?shù)氐奈幕颂?，將他們的簡歷、取得的成績和代表作按照文藝的類別進(jìn)行區(qū)分后，專門進(jìn)行展示，既弘揚了文化，又增加基層民眾對于當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的了解。

二、數(shù)字時代群眾文化的新挑戰(zhàn)

隨著21世紀(jì)的到來，以互聯(lián)網(wǎng)為中心的新媒體發(fā)展迅猛，物聯(lián)網(wǎng)、云計算、跨媒體、全媒體等新興文化傳播媒介日益深入的影響著普通百姓的生活，使得群眾文化工作面臨極大的挑戰(zhàn)和機遇：

（一）選擇更加自由，文化內(nèi)容多元化

數(shù)字化時代，人們的選擇更加自由，更加多元化，除傳統(tǒng)的如乒乓球、羽毛球、棋牌室、投影、電影、歌詠比賽、圖書室、燈謎、字謎、報刊閱覽室等群眾文化外，互聯(lián)網(wǎng)的普及，電視、廣播、手機等大眾媒體文化的崛起，5G技術(shù)的興起，被越來越多的百姓所接受。

（二）傳統(tǒng)文化遭遇巨大挑戰(zhàn)

在數(shù)字化時代，多元化的文化消費給群眾文化帶來巨大的沖擊，人們的文化消費多了許多選擇，如以商品形態(tài)存在音樂餐吧、競技游戲室、KTV、網(wǎng)吧等，由于其靈活的文化樣式，迅速贏得人們的青睞，而傳統(tǒng)的群眾文化，因為其單一枯燥，不能滿足人們隨意、灑脫、自然和清閑的心境而被人們，特別是被年輕人所遺忘。

（三）群眾文化結(jié)構(gòu)多元化，個性化需求走向前臺

數(shù)字化時代人們的自主和獨立意識越來越強，最明顯的表現(xiàn)就是文化上的自我參與和自我欣賞，審美需要也越來越趨于多元化。群眾文化消費，因為年齡、閱歷、知識結(jié)構(gòu)的不同，其欣賞結(jié)構(gòu)也存在極大的差別。老年人偏重于廣場舞、圖書室、燈謎、字謎、報刊閱覽室等傳統(tǒng)文化，而年輕人更加偏重于網(wǎng)絡(luò)直播、電視、電腦游戲、旅游、自駕、音樂餐廳、KTV等文化形式，個別年輕人對蹦極等較刺激的娛樂形式鐘愛有佳。

（四）大眾傳播文化異軍突起

大眾傳播媒介，如電視、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體及微信、微博、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)視頻等社交媒體，以極快的速度發(fā)展起來，它們不僅能給群眾帶來娛樂，還能為人們提供信息。不管人們在世界的哪個角落，一些突發(fā)性的事件都能通過大眾傳媒迅速而及時地傳播開來。從發(fā)展趨勢來看，它們在人們的文化生活中的位置已經(jīng)越來越重要。比如面對今年突發(fā)的新冠肺炎疫情，國家通過大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)等及時將疫情防控及進(jìn)展情況進(jìn)行官宣，從而穩(wěn)定了民心，激發(fā)了每個人的愛國熱情，共同為取得疫情保衛(wèi)戰(zhàn)勝利盡自己所能。作為群眾文化工作者則充分發(fā)揮主觀能動性，創(chuàng)作出一批抗疫題材的音樂舞蹈、美術(shù)書畫作品，通過微信、抖音、公眾號等大眾媒體積極進(jìn)行線上宣傳展播，豐富疫情防控期間群眾的文化生活，堅定了群防群控信心，為抗擊肺炎疫情貢獻(xiàn)了群文力量。

三、群眾文化數(shù)字化建設(shè)的對策

隨著時代的發(fā)展，觀念的深入，人們對數(shù)字化內(nèi)涵的理解和把握在不斷地延伸和強化，正確利用數(shù)字信息化，提高人們對藝術(shù)的鑒別力和審美能力，并從實際出發(fā)，探索開展群眾文化工作的新途徑、新方法，不斷開創(chuàng)群眾文化工作的新局面。

（一）強化群眾文化工作者自身的數(shù)字化技術(shù)培訓(xùn)

提高群眾文化工作者運用數(shù)字化技術(shù)的水平，組織他們不斷地學(xué)習(xí)新知識，充實其文化底蘊，刻苦鉆研和廣泛應(yīng)用數(shù)字信息化的高科技，全面了解數(shù)字化給群眾文化工作帶來的新挑戰(zhàn)，提高運用數(shù)字化技術(shù)的水平，利用高科技的數(shù)字化手段，推動群眾文化工作創(chuàng)新發(fā)展，從而造就一支數(shù)字化技術(shù)好、工作能力強的群眾文化干部隊伍。

（二）創(chuàng)新手段，發(fā)揮群眾文化工作的主導(dǎo)作用，促進(jìn)群眾文化工作的全面提升

要利用數(shù)字化快捷、生動、開放、交互等特點，按照新時期群眾文化工作的規(guī)律性，把傳統(tǒng)的群眾文化工作與現(xiàn)代的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)管理有機結(jié)合，為群眾文化工作注入數(shù)字化建設(shè)的新內(nèi)涵，廣泛運用新技術(shù)，通過調(diào)查研究，了解群眾關(guān)心的文化熱點、難點問題以及文化動態(tài)。

（三）推動數(shù)字化與群眾文化工作的結(jié)合

目前，要適應(yīng)數(shù)字化時代群眾文化活動的新要求，就要不斷通過學(xué)習(xí)樹立起正確的數(shù)字化觀念提高群眾文化工作的數(shù)字化水平、推進(jìn)社會發(fā)展和進(jìn)步，不斷改進(jìn)、加強和創(chuàng)新數(shù)字化時代群眾文化工作。

總之，信息時代下數(shù)字和新媒體技術(shù)發(fā)展，使群眾文化工作的數(shù)字化發(fā)展成為當(dāng)下人民群眾快速便利享受文化權(quán)益的必然結(jié)果，也成為群眾文化和基層公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化實現(xiàn)的重要載體。掌握和運用科技創(chuàng)新手段，開發(fā)群眾文化數(shù)字化服務(wù)管理平臺，拓寬群眾文化服務(wù)和傳播渠道，以更加豐富、生動、多元的數(shù)字內(nèi)容，更為現(xiàn)代化、科技、便捷的數(shù)字方式，不斷滿足群眾日益增長的文化需求。

（漢中市群眾藝術(shù)館）