摘 要：本文首先介紹微博、微信的傳播特征，然后闡述媒體融合時(shí)代微博、微信及視頻傳播對(duì)廣播節(jié)目的影響，最后提出加強(qiáng)廣播節(jié)目對(duì)微信、微博等新媒體的利用的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；微博；微信；廣播節(jié)目

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0242-02

一、引言

數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，在媒體領(lǐng)域獲得了較為廣泛的應(yīng)用，人們逐漸邁入新媒體時(shí)代?，F(xiàn)如今，社會(huì)公眾已經(jīng)邁入媒體融合時(shí)代，各類新媒體技術(shù)對(duì)過去的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著十分顯著的影響。微博、微信以及視頻是新媒體時(shí)代新興起的一種媒介，對(duì)我國廣播節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生著不可忽視的影響。從當(dāng)今的發(fā)展?fàn)顩r來看，微博、微信及視頻傳播使得廣播節(jié)目發(fā)生了極大的改變。因此，要想實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的長期穩(wěn)定發(fā)展，就需要合理利用微博、微信與視頻，拓寬其生存空間，使廣播節(jié)目能夠較好地與如今的媒體融合時(shí)代相契合。

二、微博、微信的傳播特征

在媒體融合時(shí)代，要想探索微博、微信給廣播節(jié)目帶來的改變，就需要了解微博、微信的傳播特征。通過對(duì)微博、微信及視頻的特性進(jìn)行分析可以得知，在媒體融合時(shí)代，微博、微信體現(xiàn)出的特征主要有2點(diǎn)：第一，微博、微信簡(jiǎn)短隨性、內(nèi)容碎片化，并且包含豐富的信息量。微博、微信所發(fā)布的內(nèi)容在字?jǐn)?shù)上具有一定的限制，這就導(dǎo)致人們?cè)谑褂梦⒉?、微信來發(fā)表動(dòng)態(tài)的時(shí)候不會(huì)對(duì)字詞過于重視，導(dǎo)致微博所發(fā)布的內(nèi)容呈現(xiàn)出簡(jiǎn)短化與碎片化的特征。人們?cè)谄匠Ｉ钪械囊痪浔г沟脑捳Z，在看到一些美景后拍攝的圖片，都可以作為微博信息內(nèi)容來發(fā)布。[1]因此，這種碎片化的內(nèi)容使得微博、微信信息呈現(xiàn)出多樣化的特征。微博、微信中的信息可以是時(shí)事政治消息、社會(huì)新聞，也可以是一些家庭日常生活瑣事以及一些明星娛樂八卦等。第二，微博、微信及視頻的傳播速度比較快。從微博、微信當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r來看，對(duì)用戶的限制并不是很大。在平常的生活中，人們只需會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就能夠注冊(cè)相應(yīng)的賬號(hào)，從而就可以在微博、微信等平臺(tái)上發(fā)布與觀看信息。只要注冊(cè)了相關(guān)賬號(hào)，人們就能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)布自己想到的信息，使得微博、微信具有傳播速度快的特征。[2]

三、媒體融合時(shí)代微博、微信及視頻傳播對(duì)廣播節(jié)目的改變

（一）增加了受眾群體

微博、微信對(duì)使用者的限制比較小，甚至可以說沒有門檻，只要有網(wǎng)絡(luò)，并注冊(cè)了相關(guān)賬號(hào)，微信、微博的使用者就有了發(fā)布信息的權(quán)力，任何人都可以利用微博與微信平臺(tái)，表達(dá)自己對(duì)事件的看法以及自己的想法與感受，不會(huì)受到時(shí)間與地點(diǎn)的限制。任何使用者都可以將自己平常生活中的所感所想發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，受眾可以自主參加到廣播新聞中，從而大大提高了信息發(fā)布的便利性。然而，廣播節(jié)目較為具有代表性的特點(diǎn)就是具備比較強(qiáng)的伴隨性以及動(dòng)態(tài)接收的優(yōu)點(diǎn)，微博、微信也與這一特點(diǎn)相吻合，把微博、微信運(yùn)用到廣播節(jié)目中，能夠大大擴(kuò)大受眾范圍，增加受眾群體，增加廣播電臺(tái)與受眾之間的黏性，獲得用戶的好感度。[3]比如自2017年開始，云南省昆明市人民廣播電臺(tái)創(chuàng)建了公眾號(hào)，還在微信內(nèi)設(shè)立了有關(guān)的微話題，通過這種方式不但可以提高傳播速度，還能夠提高群眾參與程度。

（二）拓寬節(jié)目范圍

過去廣播節(jié)目的播出一般只針對(duì)一些地區(qū)，只能在規(guī)定的范圍內(nèi)推廣。而微信、微博時(shí)信息的發(fā)布與瀏覽都離不開網(wǎng)絡(luò)，因此不會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)的制約，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以進(jìn)行信息內(nèi)容的傳遞。使用者只要與網(wǎng)絡(luò)相連后，就能夠在任何時(shí)間與地點(diǎn)收聽自己喜歡的廣播節(jié)目。廣播的信息輸出離不開聲音，缺乏畫面感。在紙質(zhì)傳媒時(shí)代，聲音傳輸是一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，然而在新媒體時(shí)代，此種優(yōu)勢(shì)已經(jīng)變成了一種缺陷，如今人們更愿意通過電視與網(wǎng)絡(luò)接收畫面信息。將廣播節(jié)目與微信、微博結(jié)合，可以彌補(bǔ)這一缺陷，實(shí)現(xiàn)圖片和文字相互襯托的效果，擴(kuò)大節(jié)目范圍。如今抖音、快手等短視頻媒體得到了廣泛使用，廣播節(jié)目能夠和其創(chuàng)建合作關(guān)系，使傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)可視化。

（三）微信為廣播節(jié)目提供了互動(dòng)新渠道

如今，微信、微博已經(jīng)發(fā)展成了人們開展人際交流與傳播的重要工具。不同于QQ，微信的用戶一般是通過朋友圈進(jìn)行溝通與互動(dòng)，因此微信使用者在微信朋友圈內(nèi)發(fā)布的信息特別容易獲得關(guān)注。在微信的作用下，廣播節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)更為便利，廣播節(jié)目能夠通過微信這種媒介工具和人進(jìn)行溝通聯(lián)系。如今，部分廣播節(jié)目在微信平臺(tái)上建立了有關(guān)的微信公眾號(hào)，使用者可以通過微信和廣播節(jié)目隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，非常方便快捷。

四、加強(qiáng)廣播節(jié)目對(duì)微信、微博等新媒體的利用的建議

（一）以加強(qiáng)廣播節(jié)目自身發(fā)展為根本，掌握廣播節(jié)目主導(dǎo)權(quán)

對(duì)廣播節(jié)目而言，不管是用微信、微博還是任何一種新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播推廣以及和受眾溝通交流，均應(yīng)一直保持一種思想，即廣播節(jié)目本身應(yīng)一直把控廣播節(jié)目的主導(dǎo)權(quán)，只有這樣才可以在和微信、微博等新媒體結(jié)合的時(shí)候發(fā)揮主導(dǎo)作用。[4]如果廣播節(jié)目被微信操作與控制，廣播節(jié)目的編導(dǎo)與主持人等無法獲得廣播節(jié)目的話語權(quán)，就會(huì)導(dǎo)致廣播節(jié)目成為微信、微博等新媒體的依附品。因此，廣播節(jié)目制作者應(yīng)一直把廣播節(jié)目發(fā)展的根本放在廣播節(jié)目本身上，不斷提高廣播節(jié)目質(zhì)量，使廣播節(jié)目得到較好的發(fā)展。

（二）合理利用微信等新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大受眾群體

為了在媒體融合時(shí)代使廣播節(jié)目得到發(fā)展，就應(yīng)合理應(yīng)用微博、微信等新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大受眾群體。微信、微博等新媒體平臺(tái)早已發(fā)展成為廣播節(jié)目擴(kuò)大受眾群體的一種方式，因此廣播節(jié)目的制作者應(yīng)合理利用微信、微博等新媒體平臺(tái)，在較短的時(shí)間里聚集比較多的人氣，并通過廣播節(jié)目品牌意義，將短期受眾轉(zhuǎn)變成為長期受眾，以提高廣播節(jié)目的生存意義。比如，可以通過微信、微博等平臺(tái)加大節(jié)目的宣傳力度，可以利用微信、微博和受眾互動(dòng)，了解受眾的切實(shí)想法，還可以將廣播節(jié)目的內(nèi)容以短視頻的形式上傳到微博平臺(tái)上，以吸引受眾。

（三）加大廣播節(jié)目創(chuàng)新力度，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

不管是什么廣播節(jié)目，均有自己的生命力，要想維持廣播節(jié)目的生命力，就需要廣播節(jié)目自身不斷地創(chuàng)新。創(chuàng)新是廣播節(jié)目發(fā)展的源泉，可以提高廣播節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，節(jié)目制作者應(yīng)加大廣播節(jié)目創(chuàng)新力度，打造與廣播節(jié)目自身發(fā)展相吻合的品牌。此種創(chuàng)新不僅要對(duì)廣播節(jié)目模式進(jìn)行創(chuàng)新，還要對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。尤其是在目前受眾群體比較穩(wěn)定的時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，廣播節(jié)目出現(xiàn)了同質(zhì)化的情況，從而對(duì)廣播節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了影響。因此，廣播節(jié)目應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新，真正依靠微信、微博等新媒體平臺(tái)，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的長期穩(wěn)定發(fā)展。

（四）增強(qiáng)新媒體的認(rèn)知概念與編輯意識(shí)

在媒體融合時(shí)代，微博、微信及視頻傳播的出現(xiàn)使得廣播節(jié)目發(fā)生了不同程度的改變，這就要求媒體編輯工作者應(yīng)增強(qiáng)自身的認(rèn)知概念與編輯意識(shí)。編輯工作者在選取新聞的題目與題材的時(shí)候，應(yīng)從受眾的現(xiàn)實(shí)需求入手，只有這樣才能使其編輯出的新聞信息更加貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活，從而滿足人們?nèi)粘５拈喿x需求。

五、結(jié)語

現(xiàn)如今，微信、微博以及快手、抖音等新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，使得人們逐漸邁入媒體融合時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的廣播節(jié)目發(fā)生了比較大的變化。廣播節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展，就需要充分利用微信、微博等新媒體，不斷創(chuàng)新，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 梁云生.新媒體融合時(shí)代微信對(duì)廣播節(jié)目的影響[J].傳播與版權(quán)，2015（07）：105-106.

[2] 楊寧.融媒體時(shí)代微博、微信對(duì)廣播媒體的影響[J].天中學(xué)刊，2015，30（05）：33-35.

[3] 龐偉.融媒體時(shí)代下廣播脫口秀節(jié)目的發(fā)展研究[D].哈爾濱師范大學(xué)，2016.

[4] 任庭遠(yuǎn).新媒體融合時(shí)代微博微信對(duì)廣播節(jié)目傳播的改變[J].電視指南，2018（08）：143.

作者簡(jiǎn)介：王虹艷（1978—），女，遼寧遼陽人，本科，助理編輯，研究方向：新媒體融合下廣播的改變。